Echt statt Laut – Der Anti-Marketing-Podcast

Wenn Menschen mich wegen einer Website anfragen, reden wir am Anfang meist über Technik. Welche Seiten, welches System, welche Funktionen. Und das ist auch wichtig.Aber wenn ich ehrlich bin – das ist nie das Entscheidende.Die Frage, die mich wirklich interessiert, ist eine andere: Wie fühlt sich deine Website an… für den Menschen, der dort landet?Fühlt er sich gesehen – oder eher unter Druck gesetzt? Hat er das Gefühl, hier etwas kaufen zu müssen – oder darf er einfach ankommen?👉 Mehr dazu findest du auf heiko-gass.de und (beginnend) auf YouTube https://www.youtube.com/@HeikoGass

Die Angst hinter der ZurückhaltungVielleicht kennst du diesen Gedanken:„Wenn ich alles offenlege, wenn ich ehrlich über Grenzen spreche oder wenn ich nicht übertreibe… dann wirke ich vielleicht schwach. Nehmen mich die Kunden ernst?“Und ganz ehrlich – das wird einem ja auch oft so vermittelt.Klassisches Marketing heißt:Vorteile betonenSchwächen verschweigenVerknappung erzeugenDringlichkeit erzeugenPsychologische Trigger nutzen👉 Mehr zu mir findest du auf heiko-gass.de und (beginnend) auf YouTube https://www.youtube.com/@HeikoGass

Ich möchte heute ein paar Gedanken zu einer – wie ich finde – sehr spannenden Entwicklung teilen. Eine Entwicklung, die für viele Kreative ein echter Wendepunkt sein könnte.Es geht um Affinity, die bekannte Software-Suite von der britischen Firma Serif – also Photo, Designer und Publisher. Diese Programme galten viele Jahre als sehr brauchbare und günstige Alternativen zu den großen Adobe-Apps Photoshop, Illustrator und InDesign.Ich selbst habe die Affinity-Apps seit der ersten Version genutzt. Und ich fand sie schon immer erstaunlich stabil, modern und fair im Preis. Aber mir geht es hier nicht nur um das Programm, sondern vor allem um die Entscheidungen, die getroffen wurden. Dazu später…👉 Mehr zu mir findest du auf heiko-gass.de und (beginnend) auf YouTube https://www.youtube.com/@HeikoGass

Durch die fortschreitende Digitalisierung stehen uns heute unzählige Werkzeuge zur Verfügung. Bild-, Video- und Audio-Apps gibt es in allen Preisklassen – von kostenlosen Tools bis zu professionellen Lösungen. Nahezu jeder besitzt inzwischen ein Smartphone mit hochwertiger Kamera, Schnittprogrammen und direkter Verbindung zu sozialen Plattformen. Theoretisch bedeutet das: Jeder kann sich zeigen. Jeder kann seine Gedanken, sein Wirken, seine Projekte mit der Welt teilen.Doch parallel zu dieser neuen Freiheit ist ein Markt entstanden, der uns subtil etwas anderes vermittelt: Dass nur perfekt produzierter, professioneller Content sichtbar wird. Dass Erfolg davon abhängt, wie laut, emotional oder spektakulär man auftritt.👉 Mehr zu mir findest du auf heiko-gass.de und (beginnend) auf YouTube https://www.youtube.com/@HeikoGass

Manchmal höre ich von Menschen, die im therapeutischen oder beratenden Bereich arbeiten:„Brauche ich überhaupt noch eine Website. Ich lebe von Weiterempfehlungen / Mund zu Mund Propaganda“Oder Aussagen wie „Mir reicht Instagram…“ Und natürlich „Ich will gar kein Marketing machen. Ich will einfach nur meine Arbeit tun.“Und ehrlich gesagt – das kann ich gut verstehen. Denn wenn man mit Menschen arbeitet, mit Tiefe, mit echten Themen, dann fühlt sich das ganze Online-Getue oft unpassend an.Aber gleichzeitig leben wir in einer Zeit, in der Menschen Informationen, Bezug und Vertrauen eben auch, bzw. größtenteils online suchen.Die eigentliche Frage ist also nicht: „Brauche ich eine Website?“, sondern: „Wie möchte ich sichtbar sein – und wofür?“👉 Mehr dazu findest du auf heiko-gass.de und (beginnend) auf YouTube https://www.youtube.com/@HeikoGass

Es gibt verschiedene Arten, wie man ein Thema darstellen kann.Eine Art erklärt sachlich, was Achtsamkeit ist, welche Studien es dazu gibt und welche Effekte sie zeigen.Eine andere erzählt einen Zusammenhang, z.B. von Klara, die nach einer stressigen Phase im Job eines Abends am See saß – still, bewusst, offen. In diesem Moment spürte sie eine Ruhe und sie kam zu sich…Beide Texte informieren, doch nur einer berührt.Fakten allein reichen seltenInformierende Inhalte liefern Wissen, Daten, Anleitungen – nützlich, aber mechanisch und oft schnell vergessen. Berührende Inhalte dagegen lösen Resonanz aus. Geschichten und Erfahrungen wecken Empathie und bleiben im Gedächtnis.Studien zeigen: Wenn Informationen mit Emotionen verbunden sind, werden diese nachhaltiger gespeichert. Der Inhalt wird so mehr „Miterlebt“… 👉 Mehr zu mir findest du auf heiko-gass.de und (beginnend) auf YouTube https://www.youtube.com/@HeikoGass

In der Planung und im Prozess der Sichtbarkeit gibt es 5 wichtige Teile. Dabei geht es um deine Klarheit, um deine Zielgruppe, um die Kontaktpunkte, um deinen Content und um die Verbindung zu den Kunden oder Klienten.Der erste Teil ist deine Klarheit: wer und wie bist du.Der zweite Teil ist: wer ist deine Zielgruppe.Der dritte Teil: die Kontaktpunkte finden und nutzen.Dr vierte Teil: kreiere Content der berührt, der nachhaltig ist.Der fünfte Teil: bleibe in der Verbindung.

Heute möchte ich über ein Thema sprechen, das auf den ersten Blick vielleicht sehr technisch klingt, aber für deine Sichtbarkeit im Netz sehr wichtig ist: das E-E-A-T-Konzept. Vielleicht hast du davon schon gehört – Experience, Expertise, Authority und Trust. Also Erfahrung, Expertise, Autorität und Vertrauen.Google nutzt dieses Konzept, um die Qualität von Webseiten zu bewerten, besonders bei sogenannten "Your Money or Your Life" Themen. Abgekürzt YMYL. Das sind Themen, die das Wohl, die Gesundheit oder die Finanzen der Nutzer beeinflussen können. Dazu gehören auch psychologische oder gesundheitsbezogene Ratschläge.👉 Mehr dazu findest du auf heiko-gass.de und (beginnend) auf YouTube https://www.youtube.com/@HeikoGass

Ständig sehe ich „neue Social-Media-Strategien“, Unmengen von Tipps, wie man super schnell sichtbar und erfolgreich wird… KI-Tools, virale TikTok-Challenges, hyperaktive Reels und vieles mehrVielleicht kennst du das auch – dieses Gefühl, das weder zu verstehen, noch irgendwie hinterher kommen zu wollen. Wie viel Zeit, wie viel Energie soll man eigentlich noch in diese Mechanismen investieren?Wer braucht das? Viele empfinden klassisches Marketing mit seinen oft manipulativen Strategien als belastend – vor allem, wenn sie authentisch arbeiten und ihre Berufung leben möchten.Anti-Marketing setzt auf etwas Tieferes: dein inneres „Warum“. Statt lauter Werbung entwickelst du eine Präsenz, die wirklich zu dir passt – und genau die Menschen anzieht, die zu dir gehören.Hier geht es um radikale Authentizität, echte Beziehungen statt bloßer Transaktionen und Ethik als unerschütterlichen Kompass.Du überzeugst nicht mehr. Du ziehst an.Wenn du sichtbar werden willst, ohne dich zu verbiegen, bist du hier richtig. Lass uns gemeinsam neue Wege gehen – echt statt laut.👉 Mehr dazu findest du auf heiko-gass.de und (beginnend) auf YouTube https://www.youtube.com/@HeikoGass

Du hast es bestimmt bemerkt, die Google-Suche hat sich verändert. Wo früher eine Liste mit Links war, erscheint immer öfter eine von KI formulierter Text. ´Suchergebnisse werden zusammengefasst und als Textblock dargestellt. Dies nennt sich AI Overview. Google bedient sich dabei an Seiten, die gute und umfassenden Inhalte liefern können. Die Links, die früher als Liste angezeigt wurden, sind in diesem Text enthalten. Reicht dem User die Antwort der KI, klickt er nicht mehr auf die Links. Google nutzt dafür Quellen mit guten, vertrauenswürdigen Inhalten. Doch das bedeutet:Wenn deine Website nur oberflächlich oder austauschbar ist, bist du für Google keine Quelle mehr.Das Ganze hat vor und Nachteile. 👉 Mehr zu mir findest du auf heiko-gass.de und (beginnend) auf YouTube https://www.youtube.com/@HeikoGass

Warum Kanalwahl Teil deiner Positionierung istViele denken bei Positionierung an Slogans, Nischen oder Zielgruppen. Aber in Wahrheit geht es viel tiefer:Es geht darum, wie du dich in der Welt zeigst.Und der Kanal, den du wählst, ist wie ein Spiegel deiner inneren Haltung.Ob du z. B. gerne sprichst, gerne schreibst, dich gerne vor der Kamera zeigst – das alles gehört zu deiner Positionierung dazu.Nicht als Strategie, sondern als Ausdruck deiner Authentizität.Ich finde den Markt an Kanälen teilweise sehr skuril und merke, wie viele einfach irgendwelchen Trends folgen, egal wie sinnig oder unsinnig sie scheinen.Ich muss nicht überall sein. Ich darf wählen. Und zwar nicht nach Trend – sondern nach innerem "Ja".👉 Mehr dazu findest du auf heiko-gass.de und (beginnend) auf YouTube https://www.youtube.com/@HeikoGass

Viele Menschen empfinden klassisches Marketing, mit seinen oft manipulativen Strategien, als belastend oder unpassend – vor allem, wenn sie authentisch und aus ihrer Berufung heraus arbeiten möchten.Sie verbinden es mit lauten Botschaften, künstlicher Dringlichkeit oder psychologischen Tricks – Methoden, die sich unecht anfühlen und im Widerspruch zu den Werten der Arbeit stehen.Gerade in Berufen, die auf Vertrauen, Authentizität und echter Beziehung basieren, entsteht dadurch ein innerer Konflikt: Wie soll ich sichtbar werden, ohne mich zu verbiegen oder in eine Rolle zu schlüpfen, die nicht zu mir passt?Es gibt einen Ansatz, der nicht darauf abzielt, Menschen zu überreden oder zu drängen – sondern der auf etwas viel Tieferem aufbaut: auf deiner Berufung...👉 Mehr dazu findest du auf heiko-gass.de und (beginnend) auf YouTube https://www.youtube.com/@HeikoGass