Weekly - KW 43/22: Authentizität, Imagekampagnen, Produktportfolio, Nachhaltigkeit, Markenpositionierung (#118)

BeReal, Brandenburg, Gustavo Gusto, IKEA, Hofer, Puma, Adidas, Kanye West, Zlatan Ibrahimović, H&M, Truefruits, Harry Brot, Tagesschau, Susanne Daubner BrandTrust Talks Weekly - der inspirierendste Wochenrückblick aus Markenperspektive - heute wieder pickepackevoll mit 5 topaktuellen Marketingthemen, einem Gewinner, einem Verlierer und 4 Fundstücken. Themen der Woche: BeReal Im Rahmen des HORIZONT Werbewirkungsgipfels prognostizierte Penny-Marketer Marcus Haus einen aufkeimenden Trend hin zur "neuen Ehrlichkeit" in den sozialen Netzwerken. Eine App, die sich all den dort vermittelten, ungesunden Schönheitsidealen entgegenstellen will und quasi als das "Anti-Instagram" gilt, ist BeReal. Doch kann die 2019 gelaunchte Plattform ihr Authentizitätsversprechen überhaupt einhalten? Brandenburg Scholz & Friends macht mit der aktuellen Imagekampagne des Landes Brandenburg Lust auf einen Besuch im Bundesland mit den (Überraschung!) höchsten Zuzugszahlen innerhalb Deutschlands. Mit der Umdeutung des geflügelten Kürzels „JWD“ von „janz weit draußen“ in „jeder will dahin“ trifft die Kampagne deshalb den Kern der neuen Dynamik und treibt sie zugleich noch weiter an. Gustavo Gusto Das Vorzeige-Start-up aus dem bayerischen Geretsried, rüstet mal wieder sein Sortiment nach. Angefangen als Pizzamarke, erweiterte das Unternehmen im August 2020 sein Produktportfolio um Eis, nun kommt eine weitere Pizzalinie hinzu. Ein wichtiger Meilenstein der Expansionsstrategie. IKEA Veränderung – kaum ein anderes Wort löst in Menschen gleichzeitig so viel Angst und Unsicherheit, aber auch so viel Herzklopfen und Lebensfreude aus. Thjnk Berlin und Ikea greifen das Thema auf - aber anders als sonst - mit einer für Ikea ungewöhnlichen Tonalität. Hofer Im Rahmen seiner Nachhaltigkeitsinitiative „Heute für Morgen“ setzt sich HOFER bereits seit Jahren aktiv gegen das Wegwerfen von Lebensmittel ein. Auch das Unternehmen Unverschwendet verfolgt seit 2015 die Mission, so viel Obst und Gemüse wie möglich vor der Tonne zu bewahren. Zwei Unternehmen mit einem gemeinsamen Ziel: Unter der nachhaltigen HOFER Eigenmarke RETTENSWERT werden zukünftig gemeinsam wertvolle Lebensmittel gerettet. Gewinner der Woche: Puma Verlierer der Woche: Adidas Fundstücke der Woche: Zlatan Ibrahimović, Truefruits, Harry Brot, Tagesschau x Susanne Daubner