El valor del Marketing Mediterrani

En este episodi d’El valor del Màrqueting Mediterrani parlem de com les marques estan passant del propòsit a l’impacte real. La sostenibilitat i l’economia circular han deixat de ser només un discurs per a convertir-se en un element clau en la manera de competir i relacionar-se amb el consumidor. Analitzem com les empreses integren estos valors en el seu dia a dia, des dels processos industrials o la gestió del packaging fins a l’organització d’esdeveniments i la relació amb proveïdors. També posem el focus en el consumidor: què espera hui d’una marca compromesa, què valora i què no està disposat a perdonar. Ho fem amb Fernando Aliño (Grupo El Alto), Clara Ramírez (Grupo La Plana), Carlos Mínguez (GfK – An NIQ Company) i amb la col·laboració d’Amanda Simón, gerent del Club de Màrqueting del Mediterrani.

En este episodi parlem de com les marques ja no competeixen només pel producte o el servei, sinó per l’experiència completa que ofereixen als seus clients. Des del primer contacte fins al record que deixa la marca, cada detall compta: la facilitat de compra, l’atenció rebuda, l’entorn, la coherència entre canals o la capacitat de generar emoció. Analitzem com el màrqueting s’ha convertit en una eina clau per a dissenyar experiències memorables i connectar amb un consumidor cada vegada més exigent. Ho fem amb la participació de Carlos García (Vicente Gandía) I Jose Enrique Pérez (El Huerto de Santa María) i amb la col·laboració d’Amanda Simón, gerent del Club de Màrqueting del Mediterrani.

En este primer episodi parlem de com la intel·ligència artificial ja està canviant la manera de fer màrqueting i la relació entre marques i consumidors. Analitzem com les empreses utilitzen la IA en el seu dia a dia, quines oportunitats obri per a grans companyies i pimes, i com està transformant el rol dels professionals del sector. També abordem com esta tecnologia impacta en l’experiència del consumidor i quins són els principals reptes ètics que planteja, com la privacitat o l’ús de dades. Ho fem amb Javier Cubillas Olmo (Zoho España), Manolo Mínguez (Elzaburu), Nuria Piñol (Azurally) i amb la col·laboració d’Amanda Simón, gerent del Club de Màrqueting del Mediterrani.

En este episodi parlem de marques que han decidit anar més enllà del benefici econòmic per a comprometre's amb una cosa més gran: el seu propòsit. Conversem amb empreses valencianes que han trobat en el màrqueting una ferramenta per a impulsar canvis socials, mediambientals i culturals. Un programa que posa en valor com el màrqueting pot ser una força transformadora quan es connecta amb els valors i les persones. Parlem amb Ricardo Soler (Agua Mineral San Benedetto), Diego Soliveres (Timpers), Ignacio Martí (Gravity Wave) i amb la col·laboració d'Amanda Simón (Club de Marketing del Mediterráneo). 

Explorem com el màrqueting pot ser útil per a millorar l'ocupabilitat. Parlem d’employer branding, l'estratègia que utilitzen les empreses per a atraure i fidelitzar talent, i també de com qualsevol professional pot treballar la seua marca personal per a destacar en un mercat laboral competitiu. Des de la cultura d'empresa fins a LinkedIn, des de la comunicació del propòsit fins a la visibilitat digital, reflexionem sobre el paper del màrqueting en la connexió entre persones i organitzacions i compartim claus pràctiques per als qui estan buscant noves oportunitats. Ho fem amb Nerea Olivares (Interim Group), Marta Iranzo (Nexia), Marta Díez (Epsilon Technologies) i amb la col·laboració d'Amanda Simón, gerent del Club de Màrqueting del Mediterrani.

Parlem sobre la responsabilitat de les marques en la comunicació amb el públic infantil i juvenil. Conversem amb Elena García, de Gabol; Maria Garcia-Alamar d’Havas, i Jorge Herrero Cebrián, de Kids, per a descobrir com les empreses poden connectar amb les noves generacions de manera ètica, transparent i responsable. També analitzem el paper de les xarxes socials en la comunicació amb els joves. Un programa per a entendre l'impacte del màrqueting en els consumidors del futur. Comptem també amb la col·laboració d'Amanda Simón, gerent del Club Marketing Mediterráneo.

Parlem de màrqueting, tecnologia i de com la digitalització, la intel·ligència artificial i l'automatització estan transformant les estratègies de les marques. Amb la participació d’Avantio, Norauto, Nunsys i We Are Marketing; quatre empreses que, des de sectors diferents, han apostat per la innovació tecnològica per a millorar l'experiència del client, optimitzar processos i aportar solucions que beneficien tant els consumidors com la societat. Analitzarem com la tecnologia està redefinint el màrqueting, quins desafiaments planteja i com pot ser una ferramenta clau per a construir un futur més connectat, eficient i responsable. Comptem també amb la col·laboració d'Amanda Simón, gerent del Club Marketing Mediterráneo.

Explorem com algunes empreses i entitats valencianes estan utilitzant la innovació i el màrqueting per a resoldre problemes reals, millorar la nostra qualitat de vida i crear un futur més connectat, saludable i sostenible. Ens acompanyen Isabel María, d’IVI RMA Global; Manu Santana, de Zumex, i Vanessa Jiménez, d’IBV, a més de representants de sectors tan diversos com la salut, l'alimentació i la biomecànica. Comptem també amb la col·laboració d'Amanda Simón, gerent del Club de Marketing Mediterráneo.

Explorem com el màrqueting pot ser una ferramenta clau per a promoure la igualtat. Ens acompanyen Berti Barber (Teika) i Mar Mestre (Caixa Popular) per a compartir les seues experiències sobre com integren la igualtat en les seues estratègies. Des de sectors tan diversos com el ‘vending’, la banca i la indústria ceràmica, debatrem sobre l'impacte real d'estes accions en les seues marques i en la societat i l’impacte en la construcció d'un futur més igualitari. Comptem també amb la col·laboració d'Amanda Simón, gerent del Club de Marketing del Mediterráneo.

Parlem de màrqueting sostenible en la indústria de les begudes amb Margarita Baselga (Aquaservice) i Carlos García (Bodegas Vicente Gandia). Explorem com les seues marques aconseguixen integrar la sostenibilitat en la seua estratègia, aportant valor diferencial a la societat i generant impacte social i ambiental positiu en el nostre territori.

Abordem la gestió d'una bona comunicació corporativa de crisi en catàstrofes després de la DANA amb Marta Iranzo, presidenta del Club de Marketing del Mediterráneo. Explorem les estratègies comunicatives clau per a una resposta corporativa efectiva amb Eva Prieto, directora de Màrqueting i Comunicació d’Isaval, i, des del punt de la comunicació, coneixem la seua experiència com a empresa afectada. Comptem també amb la col·laboració d'Amanda Simón, gerent del Club de Marketing del Mediterráneo.

"El valor del Marketing Mediterrani" és un espai dedicat a explorar l'impacte positiu del màrqueting en la societat a través de les experiències de les nostres empreses i marques valencianes. Des de diferents sectors i amb diverses perspectives (innovacions, estratègies de responsabilitat social, focus en l'experiència del client…), aprofundim en com el màrqueting no sols impulsa les empreses, sinó que també genera un valor tangible en el benestar social. Un programa que destaca i valora el paper del màrqueting en la creació d'un futur més connectat i responsable.