Weekly - KW 50/22: TikTok, Employer Branding, POS, Metaverse, Weihnachtsspots (#124)

Zara, Forbes, Katjes, Ricola, Sport1, Metaverse, DFB, Aldi Nord, Nippon, Seawatch, Deutsche Telekom BrandTrust Talks Weekly - der inspirierendste Wochenrückblick aus Marken- und Marketingperspektive Zahlen der Woche: Nutzung Streamingdienste Was gerade auf TikTok abgeht: Zara #cottagecore Themen der Woche: Employer Branding-Ranking von Forbes (u.a. mit den Kriterien Gleichstellung, soziale Verantwortung, Impact, Image, Weiterempfehlungsbereitschaft): insgesamt sind 800 Unternehmen im Ranking. Bei den Top 10 sind viele Technologieunternehmen (Samsung, Microsoft, IBM auf Treppchen) und im Länderranking ist die USA (247 Unternehmen) vor Deutschland (113 Unternehmen: BWM Group vor Adidas und Fraunhofer). Katjes International kauft verschiedene Zahnpasta-Marken. Aber keine Sorge, es gibt bald keine Zahnpasta mit Katjes-Geschmack oder andersrum. Zur Katjes Gruppe zählen Katjes International, Katjes Fassin und Katjesgreenfood und Katjes International hat sich eben darauf spezailisiert, Unternehmen mit erablierten Marken zu übernehmen. Ricola: Die größte POS Kampagne in der Schweiz wurde in Kooperation mit Coop umgesetzt. An 13 Standorten wurden die Bonbons live gekocht und somit konnte man den Herstellungsprozess hautnah miterleben. Das ist laut Colin eigentlich fundstückwürdig. Die Marke wird so authentischer wahrgenommen und langfristig bestimmt auch erfolgreicher. Darts WM, Sport1 und Metaverse: Die WM wird von Sport1 ins Metaverse überführt. Es ist auch eine Plattform für Sponsoren. Man möchte die Zielgruppe der Darts WM-Fans über diesen Weg im Metaverse erreichen und die Schwelle dabei so niedrig wie möglich halten. Verlierer der Woche: DFB Fundstücke der Woche: Aldi Nord, Nippon, Sea-Watch, Deutsche Telekom