Weekly - KW 34/23: Special Edition aus der Markenwissenschaft (#153)

Konsumentenforschung, generative KI, Brand Management in Korea In dieser Special Edition von BrandTrust Talks Weekly spricht Colin mit Prof. Carsten Baumgarth über neue Erkenntnisse aus der Wissenschaft für die Markenführung und über seine Beobachtungen aus Markenperspektive aus Korea. Beobachtungen aus Markenperspektive aus Korea Luxusmarkt und demonstrativer Luxus Beautymarkt und fehlende Markentreue (im Gegensatz zu Europa) Außenwerbung: Alles, was möglich ist, wird gemacht Country-of-Origin-Effekt Ästhetik K-Pop Aktuelles aus der Wissenschaft: Konsumentenforschung: Wie kriegt man Cognitive Biases als Instrument, als Tool in die Markenpraxis? Wie können diese im Zusammenhang mit Konsumentenverhalten interpretiert werden (wofür sie eigentlich nicht untersucht wurden)? Entropie: Bei Unordnung denken wir eher über die Vergangenheit nach, bei Ordnung über die Zukunft -> Was bedeutet das für Marken? Marken, die eher vergangenheitsorientiert sind (Traditionsmarken) und Marken, die eher zukunftsorientiert sind (bspw. Tech-Marken) Generative KI: Was ist bei der Arbeit mit generativer KI in der Markenarbeit zu beachten? Konsistenz bei Tools wie Midjourney ist in der konsistenten Markendarstellung kaum machbar, andere Programme haben Betaversionen, bei denen Konsistenz möglich ist Es macht für Kosumenten keinen Unterschied, ob Werbeanzeige, Text oder Beschreibung von einer KI oder von Menschen erzeugt wird. Authentizität und Markenbindung bleiben gleich.