PODCAST · business
CMO Playbook
by Rapha Avellar
E se você tivesse acesso às mentes dos líderes das maiores empresas do mundo? Aqui você encontra conversas que você nunca imaginou ter acesso. Toda semana compartilhamos sem restrição o que está rolando, e o que está por vir, de mais moderno nas estratégias das maiores marcas do país e do mundo. O verdadeiro "playbook" dos CMOs.
Episodes
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Como Adaptar Sua Marca Pra Várias Regiões Sem Perder a Identidade (PEDRO VELLOSO) | CMO PLAYBOOK
Rapha Avellar conversa com Pedro Velloso, que lidera a BU de Beauty da P&G na América Latina, sobre como adaptar uma marca a cada região de um país continental como o Brasil, sem perder a identidade que precisa ser a mesma em qualquer lugar.Neste episódio, você vai descobrir:→ Como a P&G decide o...
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Como Construir Confiança com uma Marca Financeira | Danielle Sardenberg, PicPay
Rapha Avellar conversa com Danielle Sardenberg, Diretora de Marketing do PicPay, sobre o que muda na construção de marca quando a experiência do cliente inteira acontece dentro de um aplicativo, sem agência, sem gerente, sem paredes.Neste episódio, você vai descobrir:→ O chamado "Design de Deus"...
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Como vender produtos sazonais (o ano inteiro) | Carol Mega, The Magnum Ice Cream Company
Rapha Avellar conversa com Carolina Mega, que lidera o marketing de Magnum, Kibon e Ben & Jerry's no Brasil, sobre como pensar estratégia de marca numa categoria tão dependente do calendário e do impulso quanto sorvete.Neste episódio, você vai descobrir: Por que ela defende uma cultura de...
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A Estratégia Que Todo Mundo Copia da L'Oréal (Era Loucura Há 5 Anos) | ALAN SPECTOR (CMO PLAYBOOK)
Rapha Avellar se aprofunda em uma conversa reveladora com Alan Spector, CMO da L'Oréal Brasil, sobre como uma marca de mais de 115 anos decide o que muda e o que nunca muda na forma de vender beleza.Neste episódio, você vai descobrir: Por que a L'Oréal se recusa a usar rostos criados por IA em...
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A verdade sobre o que as consumidoras realmente querem | Cathyelle Schroeder, CMO da Riachuelo
Rapha Avellar se aprofunda em uma conversa reveladora com Cathyelle Schroeder, CMO da Riachuelo, sobre os desafios de liderar uma marca de moda em um país tão diverso quanto o Brasil. Descubra como ela equilibra consistência e autenticidade local em suas estratégias. Neste episódio, você vai...
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Como a eficiência operacional constrói marcas poderosas | Rodrigo Padilla, Chief Brand Officer da LATAM
Neste episódio do CMO Playbook, Rapha Avellar conversa com Rodrigo Padilla, da LATAM, sobre as lições transformadoras de sua carreira na P&G e a transição para a aviação. Neste episódio, você vai descobrir: - O momento decisivo que fez a P&G apostar tudo em Downy. - Como transformar uma crise de...
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Como definir a melhor mídia para o seu cliente | Carlinha Gagliardi, CIO da Omnicom Media
Neste episódio do CMO Playbook, Rapha Avellar recebe Carlinha Gagliardi, Chief Investment Officer da Omnicom Media, para uma conversa sobre a evolução do marketing digital. Uma jornada desde os tempos dos motoboys com fitas até as mesas de performance que revolucionaram o mercado. Neste episódio,...
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Risco Alto, Consequência Baixa: A Filosofia na Gut | Valeria Barone, CEO da Gut SP
🎬 Neste episódio do CMO Playbook, Rapha Avellar recebe Valeria Barone, CEO da Gut São Paulo, para uma conversa que vai desafiar suas percepções sobre liderança e inovação. Logo de cara, Valeria revela como uma experiência no hospital do câncer moldou sua visão de mundo e sua carreira na...
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Os desafios de fazer marketing para bets | Alvaro Garcia, CMO da Flutter Brazil
Neste episódio do CMO Playbook, Rapha Avellar recebe Alvaro Garcia, CMO da Flutter Brazil, responsável pela Betfair e Betnacional. Alvaro detalha sua longa carreira e compartilha sua visão sobre o papel do marketing como motor de crescimento. Neste episódio, você vai descobrir: - Por que apostar...
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Por que, na Bauducco, tradição não é ser tradicional? | André Britto, CMO da Bauducco
Rapha Avellar recebe André Britto, CMO da Bauducco, para uma conversa reveladora sobre como uma marca tradicional se mantém relevante. Descubra como a Bauducco conquistou o mercado internacional e se reinventou para atrair o público jovem. Neste episódio, você vai descobrir: - Como a Bauducco se...
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A Revolução do Social First na Unilever | Daniela Pereira, Diretora de Mídia na Unilever
Neste episódio do CMO Playbook, Rapha Avellar recebe Daniela Pereira, Diretora de Mídia na Unilever, para uma conversa reveladora sobre transformação organizacional e estratégias de mídia que realmente impactam. Neste episódio, você vai descobrir:- Como a Unilever está liderando a revolução do...
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Histórias Constroem Marcas | Fabíola Menezes, CMO da General Mills
Neste episódio do CMO Playbook, Rapha Avellar conversa com Fabíola Menezes, CMO da General Mills, sobre a importância das histórias na construção de marcas e como essa abordagem moldou sua carreira desde os tempos na Editora Abril. Fabíola compartilha suas experiências à frente de projetos...
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Disrupção e Inovação na Publicidade Moderna | Camila Costa, CEO da iD\TBWA
Neste episódio do CMO Playbook, Rapha Avellar conversa com Camila Costa, CEO da iD\TBWA, sobre a disrupção e inovação no setor publicitário. Camila compartilha sua experiência ao liderar uma agência que se orgulha de sua abordagem disruptiva, destacando a importância de se manter atualizado e...
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Revolucionando o Marketing Bancário | Guilherme Bernardes, CMO do Santander
Neste episódio do CMO Playbook, Rapha Avellar conversa com Guilherme Bernardes, CMO do Santander. Guilherme compartilha sua trajetória desde agências de publicidade até liderar o marketing de uma das maiores instituições financeiras do mundo.A conversa explora a importância da criatividade…
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Como a comunicação da marca transforma a empresa inteira | Renato Winnig, da VIVO
Neste CMO Playbook, Rapha Avellar fala com Renato Winnig, Head de Comunicação Integrada, Ecossistema de Marca, PR e Trade Marketing da VIVO. Com passagens por Natura e Aramis, ele explica por que o propósito deve ser o "farol" que guia a "energia" da comunicação, alertando para os riscos do over...
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“Nem tanto ao ROI nem tanto ao branding” | Renata Bokel, CEO na WMcCANN
Neste CMO Playbook, Rapha Avellar recebe Renata Bokel. No cargo de CEO desde março do ano passado, ela também foi CSO e COO nos últimos seis anos na empresa. A WMcCANN é uma das maiores agências de publicidade no Brasil, resultado da fusão da W/Brasil e o conglomerado norte-americano McCann...
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Marketing deve ser um excelente ator coadjuvante | Daniel Campos, CMO na RD Saúde
Rapha Avellar recebe Daniel Campos, CMO da RD Saúde, para discutir a complexidade de gerenciar uma operação de escala impressionante, que registra 1,3 milhão de atendimentos diários em mais de 3.000 lojas, abrindo um novo ponto por dia no Brasil. Daniel defende que o marketing deve ser um…
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“Os pilares do branding permanecem” | Luciana Bulau, da Associação Brasileira de Anunciantes
Neste CMO Playbook, Rapha Avellar conversa com a especialista em estratégia e posicionamento de marca, Luciana Bulau. Ela é do Conselho Executivo da Associação Brasileira de Anunciantes (ABA) e tem passagens marcantes pela BRF Phillips e Beiersdorf, além de professora da ESPM Com mais de 25 anos…
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“Quando o marqueteiro sente frio na barriga, tá no caminho certo’” | Mayra Palacios, CMO na Privalia
Mayra (Palacios) Dietzold, CMO na Privalia, e com passagens marcantes no BK e na Alpargatas é a convidada deste CMO Playbook. Em um cenário saturado de informações e dispersão de atenção, Mayra defende uma filosofia de marca marcada pela ousadia e pela busca incessante por relevância. Sua máxima…
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Como multiplicar o valor percebido | Cecilia Bottai, VP de Marketing na Heineken
Neste CMO Playbook, Cecília Bottai revela como a Heineken construiu um diferencial que vai além do preço. A marca apesar de centenária só está no Brasil desde 2010, e mudou em menos de uma década toda a relação do consumidor brasileiro com cervejas premium. Além das questões relacionadas ao…
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Tornar o marketing relevante e unificado novamente | Tatiana Rocha, Diretora da Localiza
Neste CMO Playbook Tatiana Rocha defende uma visão de marketing "focada no negócio", onde o objetivo central é a geração de resultados extraordinários. Ela lidera a diretoria de Branding, conhecida como o lado criativo, mas enfatiza a necessidade de integrar essa área com Performance. Em conversa...
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Como prever o futuro para marcas | Rogerio Nicolai, Diretor de negócios do Pinterest
Rogerio Nicolai, diretor de negócios do Pinterest no Brasil, conta neste CMO Playbook como a plataforma se consolidou como uma pioneira em busca visual e inteligência artificial (IA), utilizando sua base de dados para atuar como uma "máquina de prever o futuro" através de tendências de consumo.…
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Como campanhas ousadas ressignificam a percepção de uma marca | Thais Nicolau, Diretora na Nomad
Thais Souza Nicolau, diretora de marketing na Nomad, neste CMO Playbook, aborda a importância da criatividade como motor de negócios em um setor tradicionalmente avesso a risco, mas que é super competitivo: o mercado financeiro. A Nomad, que oferece como principal produto a possibilidade de...
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Como integrar todas as áreas do marketing? | Giovanna Miranda, Senior Marketing Manager da Pepsico
Giovanna Miranda, Head de Mídia, Promoções, Live Experience e Dados da PepsiCo, neste CMO Playbook, trata dos dilemas relacionados à integração e à transformação da mídia para um executivo de Marketing. Em conversa com Rapha Avellar, Giovanna aborda a importância da consistência e da força da...
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Qual o melhor canal para sua marca? | Felipe Meretti, diretor do iFood
Felipe Meretti, Diretor de Marketing B2C do iFood, neste CMO Playbook, trata dos dilemas relacionados a canais para um executivo de Marketing. Em conversa com Rapha Avellar, Meretti aborda vantagens da mídia paga, da tradicional e programática. Também descreve que a mídia de influência, apesar de...
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"O conteúdo não é a cereja do bolo, é o bolo” | Miriam Shirley, Presidente da BrandLovers
Miriam Shirley, que acabou de assumir como nova presidente da BrandLovers - dois anos depois de ter saído do cargo de CEO no grupo Publicis – é a convidada deste CMO Playbook. Rapha Avellar recebe a executiva ganhadora do Prêmio Caboré em 2017 e que ocupou cargos de liderança na Starcom e Ogilvy...
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Como fazer Marketing quando seu cliente é um vendedor | Mauricio Landi, Diretor do Mercado Livre
Maurício Landi, Diretor de Desenvolvimento e Experiência dos vendedores do Mercado Livre aborda a complexidade de gerenciar o marketing e impulsionar o crescimento em um ecossistema tão diverso, que atende desde pequenos empreendedores até grandes negócios. Desde sua chegada, ele implementou...
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Como a batata Pringles mudou de patamar no Brasil | Eduardo Lemos, CMO da Kellanova
Neste CMO Playbook, Rapha Avellar recebe Eduardo Lemos, CMO da Kellanova no Brasil. Com mais de 20 anos em marcas globais, principalmente no setor alimentício, Eduardo insiste no básico: a construção de relevância. Ele que diz ter obsessão por conhecer como ninguém o seu consumidor, tem como um…
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“Toda a indústria do marketing está em cheque” | Fernando Musa, CEO da Ogilvy
Neste CMO Playbook, Rapha Avellar recebe Luiz Fernando Musa, Chief Executive do Grupo Ogilvy Brasil. Grande defensor da criatividade como diferencial competitivo, ele passou os últimos 30 anos criando campanhas de sucesso e vendo de perto todas as transformações do marketing das empresas e das...
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Como o YoPRO virou sinônimo de bebida proteica | Vanessa Giangiacomo, Head na Danone
Neste CMO Playbook, Rapha Avellar recebe Vanessa Giangiacomo, que lidera o YoPRO dentro da Danone. A marca de apenas 7 anos que cresceu mil vezes em volume e se tornou sinônimo de categoria no mercado. Ela detalha como sendo um "squad" autônomo dentro da Danone, permitiu foco e agilidade para...
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Propaganda como conteúdo e benefício | Beatriz Milani, Seller Growth Manager no MercadoLivre
Neste CMO Playbook, Rapha Avellar recebe Beatriz Milani, gerente de Marketing no Mercado Livre, que por 4 anos liderou e transformou a estratégia de social media da marca. Beatriz fala sobre pulverização das narrativas e a mudança no consumo de mídia, sua definição de inovação, além de…
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"Comunicação é sobre o que as pessoas topam ouvir" | José Maurício Lilla, Head de Comunicação do Bradesco
🎙️ Resumo do EpisódioNeste episódio do CMO Playbook, Rapha Avellar recebe o chefe da comunicação do Bradesco, José Mauricio Lilla.José Maurício destrincha as nuances de liderar o marketing em uma instituição com 82 anos e avalia porque o marketing do setor financeiro mudou drasticamente nos...
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Como o CMO da Claro pensa R$ 1Bi de orçamento em Marketing | Márcio Carvalho - CMO da Claro Brasil
Neste episódio do CMO Playbook, Rapha Avellar recebe o CMO da Claro, Marcio Carvalho. Marcio reafirma suas dúvidas lembrando que "a única certeza é que o marketing e a vida estão mais complexos e a audiência está muito mais fragmentada", revela a importância do físico para a gigante de...
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“Time que está ganhando se mexe sim!” | com Felipe Castano do Mercado Pago
Na volta de Rapha Avellar ao CMO Playbook, recebemos o diretor de Marketing & Growth do Mercado Pago, Felipe Castano. Responsável por algumas das campanhas mais interessantes dos últimos anos, ele destrincha resultados e números da campanha com a Anitta em abril deste ano: “no mercado de fintech...
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The CMO Playbook #78 | A força da cultura, da tecnologia e criatividade na mobilidade
A segunda temporada do The CMO Playbook chegou ao fim e, para fechar com chave de ouro, recebemos o Gustavo Aguiar, que é Head de Marketing e Growth na 99. Ele, que já atuou como empreendedor e esteve à frente de marcas como Rexona e Johnson & Johnson, nos conta um pouco da sua visão sobre o…
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The CMO Playbook #77 | A inovação e o foco no consumidor como chave
O episódio do The CMO Playbook dessa semana é com a Paula Costa, Vice-presidente de Marketing da Diageo, que tem uma experiência gigante na área de fast moving consumer goods. Ao longo de sua carreira, passou por empresas como Craft, Unilever, Samsung, L’Oréal Paris e Electrolux. Durante essa...
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The CMO Playbook #76 | Construindo marcas dinâmicas
Nesta semana, o The CMO Playbook traz um papo incrível com a Bianca Pi, CMO da Sallve. Ela, que passou por empresas como P&G e L’Oréal Paris, liderando grandes marcas internacionais e nacionais, hoje soma 20 anos de experiência no mundo de cosméticos e veio dividir toda essa experiência com a...
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The CMO Playbook #75 | Pare de interromper, comece a entreter
No The CMO Playbook desta semana, tivemos o prazer de receber Kellen Silverio, Marketing Director da Hasbro. Kellen tem uma carreira incrível e repleta de experiências em grandes marcas, como Burger King, Luxottica e Unillever, onde passou 10 anos cuidando de marcas como Seda, Clear e Kibon. Ao...
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The CMO Playbook #74 | O valor da estratégia de marketing
No episódio dessa semana, nosso convidado é o Frank Pflaumer, Vice-Presidente de Marketing, Comunicação e Assuntos Corporativos na Nestlé. Frank, que ao longo da carreira teve passagem por grandes agências de publicidade, iniciou sua jornada na Nestlé há mais de 10 anos na Suíça. Ele compartilhou...
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The CMO Playbook #73 | O poder da melhor experiência para o cliente
No papo dessa semana, o The CMO Playbook conta com a participação da Ilca Sierra, Chief Experience Marketing Officer da Via (Ex Via Varejo). Vencedora do Prêmio Caboré 2020, Ilca participou de diversos projetos importantes, como o rebranding da Casas Bahia e do Ponto Frio, agora chamado Ponto....
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The CMO Playbook #72 | Importância do propósito para ir além do produto
O episódio dessa semana do The CMO Playbook é com a Patricia Macedo, que é CMO na Kimberly-Clark Brasil e responsável por desenhar e liderar as estratégias de marketing das marcas da companhia, como Huggies, Intimus, Neve, Plenitud e Scott Huggies. Ela, que já passou por empresas como Diageo…
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The CMO Playbook #71 | Marcas como curadoras de conteúdo de valor
O papo dessa semana é com o Fernando Migrone, vice-presidente de marketing da SAP. Ele é o responsável por liderar o desenvolvimento e implementação da estratégia da empresa para maior conscientização da indústria sobre a importância da empresa inteligente, diferenciação competitiva e exercício…
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The CMO Playbook #70 | O que o mercado de Games pode ensinar a um CMO
No episódio de hoje, conversamos com o Felipe Hayashida, que é CMO da PlayKids - empresa que é parte do grupo Movile. Com mais de 10 anos de experiência no mercado de tecnologia, ele é responsável pela estratégia de growth e investimentos em novos negócios da companhia. Na carreira, Hayashida já...
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The CMO Playbook #69 | Do marketing tradicional ao modelo de inovação nas companhias
A conversa de hoje do The CMO Playbook foi com o Joca Oliveira, Global Marketing Director da Anheuser-Busch InBev. Ele é responsável por definir a estratégia do portfólio global com foco em capturar futuras oportunidades de crescimento para a empresa por mercado e estilo de cerveja. Nosso papo...
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The CMO Playbook #68 | Marcas como símbolo de inovação
O papo dessa semana é com o Gustavo Fruges, Diretor de Comunicação do Grupo Boticário, que tem ampla experiência no mercado de FMCG (fast moving consumer goods), tanto em Desenvolvimento quanto em Gestão de Marcas. No Grupo Boticário desde 2011, Gustavo participou da criação e lançamento da…
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The CMO Playbook #67 | Relevância de marca em 2021
No episódio de hoje do The CMO Playbook, eu recebi a Allyne Magnoli que é Diretora de Marketing da Whirlpool Corporation, onde atende as marcas Brastemp e Consul. Apaixonada por comunicação e acumulando passagens incríveis em grandes companhias, Allyne dividiu conosco a sua visão sobre como…
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The CMO Playbook #66 | Tecnologia à serviço do marketing
O episódio de hoje é com o Marcelo Trevisani, CMO da IBM. Com mais de 20 anos de experiência como profissional nas áreas de Digital Marketing, Transformação Digital e Inovação, ele é considerado um dos nomes mais relevantes da área. Participou de grandes cases de Marketing Digital do Brasil para...
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The CMO Playbook #65 | A Revolução do E-commerce
Nesta semana vamos falar sobre transformação e futuro com a Stella Guillaumon, que é General Manager da Magento Commerce. Ela que já fez história na Microsoft, onde trabalhou durante 14 anos e foi reconhecida com o prêmio global de Manager of the Year, nos conta sobre o que podemos esperar da...
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The CMO Playbook #64 | Carros autônomos, 5G e o Futuro da Internet.
Neste episódio eu tive o prazer de conversar com o João Stricker, Head de Marketing Consumer & SMB da TIM. Ele é o responsável pelo desenvolvimento e gestão das ofertas, produtos e serviços para clientes individuais e pequenas e médias empresas. Nosso papo foi super construtivo e teve como foco...
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The CMO Playbook #63 | Reinventando a Indústria de Beleza
Hoje o episódio é com a Patrícia Borges, atual CMO da L’Oréal Brasil. Após anos de história em empresas como Unilever e Mondelez, ela foi responsável pelo lançamento no Brasil de produtos que mudaram hábitos de consumo. Ela implementou uma comunicação ainda mais próxima e democrática...
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E se você tivesse acesso às mentes dos líderes das maiores empresas do mundo? Aqui você encontra conversas que você nunca imaginou ter acesso. Toda semana compartilhamos sem restrição o que está rolando, e o que está por vir, de mais moderno nas estratégias das maiores marcas do país e do mundo. O verdadeiro "playbook" dos CMOs.
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E se você tivesse acesso às mentes dos líderes das maiores empresas do mundo? Aqui você encontra conversas que você nunca imaginou ter acesso. Toda semana compartilhamos sem restrição o que está rolando, e o que está por vir, de mais moderno nas estratégias das maiores marcas do país e do mundo. O...
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