PM—Report Podcast

Warum viele Pharma-Kampagnen trotz starker Evidenz nicht wirken: Im Podcast-Gespräch erklärt Alexandra Mertz von Spirit Link, weshalb Aufmerksamkeit allein keine Verhaltensänderung erzeugt, und warum Brandmanager Entscheidungsprozesse vereinfachen statt Botschaften überfrachten sollten.

Junge Zielgruppen ticken anders: Wie Health Claims, Emotion und Authentizität im Pharma-Marketing zusammenpassen – und was Gen Z wirklich anspricht.

Mehr KI, mehr DiGA, mehr Investitionen, aber auch mehr Regulierung. Digital-Health-Expertin Luisa Wasilewski ordnet ein, was 2026 realistisch ist.

In der dritten und letzten Folge von unserem „Deep Dive AI“ spricht Harald Röschlein darüber, wie KI sinnvoll eingesetzt die Transparenz, Compliance und den Nutzen steigert.

Im zweiten Teil von „Deep Dive AI“ geht Harald Röschlein (MAIKE AI Marketing) auf KI und das Pharma-Marketing ein, denn das wird grundlegend verändert: Relevante Inhalte werden über transparente, geprüfte Textdateien und Schnittstellen bereitgestellt, um Vertrauen aufzubauen und durch Chatbots zielgerichtet auszuspielen.

Zum Auftakt der Podcastreihe „Deep Dive AI“ sprechen wir mit Harald Röschlein (Make AI Marketing) darüber, wie Chatbots und KI die Kommunikation im Pharmamarketing verändern – von Googles KI-Offensive bis zu Fragen von Vertrauen, Transparenz und Datenqualität.

Wie KI und On-Demand-Formate die ärztliche Fortbildung verändern: coliquio-Expertin Katharina Radunz über neue Lerngewohnheiten, Trust und Kooperationen.

Präsenzkongresse bleiben wichtig – doch die Zukunft liegt in hybriden Formaten. Warum Ärztinnen und Ärzte mehr Flexibilität und digitale Nachbereitung fordern, erklärt coliquio-Expertin Katharina Radunz in unserem aktuellen Podcast-Gespräch.

Wie gelingt Pharmaunternehmen der Spagat zwischen strengen Regularien und digitaler Innovation? In unserer aktuellen Podcast-Folge spricht Christiane Schrix von UCB Pharma über Operational Excellence, Change Management und die Chancen von KI.

Kurz nachgefragt bei Kathleen Rieser (CEO, good healthcare group), die im PM—Report-Podcast über neue Geschäftsmodelle spricht, die auf Partnerschaften und geteilte Verantwortung setzen. Denn 
Kostendruck, Patentabläufe und ein schwieriger Zugang zu Ärzten erhöhen den Druck auf Pharmaunternehmen.

Chronische und seltene Erkrankungen bringen immense Versorgungslücken mit sich, sowohl für Betroffene als auch für Behandelnde. In unserer neuen Podcast-Folge diskutieren Anna Stechele (SPARX Communication) und Franziska Thiele (Dr. Rönsberg GmbH), warum Versorgungsinitiativen gerade für Pharmaunternehmen strategisch und gesellschaftlich relevant sind – und wie sie konkret funktionieren.

Im PM—Report Podcast spricht KI-Experte Harald Röschlein, Gründer MAIKE AI Marketing, über die tiefgreifenden Veränderungen, die durch generative KI auf Unternehmen zukommen. Sein Fazit: KI ist kein kurzfristiger Hype, sondern ein dauerhafter und tiefgreifender Wandel, der Marketing, Kommunikation und Sichtbarkeit fundamental verändert.

Nico Renner (Produktmanager bei Medice) und Dr. Harald Müller-Huesmann (Onkologe, MVZ Medici Paderborn) diskutieren über Omnichannel- und Multichannel-Marketing in der Pharmawelt – und wie viel davon bei Ärzt:innen tatsächlich ankommt.

Wer ist die Gen Z – und was erwartet sie? 
Cornelia Lechelmayr, Head of Talent Acquisition bei Inizio Engage, beschreibt uns die viel diskutierte Generation.

Kurz nachgefragt bei Kathleen Rieser (CEO, good healthcare group), die im PM—Report-Podcast über KI-Tools, smarte Gesprächsvorbereitung spricht – und warum der menschliche Faktor im Vertrieb unersetzlich bleibt.

Cornelia Lechelmayr, Head of Talent Acquisition bei Inizio Engage, beschreibt den Arbeitsmarkt – insbesondere für die Pharma-Branche – als in der Transformation begriffen.

In der aktuellen Podcast-Folge spricht Dr. Nicolas Conze, Head of Data Science bei docport, über die digitale Transformation im Gesundheitswesen – insbesondere in der hausärztlichen Versorgung. Für Conze liegt der Schlüssel zu einer modernen, patientenzentrierten Medizin in der intelligenten Nutzung und Strukturierung von Gesundheitsdaten. „Nicht KI ist die Basis, sondern saubere, semantisch strukturierte Daten“, betont er.

Zwischen Effizienz, Internationalisierung, KI und Kreativität: Das Healthcare Marketing befindet sich in einem globalen Transformationsprozess. Warum und wie wird sich das Pharmamarketing entwickeln? Nachgefragt bei Florian Bernsdorf, Managing Partner der Serviceplan Global Health Group.

Ist Pharma nicht sowieso schon datengetrieben und was bedeutet eine ganzheitliche Datenstrategie? Dass sich aber durchaus der Umgang mit Daten geändert hat und warum das wichtig für die Zukunft ist, darüber sprechen wir mit Dr. Manuel Möller, Vice President, Data Clouds Strategy Global, Veeva.

Im letzten Jahr hatten wir bereits zum Thema Medical Affairs gesprochen. Warum ist das Thema wichtig für Pharma, wenn es um Effizienz und Patientenversorgung geht? Das fragen wir nach, wieder bei Christoph Bug, VP Global Medical, Veeva.

Mit Uwe Spitzmüller, Partner und Omnichannel Experte bei Spirit Link, haben wir schon einmal über das Omnichannel Marketing gesprochen: nämlich in den allerersten Folgen des Podcasts. Nun reden wir mit ihm erneut über dieses Thema, mit dem Fokus auf kleinere Zielgruppen.

Warum ist an der Zeit, Mediaplanung neu zu denken? Und inwiefern betrifft das Pharmamarken? Christian Kaeßmann, Gründer und Geschäftsführer, und Anna-Luise Pielsticker, Geschäftsleitung Marke, beide von PLAN, beantworten uns das.

Nico Renner, Productmanager bei BeiGene, und Harald Müller-Huesmann, Onkologe und Ärztlicher Leiter des MVZ Medici Paderborn, teilen mit uns ihre Erfahrungen, die sie auf Social Media sammeln - und als Personal Brand in ihrer Branche und Fach unterwegs sind.

Was genau ist bePatient Creator und warum eine Art Gütesiegel für Content dabei auch eine Rolle spielt, das erklären uns Samira Mousa, Beraterin für Patient:innenkommunikation, Healthy Content. Sick Ideas, und Florian Schmittgall, Geschäftsführender Gesellschafter Schmittgall Health.

Mit einer sich wandelnden Arbeitswelt verändern sich auch die Anforderungen an Führung. Ein Ansatz könnten Führungstandems sein. Im Gespräch darüber mit einem Führungstandem bei Boehringer Ingelheim: Anja Tontsch und Daniela Klug im Bereich Translational Medicine & Clinical Pharmacology.

Das beantworten uns voller Leidenschaft und mit vielen konkreten Beispielen: Dr. Konstanze Betz, Generalsekretärin, und Sebastian Schulz, 2. Vorsitzender, der Deutschen Gesellschaft für Digitale Medizin (DGDM).

In dieser Folge geht es darum, inwiefern Health Literacy individualisierter bzw. personalisierter sein müsste - und wo das anfängt.

Gar nicht so gut - trotz vieler Maßnahmen. Mehr dazu erklären uns Dr. Torsten Rothärmel und Rolf Vajna von Weber Shandwick.

DEI steht für Diversity, Equity und Inclusion. Wie sieht es damit bei Pharma aus? Dafür kurz nachgefragt bei Kathleen Rieser, CEO der good healthcare group.

Was ist eigentlich Health Literacy und warum ist diese wichtig? Das beantworten uns Dr. Torsten Rothärmel und Dr. Rolf Vajna von Weber Shandwick.

Leadership und Future Skills — diese zwei Aspekte haben auch etwas mit Pharma zu tun. Was genau, das fragen wir Prof. Dr. David Matusiewicz. Er ist u.a. Professor für Medizinmanagement an der FOM Hochschule. Leadership und Future Skills — diese zwei Aspekte haben auch etwas mit Pharma zu tun. Was genau, das fragen wir Prof. Dr. David Matusiewicz. Er ist u.a. Professor für Medizinmanagement an der FOM Hochschule.

Katharina Radunz, Vice President Product und Marketing bei coliquio, sagt, dass "Content immer noch King ist", aber in Zeiten von anderen Formaten und natürlich auch KI muss dieser noch personalisierter auf die jeweiligen Ärztinnen und Ärzte zugeschnitten sein.

Zwischendrin zu den unterschiedlichen Themenreihen in unserem Podcast, möchten wir Trends und aktuelle Entwicklungen kurz und knapp besprechen - mit Daniel Schaller, Chief Client Officer der good healthcare group. Dieses Mal: Welche Pharmamarketing-Trends werden in 2025 wichtig sein?

Dr. Anna Dieckmann, Teamleitung Forschungs-IT mit Fokus auf Bioinformatikm erklärt uns, was mit KI und maschinellem Lernen alles schon in der Forschung möglich ist. Und warum sie so begeistert von ihrem Fach ist.

Zwischendrin zu den unterschiedlichen Themenreihen in unserem Podcast, möchten wir Trends, aktuelle Entwicklungen und Hypes kurz und knapp besprechen - mit Daniel Schaller, Chief Client Officer der good healthcare group.

Wie können sich Pharmaunternehmen als einen sinnstiftenden Arbeitgeber positionieren? Im Gespräch mit Silke Rauber-Reichert, Head of Talent Management bei Boehringer Ingelheim.

Mit Samira Mousa, Beraterin für Patient:innenkommunikation, Healthy Content. Sick Ideas., reden wir über die Rolle und Bedeutung von Patient:innen der Pharmakommunikation.

Mit Samira Mousa, Beraterin für Patient:innenkommunikation, Healthy Content. Sick Ideas., reden wir über die Rolle und Bedeutung von Patient:innen der Pharmakommunikation.

Mit Samira Mousa, Beraterin für Patient:innenkommunikation, Healthy Content. Sick Ideas., reden wir über die Rolle und Bedeutung von Patient:innen der Pharmakommunikation.

Zwischendrin zu den unterschiedlichen Themenreihen in unserem Podcast, möchten wir Trends, aktuelle Entwicklungen und Hypes kurz und knapp besprechen - mit Daniel Schaller, Chief Client Officer der good healthcare group.

Anna-Maria Heidinger, Head of DSPACE — Hub von Daiichi Sankyo, geht davon aus, dass sich Pharmaunternehmen mehr zu Gesundheitsunternehmen entwickeln werden und Pharma auch eine Verantwortung beyond the pill hat.

Zwischendrin zu den unterschiedlichen Themenreihen in unserem Podcast, möchten wir Trends, aktuelle Entwicklungen und Hypes kurz und knapp besprechen - mit Daniel Schaller, Chief Client Officer der good healthcare group.

Mental Health in Unternehmen, Führungskräfte als Role Models: Was kann das für einen Impact auf den Einzelnen haben? Das beantwortet uns Dr. Bernadette Frech, Gründerin und Geschäftsführerin von Instahelp.

Als Vorbild vorausgehen, und bei Mitarbeitern erkennen, wenn es nicht gut geht. Im Gespräch dazu mit Dr. Bernadette Frech, Gründerin und Geschäftsführerin von Instahelp.

Zwischendrin zu den unterschiedlichen Themenreihen in unserem Podcast, möchten wir Trends, aktuelle Entwicklungen und Hypes kurz und knapp besprechen - mit Daniel Schaller, Chief Client Officer der good healthcare group.

Mental Health hat sich zu einem Topthema entwickelt. Zu Recht? Das fragen wir Dr. Bernadette Frech, Gründerin und Geschäftsführerin von Instahelp.

Kaum zu glauben, aber anscheinend so: die Zielgruppe 65+ ist bis zu 30% digital zu erreichen, u.a. auf Facebook und Instagram. Wie das konkret in der Augenheilkunde wird, erzählt uns Nico Renner, Patient Partnership Manager, Roche Pharma AG. Disclaimer: Nico Renner teilt seine eigenen Gedanken und Meinungen als Privatperson, diese müssen nicht zwingend mit Roche's Perspektive übereinstimmen.

Wie holt man Patient:innen bei Social Media ab und was braucht es für eine gute Kommunikation? Nico Renner, Patient Partnership Manager, Roche Pharma AG, erklärt es uns. Disclaimer: Nico Renner teilt seine eigenen Gedanken und Meinungen als Privatperson, diese müssen nicht zwingend mit Roche's Perspektive übereinstimmen.

Ist Social Media ein wichtiger Kanal in der Kommunikation bzw. zu einem geworden? Und: Hat sich Pharma schon darauf eingestellt? Das fragen wir Nico Renner, Patient Partnership Manager, Roche Pharma AG. Disclaimer: Nico Renner teilt seine eigenen Gedanken und Meinungen als Privatperson, diese müssen nicht zwingend mit Roche's Perspektive übereinstimmen.

Verändert Google das Pharmamarketing? Was Holger Jacobsen, Industry Lead Healthcare bei Google, dazu meint.