Inclusive Marketingpodden

Normer och ideal inom natur- och friluftsliv är utbrett. Det finns en tydlig idé om vilka människor och vilka kroppar som förväntas vara en del av det. Men, det finns som tur är undantag.  I detta avsnittet möter vi Maria Paulsson Rönnbäck, medgrundare av och marknadschef på Astrid Wild som erbjuder outdoorkläder för kvinnor. De lovordas världen över för deras design, funktion, sitt inkluderande storleksutbud och sin förmåga att arbeta kundcentrerat. Tillsammans fördjupar vi oss i normer inom outdoorindustrin,  vilka effekter och konsekvenser inkludering har för människor men också för affärsresultaten. Vi får höra hur Astrid Wild arbetar med kundinsikter och vad som krävs för att skapa ett engagerat community.

Hur kan verksamheter använda sina plattformar för att göra verklig skillnad – och samtidigt bidra till affärerna? Och vilka krav ställer samhällsengagemang och syftesdriven kommunikation på ledarskapet, organisationen och medarbetarna. I avsnittet får vi höra Isabella Rönnmark, PR-ansvarig på Apotek Hjärtat som är flerfaldigt prisbelönad - och uppmärksammade både nationellt och internationellt - för sitt arbete inom varumärke, kommunikation och social hållbarhet. Vi pratar om Apotek Hjärtas senaste initiativ “Den nya 7-stegsrutinen” som skapades för att motverka destruktiva skönhetsnormer bland barn. Vi pratar om syftesdriven kommunikation och varför det måste vara strategiskt förankrat. Om värderings- och kundinsiktsdrivet ledarskap, hur vi kan navigera mellan affärsmål och etiskt ansvar - och om det finns en motsättning mellan PR och att göra gott? Referenser: Den nya 7-stegsrutinen: https://www.apotekhjartat.se/tips-och-rad/hudvard/nya-7-stegsrutinen-starkare-sjalvkansla   Älskade tonåring: https://www.apotekhjartat.se/tips-och-rad/alskade-tonaring/intro   Vänvård: https://www.apotekhjartat.se/tips-och-rad/psykisk-halsa/vanvard   Klimakteriesäkrad arbetsplats: https://www.apotekhjartat.se/tips-och-rad/kvinnohalsa/klimakteriesakrad-arbetsplats  

Hår är identitet, historia och makt, har Michelle Obama en gång sagt. Varför är det så och vilka utmaningar finns det i att kommunicera med en kundgrupp som kanske inte alltid identifierar sig som samma sak? Hänger beauty-branschen med i den demografiska utvecklingen i Sverige? Hur viktiga är ordval, egentligen, och vad är viktigast - att mäta klicks eller vara sann sitt syfte?

Hur kan vi använda illustrationer för att förstärka våra budskap? Tillåter illustrationer oss att vara mer representativa i vår kommunikation? Vad behöver vi som beställare tänka på när vi anlitar en illustratör och hur påverkas yrket av AI? 

Att världen är föränderlig har nog aldrig stämt så bra som nu och det enda vi vet med säkerhet är att vi inte har någon aning om vad som väntar oss. Jag har bjudit in innovationsproffset Annie Lindmark för att svara på hur kan vi kan rusta oss för oviss framtid och vem det är som skapar berättelsen om framtiden och för vem formar vi den?

Vi vet att mångfald är viktigt. Ändå har vi så svårt att rekrytera dynamiska team. Varför är det så och hur långt räcker den goda viljan? Hur arbetar vi systematiskt med rekrytering och attraktion för mångfald? För att svara på dessa frågor har jag bjudit Malin Moezzi till podden!

Statistik och olika mätverktyg ger värdefulla insikter om vår marknad och målgrupper, om vi använder metoderna rätt. Men, hur ställer vi rätt frågor? Hur säkerställer vi representativt data och hur undviker fel slutsatser? Och knäckfrågan: Hur sjutton får vi människor att delta i våra undersökningar?

Jag har bjudit in Tomas Gunnarsson (Genusfotografen) och tillsammans fördjupar vi oss i frågor som rör representation i bild, hur vi ligger till i Sverige idag, vilka de vanligaste hindren vi möter och såklart, ber jag Tomas att dela med sig av sina bästa tips och råd till vårt normkreativa fotograferande.

Då är vi igång! I premiäravsnittet benar vi ut varför inkluderande marknadsföring är viktigt, hur vi påverkas av massmedia, hur vi kan arbeta mer inkluderande och vem som står bakom podden och vad du kan vänta dig denna säsong.