Weekly - KW 29/23: Kampagnen, Kooperationen, Employer Branding (#149)

Bahlsen, Peloton, Parship, Freenet, Nike, Sparkasse, Nürnberger Versicherung, Kärcher, - Berliner Stadtreinigung, Ullstein Buchverlage Marketing- und Markennews der Woche mit einigen Kampagnen und Anekdoten aus dem Hause Fernando. In KW 29 geht es um: Anekdote: Bahlsen und Pick Up Überraschung der Woche: Peloton Themen der Woche: Parship bringt eine neue Kampagne raus und bleibt der neuen Ausrichtung des ‚Healthy Datings‘ treu, was Colin sehr lobt. Abzüge in der B-Note gibt es dennoch. Freenet richtet sich neu aus und manifestiert das mit einer Kampagne. Grund: Die ungestützte Bekanntheit ist nicht sehr groß. Es gibt einen Bruch, den Colin aber spannend und nachvollziehbar findet: Kurze Spots mit Erklärungen und ohne großes Storytelling, Farbabgrenzung und weniger Dieter Bohlen als Testimonial. Aus der Analyse wurden die richtigen Schlüsse gezogen. Wünschenswert wären noch aus der Analyse abgeleitete und vermittelte Leistungen gewesen. Nike mit einem Werbespot zur Frauenfußball-WM. Nachdem Adidas letzte Woche schon mit einem Spot zu Gast war, nun also Nike mit einer Zeitreise des Frauenfußballs. Die Sparkasse möchte auch die GenZ und GenY erreichen. Vor einiger Zeit hatten sie dafür den YouTube-Kanal „Mehr als Geld“ gestartet, der nun mit Challenges von Creatorn erweitert wird. Eine authentische Art und Weise und gute Idee der Sparkasse. Auch die Nürnberger Versicherung versucht die GenZ zu erreichen - mit Themen wie Berufsunfähigkeitsversicherung. Dabei versuchen sie erst gar nicht, möglichst hip zu wirken oder sich einzuschmeicheln, sondern zeigen den ‚Berufsunfähigkeitsversicherungs-Gisbert‘. Employer Branding-Kampagne von Kärcher „We are the Kärchers. Wanna wow with us?“: Colin lobt, dass es eine Weiterführung des Themas ‚Wow‘ ist (2019 gestartet). Sie zeigen, dass es keine zwei Marken gibt und es darum geht, die Marke auf den Arbeitgebermarkt zu übertragen. Starke Kampagne, der eine Portion Authentizität gut getan hätte. Fundstücke der Woche: Berliner Stadtreinigung Ullstein Buchverlage