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O que vem primeiro: o negócio ou o propósito? Neste novo episódio da websérie Pioneiros do Branding, a Brandster recebe Ricardo Guimarães, fundador e presidente da Thymus Branding, uma das mentes mais inovadoras na introdução e evolução da gestão de marcas no Brasil.Se você quer entender como o branding deixou de ser apenas comunicação para se tornar a espinha dorsal da estratégia de negócios, este episódio é fundamental. Ricardo Guimarães compartilha sua trajetória pioneira conectando identidade, cultura organizacional e estratégia corporativa, mostrando como as marcas devem atuar como organismos vivos e sistêmicos.À frente da Thymus, Ricardo foi um dos primeiros a pautar no mercado brasileiro a importância de se ter um propósito claro e valores inegociáveis para alinhar liderança, colaboradores e consumidores em uma mesma direção. Neste bate-papo, ele revisita os desafios das primeiras décadas do branding no Brasil e traz reflexões profundas sobre as novas exigências da sociedade em relação à transparência corporativa, sustentabilidade e inovação.

Sócio-fundador e CEO da TM20 Branding e autor do livro Valor do Branding, Eduardo traz sua vasta experiência de mais de 30 anos para desmistificar o "Brand Valuation". Com passagens fundamentais pela Interbrand, Kantar e como fundador da BrandAnalytics, ele relembra como a febre das privatizações e fusões nos anos 90 no Brasil abriu os olhos do mercado para o valor das marcas.ENVIE SUA PERGUNTA: Coloque sua pergunta nos comentários que responderemos as melhores nos próximos vídeos. Não esqueça de ativar abaixo as notificações do nosso canal para não perder nenhuma resposta._____Canal Brandster: https://www.youtube.com/brandsterPlaylist de branding: t.ly/ufBqzPlaylist de naming: t.ly/jPzRSPlaylist de design: t.ly/jxNUMReceba avisos dos nossos cursos online e eventos presenciais na sua cidade: https://sou.brandster.com.br/meus-interesses_____Somos a Brandster, a maior escola de branding do Brasil com mais de 50 mil alunos em mais de 30 cursos presenciais e online._____

Branding é muito mais do que apenas criar um logotipo. Neste episódio da websérie Pioneiros do Branding, produzida pela Brandster, temos a honra de receber Luciano Deos, fundador e CEO do GAD, uma das consultorias líderes e pioneiras do setor no Brasil.Luciano nos leva a uma viagem no tempo para mostrar como o GAD evoluiu de um escritório de design nos anos 80 para uma potência em consultoria estratégica de marcas. Ele compartilha histórias de bastidores de grandes projetos, reflexões sobre como o design se tornou uma ferramenta de transformação de negócios e por que a experiência completa da marca é o que realmente cria conexões duradouras com o público.

Como convencer os conselhos das grandes empresas de que marca é um ativo de negócio? No novo episódio de Pioneiros do Branding, da Brandster, conversamos com Marcos Machado, sócio-fundador da TopBrands Consultoria, criada em 1999, no alvorecer do branding no Brasil.Marcos relembra os desafios dos anos 90, quando a gestão de marcas ainda era uma novidade no país, e como ajudou a construir a ponte entre o marketing tradicional e o branding estratégico. Com uma sólida trajetória executiva e acadêmica — sendo Coordenador Técnico do LabMKT da FIA e coautor da edição brasileira do clássico Strategic Brand Management, de Kevin Keller —, ele compartilha sua visão pragmática sobre metodologias, diagnóstico e como mensurar o real valor do branding.__Somos a Brandster, a maior escola de branding do Brasil com mais de 50 mil alunos em mais de 30 cursos presenciais e online.#branding #cursodebranding #estratégiademarca #brandingpodcast #brandingdemarca #brandingdesign #brandster #posicionamento #arquiteturademarca #marcosmachado #topbrands

Como o branding estratégico se consolidou no Brasil? Neste episódio da websérie Pioneiros do Branding, a Brandster recebe Antonio Roberto de Oliveira, Chief Branding Officer (CBO) da Managic, para contar a história da primeira geração de profissionais de gestão de marcas no país.Se você quer entender a evolução da gestão de marcas e a interseção entre inovação, design e estratégia corporativa, este episódio é uma verdadeira aula magna. Antonio Roberto compartilha sua trajetória única na construção e profissionalização do mercado brasileiro de marcas.Mestre em Branding pela FAU/USP e professor reverenciado, ele foi o coordenador do pioneiro New Branding Innovation MBA (Faculdade Rio Branco) por quase duas décadas, além de liderar a International Branding Week. Antonio traz uma bagagem inigualável sobre como o design de experiências (Experience Design) e o pensamento estratégico deixaram de ser conceitos teóricos para se tornarem o coração pulsante dos negócios de sucesso.Neste bate-papo exclusivo, ele detalha os desafios dos primeiros profissionais da área, as metodologias de identidade visual, e como o propósito de marca precisa se manter relevante na era da transformação digital.

O que faz uma marca ser inesquecível? Para responder a essa pergunta, conversamos com ninguém menos que Jaime Troiano, o homem que introduziu o conceito de branding no mercado brasileiro.Neste bate-papo, Troiano compartilha sua brilhante trajetória, desde os primeiros passos na pesquisa até a fundação da primeira consultoria de marca do país. Uma conversa indispensável para quem deseja entender que branding vai muito além de logo — é sobre a alma do negócio e a conexão com o ser humano.

O microfone continuou ligado e a aula também! Decidimos compartilhar com você este bate-papo extra com Lincoln Seragini, que rolou logo após o fim do nosso episódio oficial.Sem roteiro, Lincoln traz reflexões profundas sobre carreira, criatividade e como manter a relevância em um mercado em constante mudança. Se o episódio principal foi uma aula de branding, este extra é uma verdadeira lição de vida e profissão.

Você sabe a diferença entre consultoria e mentoria de marca? Em um cenário onde todos parecem oferecer serviços similares, como garantir que o seu nome seja a escolha óbvia do cliente?Neste corte da Brandster, Ricardo Dalbosco — Mentor de Marcas Pessoais e estrategista renomado — responde a uma das perguntas mais frequentes do mercado atual: o que é, de fato, uma mentoria de marca e qual o segredo para se destacar em mercados saturados.

Conheça os bastidores e a mente por trás de grandes projetos de branding no Brasil. Recebemos Lincon Seragini para uma conversa essencial sobre história, identidade visual e como o design molda a percepção do consumidor.Um conteúdo obrigatório para profissionais de comunicação que buscam entender a intersecção entre estética e estratégia de marca.

Chegou o momento de mergulhar em um bate-papo descontraído e cheio de conteúdo com Ricardo Dalbosco! Se você quer entender como as diferentes Gerações (Y, Z, Millennials, Baby Boomers) impactam o mundo dos negócios, o seu Branding Pessoal e a forma como você constrói um Legado, este é o vídeo.Nesta conversa especial da Brandster, Ricardo Dalbosco – Palestrante renomado, Mentor de Marcas Pessoais e Escritor Best-Seller – compartilha sua visão e vivência no mundo das marcas.

No Tudo Sobre Marcas, Diego Piovesan responde à pergunta: Como ser um profissional de branding mais criativo? Um episódio para quem busca ampliar repertório e explorar novas formas de pensar marcas.

No bate-papo, exploramos como ideias criativas podem ganhar consistência quando alinhadas à estratégia de marca e de que forma o planejamento pode, ao invés de engessar, potencializar a originalidade no processo de construção de marcas.

Neste episódio do Tudo Sobre Marcas, recebemos Diego Piovesan, designer e gestor estratégico da Metoludi para um bate-papo descontraído sobre criatividade e branding. Especialista em processos criativos e inovação unindo design, comunicação e estratégia, Diego traz sua visão sobre como a criatividade pode ser aplicada de forma consistente dentro do universo do branding.

No novo episódio da série com Cynthia Portugal, especialista em pesquisa e estratégia de marca, falamos sobre como transformar números em decisões.Cynthia explica como identificar padrões, ouvir o que as pessoas realmente querem dizer — e como tudo isso impacta o posicionamento e a comunicação da marca.

No novo episódio da série com Cynthia Portugal, ela responde a uma dúvida que muita gente tem: dá pra medir o impacto do branding?

Neste episódio do Tudo Sobre Marcas, recebemos Cynthia Portugal, especialista em pesquisa de marca e comportamento do consumidor, para responder uma pergunta essencial para qualquer projeto de branding:"Quais conceitos devemos usar para definir o público-alvo de uma marca?"Com base em sua experiência com pesquisas qualitativas e quantitativas, Cynthia apresenta os principais modelos e abordagens que ajudam a ir além de estereótipos superficiais. Ela mostra como cruzar dados, comportamentos e motivações para construir perfis que realmente orientem decisões estratégicas de posicionamento e comunicação.

No episódio de hoje do Tudo Sobre Marcas, Bruno Jankowisk, estrategista de marca com atuação em projetos para empresas de diferentes portes, inclusive aquelas que ainda não têm familiaridade com o universo do branding.Com uma abordagem prática e realista, ele compartilha caminhos para sensibilizar o cliente, traduzir o valor estratégico do branding em resultados de negócio e transformar desconhecimento em oportunidade de diálogo e construção conjunta.

Se sua empresa está iniciando uma área dedicada ao branding, este conteúdo é essencial. Bruno apresenta os primeiros passos estratégicos, os diagnósticos fundamentais, os alinhamentos internos e as entregas iniciais que ajudam a consolidar a atuação do setor desde o começo.Uma conversa direta e útil para profissionais que estão assumindo essa responsabilidade ou empreendedores que desejam organizar o pensamento de marca de forma mais estruturada.

Com uma abordagem realista e prática, ele mostra que é possível construir uma marca forte mesmo com orçamentos limitados — desde que haja clareza de posicionamento, foco e coerência nas decisões.Este episódio é um convite para pequenos empreendedores e designers entenderem que branding é acessível e pode ser o diferencial competitivo de qualquer negócio.

Desta vez, no Tudo Sobre Marcas, Cynthia responde à pergunta: “Quais são as melhores pesquisas para avaliar posicionamento de marca?”Com uma visão prática e acessível, ela apresenta os principais métodos qualitativos e quantitativos que ajudam marcas a entender como estão sendo percebidas, se o posicionamento está claro e se a promessa de valor está realmente conectando com o público.

Neste episódio do Tudo Sobre Marcas, Raoni Cusma encara uma das situações mais comuns (e desafiadoras) para quem trabalha com estratégia e design: "Como convencer o cliente a fazer um projeto de branding?"Com base em sua vivência prática, Raoni compartilha argumentos estratégicos, abordagens sensíveis e maneiras de mostrar ao cliente que branding não é um custo — é investimento.

Neste episódio, Raoni Cusma — estrategista de marca com ampla experiência em projetos de posicionamento — propõe uma abordagem provocativa e crítica sobre o processo de construção de conceito. Mais do que fórmulas prontas, ele convida você a refletir sobre o que realmente importa quando uma marca busca clareza, relevância e coerência.

Quem conduz essa reflexão é Raoni Cusma, estrategista de marca com olhar atento para os impactos sociais e culturais do design. Ele responde à pergunta: "Quando um projeto tem um viés de apropriação cultural?" e aponta os limites entre inspiração, respeito e uso indevido de elementos de outras culturas.Uma conversa necessária para profissionais que desejam criar marcas conscientes, consistentes, responsáveis e conectadas com a diversidade cultural do mundo em que vivemos.

As marcas investem tempo e recursos na criação de identidades visuais detalhadas, com normas rigorosas e diretrizes bem definidas. Mas e quando essa identidade precisa ser aplicada nas redes sociais? Como garantir consistência sem engessar a comunicação?

Raoni, especialista em estratégia de marca, responde à pergunta que muitos empreendedores e profissionais ainda se fazem: "Branding serve para todo tipo de empresa?"Com uma abordagem clara e acessível, ele mostra como o branding pode (e deve) ser aplicado em negócios de todos os portes e segmentos — de grandes corporações a pequenos empreendimentos. Entenda por que posicionar bem uma marca não é um luxo, mas uma necessidade estratégica.

No episódio de hoje do Tudo Sobre Marcas, contamos com a presença especial de Helena Sordili, que traz uma reflexão profunda e prática sobre um dos maiores desafios do branding contemporâneo: como prever a identidade visual no ambiente digital.Com o universo digital em constante transformação, pensar apenas em aplicações estáticas já não é suficiente. É preciso antecipar comportamentos visuais em movimento, em telas de diferentes tamanhos, em interações rápidas e experiências imersivas.Helena compartilha sua visão sobre como criar sistemas visuais flexíveis, consistentes e preparados para viver e evoluir no digital — sem perder a essência da marca.

Por que a pesquisa de marca é tão pouco discutida? No Tudo Sobre Marcas, Guilherme Sebastiany recebe a especialista Cynthia Portugal para um bate-papo essencial sobre um tema muitas vezes ignorado na construção de marcas.Muitos profissionais falam sobre identidade visual, tom de voz e estratégia, mas pesquisa de marca ainda é um assunto pouco abordado. Será que as empresas subestimam esse processo? Como a pesquisa pode guiar decisões estratégicas e tornar uma marca mais forte e relevante?

Desta vez discutimos um grande desafio para profissionais da área: Como convencer seu cliente da importância de um trabalho de branding?Muitos clientes ainda enxergam branding como um gasto e não como um investimento estratégico. Como demonstrar valor? Quais argumentos e abordagens realmente funcionam? Descubra como educar, engajar e transformar a percepção do cliente sobre a construção de marca.

No Tudo Sobre Marcas, recebemos um convidado especial para um bate-papo enriquecedor: Raoni Cusma! Ao lado de Guilherme Sebastiany, exploramos o conceito de DNA de marca – o que realmente define a essência de uma marca e como ela se diferencia no mercado. Será que o DNA de uma marca pode mudar ao longo do tempo? Como ele se traduz na identidade e na experiência do consumidor?

No episódio de hoje, Bruno Jankowisk, professor da Brandster, analisa as polêmicas e controversas campanhas da Benetton. A marca italiana se destacou ao longo dos anos por suas propagandas provocativas, abordando temas sociais sensíveis e gerando debates acalorados. Mas até que ponto essas campanhas foram estratégicas para a construção da marca? Elas ajudaram ou prejudicaram a imagem da Benetton?

No episódio de hoje, Bruno Jankowisk, professor da Brandster, responde a uma questão essencial para negócios estabelecidos: empresas já consolidadas ainda precisam de branding? Se você acredita que branding é apenas para marcas iniciantes, este episódio vai mudar sua visão! Descubra como estratégias de branding podem fortalecer, diferenciar e impulsionar empresas que já têm mercado e reconhecimento.

No episódio de hoje, Bruno Jankowisk, professor da Brandster, esclarece uma dúvida recorrente: Branding Actions, Branding Strategies e Marketing são a mesma coisa?

No episódio de hoje, Bruno Jankowisk, professor da Brandster, responde a uma das dúvidas mais comuns de designers e profissionais da área: como orçar serviços de identidade visual?

Neste episódio especial de ano novo, Guilherme Sebastiany, fundador da Sebastiany Branding e especialista em estratégias de marca, responde à intrigante pergunta: "Branding é marketing de esperança?"Em um ano repleto de expectativas e novos começos, exploramos o papel do branding como uma ferramenta de conexão emocional e criação de confiança. Descubra como marcas bem posicionadas podem inspirar, construir perspectivas para o futuro e ir muito além de promessas vazias.

Feliz 2025! Abrimos o ano com uma discussão instigante no programa Tudo Sobre Marcas: "Ler livro velho de branding vale a pena?"Neste primeiro episódio do ano, Guilherme Sebastiany, fundador da Sebastiany Branding e referência no mercado, explora a relação entre o antigo e o novo no universo do branding. Será que conceitos consagrados ainda têm espaço em um mundo em constante transformação? Ou o futuro exige sempre uma atualização?

Desta vez, o professor Tulio Filho, especialista em gestão de projetos e consultor de branding, aborda uma questão crucial para profissionais e estúdios de design: "Como não depender de projetos pontuais de design?"Tulio compartilha estratégias valiosas para criar um modelo de negócios sustentável, com receitas recorrentes e parcerias de longo prazo. Saiba como estruturar serviços contínuos, oferecer pacotes estratégicos e agregar valor ao cliente, reduzindo a instabilidade de projetos isolados.

Neste episódio, recebemos o professor Tulio Filho, especialista em gestão de projetos e consultor de branding, para responder à importante questão: "Como saber o quanto cobrar por um projeto de branding?"Com sua vasta experiência em consultoria estratégica e precificação, Tulio oferece orientações práticas e diretas para definir valores de forma profissional. Descubra como equilibrar os custos envolvidos, o valor entregue ao cliente e a percepção de mercado, garantindo competitividade e rentabilidade nos seus projetos.

Neste episódio, o professor Tulio Filho, especialista em gestão de projetos e consultor de branding, responde a uma questão desafiadora para muitos designers: "Devo ser um profissional de design especialista onde todo mundo espera um generalista?"Tulio explora os prós e contras de se posicionar como um especialista em um mercado que valoriza profissionais versáteis. Descubra como alinhar suas habilidades ao que o mercado exige, sem comprometer sua identidade profissional, e como criar valor ao se destacar na sua área de maior expertise.

Neste episódio, o professor Tulio Filho, especialista em gestão de projetos e consultor de branding, responde à pergunta essencial: "Como apresentar um orçamento para cliente?"Descubra as melhores práticas para criar e apresentar propostas de forma profissional, clara e estratégica. Tulio explica como justificar o valor do seu trabalho, alinhar expectativas e estabelecer confiança com o cliente desde o início, garantindo negociações mais bem-sucedidas.

Neste encontro, temos a honra de contar com a presença do professor Tulio Filho, um renomado especialista em gestão de projetos e consultoria. Ele compartilhará sua experiência e insights sobre um desafio comum no mundo dos negócios: "Como lidar com cliente que não pode pagar o valor total de um projeto?"Tulio discutirá estratégias eficazes para negociar e encontrar soluções viáveis, mantendo a qualidade do trabalho e a relação com o cliente. Aprenda como adaptar propostas e gerenciar expectativas, garantindo que todos saiam satisfeitos.

Explore os elementos essenciais que tornam um nome eficaz e como eles influenciam a identidade da marca. Descubra dicas valiosas para garantir que o nome escolhido ressoe com o público e atenda às necessidades estratégicas da marca.

Neste conteúdo, explore as nuances do processo de naming e descubra quando é apropriado desviar das normas convencionais. Entenda como a criatividade e a inovação podem levar a resultados impactantes e como essas decisões podem influenciar a percepção da marca.

Neste tema, descubra como as preferências pessoais podem impactar o processo de naming e como lidar com críticas e feedbacks subjetivos ao criar nomes para marcas. Aprenda a balancear gosto pessoal com a estratégia de branding e a conexão com o público-alvo.

Guilherme Sebastiany, especialista da Sebastiany Branding, responde à pergunta: "O nome pode impactar a escolha do consumidor?"Descubra como o nome de uma marca vai além da identificação e influencia diretamente nas decisões de compra, despertando emoções, transmitindo valores e conectando-se com o público-alvo.

Guilherme Sebastiany, especialista da Sebastiany Branding, aborda a questão: "Como mudar o nome de uma empresa existente, considerando a internacionalização e o registro de marca em outro país?"Descubra como o processo de renomeação pode abrir portas para novos mercados e garantir proteção da marca globalmente, com orientações sobre adaptação cultural, pesquisa de viabilidade e procedimentos de registro.

Guilherme Sebastiany, especialista da Sebastiany Branding, explora uma questão essencial: "Naming é trabalho para equipe de redação?"Entenda o papel do naming dentro do branding e descubra se essa tarefa vai além das habilidades de uma equipe de redação, envolvendo estratégia, pesquisa e alinhamento com a identidade da marca.

No episódio de hoje, o especialista em branding, Guilherme Sebastiany, da Sebastiany Branding, aborda uma ideia provocativa: "Se eu te disser que naming não é criação de nomes?"Descubra como o processo de naming vai muito além da criação de um nome e envolve uma estratégia profunda de alinhamento com os valores e a essência da marca.

Contamos com a presença especial de Túlio Filho, um dos principais nomes do design gráfico brasileiro e cofundador da BlaBlu, para responder a essa dúvida super comum entre estudantes de áreas diversas que desejam atuar no mercado de branding. Com uma carreira consolidada e um papel fundamental na promoção do design no Brasil, Túlio compartilha suas perspectivas sobre como a formação em administração pode ser um diferencial estratégico no desenvolvimento de marcas.

Você já se perguntou quanto tempo é necessário para desenvolver um projeto de design com qualidade? Neste vídeo, Akira Goto e Guilherme Sebastiany, especialistas em branding e design de marcas e fundadores da Brandster, compartilham suas experiências e explicam como gerenciam o tempo e o esforço em diferentes projetos. 🚀

Você já se perguntou o que diferencia um designer excelente de um designer mediano? Neste episódio, Akira Goto e Guilherme Sebastiany, da Brandster – a primeira escola de branding do Brasil – compartilham os principais hábitos que todo bom designer deve cultivar para se destacar no mercado. Gostou do conteúdo? Não se esqueça de: 📌 Se inscrever no canal para mais vídeos sobre branding, design e naming. 📌 Seguir a Brandster no Instagram: @brandster_oficial 📌 Acessar nosso site para cursos e conteúdos exclusivos: www.brandster.com.brVamos juntos elevar o nível do design no Brasil! 🚀_____ENVIE SUA PERGUNTA: Coloque sua pergunta nos comentários que responderemos as melhores nos próximos vídeos. Não esqueça de ativar abaixo as notificações do nosso canal para não perder nenhuma resposta._____Canal Brandster: https://www.youtube.com/brandsterPlaylist de branding: t.ly/ufBqzPlaylist de naming: t.ly/jPzRSPlaylist de design: t.ly/jxNUMReceba avisos dos nossos cursos online e eventos presenciais na sua cidade: https://sou.brandster.com.br/meus-interesses_____Somos a Brandster, a maior escola de branding do Brasil com mais de 50 mil alunos em mais de 30 cursos presenciais e online._____music by audionautix.com_____