Лоцманов на связи

Как выйти из отпуска без боли? Большой вопрос, о котором решил порассуждать в этом подкасте. Какие варианты отпусков у меня бывают? По какому алгоритму совершаю выход в работу?  Как набрать форму и почему ее нужно набирать, как спортсмену? Спасибо за внимание! 

Вот уже много лет, посещая десятки регионов России, я наблюдаю за тем, как делается маркетинг локального бизнеса. Конечно, невозможно пройти мимо и маркетинга самого города или региона, в котором я оказываюсь. По какой-то причине министерства туризма или другие ответственные за маркетинг городов не используют актуальные инструменты, хотя рекламные бюджеты наверняка на это есть. Отсутствуют концепции экскурсий, нет четкого позиционирования у предлагаемых сценариев посещения, да и самих сценариев зачастую нет. А если и есть, то закопаны глубоко на сайтах с кучей вкладок, которые реальные туристы никогда в жизни не посещают. Хотя город — это даже сам по себе прекрасный проект. Настоящее чистое поле для маркетинговой работы. В этом подкасте я поразмышлял о том, какие маркетинговые активности от концепций и позиционирования до лид-магнитных воронок можно реализовывать в городах России на примере родного мне города Рязани. Спасибо за внимание! 

В данном подкасте делюсь концепцией, которая помогает мне оставаться в седле. Почти каждый день мы сталкиваемся с негативными новостями, которые опускают нам руки. Мой выбор не меняется от обстоятельств. Я за продуктивность, развитие и скорость. Однако я тоже живой человек и тоже реагирую на происходящее. Чтобы вывозить внешний шум, я придумал концепцию слоёв и сам определил, сколько внимания уделяю каждому из них. Внешний слой — фоновый: я выбрал полностью его игнорировать. Это новости политики, реклама и манипуляции. Третий слой — реляционный: его важнее всего правильно фильтровать. Второй слой — адресный: то, что направлено конкретно мне, поэтому важно контролировать объем этой информации. И первый слой — интрапсихический: мои мысли, которыми я не делюсь. О том, как это помогает, подробно рассказал в подкасте. Спасибо за внимание! Если вам потенциально интересно читать меня, как автора, то найдите и подпишитесь на мои каналы в любом удобном вам мессенджере или соцсети. Вводите "Владимир Лоцманов" или "Лоцманов на связи". 

За свою карьеру мы с командой продвигали более 200 проектов в общепите и перепробовали абсолютно всё. Кроме прочего мы являемся авторами-новаторами многих механик. В продвижении общепита нужно учесть следующие моменты: - концепция и позиционирование: кто вы, для кого вы и что продаете- сделать пресейл — стратегию сбора аудитории до открытия- внедрить маркетинговый календарь — стратегия ремаркетинга- фундаментальные ресурсы — быть во всех соцсетях, картах, SEO- использовать СМИ — инфоповоды + посевы- круто работать: сервис, меню, интерьер/расположение Подробно рассказал об этом в подкасте. Будет интересно всем, кто в общепите и тем, кто работает с локальным бизнесом (стратегии схожи). Спасибо за ваши реакции! Читать меня можно в ВК, ТГ и Максе — вводите в поисках Владимир Лоцманов или Лоцманов на связи. 

В этом выпуске делюсь личной историей недавнего взаимодействия с ВБ. Редко такое бывает, что я так шокируюсь, но тут произошло именно это. Решил порассуждать в подкасте о Вайлдберриз, их главном конкуренте и ставке на плохой сервис при крайне низких ценах. Интересно будет наблюдать, как проект будет расти в рамках данного позиционирования и концепции. Подкаст не является клеветой или отзывом — просто рассказал, как есть. Интересны ваши истории взаимодействия с ВБ. Были ли моменты, когда приходилось ругаться по поводу отказа от товара? Спасибо за просмотр и ваши реакции! 

Записал небольшой подкаст о том, какой выбор сейчас стоит перед предпринимателями в России. Блокировки идут фактически каждый день — ограничения мобильного трафика, выключение Телеграм, тотальный Чебурнет по западным сервисам и ресурсам. Но работать можно и нужно — у наших сервисов есть некоторые неочевидные преимущества, которые либо не знают, либо забыли о них. Спасибо за ваши реакции! 

Прямо сейчас со всеми клиентами мы подстраиваем маркетинговые стратегии под новые реалии. Глобально — если стратегия изначально была продумана крепко, то Телеграм был лишь инструментом. Не смотря на белые списки и прочие атрибуты Чебурнета, прямо сейчас есть ТОП-5 рекламных связок, которые мы будем использовать.О них подробно рассказал в подкасте.

Новый выпуск подкаста — на этот раз про тревогу. Тема меня беспокоит многие годы, а последнее время наметились успехи в управлении этим явлением. Решил собрать все мысли в одном подкасте. Проблема актуальна для многих. Если потыркать нейронки, то они дают вот такие цифры:• Более 70% россиян так или иначе испытывают тревогу, из них 13,6% тревожатся постоянно.• 88% предпринимателей сталкиваются хотя бы с одной проблемой ментального здоровья — тревога, стресс, выгорание, синдром самозванца.• Почти 90% владельцев малого и среднего бизнеса в России живут в состоянии постоянной тревоги (исследование Ifors Research, 1000 предпринимателей).Внутри подкаста мой личный опыт через призму чтения книг по теме и тотальным переработкам, которые сильно влияют на мою тревожность. - Как определить в себе «тревожника»?- Как тревога влияет на энергию? - Какой бывает тревога? - Тревожные убеждения, с которыми нужно бороться- Методы борьбы с тревогой- Где грань между «продуманом» и «тревожником»?- Полезная литератураВаши реакции помогают продвигать подкаст и окупают мой труд — спасибо!

В этом выпуске разбираю практический подход к анализу конкурентов, который мы используем в студии на разных ролях: как продавец, как фрилансер и как продуктолог.Раскрываю:• Как Филип Котлер рекомендует отслеживать конкурентов (и почему этого недостаточно)• 6 вариантов позиционирования по цене и ценности (и какой самый частый ошибочный)• Почему знание конкурентов — это основа продаж, как скрипт или знание продукта• Стратегия для фрилансеров: как найти нишу, которой нет у конкурентов• Как мы запускаем новые продукты (через запросы клиентов, а не фантазию)• Алгоритм обратного офферборда в 7 шаговПлюс горизонтальная и вертикальная конкуренция — что это значит на практике.

В этом выпуске мы поговорим о том, что такое парсинг и почему он стал таким важным в российском маркетинге. Также приведу в пример кейсы, которые получили невероятную эффективность благодаря инструментам парсинга. Поговорим о законности парсинга в России, а еще я поделюсь своими рекомендациями, какие сервисы сейчас в топе. Спойлер — используйте TargetHunter и промокод lotsmanov, чтобы получить бонусные месяцы в подарок при регистрации. 

В этом подкасте делюсь своим личным опытом ежедневного ведения Telegram-канала в течение 3 последних лет. За это время я написал сотни постов, протестировал все функции мессенджера для авторов и перепробовал все методы продвижения канала — привлечения подписчиков. Итак, внутри: — Архитектура Telegram и что эффективно работает для выполнения коммерческих задач— Опыт продвижения каналов в разных источниках трафика за 3 года— Статистика канала и основные метрики: охваты, вовлечение— Тренды на контент – какие есть пути развития? — Мой план на ближайшие месяцыСпасибо и на связи!

В этом выпуске я разбираю стратегию работы с маркетинговым календарем. Данная технология подходит для локального бизнеса, сезонного бизнеса, да и вообще для 2/3 всех коммерческих проектов в России. Если кратко, то вы собираете набор инфоповодов, которые станут для вас возможностью показать рекламу вашей целевой аудитории. После этого вы создаете офферВ этом выпуске я разбираю стратегию работы с маркетинговым календарем — технологию, которая подходит для локального бизнеса, сезонного бизнеса и, честно говоря, для 2/3 всех коммерческих проектов в России.Суть проста, но эффективна. Вы собираете набор инфоповодов — это точки входа в сознание вашей целевой аудитории. Праздники, сезонные события, тренды, боли вашего клиента — всё это становится возможностью показать рекламу именно тем людям, которые готовы её слушать. Потому что в этот момент они думают о том, что вы предлагаете.Дальше механика понятная:Вы создаёте офферы, созданные под эти инфоповоды. Не общие объявления, а конкретные предложения, которые резонируют с поводом. После этого вы маркетируете их — собираете весь арсенал инструментов, который у вас есть. Реклама, контент, email, личные сообщения, партнёрства — всё работает на один офферу. Результат? Лиды приходят в несколько раз дешевле и качественнее.Потом идёт очень важный шаг — анализ. Вы смотрите, что сработало, что не сработало, какие инструменты дали максимум трафика, где конверсия лучше. И самое главное — вы не останавливаетесь. Переходите к следующему инфоповоду, собираете данные, анализируете, двигаетесь дальше. Круглый год, без пауз.По итогу в вашем распоряжении появляется готовая маркетинговая система. Она воспроизводима, понятна, управляема и главное — считаема. Вы точно знаете, на что потратили бюджет и что получили взамен. Нет гадания, нет "авось сработает". Всё работает по системе.Вот это и отличает профессиональный маркетинг от любительского — предсказуемость и результаты.Спасибо за ваши реакции! Внедряем! 

Всем привет! В этом подкасте я решил поделиться своими наблюдениями по поводу ношения браслета Whoop. Браслет помог мне в достижении перечня личных целей: ровный сон + ранний подъем, регулярный спорт (физкультура), полезные привычки > вредные привычки, восстановление для продуктивной работы, баланс физической и умственной активности. Устройство не только для профессиональных спортсменов, но в первую очередь для тех, кто хочет изменить свою жизнь. Браслет мотивирует, помогает, анализирует процесс. Приятного прослушивания! Надеюсь, что мой подкаст поможет вам определиться с выбором. 

Какие ошибки чаще всего совершают в маркетинге проектов? В разрезе десятилетнего опыта работы с клиентами я вывел 5 основных проблем, которые чаще всего в том или ином виде встречаются при взаимодействии меня и моей команды с проектами клиентов.Это отсутствие маркетинговой стратегии, нетерпеливость, застойность решений, некомпетентность и проблемы с аналитикой. Подробно разобрал ошибки в подкасте и описал проверенный алгоритм разработки маркетинговой стратегии, которая эффективно встанет в проект и будет приносить результат. Спасибо за ваши реакции — это сильно помогает продвигать подкаст!Мой Telegram-канал.

Хочу в этом подкасте подсветить, какие вопросы правильно задавать, чтобы сформировать личную стратегию. Есть стратегия бизнеса — да, но личная стратегия всегда на стыке личных желаний, работы и кучи факторов.  Прямо сейчас я работаю над стратегией для себя, так что есть чем поделиться. Приятного прослушивания!