Всё по трафику

Обсуждаем работу с клиентскими данными: CDP, CRM, психотипы клиентов, развлекательный контент в коммуникациях и почему дорогие SMS возвращают моду на e‑mail.Ведущий подкаста — Алексей Романенков, эксперт в digital-маркетинге, бизнес-трекер, член экспертного совета АРИР romanenkov.ru/traffic Гость выпуска — Глеб Кащеев, генеральный директор Sendsay sendsay.ru ➡️ Навигация по аудио 00:00 Начало подкаста 00:52 Кризис и email-рассылки 03:36 Как развлекать клиентов в письмах 05:03 Где играть: внутри письма или на сайте 05:56 От характера к покупкам: сегментация, которая продаёт 09:25 Ренессанс email-маркетинга 12:18 Инвестиции в автоматизацию и CDP 13:47 Email-маркетолог vs CDP-маркетолог: в чём разница 15:59 Разница CRM и CDP 17:18 Стоимость CDP и малый бизнес 17:49 Работа с персональными данными и обогащение данных 19:39 Лиды через email 21:34 CRM и CDP вместе 22:31 Единственная метрика, которая имеет значение 24:32 Снять головную боль: забота вместо продажи 25:42 RFM-сегментация 27:05 ИИ в маркетинге: что умеет, а что нет 28:53 Эволюция email 30:10 Когда за рассылками приходит ФАС 32:02 С чего начать работу с клиентской базой 34:43 Что считается персональными данными 35:40 Оптимальная частота рассылок Это подкаст «Всё по трафику», выпуск №37. Впереди будет много интересного о трафике, маркетинге и digital-рынке. Не забудьте подписаться! Телеграм-канал подкаста https://t.me/podcast_traffic ВК-сообщество подкаста https://vk.com/podcast_traffic Подкаст в Max https://max.ru/join/yW3gcI-Ej8mEh6SlwPtNzg9Wmzo2M1c0bLN1XDNUhxM Сайт подкаста https://romanenkov.ru/traffic Вопросы, предложения и добрые слова отправляйте сюда [email protected] * Meta и входящие в нее Facebook и Instagram признаны экстремистскими организациями, деятельность которых запрещена в РФ

Обсуждаем, как прорваться через цифровой шум. Говорим о смещении фокуса с перформанса на брендформанс, шоппертейнменте и силе онлайн-стримов.Ведущий подкаста — Алексей Романенков, эксперт в digital-маркетинге, бизнес-трекер, член экспертного совета АРИР romanenkov.ru/traffic Гость выпуска — Евгения Лысенко, директор по стратегии «СберСеллер» https://sberseller.ru/ ➡️ Навигация по аудио 00:00 Начало подкаста 01:55 Состояние рекламного рынка в новом году 03:41 Смещение фокуса на брендформанс 06:01 Шоппертейнмент и влияние онлайн-стримов 07:24 Секрет успешного стрима и работа со сценарием 08:55 Кейс Самоката: адаптация формата стримов 10:36 Масштабирование стримов и специфика аудитории 14:09 Площадки для стримов 15:35 Сроки подготовки и запуск стримов 17:11 Перформанс-инфлюенс 20:15 Внимание аудитории и его удержание 22:07 Исследование внимания и айтрекинг 25:07 Рекламный калькулятор и покупка внимания 28:37 Индивидуальный подход к форматам и баланс креатива с аналитикой 31:38 Автоматизация закупок рекламы и человеческий фактор 34:53 Будущее профессии маркетолога 36:06 Ожидания от рынка и адаптация к изменениям 37:42 Опыт Китая: экосистемы и регламентация блогосферы 39:44 Кейсы с азиатскими блогерами 42:07 Оценка репутации блогеров Это подкаст «Всё по трафику», выпуск №36. Впереди будет много интересного о трафике, маркетинге и digital-рынке. Не забудьте подписаться! Телеграм-канал подкаста https://t.me/podcast_traffic ВК-сообщество подкаста https://vk.com/podcast_traffic Подкаст в Max https://max.ru/join/yW3gcI-Ej8mEh6SlwPtNzg9Wmzo2M1c0bLN1XDNUhxM Сайт подкаста https://romanenkov.ru/trafficВопросы, предложения и добрые слова отправляйте сюда [email protected] * Meta и входящие в нее Facebook и Instagram признаны экстремистскими организациями, деятельность которых запрещена в РФ

Говорим об исследованиях в рекламе: почему замеры нужны маркетингу, и что на самом деле означает попадание в целевую аудиторию по версии специалистов. Ведущий подкаста — Алексей Романенков, эксперт в digital-маркетинге, бизнес-трекер, член экспертного совета АРИР https://romanenkov.ru/traffic/ Гость выпуска — Алина Палкина, старший руководитель проектов в команде исследований маркетинговых коммуникаций Тибурон https://tiburon-research.ru/ ➡️ Навигация по аудио 00:00 Начало подкаста: Алина Палкина (Тибурон) 01:27 Как кризис отразился на рынке 04:54 Кто чаще обращается за исследованиями? 05:32 Сравнение с конкурентами и оценка креатива 08:09 Опросные исследования и панелисты 10:06 Стоимость маркетинговых исследований 11:53 Попадание креатива в целевую аудиторию 14:06 Ошибки в настройке геотаргетинга 15:25 Отбор панелистов 17:37 Собственная аналитика площадок и независимые исследования 19:16 Оптимальная частота контакта и выгорание креативов 22:59 Борьба за внимание в рекламе 25:07 Раздражение от рекламы 26:24 Использование данных исследования: кейс «Яндекс.Еды» 28:16 Типы клиентов и их отношение к исследованиям 30:54 Второе мнение: Светлана Байтимерова «Авито Путешествия» 31:14 Второе мнение: Зачем нужны сторонние исследования? 33:04 Второе мнение: Насколько часто компании обращаются за исследованиями? 34:00 Второе мнение: Применимость результатов исследования 35:33 Второе мнение: Практические инсайты 39:17 Прогнозирование эффективности рекламных кампаний 40:33 Синтетические респонденты 43:44 Эксперименты с ИИ в исследованиях 45:24 Тренд на осознанность в исследованиях 46:43 Рекомендации по исследованиям 48:31 Внедрение результатов исследования Это подкаст «Всё по трафику», выпуск №35. Впереди будет много интересного о трафике, маркетинге и digital-рынке. Не забудьте подписаться! Телеграм-канал подкаста https://t.me/podcast_traffic ВК-сообщество подкаста https://vk.com/podcast_traffic Подкаст в Max https://max.ru/join/yW3gcI-Ej8mEh6SlwPtNzg9Wmzo2M1c0bLN1XDNUhxM Сайт подкаста https://romanenkov.ru/traffic Вопросы, предложения и добрые слова отправляйте сюда [email protected] * Meta и входящие в нее Facebook и Instagram признаны экстремистскими организациями, деятельность которых запрещена в РФ

Говорим о правовой зрелости рекламного рынка: как соблюдать все новые законы, почему юрист нужен маркетингу до “пожара”, а не после, и что на самом деле означает закон об иностранных словах. Ведущий подкаста — Алексей Романенков, эксперт в digital-маркетинге, бизнес-трекер, член экспертного совета АРИР romanenkov.ru Гость выпуска — Наталья Синицына, управляющий партнер компании Magic Legal magiclegal.ru ➡️ Навигация по аудио 00:00 Начало подкаста: Наталья Синицына (Magic Legal) 01:14 Регулирование рекламной отрасли 04:20 Роль надзорных органов в digital-рекламе 05:56 Почему юрист должен участвовать в создании креатива 07:24 Ответственность за нарушения: предупреждения и штрафы 09:01 Креатив на грани: примеры Бургер Кинг и ЁбиДоёби 12:47 Сознательное нарушение как стратегия 16:55 Реклама в Telegram и YouTube: текущий статус и риски 24:44 Использование иностранных слов в рекламе с 1 марта 2026 года 28:30 Как товарный знак освобождает от перевода бренда на русский язык 32:55 Искусственный интеллект: авторское право и персональные данные 35:07 Кейсы: штраф за рекламу на запрещённом ресурсе 36:26 Регулирование чувствительных сфер: финансы, алкоголь и табак 37:34 Является ли скидка по карте определенного банка рекламой? 39:12 Как маркетплейсы используют свои банки для конкуренции 40:21 Почему не стоит копировать рекламные механики лидеров рынка? 41:36 Рекомендации для рекламного рынка Это подкаст «Всё по трафику», выпуск №34. Впереди будет много интересного о трафике, маркетинге и digital-рынке. Не забудьте подписаться! Телеграм-канал подкаста https://t.me/podcast_traffic ВК-сообщество подкаста https://vk.com/podcast_traffic Подкаст в Max https://max.ru/join/yW3gcI-Ej8mEh6SlwPtNzg9Wmzo2M1c0bLN1XDNUhxM Сайт подкаста https://romanenkov.ru/traffic Вопросы, предложения и добрые слова отправляйте сюда [email protected] * Meta и входящие в нее Facebook и Instagram признаны экстремистскими организациями, деятельность которых запрещена в РФ

Обсуждаем ценность PR в эпоху перегретых каналов, как измерить эффективность пиара, сколько стоят PR-стратегии и почему без репутации сегодня не выжить даже брендам с вековой историей. Ведущий подкаста — Алексей Романенков, эксперт в digital-маркетинге, бизнес-трекер, член экспертного совета АРИР romanenkov.ru Гость выпуска — Юлия Загитова, основатель PR-агентства Breaking Trends t.me/breakingtrends ➡️ Навигация по аудио 00:00 Начало подкаста: Юлия Загитова (Breaking Trends) 01:07 Ценность PR на фоне перегретых каналов 03:14 Структура отделов PR и маркетинга в компаниях 04:26 Эволюция PR в России: от «жены босса» к стратегическим коммуникациям 08:03 Горизонт планирования: почему PR-стратегия на год — это оптимально 09:43 Метрики эффективности PR: охваты, лидогенерация и экспертный контент 12:00 Кейс: зачем нужен PR заводу с вековой историей 14:52 Личный бренд как инструмент повышения стоимости бизнеса 18:40 Как подружить ROI-маркетинг и репутационный пиар 21:32 Бизнес, который не умеет рассказывать о себе 26:32 Ценность PR-агентства: доступ к федеральным СМИ и упаковка контента 30:41 PR в зарегулированных нишах 33:22 PR на последние деньги 36:07 Отзывы и управление репутацией 37:34 Стоимость PR-услуг: сколько стоят PR-стратегии и PR-ретейнеры 40:06 Риски использования ИИ при работе с редакциями СМИ 41:24 Риски Telegram и переход на Max 44:50 Рекомендации для директоров по маркетингу и коммуникациям Это подкаст «Всё по трафику», выпуск №33. Впереди будет много интересного о трафике, маркетинге и digital-рынке. Не забудьте подписаться! Телеграм-канал подкаста https://t.me/podcast_traffic ВК-сообщество подкаста https://vk.com/podcast_traffic Подкаст в Max https://max.ru/join/yW3gcI-Ej8mEh6SlwPtNzg9Wmzo2M1c0bLN1XDNUhxM Сайт подкаста https://romanenkov.ru/traffic Вопросы, предложения и добрые слова отправляйте сюда [email protected] * Meta и входящие в нее Facebook и Instagram признаны экстремистскими организациями, деятельность которых запрещена в РФ

Обсуждаем будущее продвижения в Telegram и рекламные перспективы нового мессенджера Max.  Ведущий подкаста — Алексей Романенков, эксперт в digital-маркетинге, бизнес-трекер, член экспертного совета АРИР romanenkov.ru Гость выпуска — Алексей Федин, исполнительный директор Magnetto.pro ➡️ Навигация по аудио 00:00 Начало подкаста 00:28 Тизер от Алексея Романенкова 01:51 Telegram как новый культурный код и медиаинфраструктура 08:25 Какой бизнес лучше всего продвигать в Telegram 12:42 Telegram: performance, охваты или brandformance? 14:56 Типичные ошибки рекламодателей и важность адаптации стратегий 17:26 Экономика внимания и инфляция стоимости конверсии 22:42 Метрики эффективности и важность собственных бенчмарков 25:00 Три стратегии приземления трафика: сайт, канал и бот 29:31 Телеграм на глобальных рынках: культурные особенности 36:56 Адаптация рекламных стратегий под разные регионы 41:55 Состояние рынка и хеджирование рисков 45:38 Перспективы мессенджера Max Это подкаст «Всё по трафику», выпуск №32. Впереди будет много интересного о трафике, маркетинге и digital-рынке. Не забудьте подписаться! Телеграм-канал подкаста https://t.me/podcast_traffic ВК-сообщество подкаста https://vk.com/podcast_traffic Подкаст в Max https://max.ru/join/yW3gcI-Ej8mEh6SlwPtNzg9Wmzo2M1c0bLN1XDNUhxM Сайт подкаста https://romanenkov.ru/traffic Вопросы, предложения и добрые слова отправляйте сюда [email protected] * Meta и входящие в нее Facebook и Instagram признаны экстремистскими организациями, деятельность которых запрещена в РФ

Обсуждаем, как меняется рекламный рынок и retail media: дефицит инвентаря и появление собственных решений, роль «Авито», новые инструменты и, конечно, ИИ. Ведущий подкаста — Алексей Романенков, эксперт в digital-маркетинге, бизнес-трекер, член экспертного совета АРИР romanenkov.ru Гость выпуска — Яков Пейсахзон, директор «Авито Рекламы» avito.ru/ads ➡️ Навигация по аудио 00:00 Начало подкаста 01:17 Как изменился рекламный рынок: дефицит каналов, расцвет retail media 03:23 Создание собственных рекламных решений: инвентарь, данные, технология 05:55 Внешняя рекламная сеть «Авито» 09:47 Нужны ли self-service кабинеты 13:47 Авитологи и управление рекламными бюджетами 16:12 Сертификация специалистов 17:13 Локомотивные ниши «Авито Рекламы» 22:50 Внедрение ИИ 28:04 Ночной шопинг как способ развлечения 29:40 Retail Media и форматы Click-out 35:55 Роль конкуренции в развитии продуктов 38:08 Трансформация ритейла и перетекание рекламных бюджетов 42:42 Новые рекламные инструменты 48:42 Прогноз развития рекламного рынка Это подкаст «Всё по трафику», выпуск №31. Впереди будет много интересного о трафике, маркетинге и digital-рынке. Не забудьте подписаться! Телеграм-канал подкаста https://t.me/podcast_traffic ВК-сообщество подкаста https://vk.com/podcast_traffic Подкаст в Max https://max.ru/join/yW3gcI-Ej8mEh6SlwPtNzg9Wmzo2M1c0bLN1XDNUhxM Сайт подкаста https://romanenkov.ru/traffic Вопросы, предложения и добрые слова отправляйте сюда [email protected] * Meta и входящие в нее Facebook и Instagram признаны экстремистскими организациями, деятельность которых запрещена в РФ

Обсуждаем развитие digital-аудиорекламы в России, динамическую персонализацию роликов и выясняем, почему формат недооценен маркетологами Ведущий подкаста — Алексей Романенков, эксперт в digital-маркетинге, бизнес-трекер, член экспертного совета АРИР Гость выпуска — Эдуард Рекачинский, CEO сейлз-хауса онлайн-аудиорекламы Unisound, сопредседатель комитета Audio Ad АРИР ➡️ Навигация по аудио 00:00 Начало подкаста 00:52 Как развивается Digital Audio в России 02:59 Почему канал недооценен 06:37 Влияние западных игроков на рынок аудиорекламы 09:46 Рекламный клаттер в аудиоформате 12:01 Закупка аудио: от сетей в эру программатика 15:41 Рост популярности подкастов 18:55 Интеграция рекламы в подкастах 23:59 Интерактивные возможности аудио рекламы 28:29 Аудиокреатив с динамической персонализацией 32:42 IoT и аудиоформаты в голосовых ассистентах 35:33 CTV-реклама и возможности для аудио 39:07 Практическое руководство для бизнеса по аудиорекламе 43:24 Персонализация в рекламных аудиокампаниях 45:27 Будущее аудиорекламы и рекламной индустрии Это подкаст «Всё по трафику», выпуск №30. Впереди будет много интересного о трафике, маркетинге и digital-рынке. Не забудьте подписаться! Телеграм-канал подкаста https://t.me/podcast_traffic ВК-сообщество подкаста https://vk.com/podcast_traffic Сайт подкаста https://romanenkov.ru/traffic Вопросы, предложения и добрые слова отправляйте сюда [email protected] * Meta и входящие в нее Facebook и Instagram признаны экстремистскими организациями, деятельность которых запрещена в РФ

Обсуждаем стратегии платного трафика, прогрев аудитории и гиперсегментацию для снижения стоимости лида. Ведущий подкаста — Алексей Романенков, эксперт в digital-маркетинге, бизнес-трекер, член экспертного совета АРИР Гость выпуска — Егор Осипов, директор по маркетинговым коммуникациям Vitamin.Tools ➡️ Навигация по аудио 00:00 Начало подкаста 01:04 Проблемы и возможности на рынке трафика 05:45 Стратегии для достижения лучших результатов 09:45 Перформанс сейчас невозможен без медийки 11:49 Расчет бюджета на РК и оптимальный сплит 14:20 Советы по планированию рекламных кампаний 16:18 Прогрев аудитории: гиперсегментация и персонализированные предложения 22:05 Внимание пользователя: три секунды для захвата 24:40 Ретаргетинг: как не тратить бюджет зря 27:17 Неочевидные рекламные площадки и их потенциал 30:19 Реклама в ВКонтакте: тестирование и оптимизация 31:56 Ретаргетинг в Telegram 33:49 Конвертация пользователей: степень прогретости ЦА 37:04 Креатив в рекламе: как достучаться до аудитории 40:52 Боли агентств и как их решать Это подкаст «Всё по трафику», выпуск №29. Впереди будет много интересного о трафике, маркетинге и digital-рынке. Не забудьте подписаться! Телеграм-канал подкаста https://t.me/podcast_traffic ВК-сообщество подкаста https://vk.com/podcast_traffic Сайт подкаста https://romanenkov.ru/traffic Вопросы, предложения и добрые слова отправляйте сюда [email protected] * Meta и входящие в нее Facebook и Instagram признаны экстремистскими организациями, деятельность которых запрещена в РФ

Обсуждаем ограничения рекламы в фарме, работу с маркетплейсами и онлайн-аптеками, и разбираемся, как запускать сотни пилотов в год. Ведущий подкаста — Алексей Романенков, эксперт в digital-маркетинге, бизнес-трекер, член экспертного совета АРИР Гость выпуска — Ольга Ледовская, Руководитель команды диджитал-маркетинга и коммуникации Dr. Reddy's ➡️ Навигация по аудио 00:00 Начало подкаста 01:06 В чем заключается та самая специфика фармы 03:12 Креативы и их адаптация в фарме 07:31 Как пандемия изменила фармацевтический ритейл 09:54 Самодиагностика как локальная особенность 10:35 Онлайн и офлайн: будущее аптечного ритейла 12:28 Работа с аудиториями в фарме 15:30 Использование данных в маркетинге фармы 20:13 Изменения в поисковой оптимизации и влияние ИИ 23:53 Рост маркетплейсов и retail media 26:43 Различия коммуникации на маркетплейсах и е-аптеках 28:17 Контент и его роль в фармацевтическом маркетинге 29:33 Успешные кейсы в неожиданных форматах 30:59 Каких решений на рынке не хватает 32:50 Подход к тестированию и пилотированиюЭто подкаст «Всё по трафику», выпуск №28. Впереди будет много интересного о трафике, маркетинге и digital-рынке. Не забудьте подписаться! Телеграм-канал подкаста https://t.me/podcast_traffic ВК-сообщество подкаста https://vk.com/podcast_traffic Сайт подкаста https://romanenkov.ru/traffic Вопросы, предложения и добрые слова отправляйте сюда [email protected] Подкаст носит исключительно информационно-просветительский характер и не является рекламой каких-либо организаций или продукции. Высказанные мнения представляют собой личную позицию участников подкаста и могут не отражать позиции упомянутых компаний. * Meta и входящие в нее Facebook и Instagram признаны экстремистскими организациями, деятельность которых запрещена в РФ

Обсуждаем прогнозы, итоги и тренды диджитал-рынка в 2025: Retail Media, GEO, трансформация перформанса и сила рекламных агентств. Ведущий подкаста — Алексей Романенков, эксперт в digital-маркетинге, бизнес-трекер, член экспертного совета АРИР romanenkov.ru Гость выпуска — Ирина Козлова, директор практик performance, programmatic, commerce группы компаний «Родная Речь» rore.group ➡️ Навигация по аудио 00:00 Начало подкаста 01:00 Прогнозы роста рынка рекламы не оправдались 03:40 Retail Media: новые деньги или переток бюджетов? 06:01 Маркетплейсы породили новый тип рекламодателя 08:21 Почему не подешевел контекст 10:34 Как трансформируется перформанс 13:07 Почему растет стоимость конверсии 15:56 Обзор медиаландшафта от “Родной Речи” 17:37 20 лет за 4 года, или рост Retail Media в России 19:55 GEO вместо SEO 26:24 Роль бренда в Retail Media 30:56 Urban Ads от Яндекса 32:31 Какие площадки относятся к Retail Media 35:44 Структура Retail Media 38:04 E-grocery и E-Pharma 40:03 Когда и кто объединит весь retail media инвентарь 42:42 Куда будет развиваться рекламный инвентарь retail media 44:33 Зачем бизнесу нужны рекламные агентства 48:45 Кого набирают в рекламные агентства 51:54 Рекомендации для рекламодателей и агентств Обзор медиаландшафта от «Родной Речи» (ноябрь 2025) https://rore.group/medialandscape#aboutecom Обзор медиаландшафта от «Родной Речи» (18 декабря 2025) https://clck.ru/3QfscJЭто подкаст «Всё по трафику», выпуск №27. Впереди будет много интересного о трафике, маркетинге и digital-рынке. Не забудьте подписаться! Телеграм-канал подкаста https://t.me/podcast_traffic ВК-сообщество подкаста https://vk.com/podcast_traffic Сайт подкаста https://romanenkov.ru/traffic Вопросы, предложения и добрые слова отправляйте сюда [email protected] * Meta и входящие в нее Facebook и Instagram признаны экстремистскими организациями, деятельность которых запрещена в РФ

Обсуждаем тренды мобильной рекламы, стратегию оптимизации бюджетов без сокращений, CTV, ИИ, ASO и многое другое. Ведущий подкаста — Алексей Романенков, эксперт в digital-маркетинге, бизнес-трекер, член экспертного совета АРИР romanenkov.ru Гость выпуска — Михаил Цуприков, CEO MGrowth, председатель комитета АРИР по Mobile In-App Ad https://mgrowth.ru/ ➡️ Навигация по аудио 00:00 Начало подкаста 01:21 Трендбук комитета Mobile In-App Ad АРИР 04:05 Усложнение ландшафта диджитал-рынка 06:54 Стратегии оптимизации рекламных бюджетов в мобайле 09:50 Поиск новых источников и каналов для тестирования 12:58 CTV как канал продвижения 17:47 ИИ в креативе и автоматизации 20:15 ИИ для аналитики в рекламе 21:53 Эволюция ASO и нейронные сети 23:41 Влияние работы с отзывами на ASO 25:43 Экономика внимания: кликнул vs почему кликнул 30:56 Мессенджеры как новая экосистема коммуникаций 36:39 Развитие рекламных инструментов в мессенджерах 39:39 Сравнение Telegram и Max: будущее мессенджеров 45:01 Мини-приложения и нейронные сети 47:27 Рекомендации для рекламодателей, агентств и платформ Трендбук комитета Mobile In-App Ad АРИР https://clck.ru/3QWJyt Это подкаст «Всё по трафику», выпуск №26. Впереди будет много интересного о трафике, маркетинге и digital-рынке. Не забудьте подписаться! Телеграм-канал подкаста https://t.me/podcast_traffic ВК-сообщество подкаста https://vk.com/podcast_traffic Сайт подкаста https://romanenkov.ru/traffic Вопросы, предложения и добрые слова отправляйте сюда [email protected] * Meta и входящие в нее Facebook и Instagram признаны экстремистскими организациями, деятельность которых запрещена в РФ

Обсуждаем маркетинговую стратегию Литрес: особенности подписной модели, удержание клиентов, тесты в digital, выбор амбассадоров и работа с данными. Ведущий подкаста — Алексей Романенков, эксперт в digital-маркетинге, бизнес-трекер, член экспертного совета АРИР romanenkov.ru Гость выпуска — Сергей Анисимов, директор по стратегическому маркетингу и развитию ГК «Литрес» litres.ru ➡️ Навигация по аудио 00:00 Начало подкаста 1:22 Как Литрес удерживает уже привлеченную аудиторию 4:14 Формат, удобный пользователю 6:15 Подписная модель в России 10:18 Персонализация и работа с данными в Литрес 11:31 Как устроено продвижение в Литрес: офлайн + digital 17:28 Толерантность к риску: тесты в продвижении 23:28 Как Литрес выбирал амбассадоров 30:33 Бумажные книги VS Электронные книги 34:41 Литрес как рекламная площадка 41:16 Зачем нужны исследования книжного потребления 45:32 Как ИИ помогает писать книги Это подкаст «Всё по трафику», выпуск №25. Впереди будет много интересного о трафике, маркетинге и digital-рынке. Не забудьте подписаться! Телеграм-канал подкаста https://t.me/podcast_traffic ВК-сообщество подкаста https://vk.com/podcast_traffic Сайт подкаста https://romanenkov.ru/traffic Вопросы, предложения и добрые слова отправляйте сюда [email protected] * Meta и входящие в нее Facebook и Instagram признаны экстремистскими организациями, деятельность которых запрещена в РФ

Обсуждаем программатик-тренды, CTV-рекламу, экспертную роль агентств, падение эффективности перформанса и прогнозы на 2026 год. Ведущий подкаста — Алексей Романенков, эксперт в digital-маркетинге, бизнес-трекер, член экспертного совета АРИР romanenkov.ru Гость выпуска — Дмитрий Федосеев, CEO Hybrid Россия & VP of programmatic worldwide ➡️ Навигация по аудио 00:00 Начало подкаста 01:15 Как прошел 2025 год для рекламного рынка 04:21 Кризис и его влияние на рекламные стратегии 08:22 Отложенный спрос 12:04 Технологические тренды и Retail Media 16:55 Состояние рынка программатик-рекламы 21:46 Идеальное взаимодействие в рекламной экосистеме 24:58 Zero-click маркетинг и бренды топ-оф-майнд 31:38 Измеряем имидж 34:28 Новые источники трафика: CTV 39:33 Фрод в CTV 41:21 Почему рынок неохотно делится кейсами 41:45 Спрос на CTV 45:34 Будущее CTV и TVSync 47:27 Регуляция CTV 48:15 Рекламный рынок: прогнозы на 2026 год Это подкаст «Всё по трафику», выпуск №24. Впереди будет много интересного о трафике, маркетинге и digital-рынке. Не забудьте подписаться! Телеграм-канал подкаста https://t.me/podcast_traffic ВК-сообщество подкаста https://vk.com/podcast_traffic Сайт подкаста https://romanenkov.ru/traffic Вопросы, предложения и добрые слова отправляйте сюда [email protected] * Meta и входящие в нее Facebook и Instagram признаны экстремистскими организациями, деятельность которых запрещена в РФ

Обсуждаем, что такое OEM-трафик, как монетизируются смартфоны и какие тренды ждут мобильный маркетинг.Ведущий подкаста — Алексей Романенков, эксперт в digital-маркетинге, бизнес-трекер, член экспертного совета АРИР romanenkov.ru Гость выпуска — Иван Симбирцев, General Manager Affle (Россия) Второе мнение — Олег Ярилин, Head of performance поискового приложения Яндекс ➡️ Навигация по аудио 00:00 Начало подкаста 1:32 Что такое OEM-трафик? 3:02 Типичный заказчик OEM-трафика 4:55 Сколько стоит инсталл 5:40 Когда началась монетизация смартфонов внутренней рекламой 8:25 Второе мнение: Олег Ярилин, Head of performance поискового приложения Яндекс 16:12 Можно ли отключить рекламу на Xiaomi 20:34 OEM – первая линия контакта с вниманием пользователя 22:56 Доверие к рекламе и контроль качества 25:08 Почему в Google Pixel нет рекламы 27:31 Как Apple зарабатывает на пользователях 30:30 Топ производителей смартфонов в России 33:32 Какие данные есть у производителя для таргетинга 36:44 Плейсменты OEM-трафика 39:15 Работа с OEM-трафиком в разных странах 40:04 Надо ли маркировать OEM-рекламу 42:08 Фрод в мобильной рекламе и его регулирование 48:26 Модели оплаты в OEM 49:34 Сколько стоит OEM-трафик 51:41 Критерии выбора поставщика OEM-трафика 52:58 Влияние ИИ на мобильный маркетинг 54:04 Тренды и будущее OEM-трафика Это подкаст «Всё по трафику», выпуск №23. Впереди будет много интересного о трафике, маркетинге и digital-рынке. Не забудьте подписаться! Телеграм-канал подкаста https://t.me/podcast_traffic ВК-сообщество подкаста https://vk.com/podcast_traffic Сайт подкаста https://romanenkov.ru/traffic Вопросы, предложения и добрые слова отправляйте сюда [email protected] 

Обсуждаем методики исследований рекламы и лучшие практики в борьбе за внимание аудитории. Ведущий подкаста — Алексей Романенков, эксперт в digital-маркетинге, бизнес-трекер, член экспертного совета АРИР romanenkov.ru Гость выпуска — Екатерина Высоцкая, директор отдела маркетинговых исследований Mindscapes mindscapes.bi ➡️ Навигация по аудио 00:00 Начало подкаста 01:50 Методики нейроисследований 06:21 Технологии и будущее нейроисследований 09:23 Сравнение методов исследования креативов 13:39 Спрос на нейромаркетинг и его развитие 15:17 Аудио – недооцененный рекламный формат 18:32 Второе мнение: Эдуард Рекачинский, CEO сейлз-хауса онлайн-аудиорекламы Unisound 24:05 Применение нейроисследований в различных областях 27:11 Использование бенчмарков в создании креативов 31:03 Успешные и провальные примеры рекламы 33:45 Нестандартные подходы в рекламе 42:21 Разнообразие контента и его восприятие 45:42 Когнитивная нагрузка и внимание зрителя 49:20 Как итоги исследований меняют креативы Это подкаст «Всё по трафику», выпуск №22. Впереди будет много интересного о трафике, маркетинге и digital-рынке. Не забудьте подписаться! Телеграм-канал подкаста https://t.me/podcast_traffic ВК-сообщество подкаста https://vk.com/podcast_traffic Сайт подкаста https://romanenkov.ru/traffic Вопросы, предложения и добрые слова отправляйте сюда [email protected]

Обсуждаем AdTech-стартапы, взрывные технологии и будущее рекламы и поиска вместе с ИИ. Ведущий подкаста — Алексей Романенков, эксперт в digital-маркетинге, бизнес-трекер, член экспертного совета АРИР romanenkov.ru Гость выпуска — Елена Коршак, руководитель акселерационных программ Okkam, сопредседатель комитета АРИР по AdTech Innovations & Startups ➡️ Навигация по аудио 00:00 Начало подкаста 01:06 Обзор рынка MarTech и AdTech стартапов 06:06 Ренессанс контекстуального таргетинга 08:28 Создаются ли сейчас действительно прорывные рекламные технологии 12:34 Предиктивный таргетинг 14:02 Новый форм-фактор для эры ИИ 16:08 Откуда берется запрос на инновационность 20:46 Толерантность к риску, или как решиться на тесты 25:42 Как стартапам попадать на тесты к рекламодателям 30:52 Сложности внедрения перспективных стартапов 36:34 Обучение джунов и развитие навыков в эпоху ИИ 46:54 Изучаем опыт других индустрий Это подкаст «Всё по трафику», выпуск №21. Впереди будет много интересного о трафике, маркетинге и digital-рынке. Не забудьте подписаться! Телеграм-канал подкаста https://t.me/podcast_traffic ВК-сообщество подкаста https://vk.com/podcast_traffic Сайт подкаста https://romanenkov.ru/traffic Вопросы, предложения и добрые слова отправляйте сюда [email protected] * Meta и входящие в нее Facebook и Instagram признаны экстремистскими организациями, деятельность которых запрещена в РФ

Обсуждаем cпецифику FMCG, особенности работы с CDP и не боимся cookieless-будущего. Ведущий подкаста — Алексей Романенков, эксперт в digital-маркетинге, бизнес-трекер, член экспертного совета АРИР romanenkov.ru Гости выпуска — Дарья Волохова, Head of media ➡️ Навигация по аудио 00:00 Начало подкаста 01:05 Слияние традиционного и цифрового ритейла 03:08 Динамика электронной коммерции в фармацевтике 08:55 Второе мнение: Ольга Ледовская, Руководитель команды диджитал-маркетинга и коммуникации Dr. Reddy's 18:16 Изменения в потребительском поведении 19:46 Методы исследования и аналитика в FMCG 20:59 Обработка данных и CDP 21:50 Будущее без куки: вызовы и возможности 26:29 Альтернативы кукам: опыт и впечатления 30:05 Изменение креативов на основе данных 32:42 Сравнение stable ID и куки 38:18 Неожиданные повороты в жизни и CTV 42:12 Как CDP меняет бизнес-процессы 45:24 Работа с отзывами и репутационный маркетинг 47:55 Маркетплейсы и их влияние на ритейл 51:21 Перформанс VS Брендинг 53:29 Цифровая усталость и возвращение к красоте и правде 56:29 Мечты Head of Media на 2026 год Это подкаст «Всё по трафику», выпуск №20. Впереди будет много интересного о трафике, маркетинге и digital-рынке. Не забудьте подписаться! Телеграм-канал подкаста https://t.me/podcast_traffic ВК-сообщество подкаста https://vk.com/podcast_traffic Сайт подкаста https://traffic.romanenkov.ru/ Вопросы, предложения и добрые слова отправляйте сюда [email protected] * Meta и входящие в нее Facebook и Instagram признаны экстремистскими организациями, деятельность которых запрещена в РФ

Обсуждаем, как email-маркетинг приносит прибыль, восхваляем welcome-цепочки, разбираем настройку pop-up форм и создание эффективных рассылок. Ведущий подкаста — Алексей Романенков, эксперт в digital-маркетинге, бизнес-трекер, член экспертного совета АРИР romanenkov.ru Гости выпуска — Юлиана Китт, коммуникационный стратег агентства Unisender unisender.com; Ксения Шубина, заместитель директора по рекламе и PR сети апарт-отелей Vertical vertical-hotel.ru ➡️ Навигация по аудио 00:00 Начало подкаста 03:17 Кейс. Клиент — сеть апарт-отелей Vertical 06:47 Каналы для привлечения целевой аудитории 09:24 Как начать работать с email-каналом 12:23 Почему нельзя работать с купленными email-базами 13:22 Pop-up на сайте для сбора email-базы 16:22 Сегментация базы 18:37 Сколько времени нужно на успешную email-кампанию 21:54 Какой доход приносит подключение email-канала 22:27 Зачем нужен Double Opt-In 26:15 Какой контент отправлять клиентам в email-рассылках 28:26 Пример welcome-цепочки в email-канале 30:10 Как измерять эффективность емейлов 35:15 Вовлечение аудитории благодаря email-каналу 38:59 Работа отелей с инфлюенсерами 40:23 Как гости меняют отели к лучшему 41:58 Email-бум: реальная эффективность или ностальгия маркетологов? 45:39 Маркетинговый план сети апарт-отелей 48:36 Российские емейлы круче западных 49:37 Коллаборации в email Это подкаст «Всё по трафику», выпуск №19. Впереди будет много интересного о трафике, маркетинге и digital-рынке. Не забудьте подписаться! Телеграм-канал подкаста https://t.me/podcast_traffic ВК-сообщество подкаста https://vk.com/podcast_traffic Сайт подкаста https://traffic.romanenkov.ru/ Вопросы, предложения и добрые слова отправляйте сюда [email protected] * Meta и входящие в нее Facebook и Instagram признаны экстремистскими организациями, деятельность которых запрещена в РФ

Обсуждаем стратегии роста RuStore, будущее альтернативных сторов и тренды мобильного маркетинга Ведущий подкаста — Алексей Романенков, эксперт в digital-маркетинге, бизнес-трекер, член экспертного совета АРИР romanenkov.ru Гость выпуска — Елена Царькова, директор по маркетингу RuStore rustore.ru Второе мнение — Михаил Цуприков, CEO MGrowth, председатель комитета АРИР по Mobile In-App Ad mgrowth.ru ➡️ Навигация по аудио 00:00 Начало подкаста 01:02 Как устроен маркетинг RuStore 04:46 Альтернативные сторы для iOS 06:18 Цели RuStore 08:16 Работа с разработчиками и их лояльность 12:45 Кейсы продвижения: сила бренда Аэрофлота, игры Doomsday и «Василиса и Баба Яга» 16:45 Второе мнение: Михаил Цуприков, CEO MGrowth, председатель комитета АРИР по Mobile In-App Ad 28:13 Инструменты продвижения для приложений от RuStore 29:30 Интерес китайских разработчиков к российскому рынку 31:47 Знания об аудитории и эффективные таргетинги 34:52 ASO в RuStore 37:09 Ценность отзывов и проблемы с их модерацией 38:47 Тренды мобильного маркетинга 40:34 PWA-приложения как тренд 42:20 Игры как основной фокус монетизации 44:45 Стратегии роста RuStore Это подкаст «Всё по трафику», выпуск №18. Впереди будет много интересного о трафике, маркетинге и digital-рынке. Не забудьте подписаться! Телеграм-канал подкаста https://t.me/podcast_traffic ВК-сообщество подкаста https://vk.com/podcast_traffic Сайт подкаста https://traffic.romanenkov.ru/ Вопросы, предложения и добрые слова отправляйте сюда [email protected]

Обсуждаем тренды инфлюенс-маркетинга после запрета рекламы в Instagram* и выясняем, куда перетекут бюджеты рекламодателей. Ведущий подкаста — Алексей Романенков, эксперт в digital-маркетинге, бизнес-трекер, член экспертного совета АРИР romanenkov.ru Гость выпуска — Евгения Казакова, эксперт по инфлюенс-маркетингу Второе мнение — Полина Мотосова, директор по маркетингу и развитию бизнеса Lalibela Coffee lalibelacoffee.com/ru ➡️ Навигация по аудио 00:00 Старт подкаста 01:39 Отвал соцсетей = отвал денег 03:39 Осознание ценности бренда 06:37 Второе мнение: Полина Мотосова, директор по маркетингу и развитию бизнеса Lalibela Coffee 14:22 Кому достанутся бюджеты запрещенных соцсетей? Youtube, Telegram, TikTok 17:42 Новые социальные сети: Wibes, Max, Ритм, Сетка 19:26 Сколько нужно соцсетей 25:22 Блогеры на эксклюзиве как локомотив соцсети 27:57 Контент в Telegram on-demand и концентрация рыбки Дори 31:07 Рынок двигается к супераппам 33:21 Падение концентрации: смотрим шортсы на скорости х2 36:51 ИИ-контент, бабушки с бегемотами, Трамп в деревне 42:01 Какие инфлюенсеры востребованы 48:55 Маркировка побеждена, 3% будут побеждены 53:48 Рекомендации брендам по работе с influence-каналом Это подкаст «Всё по трафику», выпуск №17. Впереди будет много интересного о трафике, маркетинге и digital-рынке. Не забудьте подписаться! Телеграм-канал подкаста https://t.me/podcast_traffic ВК-сообщество подкаста https://vk.com/podcast_traffic Сайт подкаста https://traffic.romanenkov.ru/ Вопросы, предложения и добрые слова отправляйте сюда [email protected] * Meta и входящие в нее Facebook и Instagram признаны экстремистскими организациями, деятельность которых запрещена в РФ

Обсуждаем инновации и будущее AdTech, роль ИИ в рекламе, консолидацию DSP-рынка и тренды Retail Media.  Ведущий подкаста — Алексей Романенков, эксперт в digital-маркетинге, бизнес-трекер, член экспертного совета АРИР romanenkov.ru Гость выпуска — Александр Папков, директор по инновациям группы АДВ, вице-президент АРИР advgroup.ru Второе мнение — Александр Кисуленко, управляющий партнер Between Exchange betweenx.ru➡️ Навигация по аудио 00:00 Старт подкаста, представление гостя 01:36 Что происходит с AdTech 05:49 Технологии меняются, а люди нет 08:45 DSP-платформы и их роль на рынке 12:06 Рынок adtech: cинергия технологий и данных 18:14 Второе мнение: Александр Кисуленко, управляющий партнер Between Exchange 23:10 Развитие AI в маркетинге: креативы, A/B-тесты 29:13 Будущее профессий в эпоху ИИ, или ошибки как путь к обучению 32:59 Горят ли глаза у рекламщиков в РФ? 38:08 Как появляются инновации, и при чем тут Стив Джобс 47:28 Retail Media: маркетплейсы – это казуальная игра 51:20 Где вдохновляться зарубежным рынком и лучшими кейсами Это подкаст «Всё по трафику», выпуск №16. Впереди будет много интересного о трафике, маркетинге и digital-рынке. Не забудьте подписаться! Телеграм-канал подкаста https://t.me/podcast_traffic ВК-сообщество подкаста https://vk.com/podcast_traffic Сайт подкаста https://traffic.romanenkov.ru/ Вопросы, предложения и добрые слова отправляйте сюда [email protected]

Подводим итоги сезона и планируем осень вместе с подкастом «Всё по трафику».Ведущий подкаста — Алексей Романенков, эксперт в digital-маркетинге, бизнес-трекер, член экспертного совета АРИР romanenkov.ruЭто подкаст «Всё по трафику». Впереди будет много интересного о трафике, маркетинге и digital-рынке. Не забудьте подписаться! Телеграм-канал подкаста https://t.me/podcast_traffic ВК-сообщество подкаста https://vk.com/podcast_traffic Сайт подкаста https://romanenkov.ru/trafficВопросы, предложения и добрые слова отправляйте сюда [email protected]

Обсуждаем вечный выбор между инхаус-командой и агентством, анализируем сильные стороны каждого подхода и роль энтузиастов в индустрии. Ведущий подкаста — Алексей Романенков, эксперт в digital-маркетинге, бизнес-трекер, член экспертного совета АРИР https://romanenkov.ru/ Гость выпуска — Сергей Ефимов, исполнительный директор OMD Resolution https://www.omd.ru/agency/6 ➡️ Навигация по аудио 00:00 Начало подкаста 01:01 Развивать ли экспертизу инхаус 03:26 Сильные стороны in-house 05:02 Слабые места in-house: зависимость от лидера 07:23 Слабые места in-house: падение уровня экспертизы 09:18 Слабые места in-house: HR-сложности, узкий пул поставщиков 11:21 Плюсы агентств: широкий кросс-вертикальный опыт, развитый HR, сильный топ-менеджмент, собственное R&D 15:13 Минусы агентств: больше звеньев в процессах, слабее знание конкретного бизнеса, короткие циклы контрактов 17:21 Энтузиасты как двигатель – роль людей, которым «не всё равно» Это подкаст «Всё по трафику», спецвыпуск. Впереди будет много интересного о трафике, маркетинге и digital-рынке. Не забудьте подписаться! Телеграм-канал подкаста https://t.me/podcast_traffic ВК-сообщество подкаста https://vk.com/podcast_traffic Сайт подкаста https://romanenkov.ru/trafficВопросы, предложения и добрые слова отправляйте сюда [email protected] 

Экспертный разговор с Анной Галецкой, руководителем CPA в Газпромбанке. Обсуждаем, как поживает рынок CPA и как блогерский трафик стал самым конверсионным в партнерском маркетинге. Ведущий подкаста — Алексей Романенков, эксперт в digital-маркетинге, бизнес-трекер, член экспертного совета АРИР romanenkov.ru Гость выпуска — Анна Галецкая, исполнительный директор, руководитель CPA в «Газпромбанк» Второе мнение — Евгения Казакова, эксперт по инфлюенс-маркетингу ➡️ Навигация по аудио 00:00 Начало подкаста 01:04 В чем очарование партнерского маркетинга 02:22 Структура команды и распределение ролей в отделе CPA Газпромбанка 04:18 Разнообразие CPA-платформ и их специфика 09:31 Специфика финансового трафика 11:27 Блогерский трафик: новые возможности 15:37 Второе мнение – Евгения Казакова, эксперт по инфлюенс-маркетингу 25:06 Антикейсы в CPA 26:31 Ставки в CPA 28:07 Уход глобальных CPA-игроков 30:10 Партнерские отношения на CPA-рынке 33:24 Подход к тестированию и работа с блогерами 36:04 Платформы для блогерского трафика Это подкаст «Всё по трафику», выпуск №15. Впереди будет много интересного о трафике, маркетинге и digital-рынке. Не забудьте подписаться! Телеграм-канал подкаста https://t.me/podcast_traffic ВК-сообщество подкаста https://vk.com/podcast_traffic Сайт подкаста https://romanenkov.ru/trafficВопросы, предложения и добрые слова отправляйте сюда [email protected] 

Директор по медиа Okko Андрей Ивашкевич рассказывает о продвижении онлайн-кинотеатров, работе с собственным контентом, эффективности Telegram Ads, проблемах цифровой наружной рекламы и экспериментах с ритейл-медиа. Ведущий подкаста — Алексей Романенков, эксперт в digital-маркетинге, бизнес-трекер, член экспертного совета АРИР romanenkov.ru Гость выпуска — Андрей Ивашкевич, директор по медиа Okko okko.tv ➡️ Навигация по аудио 00:00 Начало подкаста 01:10 Итоги первого полугодия и нелюбовь к лету 04:37 Как устроен онлайн-кинотеатр 07:37 Качество контента и его влияние на аудиторию 13:41 Тактика удержания аудитории в низкий сезон 17:07 Роль Telegram в продвижении контента 19:17 Видеоформаты для продвижения 20:56 Как использовать музыку в рекламе 25:05 Аудиоайдентика и её влияние на успешность продвижение 27:00 Цифровая наружная реклама и что с ней не так 32:54 Ритейл-медиа: осторожные эксперименты 37:46 Почему ОККО не делится своими наработками с рынком 41:43 ОККО как маркетплейс и фокус на удержание аудитории 47:02 ТОП сериалов: что посмотреть на ОККО Это подкаст «Всё по трафику», выпуск №14. Впереди будет много интересного о трафике, маркетинге и digital-рынке. Не забудьте подписаться! Телеграм-канал подкаста https://t.me/podcast_traffic ВК-сообщество подкаста https://vk.com/podcast_traffic Сайт подкаста https://romanenkov.ru/trafficВопросы, предложения и добрые слова отправляйте сюда [email protected] 

Как группа «Самолет» создала фабрику экспериментов в медийной рекламе недвижимости, где в интернете сидит платежеспособная аудитория и как тестировать всё и не терять самообладание. Евгений Пшеничнов знает!Ведущий подкаста — Алексей Романенков, эксперт в digital-маркетинге, бизнес-трекер, член экспертного совета АРИР romanenkov.ru Гость выпуска — Евгений Пшеничнов, руководитель направления охватных диджитал-медиа, группа «Самолет» Второе мнение – Афина Каландия, директор по развитию Interpool ➡️ Навигация по аудио 00:00 Начало подкаста 00:56 Переход от перформанса к медийке: путь спеца 03:43 Борьба за внимание и кастомизированные креативы 06:00 Второе мнение: Афина Каландия, директор по развитию Interpool 09:45 Где искать платежеспособную аудиторию в интернете 13:27 Как догревать лиды, потенциально готовые к покупке 16:06 Фабрика экспериментов: тест всего, что есть на рынке 20:15 Кейс: кликаут в приложении Пятерочки 22:02 Стоимость тестов и толерантность к риску 24:26 Реакция рынка на исследования и рейтинги от Самолета 27:54 Попадают ли компании в стоп-лист после неудачного теста 29:57 Ностальгия по YouTube и его потенциалу 31:58 Восстановление навыков в условиях отсутствия западных платформ 34:06 Будущее Retail Media и персонализация креативов 38:07 Методы тестирования и их эффективность 40:20 Сотрудничество с агентствами и генерация гипотез 42:01 Ранжирование идей и гипотез для реализации 43:21 Телеграм как уникальный канал для рекламы Это подкаст «Всё по трафику», выпуск №13. Впереди будет много интересного о трафике, маркетинге и digital-рынке. Не забудьте подписаться! Телеграм-канал подкаста https://t.me/podcast_traffic ВК-сообщество подкаста https://vk.com/podcast_traffic Сайт подкаста https://romanenkov.ru/trafficВопросы, предложения и добрые слова отправляйте сюда [email protected]

Медиаинфляции нет, инвентаря достаточно, Telegram как канал не работает, а копирайтеров уже заменил ИИ. Это не кликбейт, это Marketing Digital Lead рассказывает всю правду о медиарынке и современном маркетинге.Ведущий подкаста — Алексей Романенков, эксперт в digital-маркетинге, бизнес-трекер, член экспертного совета АРИР romanenkov.ru Гость выпуска — Марина Сафонова, Marketing digital lead Health&Nutrition. Второе мнение — Дарья Волохова, Head of media RU&CIS, Health&Hygiene Reckitt. ➡️ Навигация по аудио 00:00 Начало подкаста 01:37 Конкуренция за внимание потребителя 07:09 Медиаинфляция – есть или нет? 10:13 Торжество селфсервиса, или как компания вложилась в инхаус-скиллы 16:32 Второе мнение: Дарья Волохова, Head of media RU&CIS Health&Hygiene Reckitt 22:47 Нехватка видеоинвентаря на рекламном рынке 27:20 Новые форматы: Telegram, умные устройства, Smart TV 29:41 Специальные проекты и их эффективность 31:33 Почему российские соцсети не дают такого результата, как запрещенные 35:19 Никакого фрода: какие показатели проверять на регулярной основе 39:12 ИИ уничтожает профессию копирайтера и забирает рутину на себя 42:27 Развитие e-commerce, логистика для офлайн и онлайн-магазинов 46:00 Реклама в точке продаж 48:44 Образование в маркетинге: нехватка практики и скорость диджитала 52:09 Новые подходы в медиапланировании: считаем секунды внимания Это подкаст «Всё по трафику», выпуск №12. Впереди будет много интересного о трафике, маркетинге и digital-рынке. Не забудьте подписаться! Телеграм-канал подкаста https://t.me/podcast_traffic ВК-сообщество подкаста https://vk.com/podcast_traffic Сайт подкаста https://romanenkov.ru/trafficВопросы, предложения и добрые слова отправляйте сюда [email protected]

Обсуждаем, как люди выбирают автомобили и что влияет на лояльность потребителей к брендам.Ведущий подкаста — Алексей Романенков, эксперт в digital-маркетинге, бизнес-трекер, член экспертного совета АРИР romanenkov.ru Гость выпуска — Гирей Репп, консультант по управлению клиентским опытом. ➡️ Навигация по аудио 00:00 Начало подкаста 01:43 Как потребитель выбирает автомобиль 03:23 Второе мнение: Алина Азарова, Head of brand китайского автобренда 07:11 Кейс Toyota 09:45 Кейс зумеров и BMW M5 F90 10:44 Кейс Mercedes, или как поцарапанные часы изменили авто 11:48 Кейс Volvo, или гики безопасности 14:13 Кейс Tesla, или путь инноваций 16:42 Кейс Lada, или как завести авто матом и капроновыми колготками 19:17 Из чего состоит автобренд в голове потребителя 23:28 Клиентский опыт на примере кофе, или провал Starbucks в Австралии 26:42 Кейс Audi… или все-таки Volkswagen? 29:19 Автобренд – это legacy, продукт, маркетинг продажи и постпродажи 31:49 Россияне – американцы по автомобильным предпочтениям 37:27 Как автобренды теряют своих фанатов 40:05 Электрокары 43:31 Что делать автомаркетологам и при чем тут модельный ряд Это подкаст «Всё по трафику», выпуск №11. Впереди будет много интересного о трафике, маркетинге и digital-рынке. Не забудьте подписаться! Телеграм-канал подкаста https://t.me/podcast_traffic ВК-сообщество подкаста https://vk.com/podcast_traffic Сайт подкаста https://romanenkov.ru/trafficВопросы, предложения и добрые слова отправляйте сюда [email protected]

Обсуждаем, как банки адаптируются к VUCA-миру, почему маркетплейсы меняют правила игры в финансовом секторе и какие компетенции необходимы маркетологу в 2025 году. Ведущий подкаста — Алексей Романенков, эксперт в digital-маркетинге, бизнес-трекер, член экспертного совета АРИР romanenkov.ru Гость выпуска — Роман Силаев, директор департамента маркетинга и внешних коммуникаций Ингосстрах Банка ingobank.ru ➡️ Навигация по аудио 00:00 Начало подкаста 01:32 Гибкость как условие выживания в VUCA-мире 02:21 Влияние маркетплейсов на банковский сектор 05:10 Конкуренция за пользователя в банковском сегменте 07:16 Трансформация поиска 09:35 Разработка и запуск банковских продуктов на массовый сегмент клиентов 12:44 Этапы тестирования и вывода продукта на рынок 19:03 Эволюция кешбэка и экономика банковского бизнеса 25:05 Маркетинговые каналы и стратегии продвижения 30:42 Взгляд на возвращение международных платформ 34:54 Экспертиза российских маркетологов на мировой арене 39:27 Влияние AI и инновации в образовании 42:08 Ключевые компетенции маркетолога 2025 года Это подкаст «Всё по трафику», выпуск №10. Впереди будет много интересного о трафике, маркетинге и digital-рынке. Не забудьте подписаться! Телеграм-канал подкаста https://t.me/podcast_traffic ВК-сообщество подкаста https://vk.com/podcast_traffic Сайт подкаста https://romanenkov.ru/trafficВопросы, предложения и добрые слова отправляйте сюда [email protected] * Meta и входящие в нее Facebook и Instagram признаны экстремистскими организациями, деятельность которых запрещена в РФ

Выясняем, как решать проблему кадрового голода, какие маркетинговые инструменты эффективны для массового найма и как формировать ценностное предложение для сотрудников. Ведущий подкаста — Алексей Романенков, эксперт в digital-маркетинге, бизнес-трекер, член экспертного совета АРИР romanenkov.ru Гость выпуска — Александра Пузанова, директор ANCOR RightForce. ➡️ Навигация по аудио00:00 Начало подкаста 01:11 Проблема кадрового голода и его причины 03:33 Что поможет справиться с кадровым голодом 06:39 Какие компании и с какими запросами обращаются 08:18 Важность HR бренда 09:48 Массовый найм 13:16 Использование CPA-сетей в маркетинге 15:16 Подорожание трафика 18:23 Роль лидеров мнений в рекрутинге 21:23 Интернет-грамотность и привлечение целевой аудитории 23:46 Успешный кейс найма 25:50 Удержание персонала в условиях кадрового голода 28:11 Ценностное предложение для сотрудников (EVP) 31:38 Что и кто влияет на выбор профессии 36:42 Аутсорсинг рекрутинга или внутренние ресурсы 39:18 Выбор партнера для рекрутмента 40:44 Формирование цены и отношение к заказчику 42:10 Внутренний маркетинг в рекрутменте и аналитика воронки подбора 46:36 Рекомендации для работодателей по массовому найму Материал по теме: вебинар «Кадровая лидогенерация: инструменты, опыт, воронки, лайфхаки» https://vk.com/wall-225827964_104 Это подкаст «Всё по трафику», выпуск №9. Впереди будет много интересного о трафике, маркетинге и digital-рынке. Не забудьте подписаться! Телеграм-канал подкаста https://t.me/podcast_traffic ВК-сообщество подкаста https://vk.com/podcast_traffic Сайт подкаста https://romanenkov.ru/trafficВопросы, предложения и добрые слова отправляйте сюда [email protected]

Обсуждаем, как устроен банковский маркетинг, как управлять эффективностью digital-запусков и как заполучить тестовый бюджет рекламодателя. Ведущий подкаста — Алексей Романенков, эксперт в digital-маркетинге, бизнес-трекер, член экспертного совета АРИР romanenkov.ru Гость выпуска — Владимир Висков, руководитель цифрового маркетинга Банк ДОМ. РФ https://t.me/WiscoW_channel➡️ Навигация по аудио00:00 Начало подкаста 01:13 Без риска никак: инновации в банковском маркетинге 04:56 Как строился маркетинг БАНК ДОМ.РФ 09:34 Реакция рынка на исследование медийной рекламы 11:06 Почему Яндекс Директ – медийная площадка №1? 16:15 Какие еще исследования ждать от БАНК ДОМ.РФ 17:17 Как заполучить тестовый бюджет рекламодателя 21:10 Зачем компания публикует digital-кейсы 24:36 Отбор площадок и коммуникация с ними 28:36 Как результат РК зависит от заинтересованности рекламодателя 31:25 Эффективность медийной рекламы: считать нужно всё 35:03 Кейс с OZON Performance 40:51 Развитие retail media и его влияние 44:14 Новое в OLV-инвентаре 45:34 Возвращение Youtube, Google Ads и других глобальных игроков Это подкаст «Всё по трафику», выпуск №8. Впереди будет много интересного о трафике, маркетинге и digital-рынке. Не забудьте подписаться! Телеграм-канал подкаста https://t.me/podcast_traffic ВК-сообщество подкаста https://vk.com/podcast_traffic Сайт подкаста https://romanenkov.ru/trafficВопросы, предложения и добрые слова отправляйте сюда [email protected]

Обсуждаем, как развивается Social Commerce в России, разбираемся, зачем малому бизнесу соцсети и как жить в мире, где каждый из нас — блогер. Ведущий подкаста — Алексей Романенков, эксперт в digital-маркетинге, бизнес-трекер, член экспертного совета АРИР romanenkov.ru Гость выпуска — Валерия Орлова, директор бизнес-юнита сервисов для СМБ VK https://vk.com/business ➡️ Навигация по аудио00:00 Начало подкаста 01:32 Зачем VK фокусируется на SMB 04:14 Портрет малого бизнеса в России 07:17 Тренировка контентных мышц, или как бизнесу рассказывать о себе 14:27 Тренд на Social Commerce: продажи через контент 17:50 Блогер – герой нашего времени 19:27 Непрерывность клиентского пути 20:34 Тренды лайфстрим-шоппинга 26:00 Зачем нужен VK AdBlogger 28:37 Кейсы продвижения малого бизнеса 33:33 Интеграция с OZON как возможность для бизнеса 36:30 Репутация и работа с отзывами 39:15 Yclients: социальная коммерция для услуг 41:52 Будущее социальной коммерции Это подкаст «Всё по трафику», выпуск №7. Впереди будет много интересного о трафике, маркетинге и digital-рынке. Не забудьте подписаться! Телеграм-канал подкаста https://t.me/podcast_traffic ВК-сообщество подкаста https://vk.com/podcast_traffic Сайт подкаста https://romanenkov.ru/trafficВопросы, предложения и добрые слова отправляйте сюда [email protected]

Говорит рекламодатель: изучаем маркетинг SINTEC GroupВедущий подкаста — Алексей Романенков, эксперт в digital-маркетинге, бизнес-трекер, член экспертного совета АРИР romanenkov.ru Гость выпуска — Юлия Чистякова, директор по маркетинговым коммуникациям SINTEC Group sintecgroup.ru Экспертное мнение — Екатерина Крайнева, директор отдела маркетинговых исследований Mindscapes by i.com / mindscapes.bi➡️ Навигация по аудио00:00 Начало подкаста 00:55 Баланс онлайн и офлайн-каналов продвижения 03:02 Каких подрядчиков выбирает SINTEC Group 04:50 Моторные масла – сложный продукт на мужскую аудиторию 07:12 Как зацепить мужскую аудиторию в диджитале 09:09 Проверка креативов с помощью нейрошлема 10:36 Второе мнение: Екатерина Крайнева, директор отдела маркетинговых исследований Mindscapes by i.com 19:15 Ребрендинг Т-Банка и Александр Паль для Яндекс Маркета 20:51 Продажи на маркетплейсах 24:54 Выбор поставщиков в digital и критерии оценки 26:57 Не-performance-продвижение в Telegram и VK 31:11 Подписка на моторное масло 33:01 Аналитика и готовность к экспериментам в маркетинге 36:05 Три года форы, или рынок без глобальных игроков Это подкаст «Всё по трафику», выпуск №6. Впереди будет много интересного о трафике, маркетинге и digital-рынке. Не забудьте подписаться! Телеграм-канал подкаста https://t.me/podcast_traffic ВК-сообщество подкаста https://vk.com/podcast_traffic Сайт подкаста https://romanenkov.ru/trafficВопросы, предложения и добрые слова отправляйте сюда [email protected]

Мощнейший экспертный диалог о рекламном рынке и перспективах programmatic Ведущий подкаста — Алексей Романенков, эксперт в digital-маркетинге, бизнес-трекер, член экспертного совета АРИР romanenkov.ru Гость выпуска — Геннадий Нагорнов, основатель и генеральный директор Genius Group geniusgroup.cc Экспертное мнение — Андрей Ивашкевич, директор по медиа Okko okko.tv ➡️ Навигация по аудио 00:00 Начало подкаста 01:05 Снижение рекламного рынка и плавный рост впереди 04:33 Программатик в России делают крепкие прошаренные ребята 10:15 Что будет, когда вернутся западные конкуренты 15:14 Второе мнение: Андрей Ивашкевич, директор по медиа Okko 22:03 Изоляция технологий и доступ к международным трендам 24:25 Красный океан DSP в России: а сколько реальных игроков на этом рынке? 26:45 Мобильные операторы скупают DSP, а что дальше? 31:37 Кому доносить ценность технологий на рекламном рынке 36:35 Специфика фармы и ее продвижения 41:03 Селфсервисы как пруф крутых технологий 45:17 Тренды в российском программатике в 2025 году 49:04 ИИ и его влияние на рекламу 49:37 Экономика внимания и борьба за вовлеченность 51:10 Локальные игроки и их преимущества Это подкаст «Всё по трафику», выпуск №5. Впереди будет много интересного о трафике, маркетинге и digital-рынке. Не забудьте подписаться! Телеграм-канал подкаста https://t.me/podcast_traffic ВК-сообщество подкаста https://vk.com/podcast_traffic Сайт подкаста https://romanenkov.ru/trafficВопросы, предложения и добрые слова отправляйте сюда [email protected]

Обсуждаем данные в рекламе и готовность рынка к внедрению data-driven подходов.Ведущий подкаста — Алексей Романенков, эксперт в digital-маркетинге, бизнес-трекер, член экспертного совета АРИР romanenkov.ru Гость выпуска — Эльвира Сафаева, заместитель генерального директора, директор по дата-продуктам Weborama weborama.com Экспертное мнение — Марина Сафонова, Marketing digital lead Health&Nutrition hnrus.com➡️ Навигация по аудио00:00 Начало подкаста 01:22 О чем говорили на Digital Brand Day 2025 03:48 Генеративный ИИ для описания целевой аудитории 09:08 «Зоопарк» нового рекламного инвентаря как импульс для adtech 11:36 Боли рынка рекламы в 2025 году: стоимость инноваций 15:19 Работа с данными и на что она влияет 18:33 Второе мнение: Марина Сафонова, Marketing digital lead Health&Nutrition 27:17 Проблемы восприятия ценности технологий 30:27 Как убедить в необходимости внедрения технологий 32:32 Red flags: выбор поставщика данных 35:04 Анализировать данные нужно до запуска 39:05 Безопасные среды для работы с данными 40:54 Монетизация данных и инфраструктура 42:16 Барьеры для использования данных на рекламном рынке 44:51 Комплексный подход к использованию данных, и при чем тут лень 54:13 Перспективы рынка в 2025 году Это подкаст «Всё по трафику», выпуск №4. Впереди будет много интересного о трафике, маркетинге и digital-рынке. Не забудьте подписаться! Телеграм-канал подкаста https://t.me/podcast_traffic ВК-сообщество подкаста https://vk.com/podcast_traffic Сайт подкаста https://romanenkov.ru/trafficВопросы, предложения и добрые слова отправляйте сюда [email protected]

Обсуждаем ключевые аспекты брендформанса, его преимущества, ограничения и практику применения. Ведущий подкаста — Алексей Романенков, эксперт в digital-маркетинге, бизнес-трекер, член экспертного совета АРИР romanenkov.ru Гость выпуска — Дмитрий Костомаров, Руководитель отдела аукционной рекламы Realweb realweb.ru Экспертное мнение — Андрей Сон, директор по коммуникациям Mobidriven mobidriven.com Антон Мелехов, коммерческий директор Upravel DSP upravel.com ➡️ Навигация по аудио 00:00 Начало подкаста 00:55 Что такое Brandformance 04:20 Практика Brandformance на примере автотематики 06:43 Brandformance не для всех 09:22 Малому бизнесу не по карману Brandformance 13:07 Второе мнение: Антон Мелехов, Upravel DSP 14:34 Эффективное количество контактов с брендом 18:15 Что под капотом у Брендформанса 24:12 Второе мнение: Андрей Сон, Mobidriven 26:14 По каким критериям выбирать DSP, SSP, DMP 32:08 Нужны ли рынку новые технологии 34:54 Недостатка рекламного инвентаря не было и нет 38:40 Новые форматы в брендформансе 42:58 Rich Media форматы и кейсы из практики 47:18 Рекомендации по запуску эффективного Brandformance Это подкаст «Всё по трафику», выпуск №3. Впереди будет много интересного о трафике, маркетинге и digital-рынке. Не забудьте подписаться! Телеграм-канал подкаста https://t.me/podcast_traffic ВК-сообщество подкаста https://vk.com/podcast_traffic Сайт подкаста https://romanenkov.ru/trafficВопросы, предложения и добрые слова отправляйте сюда [email protected]

Разбираем отчет о медиаинфляции, говорим о подорожании перформанса и обсуждаем альтернативные варианты рекламного инвентаря.Ведущий подкаста — Алексей Романенков, эксперт в digital-маркетинге, бизнес-трекер, член экспертного совета АРИР romanenkov.ruГость выпуска — Алексей Сыровегин, Head of research E-Promo Group, и Алина Фомина, Head of consulting E-Promo Group epromogroup.comЭкспертное мнение — Екатерина Шинкевич, генеральный директор компании CPAExchange cpaexchange.ru➡️ Навигация по аудио 00:00 Начало подкаста 01:09 Удивительные открытия в исследованиях E-Promo Group 05:17 Второе мнение: Екатерина Шинкевич, CPA Exchange 06:51 Рекламный рынок растет или дорожает? 09:26 Потребление перетекает в онлайн 12:12 В медиаинфляции виноват спрос 13:58 Фарма все больше и больше диджитализируется 18:39 Как внешние факторы влияют на рекламный рынок 23:05 Предсказуемость рекламного рынка и зависимость от площадок 26:04 Сегменты рекламного рынка и их подсчет 28:17 Новый рекламный инвентарь 30:10 Всё начинает быть перформансом 31:45 Где искать новые точки касания с покупателем? 34:15 Маркетплейсы украли у Яндекса товарный поиск 39:00 Не перформансом единым 42:21 Снижается прямая конверсия с перформанс-каналов 47:01 Кто будет исследовать рынок за пределами перформанса? Исследования E-Promo Group https://www.epromogroup.com/ru/insightsЭто подкаст «Всё по трафику», выпуск №2. Впереди будет много интересного о трафике, маркетинге и digital-рынке. Не забудьте подписаться! Телеграм-канал подкаста https://t.me/podcast_trafficВК-сообщество подкаста https://vk.com/podcast_trafficСайт подкаста https://romanenkov.ru/trafficВопросы, предложения и добрые слова отправляйте сюда [email protected]

Говорим о качестве трафика и о методах борьбы с фродом, оцениваем эффективность рекламных кампаний и разбираем мифы о верификации трафика.Ведущий подкаста — Алексей Романенков, эксперт в digital-маркетинге, бизнес-трекер, член экспертного совета АРИР romanenkov.ruГость выпуска — Роман Кохановский, коммерческий директор компании AdRiver adriver.ruЭкспертное мнение — Эльвира Сафаева, Weborama weborama.com➡️ Навигация по аудио 00:00 Начало подкаста 01:06 Фродовый трафик снова популярен 03:37 Фрод — глобальная проблема мирового диджитала 04:48 Второе мнение: Эльвира Сафаева (Weborama) 05:23 Три аргумента от Weborama ЗА верификацию трафика 07:31 Борьба фрод/антифрод: роботы против людей 09:13 Реестр доверенных паблишеров и разбавленный трафик 11:26 Зависимость количества трафика и плотности ботов 13:03 Трафик с альтернативных серых онлайн-кинотеатров 14:01 Оценка эффективности рекламных кампаний: до 1% бюджета на замеры 15:53 Мифы о проверке источников трафика 18:49 Programmatic-размещения и их анализ 20:18 Промеры качества трафика с помощью JavaScript и пикселей 21:52 Базовые принципы верификации трафика и эффективная частота рекламы 25:14 Импортозамещение технологий в рекламе 27:32 Идентификация пользователей и обмен данными 33:28 CPA-формат спасает от фрода? 35:18 Brand safety, Sales Lift и соответствие таргетингам 41:40 Слияние с Avito: новые возможности и интеграция 44:40 Стратегия и будущее компании Adriver после слияния Это подкаст «Всё по трафику», выпуск №1. Впереди будет много интересного о трафике, маркетинге и digital-рынке. Не забудьте подписаться!Вопросы, предложения и добрые слова отправляйте сюда [email protected] Сайт подкаста https://romanenkov.ru/trafficТелеграм-канал подкаста https://t.me/podcast_traffic