Weekly - KW 27/22: Pride Month, E-Commerce, Markendehnung, Lieferdienste, Diversität (#104)

Pride Month, Netto, Amazon, Just Eat Takeaway, About You, Viktoria Berlin, Zalando & Zalon, VW, BVG, Pringles BrandTrust Talks Weekly - der inspirierendste Wochenrückblick aus Markenperspektive Smalltalk News der Woche: Ranking von Flughäfen - Wer sind die Gewinner und Verlierer? Außerdem mit diesen Marketing- und Markenthemen: Pride-Analyse der KI-basierten Plattform HypeAuditor: Im Pride Month Juni haben sich viele Marken engagiert und ein Zeichen gesetzt. Die Zahl der Posts zu diesem Thema stieg insgesamt an, was natürlich zu begrüßen ist. Aber Colin sieht das Engagement der Marken auch kritisch und hier kommt das Wort "Pinkwashing" ins Spiel. Wie immer sollte das Engagement zur Marke passen. Netto: Der Discounter dehnt sich weiter, möchte nun den Fokus auch auf Drogerieprodukte legen und hat u.a. den Claim "Dann geh doch zu Netto" ergänzt durch "Und spar dir den Weg zum Drogeriemarkt". Colins Fazit: Die Tonalität passt, die Glaubwürdigkeit solala und die Effektivität der Kampagne eher nicht. Amazon steigt bei Essenslieferungen ein und kooperiert mit Just Eat Takeaway in den USA. Laut Colin ein smarter Move und es gibt zunächst auch Vorteile für Prime Kunden. Im Gegensatz zu Netto bspw. ist Amazon bekannt für Diversifikation - ein nachvollziehbarer, spannender Schritt, den wir beobachten werden. E-Commerce: In Deutschland gibt es einen Umsatzschwund - begründet durch Corona und Inflation Gewinner der Woche: About You, Viktoria Berlin Verlierer der Woche: Zalando & Zalon Fundstücke der Woche: VW, BVG, Pringles