vol.73 对话小马宋：谁能押中下一个品牌联名“超级流量包”？

这两天，一只“黑猴”横空出世，瞬间引爆全网。虽然已经过去了一周，但是《黑神话：悟空》的热度丝毫未减，各个社交媒体的相关话题持续不断，看来注定要成为2024年最现象级的热点。而在诸多与小黑猴合作的品牌中，率先接住这波“泼天富贵”的，还是那个瑞幸咖啡。自从新消费成为一股潮流，网红品牌有很多，但能成为长红品牌的恐怕只有瑞幸了！为什么是瑞幸？又怎么总是瑞幸？爆款营销案例的背后，是瑞幸探索出的成熟打法。本期节目，我们就从营销的角度深入聊聊为什么瑞幸总能够押中联名流量包？品牌联名，到底联的是什么？和我们对话的是知名战略营销专家小马宋，他曾参与打造瑞幸咖啡、元气森林等经典案例。本期播客，也是我们与「小马宋商业观察」的一次串台。🪑本期嘉宾小马宋战略营销专家《营销笔记》《卖货真相》作者🎙️本期主播孙冰洁媒体人《知本论》主理人🧭你将听到02:00 黑神话·悟空的营销为什么成功？04:00 卖健康餐的抢不过卖垃圾食品的05:23 荷尔蒙经济：从健身到护肤品06:34 “过年不做生意，是违背文化传统”07:02 打造瑞幸之前，没想过会成为网红08:42 网红产品营销之道：成功的品牌有共性吗？10:33 我们对营销的误解：营销就是炒作、打广告14:05 99%的人并不知道李嘉诚有什么品牌15:32 大部分的网红店都是砸钱砸出来，赚加盟费17:36 营销的本质：创造价值与交换价值19:09 特斯拉、胖东来很少做营销，为什么总占营销C位？21:05 把稻草变黄金不是营销，是忽悠22:45 为什么瑞幸总能打造爆款？23:11 社交媒体与下沉市场，品牌营销的下个突破点？25:40 中餐出海，是降维打击？28:09 社会情绪变化，营销如何不“翻车”？31:44 营销思维延伸：如何实现个人价值最大化？35:17 五年收入涨5倍，小马宋为何没有中年危机？📖延伸阅读《营销笔记》 《卖货真相》 《营销管理》（精简版）📢另外，我们的新节目「未来指南」上线啦！链接收听➡️www.xiaoyuzhoufm.com🟣我们将在这个节目中，结合新书首发，为大家带来具有全球视野的前沿趋势分析、关于未来的有趣解读与前瞻性预测，敬请关注。这是由中信书院特别制作的一档有声书，取自现象级畅销书《人类简史》作者尤瓦尔·赫拉利的最新作品《智人之上》。《智人之上》有声书播讲人为著名配音演播艺术家王明军。9月10日上线，每周持续更新。现在购买，可享受优惠价。有声书：原价79，优惠价59元点击链接，跟我们踏上通往未来的智识之旅吧。👤制作团队出品人：朱虹本期策划：姜艺萍 孙冰洁后期制作：党政视觉设计：赵妍运营推广：党政🔍在这里找到我们欢迎在小宇宙、中信书院app以及其他播客平台收听「知本论」更多精彩内容，欢迎下载中信书院app关注视频号“中信书院”参与互动关注微信公众号“中信书院”私信或留言。✨商务合作/嘉宾推荐：请加微信sbj0410微信扫描下方二维码进群📢声明本节目由中信书院出品，内容涉及观点仅代表个人立场，不作为投资建议。投资有风险，请大家独立思考，谨慎决策。对依据或使用本播客内容所造成的任何后果，主播及节目嘉宾均不承担任何形式的法律责任。未经书面许可，任何机构和个人不得以任何形式转发、转载或部分转载、发表及引用本播客任何内容。在小宇宙查看该单集文稿