Weekly - KW 39/22: Social Media, Aktivismus, Kampagnen, Claims und Imagefilme (#114)

TikTok, MediaMarkt, Aldi, Brandalism, FC Bayern München, Porsche, Lidl, VdK BrandTrust Talks Weekly - der inspirierendste Wochenrückblick aus Markenperspektive Diese Woche gibt es eine neue Kategorie: "Was gerade auf TikTok abgeht" Colin verfolgt Trends auf TikTok und hat eine Beobachtung an der Supermarktkasse gemacht. Es geht um Witze über Mark Forster. Außerdem gibt es wieder "News von MediaMarkt" Colin bewertet den neuen Kampagnenclaim 'Let’s go'. Was er gut findet ist, dass die Spitzenleistungen vermittelt werden und sie ihrem Stil und Humor treu bleiben. Worüber Colin sich aber wundert: Warum „Let’s go“? und „Hier geht’s um mich“ wurde einfach mal weggelassen. Die Themen der Woche sind: Aldi hat einen neuen Claim: „Gutes für alle“. Und dieser gilt für Aldi Süd und Aldi Nord. Der Wettbewerbsdruck bei Supermärkten ist sehr hoch, was ein Indiz für diesen neuen Claim sein könnte. Interessant und gleichzeitig gefährlich ist, dass das Thema Preis darin nicht direkt erkennbar ist, was als Discounter eigentlich in der DNA steckt. Möchten sie damit die "Mitte" anziehen, die gerne gut und teilweise 'Bio' einkauft, aber aus Preisgründen nicht mehr zu Edeka und Rewe möchte? Was bedeutet das für einen Discounter? Ist Aldi noch der Preisführer? Brandalism: Die Claims und Motive einiger Fluggesellschaften wurden von Aktivisten umgemünzt. Bspw.: „Say yes to the world“ in „Say yes to the end of the world“. Wird Werbung für Marken, die überdurchschnittlich viel CO2 erzeugen, bald zu einem Tabu? Ähnlich wie bei Zigaretten? Solch eine Polarisierung kann gefährlich sein (Anklagen, Angriff), auch wenn das Thema Klimaschutz natürlich angegangen werden muss. FC Bayern München: Colin hat sich den neuen Imagefilm des Vereins angeschaut und bewertet. Sein Fazit: Gut ist, dass "Mia san mia" weiterhin gespielt und hervorgehoben wird. Allerdings kritisiert Colin die Kreaitivität (v.a. die Diashow) und dass Verdichtung und Klarheit fehlen (Was ist das Ziel des Spots?). Gewinner der Woche: Porsche Fundstücke der Woche: Lidl, VdK