Vol.41 那些火出圈的品牌联名，都是怎么做出来的？

品牌联名很早之前就在时尚行业开始兴起，近几年在瑞幸、喜茶等茶饮咖啡品牌的带动之下越来越火，出圈案例不断，已经成为营销者手中的一项比较成熟的工具，不过，随着消费者对新鲜感的要求不断提高，品牌联名也出现了一些新趋势。这期我邀请了赞意CEO、从业20年的广告人乌东伟老师，一起来聊聊品牌联名这个话题。时间线：01:56 品牌联名从时尚到美妆再到快消，近年来在咖啡茶饮领域发扬光大07:06 品牌之间的联名讲求门当户对以及谁主动谁付费；奢侈品牌vs新兴品牌的联名策略不同16:21 品牌与ip之间的联名如何操作21:50 与艺术家的联名，以喜茶x草间弥生为例27:46 品牌联名的两个趋势：大众品牌和热门ip vs 小众品牌和小ip32:11 实际操作中的避坑建议34:44 其他好用的营销工具：明星营销、品牌升级、节点营销、热梗借势40:00 广告服务行业在哪里找到新的机会嘉宾介绍：乌东面，赞意CEO和亲爱男友创始人，营销人，连续创业者，职场博主（小红书/小宇宙：乌冬面/乌冬面馆）；从业二十年，拥有丰富的一线经验以及充沛的好奇心，通过战略创新、品牌建设、营销推广等方式协助品牌获得可持续的增长。如果你喜欢这档播客，欢迎添加微信evaxiaozhuli进入听友群，期待更多交流！在小宇宙查看该单集文稿