Weekly - KW 13/22: Werbekampagnen, Markenkooperation, Haltung, Spendenaktionen (#91)

Penny, Omega x Swatch, Moonswatch, Zurich Versicherung, Samsung, Amazon, Fortnite, Microsoft, Ritter Sport, Innocence, Edding, Burger King BrandTrust Talks Weekly - der inspirierendste Wochenrückblick aus Markenperspektive Diese Woche mit folgenden Themen: Der Weihnachts-Werbespot von Penny "Der Wunsch" hat beim Deutschen Werbefilmpreis abgeräumt. Keine Frage: Ein gut gemachter Spot, aber was hat er mit Penny zu tun? Colin sieht die Platzierung kritisch: Werden wir jetzt noch mehr gut gemachte Spots von Kreativagenturen sehen, die nichts mit der Marke zu tun haben und die Markenführung nicht unterstützen? Ein viel diskutiertes Thema in der Markenführung diese Woche ist die Moonswatch. Markenkooperationen sprießen ja grad nur so aus dem Boden, aktuell also Omega X Swatch. Und zur Einordnung hat Colin Klaus-Dieter Koch und Bernhard Scholz (beide Partner bei BrandTrust) gebeten, die die Kooperation aus 2 verschiedenen Blickwinkeln betrachen. Es geht außerdem um die Zurich Versicherung, die das Z im runden Kreis als Bild erst mal aus Social Media elminiert hat. Ähnlich handelt Samsung mit den Galaxy Z-Modellen, bei denen das Z ebenfalls aus dem Naming gestrichen wird und teilweise hat Samsung sogar Verpackungen geändert. Beide Aktionen kann Colin nachvollziehen: Besser handeln als nur reagieren, wenn wieder Stimmen laut werden. Gewinner der Woche: Amazon, Fortnite und Microsoft Verlierer der Woche: Ritter Sport ("Schade Schokolade") Fundstücke der Woche: Preis für den besten Nachwuchswerbefilm bekam Sinan Sevinç von der Filmakademie Baden-Württemberg mit dem Film "Born Guilty" für das Innocence Project Edding Peace Marker Burger King