张杨聊品牌

这是一档把复杂行业讲清楚的节目。我们不追风口，也不讲空话，而是用真实案例和直白逻辑，帮你看懂健康与消费行业正在发生的变化。你会听到：为什么有些产品长期存在，为什么有些品牌看似普通，却能稳定增长，以及普通人在面对各种“新趋势”时，该如何判断是否靠谱。如果你想少被营销带着走，多一点理性的参考视角，这档节目，适合慢慢听、长期订阅。| 往期精彩节目： 媒体采访：国货美妆能否持续活下去、618大促遇冷、“银发经济”下的生意机会、拼多多市值赶超阿里、品牌如何跨越周期（上）/（下）、欧舒丹如何逆势进攻？、揭秘短剧营销的底层逻辑、母婴品牌如何打造超级单品、AI赋能、白牌是捷径还是陷阱？、 品牌故事：华熙生物、麦富迪、雅诗兰黛、娃哈哈 解数闭门会分享：婴童行业分析、4大种草平台特征、王小卤打法拆解、2023美妆行业复盘、品牌出海东南亚、韩束吊打国际大牌、预制菜行业拆解、回顾珀莱雅的王者十年之路、母婴王者babycare、认养一头牛、毛戈平&YSL&彩棠及2024年彩妆复盘、极萌、鲜朗、甄磨坊、鸭鸭羽绒服、贝德美、 线下论坛：渠道创新赋能品牌增长、2024年美妆8大现象与消费者7大趋势、口服美容行业趋势探讨 深度访谈：数字化电商、解酒药、新老消费品品牌危机、逮虾记、小红书、京润珍珠、尔木萄、知识付费行业、香氛赛道、欧莱雅、HeyBetter、别样泡泡、绿豆、菜鸟和配方师、小壳、寻荟记、叮叮懒人菜、宠物行业、养老产业、家用美容仪、内容营销、照明届的特斯拉天空见、宠物行业24年复盘、AI技术在职场的应用、白牌打法拆解、微信电商、人货场&营、外卖大战

本期内容是我们系列直播的第二讲，聚焦 2025 年中国主流电商平台的底层逻辑、数据结构与增长策略。我们将带你系统理解： 天猫、京东、拼多多三大传统电商平台的定位差异、增长来源与用户结构 短视频平台的崛起：抖音、小红书、快手等内容电商生态如何影响消费者决策 存量时代到来：为什么用户规模见顶？为什么大促越来越“安静”？ 品牌如何在逆势中增长：新市场、新圈层、AI 技术与情绪价值的四重推动力 平台最新玩法解析：智能搜索、AI 店长、即时零售、低价策略、周四会员日等 实战案例拆解：如何把用户痛点转成产品买点？如何在不同平台找到增长曲线？如果你： 正在做电商、消费品 想理解今天平台为什么这么卷 想知道品牌如何在平台上做出差异化 或只是想听懂 2025 年电商到底发生了什么这期内容都能帮你把整个行业“看懂”。| 往期精彩节目： 媒体采访：国货美妆能否持续活下去、618大促遇冷、“银发经济”下的生意机会、拼多多市值赶超阿里、品牌如何跨越周期（上）/（下）、欧舒丹如何逆势进攻？、揭秘短剧营销的底层逻辑、母婴品牌如何打造超级单品、AI赋能、白牌是捷径还是陷阱？、 品牌故事：华熙生物、麦富迪、雅诗兰黛、娃哈哈 解数闭门会分享：婴童行业分析、4大种草平台特征、王小卤打法拆解、2023美妆行业复盘、品牌出海东南亚、韩束吊打国际大牌、预制菜行业拆解、回顾珀莱雅的王者十年之路、母婴王者babycare、认养一头牛、毛戈平&YSL&彩棠及2024年彩妆复盘、极萌、鲜朗、甄磨坊、鸭鸭羽绒服、贝德美、赢战（1） 线下论坛：渠道创新赋能品牌增长、2024年美妆8大现象与消费者7大趋势、口服美容行业趋势探讨 深度访谈：数字化电商、解酒药、新老消费品品牌危机、逮虾记、小红书、京润珍珠、尔木萄、知识付费行业、香氛赛道、欧莱雅、HeyBetter、别样泡泡、绿豆、菜鸟和配方师、小壳、寻荟记、叮叮懒人菜、宠物行业、养老产业、家用美容仪、内容营销、照明届的特斯拉天空见、宠物行业24年复盘、AI技术在职场的应用、白牌打法拆解、微信电商、人货场&营、外卖大战

欢迎来到本期节目。如果你也感觉 2025 年的电商行业有点“怪”——增速放缓，但竞争更激烈；消费者变得更理性，却又愿意为情绪买单；平台看似没有增量，却又增长得很猛——那么这期内容会让你豁然开朗。在最新一次直播里，张杨老师用宏观数据和前线案例，对今年的消费趋势做了非常深的拆解：我们正在进入一个真实的“存量时代”——消费者变保守，品牌变焦虑，平台全面开战。但在困难之下，也正好藏着下一波增长的机会。比如家庭结构从 3 口缩到 2.6 口带来的小家庭经济，比如宠物赛道逆风增长、客单价连年提升，比如大促并没有消失，反而在经济寒冬变得更强，还有外卖大战意外推动网购用户暴涨的“隐藏增量” 。在今天这期节目里，我们会一起重新理解：消费在往哪里走？哪些品类会被淘汰？哪些品牌正在逆势增长？以及，行业为什么艰难，但依旧值得我们继续做。准备好了吗？这是一个关于趋势、关于消费者、关于增长，也特别关于未来的讨论。| 往期精彩节目： 媒体采访：国货美妆能否持续活下去、618大促遇冷、“银发经济”下的生意机会、拼多多市值赶超阿里、品牌如何跨越周期（上）/（下）、欧舒丹如何逆势进攻？、揭秘短剧营销的底层逻辑、母婴品牌如何打造超级单品、AI赋能、白牌是捷径还是陷阱？、 品牌故事：华熙生物、麦富迪、雅诗兰黛、娃哈哈 解数闭门会分享：婴童行业分析、4大种草平台特征、王小卤打法拆解、2023美妆行业复盘、品牌出海东南亚、韩束吊打国际大牌、预制菜行业拆解、回顾珀莱雅的王者十年之路、母婴王者babycare、认养一头牛、毛戈平&YSL&彩棠及2024年彩妆复盘、极萌、鲜朗、甄磨坊、鸭鸭羽绒服、贝德美 线下论坛：渠道创新赋能品牌增长、2024年美妆8大现象与消费者7大趋势、口服美容行业趋势探讨 深度访谈：数字化电商、解酒药、新老消费品品牌危机、逮虾记、小红书、京润珍珠、尔木萄、知识付费行业、香氛赛道、欧莱雅、HeyBetter、别样泡泡、绿豆、菜鸟和配方师、小壳、寻荟记、叮叮懒人菜、宠物行业、养老产业、家用美容仪、内容营销、照明届的特斯拉天空见、宠物行业24年复盘、AI技术在职场的应用、白牌打法拆解、微信电商、人货场&营、外卖大战

欢迎收听本期播客！2025年，一场由京东搅动的外卖大战席卷互联网，淘宝闪购和美团纷纷加入战局。大额补贴的背后，是平台对存量用户的争夺、对产品高频使用场景的布局，以及对“超级APP”的扩张野心。本期节目中，我们复盘了这场持续了八个月的商战： 京东选择成为鲶鱼的理由：不全是为了抢占市场，而是通过高频外卖拉动低频电商，构筑平台不可替代性。 美团放弃社区团购，等于认输吗：业务本身盈利难、管理难，与美团的“零售+科技”战略不符。 预制菜争议背后，消费者在愤怒什么：消费者抗拒的是支付现炒价格、却吃到工业产品的价值和信息不对等。 存量竞争下，大厂战略的十字路口：一个能覆盖用户所有生活场景的超级APP，其首要任务还是回归用户、坚守初心。从战略布局到用户心智，从资本博弈到品牌信任，张杨老师带你读懂这场没有硝烟的热战。如果你有想要探讨的话题，可以添加小助理微信与我们联系：zhangyang202007| 往期精彩节目： 媒体采访：国货美妆能否持续活下去、618大促遇冷、“银发经济”下的生意机会、拼多多市值赶超阿里、品牌如何跨越周期（上）/（下）、欧舒丹如何逆势进攻？、揭秘短剧营销的底层逻辑、母婴品牌如何打造超级单品、AI赋能、白牌是捷径还是陷阱？、 品牌故事：华熙生物、麦富迪、雅诗兰黛、娃哈哈 解数闭门会分享：婴童行业分析、4大种草平台特征、王小卤打法拆解、2023美妆行业复盘、品牌出海东南亚、韩束吊打国际大牌、预制菜行业拆解、回顾珀莱雅的王者十年之路、母婴王者babycare、认养一头牛、毛戈平&YSL&彩棠及2024年彩妆复盘、乌咔实验室、极萌、鲜朗、甄磨坊、鸭鸭羽绒服、贝德美 线下论坛：渠道创新赋能品牌增长、2024年美妆8大现象与消费者7大趋势、口服美容行业趋势探讨 深度访谈：数字化电商、解酒药、新老消费品品牌危机、逮虾记、小红书、京润珍珠、尔木萄、知识付费行业、香氛赛道、欧莱雅、HeyBetter、别样泡泡、绿豆、菜鸟和配方师、小壳、寻荟记、叮叮懒人菜、宠物行业、养老产业、家用美容仪、内容营销、照明届的特斯拉天空见、宠物行业24年复盘、AI技术在职场的应用、白牌打法拆解、微信电商、人货场&营

欢迎收听本期播客！在本期播客中，张杨老师分享了一张她绘制的“人货场营销关系图”，这张图在2019年和现在的版本有一个最根本的变化：中心从“场”（平台）变成了“人”（用户）。这背后是整个商业逻辑的颠覆——流量被打散，用户主权时代真正到来。消费者用脚投票，决定了流量的去向，也迫使平台、品牌和内容创作者都必须紧紧围绕用户来构建自己的价值链。我们深入拆解了人、货、场、营这四个核心要素的全新定义： 人 购买的不再仅是产品，更是实用价值和情绪价值。 货 的终极使命是为用户提供解决方案。 场 分化为了进行用户教育的教育场和完成最终转化的成交场。 营 的核心使命是建立信任和教育用户，而不是直接卖货。把一件小事做好的能力，在当今时代尤为重要。这或许就是穿越所有周期、应对所有变化的终极答案。无论环境如何喧嚣，回归用户，回归产品，做好那一件你最能创造价值的小事，才能站稳脚跟。如果你也有想要探讨的品牌，可以添加小助理微信与我们联系：zhangyang202007| 往期精彩节目： 媒体采访：国货美妆能否持续活下去、618大促遇冷、“银发经济”下的生意机会、拼多多市值赶超阿里、品牌如何跨越周期（上）/（下）、欧舒丹如何逆势进攻？、揭秘短剧营销的底层逻辑、母婴品牌如何打造超级单品、AI赋能、白牌是捷径还是陷阱？、 品牌故事：华熙生物、麦富迪、雅诗兰黛、娃哈哈 解数闭门会分享：婴童行业分析、4大种草平台特征、王小卤打法拆解、2023美妆行业复盘、品牌出海东南亚、韩束吊打国际大牌、预制菜行业拆解、回顾珀莱雅的王者十年之路、母婴王者babycare、认养一头牛、毛戈平&YSL&彩棠及2024年彩妆复盘、乌咔实验室、极萌、鲜朗、甄磨坊、鸭鸭羽绒服、贝德美 线下论坛：渠道创新赋能品牌增长、2024年美妆8大现象与消费者7大趋势、口服美容行业趋势探讨 深度访谈：数字化电商、解酒药、新老消费品品牌危机、逮虾记、小红书、京润珍珠、尔木萄、知识付费行业、香氛赛道、欧莱雅、HeyBetter、别样泡泡、绿豆、菜鸟和配方师、小壳、寻荟记、叮叮懒人菜、宠物行业、养老产业、家用美容仪、内容营销、照明届的特斯拉天空见、宠物行业24年复盘、AI技术在职场的应用、白牌打法拆解、微信电商

欢迎收听本期播客！微信只是一款极简的社交工具吗？腾讯用一次关键的组织调整，揭开了微信电商的野心版图！微信电商能否做到【社交 + 内容 + 搜索 + 货架】四位一体？基于【社交人设管理】的消费者心理将如何影响用户的行为？为什么说微信是离【品牌独立站】最近的生态？本期节目中，我们将为您深度拆解微信电商的底层逻辑。节目中你将听到： 微信电商生态位解析：【社交 + 内容 + 搜索 + 货架】四位一体的模式，虽未完全打通，但其私域沉淀能力碾压传统电商与内容平台。 用户决策逻辑差异：微信用户行为受社交关系强约束，更适合高客单价、重品牌调性的品类。在抖音买的是产品，在微信买的是“我想让别人看到的我”。 行业竞争格局：传统电商守住货架基本盘，内容电商靠流量裂变，微信应另辟蹊径跑通“独立站式”私域。无论你是品牌主理人、电商从业者，还是想搞懂微信卖货逻辑的用户，这期节目都将颠覆你对微信电商的认知。点击收听，提前捕捉下一个电商风口！下期节目预告：商家如何借微信私域破局？哪些品类适合走微信电商？微信电商有哪些独特打法？张杨老师将带来实战级经营指南！如果你也有想要探讨的品牌，可以添加小助理微信与我们联系：zhangyang202007| 往期精彩节目： 媒体采访：国货美妆能否持续活下去、618大促遇冷、“银发经济”下的生意机会、拼多多市值赶超阿里、品牌如何跨越周期（上）/（下）、欧舒丹如何逆势进攻？、揭秘短剧营销的底层逻辑、母婴品牌如何打造超级单品、AI赋能、白牌是捷径还是陷阱？、 品牌故事：华熙生物、麦富迪、雅诗兰黛、娃哈哈 解数闭门会分享：婴童行业分析、4大种草平台特征、王小卤打法拆解、2023美妆行业复盘、品牌出海东南亚、韩束吊打国际大牌、预制菜行业拆解、回顾珀莱雅的王者十年之路、母婴王者babycare、认养一头牛、毛戈平&YSL&彩棠及2024年彩妆复盘、乌咔实验室、极萌、鲜朗、甄磨坊、鸭鸭羽绒服、贝德美 线下论坛：渠道创新赋能品牌增长、2024年美妆8大现象与消费者7大趋势、口服美容行业趋势探讨 深度访谈：数字化电商、解酒药、新老消费品品牌危机、逮虾记、小红书、京润珍珠、尔木萄、知识付费行业、香氛赛道、欧莱雅、HeyBetter、别样泡泡、绿豆、菜鸟和配方师、小壳、寻荟记、叮叮懒人菜、宠物行业、养老产业、家用美容仪、内容营销、照明届的特斯拉天空见、宠物行业24年复盘、AI技术在职场的应用、白牌打法拆解

欢迎收听本期播客！在品牌创业与产品起盘越来越卷的当下，“白牌”作为一种低风险、高效率的商业模式，正在抖音等新媒体电商平台上批量跑出来，成为许多新品牌撕开市场口子的关键路径。但什么是真正的“白牌打法”？它只是便宜、没品牌的代名词吗？还是一种系统化的增长策略？本期节目，我们将从平台特性、赛道选择，到产品打造，为你全面拆解白牌的商业逻辑与实操方法。节目中你将听到： 白牌≠杂牌，它是品牌0-1阶段的必经之路？ 为什么白牌打法最适合在抖音跑出来？ 白牌打法的“三位一体”方法论是什么？ 没有品牌预算的工厂型企业，也能做白牌起盘？ 白牌转品牌的关键节点，究竟怎么判断？如果你正在做电商、计划孵化新品牌，或者手里有好产品却不知如何起盘，这期节目将为你提供最务实、最接地气的打法参考。戴上耳机，一起揭开“白牌”的商业真相。如果你也有想要探讨的品牌，可以添加小助理微信与我们联系:zhangyang202007|  往期精彩节目：媒体采访：国货美妆能否持续活下去、618大促遇冷、“银发经济”下的生意机会、拼多多市值赶超阿里、品牌如何跨越周期（上）/（下）、欧舒丹如何逆势进攻？、揭秘短剧营销的底层逻辑、母婴品牌如何打造超级单品、AI赋能、白牌是捷径还是陷阱？、品牌故事：华熙生物、麦富迪、雅诗兰黛、娃哈哈解数闭门会分享：婴童行业分析、4大种草平台特征、王小卤打法拆解、2023美妆行业复盘、品牌出海东南亚、韩束吊打国际大牌、预制菜行业拆解、回顾珀莱雅的王者十年之路、母婴王者babycare、认养一头牛、毛戈平&YSL&彩棠及2024年彩妆复盘、乌咔实验室、极萌、鲜朗、甄磨坊、鸭鸭羽绒服、贝德美线下论坛：渠道创新赋能品牌增长、2024年美妆8大现象与消费者7大趋势、口服美容行业趋势探讨深度访谈：数字化电商、解酒药、新老消费品品牌危机、逮虾记、小红书、京润珍珠、尔木萄、知识付费行业、香氛赛道、欧莱雅、HeyBetter、别样泡泡、绿豆、菜鸟和配方师、小壳、寻荟记、叮叮懒人菜、宠物行业、养老产业、家用美容仪、内容营销、照明届的特斯拉天空见、宠物行业24年复盘、AI技术在职场的应用

欢迎收听本期播客！在母婴洗护市场竞争激烈、品牌层出不穷的当下，有一个品牌凭借精准的市场定位、强势的达人营销和爆款产品策略，在短时间内实现了年销10亿+，增速40%的惊人战绩，它就是贝德美。本期节目，我们将深度解析贝德美如何在抖音母婴洗护赛道封神。从它的“分阶定制”产品理念，到蓝甘菊核心成分的精准营销，再到其高度依赖达人短视频+直播带货的策略，我们将拆解它的每一步关键打法，看看它如何在婴童用品市场杀出重围。当然，快速崛起的同时，贝德美也面临着一些潜在风险，比如达人依赖过重、品牌心智塑造不足、未来增长的可持续性等问题。本期播客不仅带你了解它的成功密码，还将探讨它的挑战和未来方向，给所有母婴行业从业者和电商玩家带来启发。🔹 贝德美如何打造抖音爆款？🔹 母婴品牌如何借力达人，实现销量暴涨？🔹 品牌如何在短视频电商时代抢占用户心智？如果你是母婴行业从业者、电商运营者，或者对短视频营销感兴趣，本期节目你一定不能错过！现在，戴上耳机，让我们一起揭秘贝德美的抖音制胜之道！ 🎧如果您想领取本期的完整版内容，可以扫码领取。如果你也有想要探讨的品牌，可以添加小助理微信与我们联系:zhangyang202007|  往期精彩节目：媒体采访：国货美妆能否持续活下去、618大促遇冷、“银发经济”下的生意机会、拼多多市值赶超阿里、品牌如何跨越周期（上）/（下）、欧舒丹如何逆势进攻？、揭秘短剧营销的底层逻辑、母婴品牌如何打造超级单品、AI赋能、白牌是捷径还是陷阱？、品牌故事：华熙生物、麦富迪、雅诗兰黛、娃哈哈解数闭门会分享：婴童行业分析、4大种草平台特征、王小卤打法拆解、2023美妆行业复盘、品牌出海东南亚、韩束吊打国际大牌、预制菜行业拆解、回顾珀莱雅的王者十年之路、母婴王者babycare、认养一头牛、毛戈平&YSL&彩棠及2024年彩妆复盘、乌咔实验室、极萌、鲜朗、甄磨坊、鸭鸭羽绒服、线下论坛：渠道创新赋能品牌增长、2024年美妆8大现象与消费者7大趋势、口服美容行业趋势探讨深度访谈：数字化电商、解酒药、新老消费品品牌危机、逮虾记、小红书、京润珍珠、尔木萄、知识付费行业、香氛赛道、欧莱雅、HeyBetter、别样泡泡、绿豆、菜鸟和配方师、小壳、寻荟记、叮叮懒人菜、宠物行业、养老产业、家用美容仪、内容营销、照明届的特斯拉天空见、宠物行业24年复盘、AI技术在职场的应用、

在本期播客节目中，我们聚焦一个备受关注但又饱受争议的话题——白牌品牌的崛起与蜕变。在短视频电商和社交媒体营销的助推下，许多品牌从“无名小卒”迅速走红，甚至挑战传统大牌的市场地位。但白牌真的只是“低价”代名词吗？它们如何凭借精准的产品策略、极致的投流玩法以及高效的供应链，成为行业中的黑马？本期节目，我们将拆解白牌品牌的核心逻辑，探讨它们如何在激烈的市场竞争中杀出重围，以及它们迈向品牌化的可能性。同时，我们也会聊聊国际大牌和成熟国货品牌如何看待这些新兴对手，它们是否真的构成威胁？如果你想了解短视频电商如何塑造品牌，或者你正考虑创业，这期节目将为你提供深度洞察。欢迎收听，让我们一起揭开白牌品牌背后的商业密码！如果你也有想要探讨的品牌，可以添加小助理微信与我们联系:zhangyang202007|  往期精彩节目：媒体采访：国货美妆能否持续活下去、618大促遇冷、“银发经济”下的生意机会、拼多多市值赶超阿里、品牌如何跨越周期（上）/（下）、欧舒丹如何逆势进攻？、揭秘短剧营销的底层逻辑、母婴品牌如何打造超级单品、AI赋能品牌故事：华熙生物、麦富迪、雅诗兰黛、娃哈哈解数闭门会分享：婴童行业分析、4大种草平台特征、王小卤打法拆解、2023美妆行业复盘、品牌出海东南亚、韩束吊打国际大牌、预制菜行业拆解、回顾珀莱雅的王者十年之路、母婴王者babycare、认养一头牛、毛戈平&YSL&彩棠及2024年彩妆复盘、乌咔实验室、极萌、鲜朗、甄磨坊、鸭鸭羽绒服、线下论坛：渠道创新赋能品牌增长、2024年美妆8大现象与消费者7大趋势、口服美容行业趋势探讨深度访谈：数字化电商、解酒药、新老消费品品牌危机、逮虾记、小红书、京润珍珠、尔木萄、知识付费行业、香氛赛道、欧莱雅、HeyBetter、别样泡泡、绿豆、菜鸟和配方师、小壳、寻荟记、叮叮懒人菜、宠物行业、养老产业、家用美容仪、内容营销、照明届的特斯拉天空见、宠物行业24年复盘、AI技术在职场的应用、

复盘2024年的抖音电商战场，鸭鸭羽绒服无疑是一匹“冷启动”的黑马——它不仅在激烈的市场竞争中杀出重围，更凭借明星效应、精准定价和直播打法，成功抢占了羽绒服赛道的C位。面对千亿的羽绒服市场，鸭鸭如何在短短几个月内实现单月销量突破50亿？它为何能在价格上涨的大趋势下，反而吸引更多消费者？这不仅是对品牌运营的一次深度思考，也是对内容电商模式的一次绝佳拆解。本期内容将深入剖析鸭鸭的“国民款+明星款”双线策略、如何通过明星代言+粉丝经济撬动市场，以及在抖音直播带货生态中找到突破点。希望这期内容，不仅能为羽绒服赛道提供有价值的借鉴，更能为所有渴望在抖音电商突围的品牌提供实战启示。本期内容为张老师在案例大会第三期的线下分享内容，需要领取完整版的课件，可以添加微信:zhangyang202007|  往期精彩节目：媒体采访：国货美妆能否持续活下去、618大促遇冷、“银发经济”下的生意机会、拼多多市值赶超阿里、品牌如何跨越周期（上）/（下）、欧舒丹如何逆势进攻？、揭秘短剧营销的底层逻辑、母婴品牌如何打造超级单品、AI赋能品牌故事：华熙生物、麦富迪、雅诗兰黛、娃哈哈解数闭门会分享：婴童行业分析、4大种草平台特征、王小卤打法拆解、2023美妆行业复盘、品牌出海东南亚、韩束吊打国际大牌、预制菜行业拆解、回顾珀莱雅的王者十年之路、母婴王者babycare、认养一头牛、毛戈平&YSL&彩棠及2024年彩妆复盘、乌咔实验室、极萌、鲜朗、甄磨坊线下论坛：渠道创新赋能品牌增长、2024年美妆8大现象与消费者7大趋势、口服美容行业趋势探讨深度访谈：数字化电商、解酒药、新老消费品品牌危机、逮虾记、小红书、京润珍珠、尔木萄、知识付费行业、香氛赛道、欧莱雅、HeyBetter、别样泡泡、绿豆、菜鸟和配方师、小壳、寻荟记、叮叮懒人菜、宠物行业、养老产业、家用美容仪、内容营销、照明届的特斯拉天空见、宠物行业24年复盘、AI技术在职场的应用、

AI正在改变职场，但它会是打工人的助手还是对手？本期播客，解数咨询创始合伙人张杨将深入探讨AI在职场中的应用场景、边界与挑战。从如何利用AI提效，到避免陷入“思考惰性”，再到非技术岗的出路，张杨老师为你揭示AI时代的职场生存法则。无论你是初入职场的新人，还是经验丰富的职场老手，这期内容都将为你提供实用的建议与深刻的洞察。让我们一起拥抱AI，保持人性温度，找到属于自己的职场竞争力！|  本期亮点：11:18 职场人对AI工具的三类使用场景及其特点16:23 传统电商与新媒体电商的流量投放逻辑和智能投放的应用30:25 老板会选择花钱接入AI工具，还是花钱雇佣懂AI的人？37:48 职场人应用AI的三个阶段40:37 动摇了你的岗位的是AI工具，还是比你先学会使用AI的同辈？46:33 AI冲击下，非技术岗的职场人出路何在？|  Takeaways（AI生成）： 接入AI不等于完全依赖AI，而是要学会如何“与AI共舞”。 AI可替代劳动密集型、重复性高的工作；但复杂决策仍需人类主导，AI只能是辅助。 AI的普及需要时间。老板应主动反思工作流中有哪些部分是可以用AI来提效的，当下急于雇佣懂AI的人才是溢价的；而职场人应抓住机会，成为利用AI的先行者，将其纳入生活和工作。 情感、艺术、共情能力是AI无法替代的、人类独有的核心竞争力，非技术岗尤其应当保持对消费者的洞察力和同理心。 未来的职场属于既能驾驭技术，又能保持人性温度的人。与其焦虑AI是否会取代工作，不如主动学习如何利用它。|  往期精彩节目：媒体采访：国货美妆能否持续活下去、618大促遇冷、“银发经济”下的生意机会、拼多多市值赶超阿里、品牌如何跨越周期（上）/（下）、欧舒丹如何逆势进攻？、揭秘短剧营销的底层逻辑、母婴品牌如何打造超级单品、AI赋能品牌故事：华熙生物、麦富迪、雅诗兰黛、娃哈哈解数闭门会分享：婴童行业分析、4大种草平台特征、王小卤打法拆解、2023美妆行业复盘、品牌出海东南亚、韩束吊打国际大牌、预制菜行业拆解、回顾珀莱雅的王者十年之路、母婴王者babycare、认养一头牛、毛戈平&YSL&彩棠及2024年彩妆复盘、乌咔实验室、极萌、鲜朗、甄磨坊线下论坛：渠道创新赋能品牌增长、2024年美妆8大现象与消费者7大趋势、口服美容行业趋势探讨深度访谈：数字化电商、解酒药、新老消费品品牌危机、逮虾记、小红书、京润珍珠、尔木萄、知识付费行业、香氛赛道、欧莱雅、HeyBetter、别样泡泡、绿豆、菜鸟和配方师、小壳、寻荟记、叮叮懒人菜、宠物行业、养老产业、家用美容仪、内容营销、照明届的特斯拉天空见、宠物行业24年复盘、

本期内容是解数咨询创始合伙人张杨的线上分享，感谢你的收听！在充满变动和竞争的2024年，宠物行业迎来了全新的挑战与机遇。本次内容通过详细的行业数据分析和市场趋势洞察，回顾了过去一年宠物行业的关键变化。我们特别聚焦于抖音平台的表现，并通过三个具有代表性的品牌——卫士、金顾与霍曼，深入解析了它们在各自细分赛道中的成功经验和成长策略。通过这些案例，我们将探讨品牌如何通过创新的产品设计、精准的市场定位以及与创始人IP的深度结合，实现快速增长。希望本内容能够为行业从业者提供有价值的参考，并激发更多的市场机会与思考。媒体采访：国货美妆能否持续活下去、618大促遇冷、“银发经济”下的生意机会、拼多多市值赶超阿里、品牌如何跨越周期（上）/（下）、欧舒丹如何逆势进攻？、揭秘短剧营销的底层逻辑、母婴品牌如何打造超级单品、AI赋能品牌故事：华熙生物、麦富迪、雅诗兰黛、娃哈哈解数闭门会分享：婴童行业分析、4大种草平台特征、王小卤打法拆解、2023美妆行业复盘、品牌出海东南亚、韩束吊打国际大牌、预制菜行业拆解、回顾珀莱雅的王者十年之路、母婴王者babycare、认养一头牛、毛戈平&YSL&彩棠及2024年彩妆复盘、乌咔实验室、极萌、鲜朗、甄磨坊、线下论坛：渠道创新赋能品牌增长、2024年美妆8大现象与消费者7大趋势、口服美容行业趋势探讨、深度访谈：数字化电商、解酒药、新老消费品品牌危机、逮虾记、小红书、京润珍珠、尔木萄、知识付费行业、香氛赛道、欧莱雅、HeyBetter、别样泡泡、绿豆、菜鸟和配方师、小壳、寻荟记、叮叮懒人菜、宠物行业、养老产业、家用美容仪、内容营销、照明届的特斯拉天空见、

本期内容是解数咨询创始合伙人张杨，在三节课的分享，感谢你的收听！现如今是在移动互联网和AI技术的推动下，电商格局正在发生剧变，传统电商平台和兴趣电商平台的竞争日益激烈。今天的分享，我们将聚焦于如何借助大数据分析来优化电商营销，如何通过精准的内容和投放策略实现增长，同时还将探讨如何应对新兴平台和行业变化的挑战。如果你对电商的未来发展、跨平台运营以及如何提升职场能力充满兴趣，那么这段内容将为你提供实际的操作方法和深入的行业洞察。媒体采访：国货美妆能否持续活下去、618大促遇冷、“银发经济”下的生意机会、拼多多市值赶超阿里、品牌如何跨越周期（上）/（下）、欧舒丹如何逆势进攻？、揭秘短剧营销的底层逻辑、母婴品牌如何打造超级单品品牌故事：华熙生物、麦富迪、雅诗兰黛、娃哈哈解数闭门会分享：婴童行业分析、4大种草平台特征、王小卤打法拆解、2023美妆行业复盘、品牌出海东南亚、韩束吊打国际大牌、预制菜行业拆解、回顾珀莱雅的王者十年之路、母婴王者babycare、认养一头牛、毛戈平&YSL&彩棠及2024年彩妆复盘、乌咔实验室、极萌、鲜朗、甄磨坊、线下论坛：渠道创新赋能品牌增长、2024年美妆8大现象与消费者7大趋势、口服美容行业趋势探讨、深度访谈：数字化电商、解酒药、新老消费品品牌危机、逮虾记、小红书、京润珍珠、尔木萄、知识付费行业、香氛赛道、欧莱雅、HeyBetter、别样泡泡、绿豆、菜鸟和配方师、小壳、寻荟记、叮叮懒人菜、宠物行业、养老产业、家用美容仪、内容营销、照明届的特斯拉天空见、

近年来，健康食品市场迎来了高速发展，消费者对食品成分的关注度空前提高，低糖、零糖、药食同源等概念逐渐成为行业风向标。在这样的趋势下，甄磨坊凭借精准的品牌定位——“药食同源新中式养生糕点”，迅速崛起，成为中式糕点赛道的领跑者。作为一个新兴品牌，甄磨坊不仅在抖音电商上取得了远超天猫的市场份额，还在短短两年内实现了销售额翻倍增长。从2022年初的行业第31名，到2023年成功登顶，2024年更是稳固行业第一的位置，这一系列亮眼的成绩背后，离不开其独特的产品策略、定价逻辑及高效的抖音营销打法。本期内容将深入探讨甄磨坊的成功路径，剖析其如何通过药食同源理念+短视频+矩阵直播+低价策略撬动健康零食市场，以及其未来可能的增长方向。对于希望入局新中式健康食品的品牌来说，甄磨坊的模式无疑提供了值得借鉴的思路。这是抖品牌调整淘品牌第四期，本系列一共4期，全部完结！本期内容是张杨老师线下分享内容的音频版本，如需课件，请加微信：ssf20201028以下部分本期课件：往期回顾媒体采访：国货美妆能否持续活下去、618大促遇冷、“银发经济”下的生意机会、拼多多市值赶超阿里、品牌如何跨越周期（上）/（下）、欧舒丹如何逆势进攻？、揭秘短剧营销的底层逻辑、母婴品牌如何打造超级单品品牌故事：华熙生物、麦富迪、雅诗兰黛、娃哈哈解数闭门会分享：婴童行业分析、4大种草平台特征、王小卤打法拆解、2023美妆行业复盘、品牌出海东南亚、韩束吊打国际大牌、预制菜行业拆解、回顾珀莱雅的王者十年之路、母婴王者babycare、认养一头牛、毛戈平&YSL&彩棠及2024年彩妆复盘、乌咔实验室、极萌、鲜朗、线下论坛：渠道创新赋能品牌增长、2024年美妆8大现象与消费者7大趋势、口服美容行业趋势探讨、深度访谈：数字化电商、解酒药、新老消费品品牌危机、逮虾记、小红书、京润珍珠、尔木萄、知识付费行业、香氛赛道、欧莱雅、HeyBetter、别样泡泡、绿豆、菜鸟和配方师、小壳、寻荟记、叮叮懒人菜、宠物行业、养老产业、家用美容仪、内容营销、照明届的特斯拉天空见、

他开创了一个新品类，他是第二名的十倍，他如何卖得又贵卖得又好？这一期内容我们一起走进鲜朗，一起来学习高溢价品牌如何从零起盘！这是抖品牌调整淘品牌第三期，本系列一共4期，敬请期待！本期内容是张杨老师线下分享内容的音频版本，如需课件，请加微信：ssf20201028以下部分本期课件：往期回顾媒体采访：国货美妆能否持续活下去、618大促遇冷、“银发经济”下的生意机会、拼多多市值赶超阿里、品牌如何跨越周期（上）/（下）、欧舒丹如何逆势进攻？、揭秘短剧营销的底层逻辑、母婴品牌如何打造超级单品品牌故事：华熙生物、麦富迪、雅诗兰黛、娃哈哈解数闭门会分享：婴童行业分析、4大种草平台特征、王小卤打法拆解、2023美妆行业复盘、品牌出海东南亚、韩束吊打国际大牌、预制菜行业拆解、回顾珀莱雅的王者十年之路、母婴王者babycare、认养一头牛、毛戈平&YSL&彩棠及2024年彩妆复盘、乌咔实验室、极萌、线下论坛：渠道创新赋能品牌增长、2024年美妆8大现象与消费者7大趋势、口服美容行业趋势探讨、深度访谈：数字化电商、解酒药、新老消费品品牌危机、逮虾记、小红书、京润珍珠、尔木萄、知识付费行业、香氛赛道、欧莱雅、HeyBetter、别样泡泡、绿豆、菜鸟和配方师、小壳、寻荟记、叮叮懒人菜、宠物行业、养老产业、家用美容仪、内容营销、照明届的特斯拉天空见、

原本只是“山寨”，原本只想做一些周边产品，却一举超越国际美容仪品牌“雅萌”，让我们一起来听听本期张杨老师的分享！看极萌如何一举成为类目老大！这是抖品牌调整淘品牌第二期，本系列一共4期，敬请期待！本期内容是张杨老师线下分享内容的音频版本，如需课件，请加微信：ssf20201028以下部分本期课件：往期回顾媒体采访：国货美妆能否持续活下去、618大促遇冷、“银发经济”下的生意机会、拼多多市值赶超阿里、品牌如何跨越周期（上）/（下）、欧舒丹如何逆势进攻？、揭秘短剧营销的底层逻辑、母婴品牌如何打造超级单品品牌故事：华熙生物、麦富迪、雅诗兰黛、娃哈哈解数闭门会分享：婴童行业分析、4大种草平台特征、王小卤打法拆解、2023美妆行业复盘、品牌出海东南亚、韩束吊打国际大牌、预制菜行业拆解、回顾珀莱雅的王者十年之路、母婴王者babycare、认养一头牛、毛戈平&YSL&彩棠及2024年彩妆复盘、乌咔实验室、线下论坛：渠道创新赋能品牌增长、2024年美妆8大现象与消费者7大趋势、口服美容行业趋势探讨、深度访谈：数字化电商、解酒药、新老消费品品牌危机、逮虾记、小红书、京润珍珠、尔木萄、知识付费行业、香氛赛道、欧莱雅、HeyBetter、别样泡泡、绿豆、菜鸟和配方师、小壳、寻荟记、叮叮懒人菜、宠物行业、养老产业、家用美容仪、内容营销、照明届的特斯拉天空见、

毛戈平上市，一路高歌，后续表现会如何？相信很多投资者都比较关注，今天张杨老师从电商经营层面，深度拆解毛戈平和彩妆头部明星品，以及复盘24年彩妆行业，让大家更深度的理解毛戈平，理解彩妆行业，更好的为投资做决策。本期内容是张杨老师直播内容的音频版本，如需课件讲解版本，请加微信：ssf20201028以下是部分本期课件：往期回顾媒体采访：国货美妆能否持续活下去、618大促遇冷、“银发经济”下的生意机会、拼多多市值赶超阿里、品牌如何跨越周期（上）/（下）、欧舒丹如何逆势进攻？、揭秘短剧营销的底层逻辑、母婴品牌如何打造超级单品品牌故事：华熙生物、麦富迪、雅诗兰黛、娃哈哈解数闭门会分享：婴童行业分析、4大种草平台特征、王小卤打法拆解、2023美妆行业复盘、品牌出海东南亚、韩束吊打国际大牌、预制菜行业拆解、回顾珀莱雅的王者十年之路、母婴王者babycare、认养一头牛线下论坛：渠道创新赋能品牌增长、2024年美妆8大现象与消费者7大趋势、口服美容行业趋势探讨、深度访谈：数字化电商、解酒药、新老消费品品牌危机、逮虾记、小红书、京润珍珠、尔木萄、知识付费行业、香氛赛道、欧莱雅、HeyBetter、别样泡泡、绿豆、菜鸟和配方师、小壳、寻荟记、叮叮懒人菜、宠物行业、养老产业、家用美容仪、内容营销、照明届的特斯拉天空见、

本期内容是张杨老师和天空见创始人韩乾源老师的对谈。在当下这个时代，有数据显示在护眼灯、儿童的电话手表、作业打印机并称为家庭教育的这个新贵的三件套。本期内容包含了韩总发现赛道机会、新锐品牌如何突围、新品牌如何思考自己的定位、如何面对低价竞争者、品牌如何塑造价值感、渠道和营销如何布局等内容。非常适合新锐品牌创始人以及品牌操盘手收听。欢迎收听！往期回顾媒体采访：国货美妆能否持续活下去、618大促遇冷、“银发经济”下的生意机会、拼多多市值赶超阿里、品牌如何跨越周期（上）/（下）、欧舒丹如何逆势进攻？、揭秘短剧营销的底层逻辑、母婴品牌如何打造超级单品品牌故事：华熙生物、麦富迪、雅诗兰黛、娃哈哈解数闭门会分享：婴童行业分析、4大种草平台特征、王小卤打法拆解、2023美妆行业复盘、品牌出海东南亚、韩束吊打国际大牌、预制菜行业拆解、回顾珀莱雅的王者十年之路、母婴王者babycare、认养一头牛线下论坛：渠道创新赋能品牌增长、2024年美妆8大现象与消费者7大趋势、口服美容行业趋势探讨、深度访谈：数字化电商、解酒药、新老消费品品牌危机、逮虾记、小红书、京润珍珠、尔木萄、知识付费行业、香氛赛道、欧莱雅、HeyBetter、别样泡泡、绿豆、菜鸟和配方师、小壳、寻荟记、叮叮懒人菜、宠物行业、养老产业、家用美容仪、内容营销如何你想领取更多张杨老师观点，可以添加张杨老师小助理~

本期内容是一期，关于食品饮料王者认养一头牛的案例分享。在奶制品行业，有伊利蒙牛两个巨头存在，一个新兴的品牌是如何杀出重围？本期内容就带着大家一起来走进认养一头牛，包括他的起源故事，他新颖的营销概念，他在具体经营中的方法，以及关于品牌经营线上线下如何结合我的一些想法。希望本期内容对你有帮助。Timeline03:07  认养一头牛的前世今生07:50 他如何突破蒙牛伊利的巨头封锁？11:35 他如何打造超级单品？18:52 他如何解决了销量的问题后解决品牌的问题？27:41 他如何平衡自播和达播？30:33 达播走下神坛了吗？37:03认养一头牛如何把品牌力辐射到线下？往期回顾媒体采访：国货美妆能否持续活下去、618大促遇冷、“银发经济”下的生意机会、拼多多市值赶超阿里、品牌如何跨越周期（上）/（下）、欧舒丹如何逆势进攻？、揭秘短剧营销的底层逻辑、母婴品牌如何打造超级单品品牌故事：华熙生物、麦富迪、雅诗兰黛、娃哈哈解数闭门会分享：婴童行业分析、4大种草平台特征、王小卤打法拆解、2023美妆行业复盘、品牌出海东南亚、韩束吊打国际大牌、预制菜行业拆解、回顾珀莱雅的王者十年之路、母婴王者babycare线下论坛：渠道创新赋能品牌增长、2024年美妆8大现象与消费者7大趋势、口服美容行业趋势探讨、深度访谈：数字化电商、解酒药、新老消费品品牌危机、逮虾记、小红书、京润珍珠、尔木萄、知识付费行业、香氛赛道、欧莱雅、HeyBetter、别样泡泡、绿豆、菜鸟和配方师、小壳、寻荟记、叮叮懒人菜、宠物行业、养老产业、家用美容仪、内容营销如何你想领取更多张杨老师观点，可以添加张杨老师小助理~

本期内容，我们希望以对谈的形式，把我们近期对于品牌案例的研究，来给大家进行呈现。相比于之前直接使用线下的录音，我们希望进步一点点，也希望得到各位听众的意见和建议！感谢大家！本期内容是关于母婴的王者品牌babycare，用张杨老师的话说，他们的详情页，每一P都没有浪费，都在精准的捕捉用户的痛点和提出解决方案，他就是最懂用户的品牌。让我们一起跟着张杨老师来走进babycare！Timeline04:36   babycare的核心理念 -- 大设计理念07:23  C2B2M模式如何在babycare的经营中助力？10:50 babycare的选品趋势有哪些？21:41 babycare在获取高溢价人群的信任上做对了什么？27:30 双十一母婴赛道人群特点？32:16 babycare如何从超级单品变成超级品牌？往期回顾媒体采访：国货美妆能否持续活下去、618大促遇冷、“银发经济”下的生意机会、拼多多市值赶超阿里、品牌如何跨越周期（上）/（下）、欧舒丹如何逆势进攻？、揭秘短剧营销的底层逻辑、母婴品牌如何打造超级单品品牌故事：华熙生物、麦富迪、雅诗兰黛、娃哈哈解数闭门会分享：婴童行业分析、4大种草平台特征、王小卤打法拆解、2023美妆行业复盘、品牌出海东南亚、韩束吊打国际大牌、预制菜行业拆解、回顾珀莱雅的王者十年之路线下论坛：渠道创新赋能品牌增长、2024年美妆8大现象与消费者7大趋势、口服美容行业趋势探讨、深度访谈：数字化电商、解酒药、新老消费品品牌危机、逮虾记、小红书、京润珍珠、尔木萄、知识付费行业、香氛赛道、欧莱雅、HeyBetter、别样泡泡、绿豆、菜鸟和配方师、小壳、寻荟记、叮叮懒人菜、宠物行业、养老产业、家用美容仪、内容营销你还可以在公众号&视频号“解数咨询”找到我。

本期内容，是解数咨询创始人张杨在线下分享《成为王者》的部分截取内容，对张杨老师线下分享感兴趣的小伙伴，可以添加小助理，报名张杨老师24年12月份的线下主题分享《挑战者》。本期内容不设Timeline，内容不是太长，建议一口气听完，这几年珀莱雅一直是各大品牌争相模仿的对象，但是从近十年的复盘再看珀莱雅，似乎他在每一个节点有自己特殊的背景情况，也面临特殊的市场机遇，为什么珀莱雅能持续的成功，绝对不是运气好，或者是抖机灵能够做到的，而是一个稳定的企业经营核心思想的持续坚持带来的，让我们一起来收听本期内容吧！*完整版请添加文末小助理微信~往期回顾媒体采访：国货美妆能否持续活下去、618大促遇冷、“银发经济”下的生意机会、拼多多市值赶超阿里、品牌如何跨越周期（上）/（下）、欧舒丹如何逆势进攻？、揭秘短剧营销的底层逻辑、母婴品牌如何打造超级单品品牌故事：华熙生物、麦富迪、雅诗兰黛、娃哈哈解数闭门会分享：婴童行业分析、4大种草平台特征、王小卤打法拆解、2023美妆行业复盘、品牌出海东南亚、韩束吊打国际大牌、预制菜行业拆解线下论坛：渠道创新赋能品牌增长、2024年美妆8大现象与消费者7大趋势、口服美容行业趋势探讨、深度访谈：数字化电商、解酒药、新老消费品品牌危机、逮虾记、小红书、京润珍珠、尔木萄、知识付费行业、香氛赛道、欧莱雅、HeyBetter、别样泡泡、绿豆、菜鸟和配方师、小壳、寻荟记、叮叮懒人菜、宠物行业、养老产业、家用美容仪、内容营销你还可以在公众号&视频号“解数咨询”找到我。

本期内容，是解数咨询创始人张杨线上连麦中童传媒高院长的音频内容，主要探讨的是母婴领域如何打造大单品的话题，如果你的电商版块还没有一个成型的大单品，不管你是哪个行业，都值得一听！Timeline9:09   母婴大单品成功的关键是什么？25:09  线下渠道进入调整时期，用什么方法可以持续打动新消费者？36:20 全域营销在母婴领域的作用？47:58 母婴品牌如何通过大数据优化大单品 的设计和推广？1:05:09 社交媒体传播在母婴大单品的营销环节中起到了什么作用？1:18:52 如何确保大单品在推出后在整个育儿期都有持续的吸引力1:34:15 回顾母婴大单品在整个营销环节中的价值添加小助理（+vx：jszx202206）即可获取本期内容的逐字稿~往期回顾媒体采访：国货美妆能否持续活下去、618大促遇冷、“银发经济”下的生意机会、拼多多市值赶超阿里、品牌如何跨越周期（上）/（下）、欧舒丹如何逆势进攻？、揭秘短剧营销的底层逻辑品牌故事：华熙生物、麦富迪、雅诗兰黛、娃哈哈解数闭门会分享：婴童行业分析、4大种草平台特征、王小卤打法拆解、2023美妆行业复盘、品牌出海东南亚、韩束吊打国际大牌、预制菜行业拆解线下论坛：渠道创新赋能品牌增长、2024年美妆8大现象与消费者7大趋势、口服美容行业趋势探讨、深度访谈：数字化电商、解酒药、新老消费品品牌危机、逮虾记、小红书、京润珍珠、尔木萄、知识付费行业、香氛赛道、欧莱雅、HeyBetter、别样泡泡、绿豆、菜鸟和配方师、小壳、寻荟记、叮叮懒人菜、宠物行业、养老产业、家用美容仪、内容营销你还可以在公众号&视频号“解数咨询”找到我。

本期内容，是解数咨询创始人张杨接受品观记者石钰采访的内容。内容包括在抖音获得成功的韩束模式是否可复制、下沉市场是否会成为品牌新增量、抖音短剧打法的利弊、618节奏变动对品牌的影响，以及美妆品牌潜力赛道和增长机会等等。如果你也关注或者正在抖音美妆赛道中找增量，不妨听一听本期内容，相信会有所收获。Timeline01:36 自然堂、欧诗漫等品牌针对下沉市场的核心打法08:51 韩束短剧打法逻辑拆解37:01 如何平衡品牌力和价格力57:39 头部品牌难以持续打造超级单品遇到的阻碍剖析1:03:35 618节奏变动对品牌投入带来的影响1:09:17 美妆品牌潜力赛道和增长机会添加小助理（+vx：jszx202206）即可获取【【2024美妆市场竞争格局洞察】】~往期回顾友媒采访：国货美妆能否持续活下去、618大促遇冷、“银发经济”下的生意机会、拼多多市值赶超阿里、品牌如何跨越周期（上）/（下）、欧舒丹如何逆势进攻？品牌故事：华熙生物、麦富迪、雅诗兰黛、娃哈哈解数闭门会分享：婴童行业分析、4大种草平台特征、王小卤打法拆解、2023美妆行业复盘、品牌出海东南亚、韩束吊打国际大牌、预制菜行业拆解线下论坛：渠道创新赋能品牌增长、2024年美妆8大现象与消费者7大趋势、羊奶粉行业下个增长点是？深度访谈：数字化电商、解酒药、新老消费品品牌危机、逮虾记、小红书、京润珍珠、尔木萄、知识付费行业、香氛赛道、欧莱雅、HeyBetter、别样泡泡、绿豆、菜鸟和配方师、小壳、寻荟记、叮叮懒人菜、宠物行业、养老产业、家用美容仪、内容营销你还可以在公众号&视频号“解数咨询”找到我。加小助理（+vx：jszx202206）进入听友群，即可领取行业报告见面礼！

本期内容，是解数咨询创始人张杨围绕《口服美容行业线上格局与未来趋势》做的分享。内容包括口服美容行业发展历程、PEST宏观环境研究、从人货场三个角度分析口服美容线上格局，以及口服美容赛道未来的发展趋势等等。如果你也关注或者正处于口服美容赛道，不妨听一听本期内容，相信会有所收获。由于篇幅有限，这期shownotes，只上传了报告的部分内容,想获取完整报告内容的小伙伴，可以添加小助理（+vx：jszx202206）。Timeline02:27 口服美容赛道发展的历程04:30 口服美容液细分品类梳理09:01 口服美容市场规模概况13:25 PEST下口服美容赛道宏观环境分析19:07 口服美容液消费人群画像24:24 消费者对于产品的三大偏好32:43 线上平台销售渠道特征分析36:39 口服美容赛道未来发展趋势添加小助理（+vx：jszx202206）即可获取本期内容的逐字稿~往期回顾友媒采访：国货美妆能否持续活下去、618大促遇冷、“银发经济”下的生意机会、拼多多市值赶超阿里、品牌如何跨越周期（上）/（下）、欧舒丹如何逆势进攻？品牌故事：华熙生物、麦富迪、雅诗兰黛、娃哈哈解数闭门会分享：婴童行业分析、4大种草平台特征、王小卤打法拆解、2023美妆行业复盘、品牌出海东南亚、韩束吊打国际大牌、预制菜行业拆解线下论坛：渠道创新赋能品牌增长、2024年美妆8大现象与消费者7大趋势、羊奶粉行业下个增长点是？深度访谈：数字化电商、解酒药、新老消费品品牌危机、逮虾记、小红书、京润珍珠、尔木萄、知识付费行业、香氛赛道、欧莱雅、HeyBetter、别样泡泡、绿豆、菜鸟和配方师、小壳、寻荟记、叮叮懒人菜、宠物行业、养老产业、家用美容仪、内容营销你还可以在公众号&视频号“解数咨询”找到我。加小助理（+vx：jszx202206）进入听友群，即可领取行业报告见面礼！

本期内容，是解数咨询创始人张杨受中童传媒的邀请，做的关于羊奶粉线上发展格局的分享。内容包括羊奶粉行业发展历程、产业链梳理、政策/经济/社会/技术四大层面下羊奶粉行业宏观环境分析，还以合生元羊奶粉为例、从线上人货场三个角度剖析了羊奶粉行业的未来发展。如果你也关注或者正处于羊奶粉赛道，不妨听一听本期内容，相信会让你有所收获。由于篇幅有限，这期shownotes，只上传了报告的部分内容,想获取完整报告内容的小伙伴，可以添加小助理（+vx：jszx202206）。Timeline03:18 羊奶粉行业发展概况07:17 宏观的经济环境和社会环境对羊奶粉的影响11:38 羊奶粉市场上中下游产业链13:05 供应端三足鼎立，竞争激烈！14:24 羊奶粉核心消费群体剖析18:25 羊奶粉赛道的蓝海市场22:01 种草渠道：消费者认知是如何形成和教育的？24:10 合生元是怎样为自己做品牌教育的？添加小助理（+vx：jszx202206）即可获取本期内容的逐字稿~往期回顾友媒采访：国货美妆能否持续活下去、618大促遇冷、“银发经济”下的生意机会、拼多多市值赶超阿里、品牌如何跨越周期（上）/（下）、欧舒丹如何逆势进攻？品牌故事：华熙生物、麦富迪、雅诗兰黛、娃哈哈解数闭门会分享：婴童行业分析、4大种草平台特征、王小卤打法拆解、2023美妆行业复盘、品牌出海东南亚、韩束吊打国际大牌、预制菜行业拆解线下论坛：渠道创新赋能品牌增长、2024年美妆8大现象与消费者7大趋势深度访谈：数字化电商、解酒药、新老消费品品牌危机、逮虾记、小红书、京润珍珠、尔木萄、知识付费行业、香氛赛道、欧莱雅、HeyBetter、别样泡泡、绿豆、菜鸟和配方师、小壳、寻荟记、叮叮懒人菜、宠物行业、养老产业、家用美容仪、内容营销你还可以在公众号&视频号“解数咨询”找到我。加小助理（+vx：jszx202206）进入听友群，即可领取行业报告见面礼！

本期内容，是解数咨询创始人张杨接受 2024CiE 美妆创新展的邀请，做的关于《2024 美妆电商发展趋势》的分享。内容主要包括淘天、抖音、小红书等3大主流平台战略方向、美妆行业的8大产品现象，以及电商主流用户的7大消费趋势。如果你也关注或正处于美妆赛道，想要了解该赛道的消费者趋势和偏好，不妨听一听本期内容，相信会有所帮助。由于篇幅有限，这期shownotes，只上传了报告的部分内容,想获取完整报告内容的小伙伴，可以添加小助理（+vx：jszx202206）。Timeline03:26 淘天/抖音/小红书，三大主流平台战略方向10:58 在消费者需求升级下的细分赛道机会12:26 美妆行业的8大产品现象16:42 消费降级下，电商主流用户的7大趋势20:21 美妆赛道两大新机会添加小助理（+vx：jszx202206）即可获取本期内容的逐字稿~往期回顾友媒采访：国货美妆能否持续活下去、618大促遇冷、“银发经济”下的生意机会、拼多多市值赶超阿里、品牌如何跨越周期（上）/（下）、欧舒丹如何逆势进攻？、品牌故事：华熙生物、麦富迪、雅诗兰黛、娃哈哈解数闭门会分享：婴童行业分析、4大种草平台特征、王小卤打法拆解、2023美妆行业复盘、品牌出海东南亚、韩束吊打国际大牌、预制菜行业拆解线下论坛：渠道创新赋能品牌增长深度访谈：数字化电商、解酒药、新老消费品品牌危机、逮虾记、小红书、京润珍珠、尔木萄、知识付费行业、香氛赛道、欧莱雅、HeyBetter、别样泡泡、绿豆、菜鸟和配方师、小壳、寻荟记、叮叮懒人菜、宠物行业、养老产业、家用美容仪、内容营销你还可以在公众号&视频号“解数咨询”找到我。加小助理（+vx：jszx202206）进入听友群，即可领取行业报告见面礼！

本期内容，是解数咨询创始人张杨受山东省日化协会、北方美股研究院和福瑞达生物股份的邀约，到山东做的一次线下分享。主要围绕渠道创新赋能品牌增长，分析了消费品产业宏观环境、直播业态和种草业态的创新，以及新渠道发展的预测。如果你对电商平台感兴趣，或想深度学习品牌如何玩转渠道实现增长，不妨听一听本期内容，相信会让你有所收获。由于篇幅有限，这期shownotes，只上传了报告的部分内容，想获取完整报告内容的小伙伴，可以+vx：jszx202206。Timeline03:20 消费品行业宏观环境现状如何？06:52 存量竞争时代，内卷的原因在于？08:23 互联网直播电商的发展与变化16:27 种草，其实种的是消费者心智！21:13 未来新渠道将会如何发展？往期回顾友媒采访：国货美妆能否持续活下去、618大促遇冷、“银发经济”下的生意机会、拼多多市值赶超阿里、品牌如何跨越周期（上）/（下）品牌故事：华熙生物、麦富迪、雅诗兰黛、娃哈哈解数闭门会分享：婴童行业分析、4大种草平台特征、王小卤打法拆解、2023美妆行业复盘、品牌出海东南亚、韩束吊打国际大牌深度访谈：数字化电商、解酒药、新老消费品品牌危机、逮虾记、小红书、京润珍珠、尔木萄、知识付费行业、香氛赛道、欧莱雅、HeyBetter、别样泡泡、绿豆、菜鸟和配方师、小壳、寻荟记、叮叮懒人菜、宠物行业、养老产业、家用美容仪、内容营销你还可以在公众号&视频号“解数咨询”找到我。+vx：jszx202206进入听友群，即可领取行业报告见面礼！

近期，一则欧舒丹正计划再次进行私有化尝试的消息，引发了业界的关注。36Kr的记者也找到了《张杨聊品牌》栏目主理人张杨，聊了聊这个话题。张扬也对欧舒丹在中国市场的生存现状、欧舒丹未来增长空间以及手部、身体护理品牌如何拥有溢价力等话题，发表了一些观点。对身体护理、手部护理等相关赛道感兴趣的小伙伴，可以添加小助理（+vx：jszx202206）获取本期内容的逐字稿以及相关行业调研报告见面礼~Timeline01:49 营收缩减！欧舒丹2024财报分析05:15 手部护理赛道TOP 1，欧舒丹在中国市场魅力不减08:37 差异化营销策略，迎合不同消费者12:27 消费在下滑，市场变内卷，价格更敏感！14:10 消费降级，国货品牌靠价格战破圈17:07 高端品牌开拓下沉市场，品牌和用户是否具有适配性？19:49 大单品策略PK多品类布局/品牌营销PK活动营销25:09 一个成熟高端品牌，未来增长空间在哪？29:52 近年手部、身体护理赛道，市场大盘状况如何？36:45 国货品牌相对于海外品牌，优势在于？37:59 聚焦局部优势，实现弯道超车！42:51 多品牌跨国布局，将面临怎样的风险与挑战？47:58 国际美妆巨头的并购历程，教会我们的哪些？添加小助理（+vx：jszx202206）即可获取本期内容的逐字稿~往期回顾友媒采访：国货美妆能否持续活下去、618大促遇冷、“银发经济”下的生意机会、拼多多市值赶超阿里、品牌如何跨越周期（上）/（下）品牌故事：华熙生物、麦富迪、雅诗兰黛、娃哈哈解数闭门会分享：婴童行业分析、4大种草平台特征、王小卤打法拆解、2023美妆行业复盘、品牌出海东南亚、韩束吊打国际大牌、预制菜行业拆解深度访谈：数字化电商、解酒药、新老消费品品牌危机、逮虾记、小红书、京润珍珠、尔木萄、知识付费行业、香氛赛道、欧莱雅、HeyBetter、别样泡泡、绿豆、菜鸟和配方师、小壳、寻荟记、叮叮懒人菜、宠物行业、养老产业、家用美容仪、内容营销你还可以在公众号&视频号“解数咨询”找到我。小助理（+vx：jszx202206）进入听友群，即可领取行业报告见面礼！

是拼杀在美妆赛道里的创业者，是前百亿级母婴头部品牌CMO，是职场女性，是母亲，更是她自己！母亲节将近，本期《张杨聊品牌》邀请到王诗蕊Iris，从女性视角聊聊跨行业品牌孵化的那些坎坷与艰辛，希望从品牌建设到用户运营，从爆品打造到市场环境等等方面都能给大家带来一些启示、惊喜和收获~领取本期内容逐字稿，+vx：jszx9862本期嘉宾王诗蕊Iris，巨子生物旗下高端品牌珀希妍Vpro的主理人、前百亿母婴品牌CMO。北大广告系出身，此前担任过宝洁大中华区的品牌运营部的总经理，也是宝洁跨境电商创始人、宝洁中国品牌大学的校长，加入过母婴行业头部品牌担任首席品牌官一职，目前自己创业做品牌孵化。想要加入Iris的团队、对巨子生物旗下高端品牌珀希妍Vpro感兴趣的听友，+vx：jszx9862获取Iris联系方式~主播介绍你还可以在公众号&视频号“解数咨询”找到我。Timeline03:21 从宝洁到babycare，再到自主创业，IRIS的工作历程简述08:45 是职业的转折也是人生的转折——不断突破舒适圈！14:49 如今新品牌从0到1的冷启动，会面临怎样的困境？20:18 从消费者刻板印象到市场监管不平等，新国货步履维艰29:40 20多年重组胶原蛋白成分研究，巨子生物因何入局抗衰领域？42:23 从母婴行业转战美妆行业，新品牌孵化有着怎样的差异？53:41 营销是花费还是投资？关键在于品牌相关性！01:00:21 微博营销：找准用户情绪共鸣点，并为之持续发声01:10:56 职场上，女性的天然优势在于？领取本期内容逐字稿，+vx：jszx9862加量不加价 | 39.8元，数字革命课程上新！

在前不久的2月25日，娃哈哈发布了一篇讣告，娃哈哈集团创始人、董事长宗庆后因病去世，可以说是举国哀恸。宗庆后作为一位民族企业家的担当和格局、以及种种令人唏嘘的感人事迹也广为流传。娃哈哈也因此迎来了广大民众的“野性消费”。然而，娃哈哈还能享受多久的流量红利？失去了宗庆后的娃哈哈到底该何去何从？娃哈哈下一任接班人——宗馥莉又将面临怎样的挑战与难题？本期节目，我们就从娃哈哈的诞生开始，着眼过去，看看从它的成长上我们能学到什么；放眼未来，从创一代的托付到创二代的接棒，聊聊它的未来之路。领取娃哈哈品牌故事逐字稿，+vx：jszx9862Timeline03:35 娃哈哈与农夫山泉的“爱恨情仇”04:57 宗庆后与钟睒睒的“前尘旧事”07:27 舆论此消彼长，娃哈哈与农夫山泉被“踩一捧一”10:03 流量红利背后，娃哈哈的“烈火烹油”12:12 娃哈哈的诞生： “草根中年”宗庆后，用脚蹬出来的超级品牌19:52 娃哈哈的序章：站在“巨人”肩膀上的宗馥莉28:22 两代人的马拉松接力，未来娃哈哈该何去何从？34:34 作为“国产品牌天花板”，娃哈哈教会我们了什么？加量不加价 | 39.8元，数字革命课程上新！

现如今，在消费日趋谨慎的大背景之下，消费者追求性价比，品牌生存难度增大。当危机如影随形时，我们可以尝试从更宏观的视角，来客观分析当下消费、市场、电商的变化和趋势，从中汲取经验。如何从混沌中窥探先机？如何让生意成长为品牌？如何跨越周期坚持活下去？答案就藏在千变万化的经济市场中！本期内容，张杨老师将带您深度剖析经济市场，找到“活下去”的秘密。Timeline01:31 元气森林：入场早不如时间刚刚好06:04 在消费者未被满足的需求里挖掘市场机会12:15 品牌布局拼多多精准获取低端用户14:59 弱势品类如何实现销量、成本、利润的良性循环？19:00 淘天，乃所有商家必争之地22:34 做抖音，但不能只做抖音25:44 小红书如何收割高净值客户？30:37 2024年，新的营销方式和新的机会点34:21 品牌打法要学会深度聚焦37:39 站在消费者角度的品牌，任何竞争时代都不会OUT45:54 数字化战略是一个长期沉淀的过程49:04 捕捉当前消费趋势，就是捕捉核心消费群体偏好加量不加价 | 39.8元，数字革命课程上新！

后疫情时代以来，消费者需求转变，预制菜行业迎来爆发式增长，资方纷纷入局预制菜行业，企图瓜分万亿级潜力市场。2020年，叮叮懒人菜创立于机遇与挑战并存之际，仅3年时间即登上抖音预制菜TOP 1，2023年年销售额高达6.92亿元。叮叮懒人菜成为头部的秘诀在于什么？“抖音预制菜第一”背后有哪些可复制的方法论？未来预制菜行业还有哪些新的方向与“可乘之机”？本期嘉宾林郑焕，叮叮懒人菜合伙人。欧洲顶尖商学院休学加入优步中国早期团队，对于互联网运营与市场营销有着丰富经验。2016年加入【回家吃饭】，先后负责市场与运营团队。2020年在叮叮鲜食内部孵化叮叮懒人菜品牌。主播介绍你还可以在公众号&视频号“解数咨询”“解数张杨”找到我。Time line03:18 林总工作历程简述07:37 叮叮懒人菜的厚积薄发到底经历些什么？11:20 如何孵化预制菜品牌？如何培养用户心智？14:13 选品逻辑是什么？如何打造爆品？22:44 如何构建竞争壁垒、维持用户并持续增长？29:15 预制菜消费人群画像38:56 在现有的爆品之外，如何拓品？48:21 重视用户需求，获取消费者反馈51:28 未来预制菜行业还有哪些机会？添加小助理领取逐字稿P.S.：本期节目附赠《预制菜行业拆解报告》，+v：jszx202206即可领取完整内容。

现如今，在消费日趋谨慎的大背景之下，消费者追求性价比，品牌生存难度增大。当危机如影随形时，我们可以尝试从更宏观的视角，来客观分析当下消费、市场、电商的变化和趋势，从中汲取经验。如何从混沌中窥探先机？如何让生意成长为品牌？如何跨越周期坚持活下去？答案就藏在千变万化的经济市场中！本期内容，张杨老师将带您深度剖析经济市场，找到“活下去”的秘密。Timeline03:01  娃哈哈如何从生意做成品牌04:22 20年融资的新锐品牌现在怎么样了？07:16 品牌什么能力最重要？10:57 品牌如何抵抗周期？13:31 存量市场，营销如何突围？16:20 2024我们将面临怎样的外部环境24:18 新锐品牌拉投资，如何实现1+1>2？33:11 如何操控品牌溢价？40:27 如何用经济学去理解生意44:43 积累现金资产才能抵抗不确定风险47:26 从博弈论看投资标的，如何避免被当韭菜收割？加量不加价 | 39.8元，数字革命课程上新！

雅诗兰黛曾是“高端”美妆市场的代名词，连欧莱雅也不得不依靠组合起多个品牌，才能在营收和利润上与之抗衡。但2023年11月，雅诗兰黛集团发布2024财年第一季度财报显示，该集团销售额为35.18亿美元，同比下降10.48%，净利润为3100万美元，同比下降92.66%。2023年以来，雅诗兰黛股价已累计下跌48%让人不禁疑惑，有着百年历史的雅诗兰黛真要“崩盘”了吗？本期节目，我们就从雅诗兰黛的诞生开始，揭秘它是如何从0成长为全球化妆品巨头的传奇故事。领取雅诗兰黛品牌营销打法拆解PPT，+vx：jszx202206Timeline02:46 《成为雅诗黛兰》，从第一视角了解品牌底层逻辑05:18 1933年，雅诗兰黛女士创立品牌12:15 将自己树立为“活招牌”，积累早期用户15:17 在美容沙龙掘到第一桶金，开创世纪性销售技巧——免费小样19:09 二战后，美妆行业需求爆发增长，雅诗兰黛完成启动资金积累22:10 成立雅诗兰黛公司，打入精品百货25:51 明确品牌定位、用户定位和渠道定位29:44 以前瞻性眼光，将护肤品赛道拓宽至香水赛道33:29 莱纳德加入雅诗兰黛，开启多品牌时代38:12 关注细分群体，“敏感肌”品牌倩碧诞生43:59 莱纳德接棒自母亲，雅诗兰黛开启黄金十年46:02 雅诗兰黛公司如何处理与分销渠道的关系？50:06 与兰蔻的世纪之战，雅诗兰黛收获至关重要的失败经验56:22 大胆创新的收购思路：不仅收购品牌，还收购新思维01:04:12 雅诗兰黛成功收购海蓝之谜，品牌矩阵进一步扩大加量不加价 | 39.8元，数字革命课程上新！

本期嘉宾叶珊杉Sam，TOP国货品牌营销副总裁，混沌学园创新领教。此前曾担任过小红书品牌营销负责人，字节跳动高级总监，以及在多家互联网公司任重要职位。本期内容2024年国货品牌营销怎么做？哪些平台值得押注？新的一年开始，想必很多品牌同学都在规划2024年的营销节奏，本期内容，我们请来了具备平台和品牌双视角营销经验的Sam老师，跟大家一起聊一聊营销这件事，希望给大家2024年的工作添砖加瓦。本期主播想链接Sam老师，或加入张杨聊品牌听友群，加vx：jszx9862Timeline03:36 Sam背景履历介绍06:24 在4A广告公司、平台方、品牌方的工作经历，各带来了哪些不同的认知？15:09 中国的品牌营销发展至今，经历了哪些阶段？22:16 目前的营销环境下，哪一个平台对品牌方来说更友善？31:32 什么样的品牌、品类，适合什么样的平台？有没有一些规律？38:20 标品赛道，在哪个平台ROI相对更高一点？41:15 什么样的品牌比较适合小红书？46:50 在抖音上，能卖货的视频往往是比较low的视频50:34 韩束在抖音上的成功，是因为做到了产品、渠道、内容的匹配55:25 国货品牌和国际品牌，在营销方面的态度和实操有什么不同？加量不加价 | 39.8元，数字革命课程上新！

本期嘉宾@Kenjijoel “退休”主治医生，近20年护肤博主，资深美业内行人，播客“美业Ken大瓜”主理人。本期内容4月1日，国家药监局关于将射频美容仪，纳入三类医疗器械监管的新规马上落地。很多已经投身美容仪赛道，或者准备投身的小伙伴，对于美容仪的下一步怎么发展存疑。所以这一期内容，我们邀请了资深美业内行人&资深美容仪用户Kenjijoel K大，来从B端和C端的双重视角，聊一聊美容仪的那些事儿。本期主播领取解数关于美容仪市场&品牌的拆解报告，或加入听友群，加vx：jszx9862Timeline02:49 K大背景介绍04:08 11年里使用过哪些款的美容仪，各有什么样的感受？10:10 美容仪到底是不是智商税？该如何正视美容仪的作用？18:22 不同类型的美容仪，解决的问题各有哪些不同？22:10 外资品牌和国货品牌，在体感、功效、研发等方面的区别有哪些？29:17 国货品牌如何在研发上弯道超车？33:53 国家药监局为什么要把射频美容仪纳入三类医疗器械进行管理？38:56 哪些类型的企业受到的影响最大（正面影响和负面影响）？41:41 接下来，射频美容仪不能在互联网上依托代言人、网红宣传了，该如何进行渠道布局？46:16 品牌接下来把重点放在什么上，会更有发展前景？

韩束：2023年在抖音卖了33.4亿元，力压一众国际大牌和国货新锐，成为美妆TOP1；2024年1月，韩束继续在抖音收获7.73亿GMV，遥遥领先一众美妆品牌。惊人的数字，不禁让业内对这个诞生于2000年代的品牌产生了诸多好奇。本期节目，我们就从韩束的诞生开始，揭秘它如何从0成长为今天抖音美妆TOP1的跌宕历程。领取韩束抖音打法拆解PPT，+vx：jszx9862Timeline2:26 韩束创始人吕义雄的背景介绍6:24 创立韩束7:20 韩束如何打开销售第一步？8:57 抓住第二个风口正式破圈11:27 抓住第三个风口打入三四线市场千家万户18:06 抓住第四个风口，销售额猛增19:01 接连推出一叶子、红色小象、索薇娅等多个品牌，仿照韩束高举高打的模式进行投入23:39 2018年被新锐国货和外资品牌狙击，韩束断崖式下滑，进入至暗时刻27:24 危机爆发背后的真实原因剖析30:28 彻底转战线上，吕义雄力挽狂澜35:35 韩束重回巅峰，但多品牌战略再次受挫，一叶子、红色小象表现“开倒车”37:48 韩束这几年到底做了啥？40:25 从入驻抖音不温不火，到成为标杆，韩束如何在直播方面脱胎换骨？51:45 再次重回线下加量不加价 | 39.8元，数字革命课程上新！

宠物行业最牛的国货公司是谁？10年前，还只是一家做外贸代工，且濒临倒闭的小厂子，10年后的今天却年销30多亿（2022年数据），市值超百亿。看到这里，可能很多了解宠物行业的小伙伴已经有了答案——乖宝宠物（也就是麦富迪的母公司）。那它到底是如何逆风翻盘的呢？本期内容，就一起跟我们走进这家传奇企业的故事吧！领取乖宝宠物-麦富迪品牌数据拆解报告，加V：jszx9862Timeline2:50 乖宝宠物诞生的背景故事15:03 乖宝宠物早期发展遭遇了哪些致命性打击？20:40 如何打翻身仗？21:51 为什么要从做外贸转到做自有品牌，以及为什么选择从狗零食切入26:15 从狗零食切入主粮赛道，以及拓展猫咪食品30:54 业务调整为乖宝带来了哪些改变？（po数据）33:38-59:00 从低附加值代工企业，转型成高附加值品牌企业，乖宝宠物有哪些重要的能力模型？（6大能力模型，值得重点听！！！）参考资料德邦证券：乖宝宠物：深度拆解品牌增长密码中泰证券：乖宝宠物深度报告：中国宠物食品行业领军者诸葛定位战略研究院：2万字解密麦富迪：宠物食品第一品牌的战略进化史【诸葛研究】刀法研究所：拆解“宠物届珀莱雅”：一个代工厂品牌如何拿下市占率第一中宠股份招股书乖宝宠物招股书

最近，王家卫导演的《繁花》很火。本期节目，咱们也带大家一起了解一下美妆行业的繁花传奇——华熙生物。本期内容是主播张杨的单口，在评论区发表你对本期内容的看法，就可以加vx：jszx9862，免费领取本期内容逐字稿+华熙生物拆解PPT（完整版）。Timeline1:24 华熙生物创始人赵燕的背景介绍3:45 赵燕在什么契机下，创立了华熙生物？6:51 华熙生物发展早期是什么样的状态？9:11 在港股上市后，华熙生物做了哪些动作？15:24 从港股退市后，华熙生物做了哪些变革？18:08 从原料切入功效护肤，华熙生物如何通过润百颜打开局面？25:52 在上交所科创板再次上市26:16 2020年，华熙生物功效护肤实现质变的一年，占比超过50%，增速超100%28:08 夸迪是如何破圈的？31:07 2021年，旗下4大品牌的飞跃34:28 2022年，润百颜、夸迪均突破10亿元37:18 2023年，华熙生物功效护肤陷入增长瓶颈38:18 为了穿越周期，华熙生物做了哪些动作？41:10 押注重组胶原蛋白为哪般？参考资料平衡不了：《华熙生物CEO赵燕：其实很简单》创业公司报道：《华熙生物vs福瑞达:玻尿酸领域的一场奇怪之战》子弹财经：《地产公司变身美妆公司，福瑞达正面刚华熙生物》高合咨询：《原创文章丨探秘华熙生物背后的人物、商业逻辑及合伙智慧》界面山东：《山东资本市场三十年⑮|港股转战科创板，市值超700亿！华熙生物做对了什么？》华熙生物：20周年巡礼 | 华熙生物润百颜事业部总经理杨君：掀起功能性护肤品新国潮华熙生物科创板上市招股说明书、华熙生物年报仪美尚：《专访 | 枝繁繁：夸迪从不追风口》野马财经：《半年报43次提及 ，All in合成生物的华熙生物有什么“底气”？》

与《品牌快与慢》主理人Eva老师的串台内容来啦~主题如大标题！美妆品牌人必听的一期~欢迎一键三连。本期听友福利：在评论区留言，即可戳vx：jszx202206，免费领取《2023美妆行业电商表现盘点》《2024美妆行业趋势与展望》《6大美妆品牌案例拆解》3份PPT。Eva刘媛，「窄门创新」创始人，具有实战经验的品牌战略专家，助力数十个新老品牌完成顶层设计和焕新升级，尤其在时尚、美妆、健康与新兴生活方式领域有着十年以上的积累沉淀；前华为人，前创业者；经济学学士，海外MBA。张杨 ，解数咨询创始人，毕业于剑桥大学、前麦肯锡咨询顾问，2016年创办电商品牌白又白，6个月从0做到天猫类目TOP1，年营收1亿+，现服务400+消费品赛道客户。你还可以在公众号&视频号“解数咨询”“解数张杨”找到我们~加听友群，戳 jszx202206Timeline2:35 从数据上来看，2023年美妆行业整体概况如何？3:44 新兴平台，冒出来哪些比较有代表性的品牌？15:55 美妆投资风向发生了哪些变化？20:37 中产返贫，美妆消费发生了哪些变化？24:47 可复美的护城河是什么？33:21 韩束为什么在抖音崛起了？44:47 对2024年美妆市场有哪些预判？1:00:25 消费者目前对国货的期待，大于国货现在的表现1:02:50 如何看待拼多多？对于什么样的品牌来说，比较有机会？1:07:36 哪些细分领域值得关注？

新媒体时代，如何用内容撬动流量？本期内容，我们请来了中顺洁柔首席内容官吕白，跟大家聊一聊，品牌如何做好内容。本期嘉宾吕白，新媒体畅销书作家，中顺洁柔首席内容官。著作有《人人都能学会的刷屏文案写作技巧》《从零开始做内容》《人人都能做出爆款短视频》等。主播介绍张杨 ，解数咨询创始人，毕业于剑桥大学、前麦肯锡咨询顾问，2016年创办电商品牌白又白，6个月从0做到天猫类目TOP1，年营收1亿+，现服务400+消费品赛道客户。你还可以在公众号&视频号“解数咨询”“解数张杨”找到我。PS：吕白老师给大家准备两本他的畅销书作为互动礼品。欢迎在评论区留言，我们将抽取点赞量最高的小伙伴寄出礼品（截止时间：1月19日）。Timeline2:51 吕白自我介绍3:43 如何做好时间管理，一边工作一边出了很多新媒体畅销书？6:36 如何做输入来保证高频的输出？11:22 做品牌，微博热搜是一个很重要的阵地14:25 品牌如何立人设？有没有一些好用的方法17:45 品牌立人设的过程中，如何拿捏好尺度？19:55 品牌做营销，需要关注用户的参与感22:21 肯花时间给你写差评的人，你要感谢他26:15 基础的标品，如何找到一个饱满立体的人设？30:18 微博对品牌有哪些不可取代的作用？34:29 如何在微博上塑造品牌的独特性？

阿里与拼多多最大的不同是什么？近期，一则阿里推出“宝购汇市”APP，试水美妆电商的消息，引发了业界的关注。时代周报的记者，也找到张杨聊品牌栏目主理人张杨，聊了聊这个话题。结合前不久拼多多市值超越阿里的消息，张杨也对阿里的发展策略，发表了一些观点。对电商平台未来发展方向感兴趣的同学，可以一键收藏本期内容！本期主播张杨 ，解数咨询创始人，毕业于剑桥大学、前麦肯锡咨询顾问，2016年创办电商品牌白又白，6个月从0做到天猫类目TOP1，年营收1亿+，现服务400+消费品赛道客户。你还可以在公众号&视频号“解数咨询”“解数张杨”找到我。2:04 国内网购用户数量达到天花板，各电商平台零和博弈，阿里寻求破局之道3:32 对内，阿里调整流量结构试水逛逛，但与基因不符，收效甚微4:51 阿里货架电商的逻辑，正面临着拼多多、抖音这些在价格、品类细分的平台冲击7:19 阿里推垂直于美妆的“宝购汇市”APP，下的什么棋？14:28 市值被拼多多赶超，阿里到底做错了什么？26:12 品牌去评估一个平台值不值得投入时，要看什么？30:21 对外，阿里投资越南化妆品连锁店Hasaki，是出于什么样的考虑？推荐阅读：2023年美妆行业电商表现盘点（淘天、抖音、小红书）加vx：jszx9862 ，领取2023年美妆行业电商表现盘点PPT

（内附PPT）这可能是关于出海的解读，最有理有据（数据+分析，宏观+微观）的一期了！本期内容，是咱们解数咨询创始人张杨老师线下闭门会私享干货节选，运营小助理偷偷拿出来分享给爱学习的大家~觉得有用的小伙伴们，请添加小助理vx：jszx9862，领取PPT完整版，以及，关注+一键三连本期内容。你的支持是我们更新的动力😘😘😘主播介绍张杨 ，解数咨询创始人，毕业于剑桥大学、前麦肯锡咨询顾问，2016年创办电商品牌白又白，6个月从0做到天猫类目TOP1，年营收1亿+，现服务400+消费品赛道客户。你还可以在公众号&视频号“解数咨询”“解数张杨”找到我。以下是本期内容重点摘要：宏观经济及出海现状一览宏观经济 人口红利消失 消费者“不消费” 2023年国内社会消费品零售总额增速不及2021年 CPI指数持续走低 电商平台进入存量竞争时代 需求端增速放缓，供给端高增，行业内卷加剧出海现状 全球美妆市场体量预计2023年恢复至2500亿 国家“双循环”战略指导中国产品、品牌走出去 近两年国内海关出口量恢复，主要出口国家及地区同比增长 从老国货到新消费，出海有经验可循 美妆出海渠道丰富，出海产品集中在彩妆，主要目的地为东南亚，美日次之 国内美妆出海有得天独厚的产业链优势东南亚市场概况一览 人口规模和年龄结构：仅次于中印，人口偏年轻化 经济状况：整体GDP全球第四 美妆市场规模与增速：2023年美容个护市场收入预计达305亿美元 美妆市场品类情况与增速：个护品类规模最大，彩妆、美容仪器增速较快 电商市场概况：占GDP比重还较低，但互联网普及率较高，疫情期间电商新用户持续增加 电商平台概况：SHOPEE有压倒性优势，LAZADA其次 消费者画像：注重颜值、有购买美妆习惯、多样化购物意愿；喜欢中国古装电视剧、小说，追逐轻欧美风、韩系妆容，在乎质量和价格 政策方向：RCEP协定和“一带一路”相关政策减少了贸易壁垒 篇幅有限，想看完整版PPT的同学，加小助理vx：jszx9862推荐阅读2023年美妆行业电商表现盘点（淘天、抖音、小红书）白牌在抖音卖面霜，699元客单价，卖赢了修丽可、珀莱雅！

养老产业有多火爆？从供应端来看，今年前三季度，我国新增养老相关企业5.34万家，同比上涨22.89%。从需求端来看，截至2022年底，我国65岁以上的人口达到2.1亿人，近五年复合增长率约为5.9%。2035年后，65岁及以上人口或将达3.29亿人，养老需求庞大。在美妆、食品饮料、母婴、宠物这些年轻人消费的赛道卷久了，今天咱们不妨换个视角，体会一下老年人的消费市场有多精彩，也许还能打开一些新的生意思路。本期内容，我们邀请到金鼎资本养老产业基金负责人许之怿，一起聊了聊养老经济（文末附养老产业研究PPT）。嘉宾介绍许之怿，长期关注养老行业，与超过1000位养老领域的从业者有过深入交流，对养老行业的创业和投融资情况有着深刻理解，曾作为特邀嘉宾在浙江大学、淘宝教育、Age Club、芥末堆等知名平台做过养老行业的主题分享。主播介绍张杨 ，解数咨询创始人，毕业于剑桥大学、前麦肯锡咨询顾问，2016年创办电商品牌白又白，6个月从0做到天猫类目TOP1，年营收1亿+，现服务400+消费品赛道客户。你还可以在公众号&视频号“解数咨询”“解数张杨”找到我。Timeline2:24 许之怿个人履历介绍6:19 养老产业规模、增速、成长空间解析13:02 养老产业经历了哪几个阶段，每个阶段有什么特点？21:46 欧美、日本这些发达国家有哪些养老经验，是可以分享给中国创业者的？31:55 如何摸清楚老年人画像？按年龄分类是一个错误的方法！39:39 养老产业有哪些代表品牌？体量都在什么水平？49:44 电商目前在养老经济中，扮演着什么样的角色？56:48 养老产业还有哪些产品和服务，值得企业布局和补齐？1:06:10 投资人角度，比较看好什么样的养老企业？以下附部分许之怿老师对养老产业的研究成果，领取PPT或者想与许老师沟通的同学，可以私戳V：jszx202206

（附PPT）2023年已经接近尾声，这一年美妆行业发生了哪些大事件？想必很多行业朋友都需要这样一场复盘。回顾过往一年的同时，也是为了更好的迎接新的一年。本期内容，摘录了品数线下沙龙-2023年美妆行业大事件盘点的内容，跟大家做分享。这期盘点不是单纯的事件罗列，而是将事件以“逆势生长”的故事线串联起来，完整且逻辑严谨的讲述2023年我们面临的困境及机遇，给行业伙伴们探路2024以参考。内容包含以下3个方面：迷茫 消费降级vs消费升级 外资下滑、退场vs国货增长、突破 新国货的信任危机vs老国货的厚积薄发 传统平台衰落、增速放缓vs新媒体平台爆发、增长稳健解谜 人口问题-人口结构改变，主流消费群体迁移 消费问题-消费者不消费，消费信心低迷 存量竞争-流量进入存量竞争时代，行业内卷加剧 技术革命-人工智能兴起，掀起新技术革命 情绪价值-产品需要提供实用价值及情绪价值破局 平台破局-阿里、京东、抖音、小红书动作 品牌破局-欧莱雅、可复美、韩束、AKF、朱栈、丝塔芙 由于shownotes篇幅有限，需要PPT完整版的同学，请私戳V：jszx9862 领取。 如果你喜欢这档栏目，并且想和我们深度交流，结识其他志同道合的朋友，欢迎加V：jszx9862加入我们的听友群，小助手会拉你进群。入群请备注：小宇宙。相关阅读点击获取2023年逆势增长的6大美妆品牌拆解点击获取可复美品牌拆解报告点击获取解数打磨3年的数字革命课程

经历了前几年的野蛮狂奔之后，今年国货彩妆迎来倒闭潮。Fomomy浮气、卡乐说、It's Focus、Happimess乐在其中等多个成立不到5年的品牌，都纷纷宣布关停店铺，停止运营。 国货彩妆因何爆发，又因何陷入内卷战争？ 为什么曾经的“新锐国货”，而今不堪重负？ 那些还在“战场”上的品牌，核心生存能力是什么？ 还想加入这个赛道的选手们，有哪些可以绕开的“坑”？本期内容，我们请来了华美康妍（苏州）生物科技有限公司总经理王邑华，为大家拨开迷雾背后的真相。嘉宾介绍王邑华，华美康妍（苏州）生物科技有限公司总经理，曾任职莹特丽中国CEO，从事美妆供应链27年，带领莹特丽中国市场实现团队和业绩从无到有的飞跃，2013年-2019年取得年销售业绩复合增长率25%的成绩，使莹特丽成为中国头部代工厂之一。华美康妍擅长美妆市场战略、研发、制造、供应链领域，致力于为中国消费者开发高效护肤及专业底妆，为品牌提供全球市场趋势、可靠的供应链及可控的成本。主播介绍张杨 ，解数咨询创始人，毕业于剑桥大学、前麦肯锡咨询顾问，2016年创办电商品牌白又白，6个月从0做到天猫类目TOP1，年营收1亿+，现服务400+消费品赛道客户。你还可以在公众号&视频号“解数咨询”“解数张杨”找到我。 如果你喜欢这档栏目，并且想和我们深度交流，结识其他志同道合的朋友，欢迎加入我们的听友群。添加小助理“jszx9862”,并备注小宇宙，小助手会拉你进群。Timeline3:07 王邑华背景介绍4:52 为何要离开莹特丽，创办华美康妍这家美妆ODM/OEM企业？8:39 国货彩妆经历了哪些重要的发展阶段？每个阶段有哪些特点？🔔 🔔16:58 为什么当前国货护肤品扎堆功效，国货彩妆扎堆底妆？🔔 🔔24:24 国货彩妆为何在当下迎来倒闭潮，或者普遍增长乏力？🔔 🔔 🔔36:10 目前，国货护肤的价格天花板是多少？消费者对这个价位的产品有何期待？46:34 从供应链视角，彩妆品牌可以避开哪些坑？🔔 🔔 🔔51:45 目前，国货彩妆价格天花板是多少？54:31 毛戈平、彩棠这些逆势增长的彩妆品牌，做对了什么？🔔 🔔55:43 彩妆品牌拓品类有哪些原则？🔔 🔔58:00 彩妆品牌拓护肤，护肤品牌拓彩妆，能成功的案例是如何做的？🔔 🔔1:01:48 国货品牌未来的发展，应该如何与供应链协作？🔔 🔔 🔔1:08:04 具备什么样特质的国货品牌，未来能够走的更远？相关阅读 点击获取2023黑马彩妆品牌拆解报告 点击获取解数数字革命模型

本期内容，是解数咨询食品闭门会课程内容的节选，我用100多页PPT拆解了王小卤和脱骨侠两个品牌的打法。由于篇幅有限，这期音频和shownotes，只上传了王小卤部分的内容。想深度学习两大品牌打法的同学，可以加我v：jszx9862，领取完整PPT。Timeline1:44 王小卤天猫&抖音概况 品牌介绍 销售规模3:58 王小卤如何选赛道，并最终确定了主打虎皮凤爪25:54 王小卤如何打爆品 价格-看人下菜碟 产品-贴合不同平台 渠道-借势起势48:47 王小卤品牌营销策略详解 广告有趣 种草好玩 线上做品牌，线下搭渠道加量不加价 | 39.8元，数字革命课程上新！

本期内容，是我在品数线下沙龙，做的一期种草内容的分享（节选），剖析了抖音、微博、小红书、知乎4大种草平台的特征。对这4大平台感兴趣的同学，或者日常工作需要研究这4大平台的，不妨搭配shownotes里面的内容听起来吧！需要PDF版本的同学，可以戳我vx：jszx9862，领取。Timeline2:12 2023年种草外部环境解读20:27 品牌适合在哪一个阶段种草？26:51 四大种草平台横向对比30:15 抖音、微博、小红书、知乎4大平台种草特征详解加量不加价 | 39.8元，数字革命课程上新！

功效护肤的兴起，让巨子生物等“技术派”企业走到了聚光灯下。与巨子生物一样处于西安的佰傲再生集团，也是这样一家企业——聚焦再生医学的同时，致力于推进产学研销落地，并推出绽媄娅这一类科技护肤品牌。为什么西安盛产“技术派”企业？“技术派”美妆品牌是如何破圈，打造品牌认知的？它们与依托于渠道起家的美妆品牌，在技术研发体系方面有哪些不同？带着这些疑问，我们深度访谈了绽媄娅品牌负责人龙猫。嘉宾介绍龙猫，绽媄娅品牌负责人，曾任职壹网壹创、布诗集团。绽媄娅是佰傲再生旗下美妆品牌，佰傲再生是聚焦再生医学医疗与再生医学健康美容领域，产学研销相结合的组织工程与再生医学领航企业，已从再生产业链布局、突破性科创研究、实力领跑国际、全链路品牌矩阵4大维度实现从实验室到再生医学产业布局的全速发展。主播介绍张杨，解数咨询创始人，曾任职麦肯锡咨询，2016年创办电商品牌白又白6个月做到天猫类目第一，具有丰富电商经营管理经验。2020年创办解数咨询，专注于电商行业大数据挖掘及洞察业务，实现全平台、全品类、全品牌覆盖，创立至今服务消费类品牌超400家，致力打造电商消费类行业专家。你还可以在公众号&视频号“解数咨询”“解数张杨”找到我。Timeline3:30 龙猫个人背景介绍9:18 佰傲集团什么来头？绽媄娅在佰傲集团扮演什么角色？16:59 西安为什么盛产“技术派”企业？⭐⭐18:24 技术型企业，进行产学研销落地过程中，有哪些难点？⭐⭐24:39 技术出身的企业，和一般化妆品企业，在研发体系层面，有哪些区别？⭐⭐28:57 技术型美妆企业，在营销方面有哪些共性的缺失？⭐⭐⭐34:27 绽媄娅做了哪些动作，把自己推出去？41:27 如何看待线上各渠道？在渠道布局上有哪些思考？⭐⭐⭐48:57 在不同渠道的产品铺设层面，绽媄娅是如何做规划的？55:09 国产品牌如何定价既能保证线上转化，也能给线下渠道足够的利润空间？⭐⭐⭐1:02:39 国货品牌还能不能卖出价格?加量不加价 | 39.8元，数字革命课程上新！

近年来，化妆品行业无疑是消费品赛道受关注的“宠儿”，在资本、营销、产品、渠道层面，都是站在话题顶端的存在。为何化妆品行业有如此大的魅力？本期内容，我们请来了化妆品产业第一大媒体-品观的CEO范围，让他从资深媒体人的视角，来帮我们系统化的梳理化妆品产业的发展脉络，以及其成为“卷王”背后的底层逻辑。希望热爱化妆品行业的你，能从本期内容中有所收获。嘉宾介绍范围，品观CEO。品观是由产业媒体&数字化展览&创投服务构成的化妆品产业资源平台，致力于推动化妆品产业信息化，并以信息科技提升产业效率，促进产业升级。主播介绍张杨，解数咨询创始人，曾任职麦肯锡咨询，2016年创办电商品牌白又白6个月做到天猫类目第一，具有丰富电商经营管理经验。2020年创办解数咨询，专注于电商行业大数据挖掘及洞察业务，实现全平台、全品类、全品牌覆盖，创立至今服务消费类品牌超400家，致力打造电商消费类行业专家。你还可以在公众号&视频号“解数咨询”“解数张杨”找到我。Timeline4:10 范围个人履历介绍5:54 中国化妆品产业经历了哪几个重要的发展阶段？10:57 能穿越周期的企业，身上有哪些比较重要的能力？🔔 🔔20:31 为什么化妆品产业能成为消费品行业的“卷王”？🔔 🔔 🔔32:38 是谁带动了消费者对美妆科技的觉醒？42:08 品牌是一个信任储钱罐47:56 作为产业媒体，如何随产业变迁，进行组织架构和业务的进化？1:01:04 能力重叠的合伙人，如何联手打造出“行业第一大媒体”？1:07:01 品观和解数合作的品数项目，对产业的独特价值是什么？🔔 🔔 🔔1:16:28 如何打造出CIE、中国化妆品大会，这些能为行业提供价值的展会和大会？1:22:23 今年从下市场中，得到了哪些比较重要的信息？发现了哪些趋势？