Weekly - KW 20/22: Markenkampagnen, Redesign, Relaunch, Employer Branding, Transparenz (#97)

Fritz Kola, Leibniz Kekse, Flink, Milka, BVG, Apple BrandTrust Talks Weekly - der inspirierendste Wochenrückblick aus Markenperspektive Diese Woche mit folgenden Themen: Fritz Kola mit der neuen Markenkampagne „Das Gute schläft nie“. Insgesamt bewertet Colin die Kampagne positiv, da weiterhin 2 Aspekte in der Markenkommunikation beibehalten werden: Koffeingehalt und Haltung Leibniz Kekse: Es gab ein Redesign bzw. Änderungen auf verschiedenen Ebenen: Es werden in der Kommunikation Caregiver als Testimonials eingesetzt und das Verpackungsredesign wurde angepasst. Gute Gedanken, aber etwas zu unbalanciert ausgeführt. Flink hat für die neue Kampagne die Testimonials Lena Gercke und Joko Winterscheidt engagiert. Aufgrund der reduzierten Codes und der Machart bewertet Colin diese Kampagne positiv, auch wenn kritisch hinterfragt werden kann, ob Joko Winterscheidt sein Gesicht für zu viele Marken hergibt. Wie reagieren wohl die anderen Marken auf die Kampagne von Flink? Milka hat den rößten Relaunch seit 25 Jahren: Neue Rezeptur, neue Verpackung, mehr Fokus auf Nachhaltigkeit. Insgesamt alles sehr selbstähnlich weiterentwickelt. BVG geht einen weiteren Schritt in Richtung professionelle Markenführung und hat das Sounddesign angepasst. Verlierer der Woche: Apple Fundstück der Woche: Apple