Weekly - KW 24/23: ChatGPT, Markenwert, Vertrauen, Kampagnen (#144)

ChatGPT, BrandZ, Apple, Technologiemarken, Reuters, Ottobock, VW, Asterix, Special Olympics, Heineken Marketing- und Markennews der KW24: Zahlen der Woche: ChatGPT Themen der Woche: BrandZ Ranking mit den wertvollsten Marken der Welt: Der Markenwert von allen Marken ist etwas geschrumpft. Apple steht an der Spitze des Rankings, bei dem insgesamt viele Technologiemarken auf den vorderen Plätzen sind. Zu bermerken: Coca-Cola ist die einzige Marke aus den Top 10, die an Markenwert gewonnen hat. Expertenrat für Technologiemarken hat eine Studie veröffentlicht, in der es um den Markentransfer geht. Was erwarten Konsumenten, wenn Technologiemarken in einen neuen Bereich reinwachsen und welche Bedeutung hat dabei die Markenstärke? Studie von Reuters zur Medien- und Nachrichtennutzung und zum Thema Vertrauen: Seit 2015 ist das Vertrauen in die Medien und Nachrichten Jahr für Jahr gesunken. Gewinner der Studie sind die Tagesschau und Heute. Ottobock mit erster globalen Markenkampagne: Dafür haben sie User Generated Content genutzt. Colins Fazit: Ein sehr authentischer Spot. VW’s neues Programm „Accelerate Forward | Road to 6.5": Sie setzen verstärkt auf Rendite, wollen Synergien schaffen und den ganzen Konzern effektiver aufzustellen. Das Ziel dahinter: Den Konzern zukunftsfähig und nachhaltig gestalten, bspw. mit neuen Fahrzeugen, Technologien oder moderneren Werken. Fundstücke der Woche: Asterix Heineken