Weekly - KW 44/22: Humor, Streaming, Mediamix, Markenkommunikation (#119)

Edeka, Friedrich Liechtenstein, Netflix, Toom, WhatsApp, MediaMarkt Saturn, Spiegel, Lego, Deutsche Bahn BrandTrust Talks Weekly - der inspirierendste Wochenrückblick aus Markenperspektive Diese Woche mit folgenden Themen: Ukrainisches Verteidigungsministerium, Edeka und Friedrich Liechtenstein: Das ukrainische Verteidigungsministerium nutzt "Bilder und Wörter" von Edeka und Friedrich Liechtenstein für einen Film, um sich für die Unterstützung zu bedanken und um weitere zu bitten. Edeka reagiert für seine Verhältnisse sehr moderat mit einem kurzen Statement und Friedrich Liechtenstein geht auf das unterschiedliche Verständnis von Humor ein. Netflix: Das werbefinanzierte Abo ist gestartet. Uns interessiert: Wurden Werbeflächen gebucht? Netflix gibt bekannt, dass die Werbung direkt zu Beginn fast ausverkauft war. Vorreiter in Deutschland ist L’Oréal, die sich u.a. erhoffen, die Netflix-Zielgruppe durch Werbung zu erschließen. Toom: Der Baumarkt möchte die Prospekte zukünftig auch über WhatsApp verbreiten und arbeitet damit an neuen Touchpoints. Der Prospekt soll weiterhin wie üblich produziert werden, um den Medienmix abzubilden. Genau wie bei Aldi Süd, ist es bei Toom ein Test. Wir sind gespannt auf die Ergebnisse. WhatsApp: Mark Zuckerberg hat neue Funktionen vorgestellt: Community Funktion: Mehrere Gruppen sollen zusammengeschlossen werden können. Colin fragt sich, was der konkrete Mehrwert für User ist? Was passiert mit den Daten? Und ist nicht vielleicht Mark Zuckerberg der große Gewinner dieser Neuerung? Videocalls sollen mit bis zu 32 Personen möglich sein Gruppen können mit bis zu 1024 Personen erstellt werden Damit wollen sie wohl Teams und Co. etwas die Stirn bieten. Colins "Lieblingskategorie": Neues von MediaMarkt: Die Leistungsvielfalt beider Marken MediaMarkt und Saturn soll stärker zusammen kommuniziert werden. Das scheint auf den ersten Blick sinnvoll, da effizient und beide Marken unter einem Konzern. Folge Fragen stellt sich Colin aber: Führt das dazu, dass Saturn irgendwann vom Markt verschwindet? Macht es Sinn, dass sich die Marken annähern, nachdem man jahrelang versucht hat, sie getrennt voneinander zu positionieren? Beide Marken spielen mit unterschiedlichen Archetypen und sprechen unterschiedliche Zielgruppen an. Was macht das mit den Mitarbeitenden? Hemmt das die Kreativität an verschiedenen Touchpoints? Fundstücke der Woche: Spiegel, Lego, Deutsche Bahn