Marketer+ Podcast

AI w marketingu to już nie tylko pisanie promptów, generowanie tekstów i kopiowanie odpowiedzi. Coraz większe znaczenie mają narzędzia agentowe, które potrafią nie tylko doradzać, lecz także wykonywać konkretne zadania. O tym, jak w praktyce marketerzy mogą ułatwić sobie pracę w nowym odcinku „Marketer+ Podcast” opowiada Robert Szewczyk.Gość: Robert Szewczyk Twórca kanału „Skutecznie Efektywny” na YouTubie (13 tys. subskrypcji). Autor newslettera „Techletter”, gdzie w prosty sposób dzieli się wiedzą na temat praktycznego wykorzystania sztucznej inteligencji oraz automatyzacji w codziennej pracy marketera i twórcy online.Z tego odcinka dowiesz się m.in.: dlaczego samo promptowanie przestaje być przewagą,czym różni się asystent AI od agenta AI, jak Claude Code może wspierać pracę marketera,dlaczego kontekst jest kluczowy w pracy z modelami AI,jakie zadania warto automatyzować, a które powinny zostać po stronie człowieka,jak rozsądnie wybierać narzędzia AI i nie ulec technologicznemu FOMO.

Żyjemy w czasach komunikacyjnego przeładowania. Marki walczą o uwagę odbiorców w świecie pełnym ekranów, treści tworzonych przez AI i powtarzalnych komunikatów, które coraz częściej zlewają się w jedno. Co dziś naprawdę pomaga się wyróżnić? Jak projektować kreatywną komunikację, która nie ginie w tle, tylko przyciąga uwagę i buduje realną relację z odbiorcą? O tym w nowym odcinku „Marketer+ Podcast” opowiada Igor Hanke z agencji Oxymoron – ekspert w zakresie strategii komunikacji i kreatywnego marketingu.Gość: Igor Hanke Ekspert w zakresie strategii komunikacji i kreatywnego marketingu. W agencji Oxymoron odpowiada za rozwój strategiczny oraz projektowanie komunikacji marketingowej marek. Doradza firmom, jak projektować wyróżniającą się komunikację, dobierać kanały skutecznego dotarcia do odbiorców oraz prowadzić działania marketingowe wspierające sprzedaż i rozpoznawalność marki. Łączy podejście strategiczne z doświadczeniem w produkcji treści wizualnych i storytellingu. Wcześniej pracował przy produkcji programów telewizyjnych dla Disney i TVN, współtworzył formaty telewizyjne i internetowe dla marek takich jak RedBull, Opener Festival czy MTV Polska. Specjalizuje się w kreatywnych działaniach marketingowych oraz projektach realizowanych na styku biznesu i kultury. Jest współzałożycielem i członkiem zarządu festiwalu muzycznego Ravekjavik.Z tego odcinka dowiesz się m.in.: dlaczego coraz trudniej wyróżnić się w natłoku komunikatów marketingowych, jaką rolę odgrywa dziś AI w pracy nad kreatywną komunikacją, kiedy sztuczna inteligencja pomaga, a kiedy prowadzi do generycznych efektów, co naprawdę przyciąga uwagę odbiorców i sprawia, że marka zostaje zauważona, dlaczego murale i działania w przestrzeni miejskiej wracają do łask, jak łączyć kreatywność z celami biznesowymi marki, od czego zacząć projektowanie wyróżniającej się komunikacji marketingowej, jakie błędy najczęściej osłabiają siłę kreatywnego przekazu.

Reklama zewnętrzna w Polsce wyraźnie się zmienia. Z jednej strony rośnie znaczenie nośników cyfrowych i możliwości, jakie daje digital out of home, z drugiej – branża musi mierzyć się z regulacjami, oczekiwaniami dotyczącymi pomiaru widowni oraz pytaniami o miejsce reklamy w przestrzeni publicznej. W nowym odcinku „Marketer+ Podcast” przyglądamy się temu, w jakiej kondycji jest dziś rynek (D)OOH, dokąd zmierza i jak marki mogą mądrze wykorzystywać jego potencjał. Gościnią odcinka jest Nell Przybylska – dyrektorka i członkini zarządu OOHlife Izby Gospodarczej, która opowiada o najważniejszych zmianach zachodzących dziś w reklamie outdoorowej. Gościni: Nell Przybylska Dyrektorka i członkini zarządu OOHlife Izby Gospodarczej, organizacji reprezentującej branżę reklamy out of home w Polsce. Odpowiada za rozwój organizacji, budowanie jej strategii oraz relacje z partnerami branżowymi i instytucjonalnymi. Od wielu lat związana z mediami, komunikacją i tematyką nowych technologii. Przez siedem lat współtworzyła Fundację Digital Poland, w której odpowiadała za strategię komunikacji i działania promujące cyfrową transformację Polski. Zaangażowana w rozwój takich inicjatyw jak Nowoczesny Senior, Digital Festival czy ranking Digital Shapers, skupiający liderów nowych technologii. Swoją karierę zaczynała jako dziennikarka. Współpracowała m.in. z Onetem, Forbes.pl oraz Grupą TVN. Autorka podcastu „Digital Means Future” oraz pomysłodawczyni podcastu „Głośno o OOH”, poświęconego branży reklamy zewnętrznej. Dziś koncentruje się na rozwoju rynku reklamy zewnętrznej w Polsce – szczególnie w obszarze budowania standardów rynkowych, edukacji branżowej oraz integracji środowiska (D)OOH wokół wspólnych inicjatyw i badań.Z tego odcinka dowiesz się m.in.: w jakiej kondycji jest dziś rynek reklamy zewnętrznej w Polsce, jak rozwój digital out of home zmienia możliwości marek i reklamodawców, dlaczego outdoor nadal nie ogranicza się wyłącznie do nośników cyfrowych, jak reklama zewnętrzna może współgrać z innymi kanałami komunikacji, jakie znaczenie dla branży mają pomiar widowni, standaryzacja i dane, jak ustawa krajobrazowa wpłynęła na rynek (D)OOH, jakie wyzwania i kierunki rozwoju czekają reklamę zewnętrzną w najbliższych latach.

Dlaczego zastosowanie sztucznej inteligencji w obszarze wideo to nie tylko ciekawostka, lecz realna zmiana zasad gry w marketingu? Jak wykorzystać strategicznie generatywne wideo – nie tylko do szybkiej produkcji treści, ale też do budowania narracji i przewagi konkurencyjnej? W nowym odcinku „Marketer+ Podcast” zaglądamy za kulisy pracy z AI w wideo razem z Marcinem Rossą – reżyserem, dyrektorem kreatywnym i założycielem studia Create.me, który od lat łączy klasyczną produkcję filmową z generatywną sztuczną inteligencją. Gość: Marcin Rossa Dyrektor kreatywny oraz twórca kampanii filmowych i reklamowych dla międzynarodowych marek i instytucji. Od siedmiu lat konsekwentnie rozwija wykorzystanie sztucznej inteligencji w produkcjach wideo. Jego filmy były prezentowane i nagradzane na międzynarodowych festiwalach w Hollywood, Nowym Jorku, Miami, Tokio czy Rzymie. Na Festiwalu w Wenecji znalazł się w gronie 50 najlepszych twórców AI na świecie. Założyciel studia Creait.me – jednego z pierwszych w Europie zespołów wyspecjalizowanych w produkcjach filmowych realizowanych z wykorzystaniem AI. Studio tworzy sceny i sekwencje do seriali telewizyjnych, kampanii reklamowych oraz produkcji kinowych. Jego działalność mieści się na styku filmu, narracji i zaawansowanych narzędzi generatywnych.Z odcinka dowiesz się: jak AI zmienia proces produkcji wideo od preprodukcji po finalny materiał, gdzie generatywne wideo daje dziś największe możliwości (RTM, kampanie, testy, skalowanie contentu),jak dzięki AI mniejsze marki mogą konkurować wizualnie z dużymi graczami, dlaczego AI to nie tylko narzędzie do tworzenia treści, ale nowy język opowiadania historii, jakie błędy najczęściej popełniają marketerzy pracując z AI w wideo, jak tworzyć skuteczne briefy do projektów generatywnych, czy AI zastąpi tradycyjną produkcję filmową i jaka będzie rola człowieka w tym procesie.

O wykorzystaniu sztucznej inteligencji w marketingu mówi się dziś dużo, ale między eksperymentem a realnym wdrożeniem wciąż jest duża różnica. Coraz więcej firm testuje kolejne narzędzia i automatyzuje pojedyncze zadania, a mimo to brakuje wyraźnych efektów. Dlaczego tak się dzieje? Co sprawia, że tylko niewiele organizacji potrafi przełożyć potencjał AI na uporządkowane procesy, większą efektywność i realną przewagę konkurencyjną? O tym w nowym odcinku „Marketer+ Podcast” opowiada Artur Jabłoński.Gość: Artur Jabłoński Przedsiębiorca, konsultant i edukator marketingowy specjalizujący się w marketingu cyfrowym, strategii oraz wykorzystaniu sztucznej inteligencji w biznesie. Założyciel i CEO agencji digitalk oraz twórca firmy doradczo-szkoleniowej Suasio. Współtwórca programu edukacyjnego AI_Marketers, którego celem jest uporządkowane i strategiczne wdrażanie sztucznej inteligencji w marketingu. Na co dzień pracuje z klientami nad projektowaniem i optymalizacją działań marketingowych. Łączy podejście strategiczne z praktycznym wdrożeniem narzędzi. Prowadzi szkolenia i warsztaty dla zespołów marketingowych, zarządów i właścicieli firm, koncentrując się m.in. na efektywnym wykorzystaniu AI w procesach biznesowych. Autor licznych publikacji branżowych oraz aktywny komentator zmian zachodzących w marketingu i technologii. Prowadzący podcast „Konkretnie o marketingu”. Z tego odcinka dowiesz się: dlaczego tak wiele wdrożeń AI w marketingu kończy się rozczarowaniem, jakie błędy firmy popełniają najczęściej przy pracy ze sztuczną inteligencją, w których obszarach marketingu AI już dziś przynosi najbardziej wymierne efekty, jak odróżnić realne zastosowania technologii od chwilowego hajpu, jakie kompetencje będą kluczowe dla marketerów w świecie coraz bardziej zdominowanym przez AI, jak podejść do wdrażania sztucznej inteligencji w sposób strategiczny, a nie tylko narzędziowy.

Sztuczna inteligencja coraz śmielej wchodzi do świata sprzedaży, ale między modnym hasłem a realnym wdrożeniem wciąż jest duża różnica. Co dziś faktycznie działa, a co pozostaje tylko deklaracją? O tym, jak firmy mogą wykorzystać AI w praktyce i dlaczego wiele organizacji wciąż nie jest gotowych na tę zmianę w nowym odcinku „Marketer+ Podcast” opowiada Szymon Negacz – ekspert w dziedzinie sprzedaży i marketingu, właściciel WiseGroup oraz twórca programu edukacyjnego AI_Sales. Gość: Szymon Negacz Konsultant, trener biznesu i ekspert sprzedaży. Założyciel oraz właściciel grupy WiseGroup, w skład której wchodzą m.in. firmy doradcze, marketingowe i technologiczne. Specjalizuje się w projektowaniu i wdrażaniu procesów sprzedaży oraz marketingu w organizacjach. Autor jednego z najpopularniejszych w Polsce podcastów o tej tematyce – „Nowoczesna sprzedaż i marketing” – oraz twórca programu edukacyjnego AI_Sales. W swojej pracy stawia na procesowe podejście, wykorzystanie technologii i praktyczne wdrożenia przekładające się na realne wyniki biznesowe. Z wykształcenia informatyk. Z tego odcinka dowiesz się m.in.: na jakim etapie jest dziś realne wdrażanie AI w sprzedaży, w których obszarach sztuczna inteligencja już teraz daje największą wartość, jak AI wpływa na pracę handlowców i zespołów sprzedażowych, jakie błędy najczęściej popełniają firmy wdrażające AI, dlaczego bez procesów i danych trudno mówić o skutecznym wykorzystaniu AI, jakie kompetencje będą kluczowe dla handlowców w najbliższych latach, od czego zacząć, żeby sztuczna inteligencja w sprzedaży była realnym wsparciem, a nie tylko modnym hasłem.

W świecie zdominowanym przez algorytmy, płatne zasięgi i nieustanną walkę o uwagę coraz więcej marek dochodzi do wniosku, że prawdziwa komunikacyjna wartość zaczyna się tam, gdzie pojawiają się relacje, zaangażowanie i poczucie przynależności. Czym więc naprawdę jest społeczność wokół marki? Kiedy warto ją budować, a kiedy lepiej tego nie robić? I dlaczego community to nie kolejny kanał komunikacji, ale coś znacznie głębszego? O tym w nowym odcinku „Marketer+ Podcast” opowiada Olga Koenig, community lead w Canvie.Gościni: Olga KoenigCommunity lead w firmie Canva na rynek polski, specjalistka w budowaniu i skalowaniu społeczności. Odpowiada za strategię, rozwój i zaangażowanie społeczności, pracując na styku relacji, komunikacji i produktu. Doświadczenie w community managemencie zdobywała m.in. podczas szkoleń w Izraelu i USA oraz w pracy z międzynarodowymi markami. Stawia na autentyczność, długofalowe relacje i realną wartość dla członków społeczności. Z tego odcinka dowiesz się m.in.: czym community różni się od publiczności i zwykłej grupy followersów, dlaczego społeczności stają się ważnym elementem strategii marketingowych,kiedy marka naprawdę ma potencjał do budowania społeczności i dlaczego nie każda firma powinna robić to na siłę, jak przejść od obserwujących do zaangażowanej grupy ludzi, jakie cele biznesowe może realizować dobrze zbudowane community, dlaczego lojalność i advocacy są ważniejsze niż szybka sprzedaż, jak wygląda budowanie społeczności w praktyce na przykładzie Canvy, jakie kompetencje są potrzebne w pracy community managera, od jakiego pytania warto zacząć, zanim marka zacznie budować własne community.

Sztuczna inteligencja weszła do codzienności agencji marketingowych, ale między deklaracjami a realnym wykorzystaniem wciąż widać dużą różnicę. Gdzie AI faktycznie usprawnia pracę zespołów, a gdzie pozostaje raczej modnym hasłem? Czy marketerzy dzięki niej działają skuteczniej, czy tylko szybciej produkują więcej treści? W nowym odcinku „Marketer+ Podcast” o tym, jak naprawdę wygląda wykorzystanie AI w marketingu, opowiada dr Iwona Lupa-Wójcik – badaczka rynku marketingowego i współautorka raportu poświęconego wdrażaniu sztucznej inteligencji w agencjach marketingowych.Gość: dr Iwona Lupa-Wójcik Badaczka w obszarze marketingu i komunikacji, adiunkt w Instytucie Prawa, Ekonomii i Administracji Uniwersytetu Komisji Edukacji Narodowej w Krakowie. Naukowo i praktycznie zajmuje się wykorzystaniem mediów społecznościowych oraz sztucznej inteligencji w biznesie. Łączy perspektywę badawczą z doświadczeniem wdrożeniowym – opracowała i wdrożyła ponad 50 strategii marketingowych, głównie dla sektora MŚP. Inicjatorka i kierowniczka studiów podyplomowych „Marketing i kreatywna reklama” oraz „Social media & AI marketing” na UKEN w Krakowie. Przewodnicząca wielu międzynarodowych konferencji (m.in. European Conference on Social Media oraz European Conference on Innovation and Entrepreneurship). Autorka i współautorka dziewięciu książek oraz ponad 40 publikacji naukowych, głównie z obszaru marketingu. W swojej pracy naukowo-dydaktycznej koncentruje się na praktycznym wykorzystaniu nowych technologii i odpowiedzialnym wdrażaniu AI w marketingu. Z tego odcinka dowiesz się m.in.: w jakich obszarach agencje marketingowe najczęściej wykorzystują dziś AI, dlaczego sztuczna inteligencja częściej przyspiesza pracę, niż realnie ją transformuje, czemu tak wiele organizacji nie mierzy wpływu AI na efekty działań, czy AI rzeczywiście odbiera pracę ludziom w agencjach, jakie kompetencje stają się dziś kluczowe w pracy marketera, jakie są najczęstsze błędy w korzystaniu z narzędzi AI, dlaczego krytyczne myślenie i znajomość rynku są dziś ważniejsze niż sam zachwyt technologią, od czego zacząć wdrażanie AI w firmie, jeśli chce się robić to mądrze i świadomie.

Jak dziś budować widoczność i zaufanie na LinkedInie, gdy platforma szybko rośnie, ale tylko niewielki procent użytkowników publikuje treści? Czy w świecie sztucznej inteligencji i generowanego contentu autentyczny głos eksperta ma jeszcze większą wartość? I dlaczego LinkedIn coraz mniej przypomina kanał szybkich zasięgów, a coraz bardziej długofalowy proces? W nowym odcinku „Marketer+ Podcast” o zmianach na LinkedInie i praktyce komunikacji w tym kanale opowiada Adrian Gamoń – strateg komunikacji marki, autor raportu „LinkedIn w Polsce i na świecie”.Gość: Adrian Gamoń Strateg komunikacji marki, ekspert LinkedIna i trener biznesu, psychoterapeuta w trakcie szkolenia. Od 15 lat pomaga firmom i osobom odkrywać ich unikalną, spójną opowieść oraz budować z jej pomocą trwałe, owocne relacje biznesowe. Przeszkolił kilkanaście tysięcy profesjonalistów, współpracując z największymi firmami technologicznymi, finansowymi i instytucjami publicznymi w Polsce i za granicą. Twórca koncepcji 16 ścieżek™ rozwoju marki osobistej dopasowanych do predyspozycji i cech osobowości. Twórca i opiekun merytoryczny kierunku „Social media & content marketing” na AGH. Autor e-booków: „Sukces na LinkedIn z AI”, „LinkedIn w zgodzie ze sobą” oraz wydawca corocznego raportu „LinkedIn w Polsce i na świecie”.Z tego odcinka dowiesz się m.in.: jak zmienia się LinkedIn w Polsce i ilu użytkowników korzysta z platformy, dlaczego tylko niewielki procent użytkowników publikuje treści i kto robi to najczęściej, jak działa dziś algorytm LinkedIna i dlaczego relacje są ważniejsze niż wiralowość, jakie błędy najczęściej popełniają osoby budujące markę osobistą na LinkedInie, jak przełamywać blokady przed publikowaniem i zacząć komunikację krok po kroku, jak mądrze wykorzystywać sztuczną inteligencję w tworzeniu treści, jak firmy powinny prowadzić komunikację na LinkedInie i jaką rolę odgrywają profile pracowników, dlaczego LinkedIn warto traktować jako długofalowy proces budowania widoczności i zaufania.

Treści tworzy się dziś szybciej niż kiedykolwiek, ale zaufanie do nich spada. Odbiorcy są zmęczeni generycznym contentem i coraz częściej szukają kontaktu „na żywo”. Właśnie dlatego webinary wracają do łask jako format, który buduje autentyczność, eksperckość i relacje. Jak robić webinary, które nie są jednorazową akcją, tylko stałym kanałem marketingowym? W nowym odcinku „Marketer+ Podcast” opowiada o tym Maciej Biegajewski – specjalista od webinarów i digital marketingu z platformy LiveWebinar.Gość: Maciej Biegajewski Digital marketing specialist w LiveWebinar. Ma kilkunastoletnie doświadczenie w sektorze B2B SaaS. Łączy perspektywę marketingową, sprzedażową i produktową, pracując na styku technologii i komunikacji. Wspiera firmy w skutecznym wdrażaniu strategii go-to-market. Certyfikowany scrum master, praktyk wykorzystania AI i prototypowania w działaniach marketingowych. Współzałożyciel inicjatywy Port Idei, budującej społeczność przedsiębiorców i profesjonalistów. Wierzy w siłę community jako fundamentu długofalowego wzrostu marek. Z tego odcinka dowiesz się m.in.: dlaczego w erze AI webinary mogą mocniej budować zaufanie niż kolejna porcja „idealnych” treści, jak wykorzystywać webinary sprzedażowo, ale w formule edukacyjnej, która nie zniechęca odbiorców, jak mierzyć efekty webinarów szerzej niż samą sprzedażą: pytania z czatu, ankiety, insighty i mikrokonwersje, jak włączyć webinary w strategię contentową i wycisnąć z jednego wydarzenia wiele formatów (shortsy, e-book, materiały do social mediów), jakie są najczęstsze błędy na starcie i jak zadbać o podstawy: technikę, „próbę generalną” i jakość doświadczenia uczestnika, jak utrzymać uwagę widzów dzięki interakcji: quizom, ankietom, głosowaniom czy prostym elementom grywalizacji.

Jak dziś rozwijać e-commerce, gdy reklamy drożeją, konkurencja rośnie, a „łatwe skalowanie” przestało działać? Co naprawdę decyduje o sukcesie sklepu internetowego w obecnych realiach rynkowych? I gdzie szukać wzrostu, gdy sam performance marketing przestaje wystarczać? Odpowiedzi na te pytania w nowym odcinku „Marketer+ Podcast” udziela Oskar Lipiński – współzałożyciel i dyrektor e-commerce rodzinnego brandu DAAG, twórca Master E-Commerce Hub.Gość: Oskar Lipiński Praktyk i obserwator rynku e-commerce, współzałożyciel i dyrektor e-commerce rodzinnej marki DAAG, twórca społeczności Master E-Commerce Hub, która łączy właścicieli sklepów internetowych. Od kilku lat związany z projektowaniem i wdrażaniem strategii wzrostu w e- handlu. Prowadzi podcast „Z buta w marketing”, w którym rozmawia z ekspertami e- commerce i marketingu. W swojej pracy koncentruje się na długoterminowym rozwoju marek, łączeniu perspektywy produktowej z marketingową oraz budowaniu skalowalnych modeli biznesowych. Zaczytany w strategii oraz psychologii brandingu.Z tego odcinka dowiesz się m.in.: jak wygląda kondycja polskiego e-commerce na początku 2026 roku, co dziś naprawdę napędza sprzedaż sklepów internetowych, a co tylko generuje koszty, dlaczego sam performance marketing przestaje wystarczać do skalowania biznesu, jaką rolę odgrywa produkt, retencja i budowanie społeczności wokół marki, kiedy warto myśleć o omnichannelu, partnerstwach i rozwoju oferty, jakie dane i wskaźniki naprawdę pomagają podejmować decyzje w e-commerce, w jaki sposób budować przewagę nad marketplace’ami i globalnymi platformami.

Jak strategicznie budować markę w długim horyzoncie? Co zrobić, żeby rosła nie tylko kosztem konkurencji, ale razem z całym rynkiem? Jak znaleźć nowe okazje do zakupów, nowe potrzeby do zagospodarowania i nowe pomysły na rozwój, zanim zrobi to ktoś inny? Gościem „Marketer+ Podcast” jest dr Michał Lutostański – strateg, badacz rynku, partner associate w Deloitte i prezes Polskiego Towarzystwa Badania Rynku i Opinii.Gość: dr Michał LutostańskiPartner associate w obszarze brand & portfolio strategy w Deloitte CE. Doktor nauk społecznych, adiunkt w Instytucie Zarządzania Wartością SGH, kierownik studiów podyplomowych „Konsument we współczesnym marketingu (Consumer-Centric Marketing)”. Prezes Polskiego Towarzystwa Badania Rynku i Opinii. Absolwent 25-lecia Uniwersytetu SWPS w kategorii Biznes. Znalazł się na liście „Insight250” opublikowanej przez ESOMAR w 2023 – wyróżniającej pionierów i innowatorów branż opartych na danych z całego świata. Współautor książek: „Data driven decision. Jak odnaleźć się w natłoku danych?”, „Badanie rynku. Jak zrozumieć konsumenta?”, „Modern leisure society – consumer behavior”, „O zmieniającym się świecie wartości w ekonomii, finansach i zarządzaniu” oraz „Next tech w poszukiwaniu nowych wartości dla firm i konsumentów”.Z tego odcinka dowiesz się m.in.:czym jest category vision i jak łączy myślenie o udziale rynkowym z tworzeniem nowych kategorii,dlaczego wzrost marek nie zawsze polega na odbieraniu klientów konkurencji i jak sprawić, aby „urosła cała kategoria”,jak szukać nowych okazji wzrostu: poprzez penetrację, częstotliwość, nowe momenty konsumpcji i premiumizację,dlaczego kluczowe są dane o potrzebach, emocjach i kontekstach użycia, a nie tylko segmentacja demograficzna,jak redefiniować kategorię oczami konsumenta – od komunikacji po sposób organizacji półki w sklepie,jak demografia, migracje i zmiany kulturowe wpływają na rozwój rynków i tworzenie nowych produktów,dlaczego tworzenie category vision powinno być wspólnym procesem marketingu, sprzedaży, R&D i strategii,jakie przykłady pokazują skuteczność tego podejścia – od pet care i convenience, po zmiany w muzyce, handlu czy usługach.

Jaka jest kondycja rynku spotkań i wydarzeń na początku 2026 roku? O czym powinni pamiętać organizatorzy eventów? Jak przygotować wydarzenie, który naprawdę ma wpływ, a nie jest tylko kolejnym punktem w kalendarzu? O istocie event marketingu oraz trendach na 2026 rok w nowym odcinku „Marketer+ Podcast” opowiada Krzysztof Celuch – profesor i rektor Szkoły Głównej Turystyki i Hotelarstwa Vistula oraz dyrektor Centrum Projektowania Doświadczeń w Branży Spotkań i Turystyce na Uniwersytecie Mikołaja Kopernika w Toruniu.Gość: Krzysztof Celuch Profesor i rektor Szkoły Głównej Turystyki i Hotelarstwa Vistula oraz dyrektor Centrum Projektowania Doświadczeń w Branży Spotkań i Turystyce na Wydziale Nauk Ekonomicznych i Zarządzania Uniwersytetu Mikołaja Kopernika w Toruniu. Właściciel firmy konsultingowej CC oraz akredytowany trener branży spotkań (CMM, CITE, CIS, HMCC, CED, CICE). Pomaga organizacjom, instytucjom i przedsiębiorstwom w obszarach zarządzania, transformacji i rozwoju biznesu, zwłaszcza w odniesieniu do budowania wydarzeń i doświadczeń. Autor i pomysłodawca raportów „Poland Events Impact”, które ukazują wpływ ekonomiczny branży spotkań na gospodarkę Polski. Przewodniczący kapituły programu MP Power Awards oraz jedyny Polak zasiadający w Hall of Leaders Events Industry Council w Waszyngtonie. Prywatnie ratownik górski GOPR oraz miłośnik folkloru. Z tego odcinka dowiesz się m.in.: co dziś naprawdę napędza transformację event marketingu i dlaczego jakość staje się najważniejszą walutą, po co markom są eventy w 2026 roku i jak spojrzeć na nie przez pryzmat wiedzy, produktu, motywacji i wpływu,jak projektować wydarzenia w czasach przesytu i czym wyróżnia się autentyczność oraz „tradycja w transformacji”,dlaczego najsilniejszym trendem jest hiperpersonalizacja (od segmentacji do predykcji potrzeb) i jak ją wdrażać w praktyce, jaką rolę odgrywają aplikacje mobilne jako centrum doświadczenia przed, w trakcie i po evencie, jak branża podchodzi dziś do ESG, rezyliencji i społecznych nierówności oraz gdzie kończą się deklaracje, a zaczyna praktyka, kiedy organizować event własnymi siłami, a kiedy lepiej wejść we współpracę z agencją – i o co zapytać na starcie.

Czy nazwa marki, produktu lub usługi naprawdę ma znaczenie? Jak sprawić, żeby pomagała w pozycjonowaniu, budowała skojarzenia i nie ciągnęła brandu w dół już na wejściu? I co zrobić, żeby wybór nazwy nie utknął na etapie nieskończonych dyskusji? W najnowszym odcinku „Marketer+ Podcast” razem z Konradem Gurdakiem, właścicielem agencji Syllabuzz.pl, bierzemy na warsztat dobry naming.Gość: Konrad Gurdak Właściciel agencji namingowej Syllabuzz.pl. Od 2014 r. zgłębia tajniki namingowego rzemiosła, pomagając markom znaleźć słowa, które zapadają w pamięć. Kreatywny namingowiec i archeolog w jednym – kopie głęboko, szuka skojarzeń i odkrywa ukryte znaczenia słów. Ma za sobą ponad 250 projektów nazewniczych. Pracuje na styku języka, kultury i decyzji zakupowych, analizując nie tylko brzmienie nazwy, lecz także jej potencjał rynkowy, międzynarodowy i komunikacyjny. Szerzy wiedzę o namingu w artykułach, książkach i podcastach.Z tego odcinka dowiesz się m.in.: jak najprościej zdefiniować dobry naming i po czym poznać, że nazwa pomaga, a nie przeszkadza, dlaczego nawet abstrakcyjna nazwa często ma znaczenie i jak to wykorzystać w storytellingu, czym różni się nazwa, która jest „ładna”, od tej, która jest skuteczna marketingowo, jakie przykłady nazw robią świetną robotę w komunikacji marki, jak wygląda proces namingowy: od strategii i analizy rynku po kreację i weryfikację prawną, jak wykorzystać AI w burzy mózgów tak, żeby uniknąć pustki (albo chaosu) i szybciej obrać właściwy kierunek,jakie są najczęstsze pułapki procesu namingowego, jak przekonać decydentów do nazwy, aby nie wygrał wyłącznie gust, tylko argumenty, ile realnie może trwać i kosztować profesjonalny naming – od wariantu minimalnego po wersję bardziej kompleksową z ochroną prawną i badaniami.

Dlaczego PR nie powinien być już kojarzony wyłącznie z obsługą mediów i wysyłką materiałów prasowych? Jak mądrze wykorzystywać w komunikacji sztuczną inteligencję? Jak strategicznie przygotowywać się na kryzysy wizerunkowe? I dlaczego PR staje się realnym aktywem biznesowym? Odpowiedzi m.in. na te pytania w nowym odcinku „Marketer+ Podcast” udziela Katarzyna Dworzyńska, założycielka i CEO agencji PR Calling. Gościni: Katarzyna Dworzyńska Founderka i CEO agencji public relations PR Calling, która współpracuje z markami technologicznymi, budując ich ekspercki wizerunek w branży. Twórczyni Nagrywek – firmy oferującej usługi tworzenia wideo w synergii z PR. Co-host PR Talking – kanału na YouTubie poświęconemu nowoczesnej komunikacji. W ciągu ostatnich 10 lat wraz z zespołem odpowiadała za wizerunek takich marek jak: Allegro, PayU, iTaxi, Audioteka, Mindshare, PayPo, PayTel, Billennium czy Morizon. Członkini PSPR. Mentorka w programach akceleracyjnych dla rozwijających się firm technologicznych. Swoją wiedzą chętnie dzieli się na LinkedInie, w magazynach branżowych, a także w trakcie prelekcji czy szkoleń. Absolwentka Akademii Leona Koźmińskiego, gdzie ukończyła zarządzanie i marketing, a także Wydziału Dziennikarstwa i Komunikacji Społecznej Uniwersytetu Warszawskiego.Z tego odcinka dowiesz się m.in.: dlaczego PR w 2026 roku coraz częściej trafia do stołu zarządów, jak w praktyce budować „tarczę reputacyjną”: monitoring, procedury, role w firmie i szybkie reagowanie, czemu wiele firm wciąż działa dopiero „po fakcie” i jakie są typowe złudzenia typu: „mnie to nie dotyczy”, jak AI realnie pomaga w pracy PR-owca i gdzie zaczyna się ryzyko tworzenia generycznych treści, co oznacza „reputacja i cel, ale bez naiwności”: mniej deklaracji, więcej egzekucji i weryfikowalnych działań,dlaczego PR, marketing i sprzedaż powinny działać jak system naczyń połączonych, jakie błędy nadal popełniają marki: brak strategii, krótkoterminowe oczekiwania, niedoinwestowanie kompetencji, silosy i złe KPI,dlaczego warto mierzyć PR przez wpływ i zmianę zachowań, zamiast przez liczbę publikacji czy AVE.

Co w marketingu się kończy, a co naprawdę zaczyna mieć znaczenie w 2026 roku? W nowym odcinku „Marketer+ Podcast” strateżka i marketerka Anna Ledwoń-Blacha opowiada o zmęczeniu sztuczną inteligencją, „powrocie do realu” i migracji do prywatnych społeczności. Tłumaczy też, jak zmienia się wyszukiwanie oraz dlaczego w social mediach coraz częściej wygrywa uwaga, a nie sam zasięg. Gościni: Anna Ledwoń-Blacha Strateżka i marketerka, założycielka brandwitch.pl i główna organizatorka CRASH Mondays. Opiekunka kierunku Brand Manager na IMOK. Autorka książek „Strategiczne podejście do działania w social mediach” oraz „Zbuduj przyszłość swojej marki. Brand purpose krok po kroku”. TEDx speakerka. Wcześniej product marketing managerka w startupie alloweat. Była co-founder & creative director w agencji More Bananas. Z marketingiem związana od 15 lat, od ponad 7 lat szkoli i prowadzi warsztaty. Na sali szkoleniowej spędziła już ponad 4000 godzin. Była trenerka w agencji Socjomania, gdzie szkoliła z mediów społecznościowych, obecnie trenerka w IAB Polska oraz IT media. Współautorka kilku kursów e-learningowych.Z tego odcinka dowiesz się m.in.: jak AI zmienia marketing od zaplecza, a dlaczego generyczne treści wywołują coraz większe zmęczenie odbiorców, na czym polega „radykalny powrót do realu” i jak marki mogą komunikować się bardziej szczerze i transparentnie, dlaczego w 2026 roku uwaga staje się ważniejsza niż zasięg, czym jest dark social i dlaczego społeczności zyskują na znaczeniu, jak zmienia się sposób wyszukiwania treści w internecie, jakie formaty w social mediach pomagają odkrywać marki, a które budują lojalność, jak przekładać trendy na decyzje strategiczne, zamiast reagować na chwilowy szum.

Sztuczna inteligencja przestaje być wyłącznie narzędziem do generowania treści. Coraz częściej działa samodzielnie i podejmuje decyzje w imieniu użytkowników – wyszukuje informacje, porównuje oferty, a w niedalekiej przyszłości będzie także dokonywać zakupów. To oznacza fundamentalną zmianę w sposobie funkcjonowania internetu i ogromne konsekwencje dla marketingu, e-commerce czy analityki. O erze agentów AI w nowym odcinku „Marketer+ Podcast” opowiada Marcin Kamiński, założyciel agencji Top Online.Gość: Marcin KamińskiPrzedsiębiorca i praktyk nowych technologii, specjalizujący się w obszarze agentów AI, automatyzacji oraz marketingu opartego na danych. Jest założycielem agencji Top Online i współtwórcą kilku rozwijających się projektów, w tym AgentMonitor.io, YOSA.AI czy EmbedBase.com. Pokazuje, jak w praktyce wykorzystywać agentów AI i automatyzacje do realnego wsparcia biznesu i marketingu – z naciskiem na procesy, efektywność i skalowalność. Chętnie dzieli się wiedzą i doświadczeniem jako szkoleniowiec oraz prelegent konferencyjny.Z tego odcinka dowiesz się m.in.:czym naprawdę są agenci AI i czym różnią się od generatywnej sztucznej inteligencji,dlaczego wchodzimy w „nową warstwę internetu”, w której to agent, a nie człowiek, czyta strony i porównuje oferty,jak wygląda ruch agentowy, którego nie widać w Google Analytics 4,dlaczego w e-commerce mogą pojawić się zamówienia bez znanego źródła,kiedy i w jaki sposób AI zacznie kupować w imieniu użytkowników,jak zmienia się rola SEO i contentu w świecie, w którym zapytania są długie, kontekstowe i hiperspersonalizowane,dlaczego marketerzy powinni zacząć od procesów i automatyzacji, a nie od budowy własnych agentów,czemu największym zagrożeniem nie jest sama technologia, ale sceptycyzm i przegapienie momentu wdrożenia.

Silver marketing wciąż bywa traktowany jak nisza. Tymczasem to właśnie grupa 50+ dysponuje dziś dużą siłą nabywczą, czasem i gotowością do podejmowania decyzji zakupowych. Dlaczego marki wciąż nie potrafią z nią rozmawiać? I co tracą, ignorując dojrzałych konsumentów? O tym, jakie naprawdę są pokolenia 50+, jak mówić do nich w marketingu i czego absolutnie nie robić, w odcinku „Marketer+ Podcast” opowiada Beata Borucka, influencerka znana w sieci jako Mądra Babcia, twórczyni interaktywnej telewizji internetowej Silver TV.Gościni: Beata Borucka Absolwentka Akademii Medycznej oraz dyplomowana psycholożka biznesu. Przez 25 lat związana zawodowo z marketingiem – pracowała jako menedżerka w międzynarodowych korporacjach, a następnie prowadziła własną firmę szkoleniową, specjalizującą się w biznesie, sprzedaży i marketingu. W social mediach jako „Mądra Babcia” zgromadziła społecznością liczącą ponad 600 tys. odbiorców, którym towarzyszy w codziennym życiu, łącząc doświadczenie życiowe z autentyczną narracją i dystansem do rzeczywistości. Jest twórczynią i założycielką Silver TV – pierwszej w Polsce internetowej telewizji przeznaczonej dla pokoleń 50+, która porusza tematykę zdrowia, urody, bezpieczeństwa, finansów, stylu życia i kulinariów. Ekspertka w obszarze silver marketingu. Prywatnie mama dorosłej córki Marty oraz babcia trojga wnucząt: Antka, Stefanii i Gustawa.Z tego odcinka dowiesz się:dlaczego grupa 50+ nie jest jednorodna i czemu wrzucanie jej do jednego worka to błąd strategiczny,kim są dzisiejsi „silverzy” | i dlaczego nie chcą być nazywani „seniorami”, jakie stereotypy i uproszczenia najbardziej szkodzą komunikacji z dojrzałymi konsumentami, dlaczego osoby 50+ są jedną z najsilniejszych ekonomicznie grup na rynku, jak mówić do dojrzałego odbiorcy bez infantylizacji, straszenia starością i protekcjonalnego tonu, czego marketerzy mogą się nauczyć z case’ów silver marketingu, dlaczego ignorowanie tej grupy to dziś nie tylko błąd wizerunkowy, ale realna strata biznesowa.

Świat marek przeżywa okres największych zmian od lat. Konsumenci gubią się w szumie komunikatów, AI generuje tony bardzo podobnych treści, a firmy – zamiast się wyróżniać – coraz częściej zaczynają mówić jednym językiem. Jak w takim otoczeniu zbudować brand, który będzie pierwszym wyborem, da klientowi poczucie spokoju i stanie się stałym punktem w zmiennym świecie? W najnowszym odcinku „Marketer+ Podcast” o strategii, emocjach, tastemakerach i roli AI w budowaniu marek przyszłości opowiada Magdalena Kowańdy.Gość: Magdalena KowańdyEkspertka strategii marketingowej i brandingu. Od prawie 18 lat tworzy strategie dla brandów na polskim rynku. Doświadczenie zdobywała w agencjach, domach mediowych, startupach i po stronie klienta (głównie beauty & FMCG), w komunikacji B2B i B2C. Wprowadzała na rynek i budowała działania marketingowe m.in. dla takich marek jak: Phlov by Anna Lewandowska, Ipanema, Rider, Diadora, Disugual, Alkemie, MomMe Cosmetics, Stara Mydlarnia, Wiejska Zagroda, Alpha Spirit, Catch a Tiger. Jej strategie łączą analityczne podejście (analiza potrzeb konsumenta, DNA marki, trendy rynkowe) z kreatywnością, co przekłada się na mierzalne rezultaty i budowanie love brandów. Wykładowczyni planowania marketingowego na Uniwersytecie Dolnośląskim i ekspertka Polskiej Szkoły AI, gdzie uczy, jak łączyć AI ze strategią, by tworzyć skuteczne i autentyczne marki.Z tego odcinka dowiesz się m.in.:jakie zmiany w marketingu, brandingu i zachowaniach konsumenckich widać w perspektywie 2026 r.,dlaczego konsumenci są coraz bardziej zagubieni w szumie komunikatów i jak marki mogą im ten wybór realnie uprościć,czym jest DNA marki i „system operacyjny brandu”, a także jak zachować spójność przy jednoczesnej elastyczności działań,jak mądrze korzystać z AI w strategii marki: od insightów, przez martech i workflow, aż po rolę „sparingpartnera” dla marketera,dlaczego krytyczne myślenie staje się jedną z kluczowych kompetencji marketingowych w erze generatywnej AI,dlaczego warto budować strategie oparte na emocjach, komforcie i poczuciu bezpieczeństwa konsumenta,kim są tastemakerzy i dlaczego nano- i mikroinfluencerzy mogą dać marce więcej niż masowe zasięgi,jakie wyzwania stoją dziś przed marketerami w firmach i czego potrzebują, aby skutecznie łączyć strategię, AI i emocje w swoich działaniach.

W świecie marketingu współpraca z agencjami potrafi być zarówno ogromnym wsparciem, jak i poważnym wyzwaniem. Budżety są coraz większe, oczekiwania coraz wyższe, a rynek pełen jest firm – od dużych agencji 360°, przez wyspecjalizowane butiki, aż po doświadczonych freelancerów. Jak w tym wszystkim odnaleźć partnera, który faktycznie pomoże realizować cele biznesowe, a nie tylko deklaruje skuteczność? Jak poukładać proces współpracy, żeby działał na korzyść firmy, a nie był tylko formalnością bez wartości? O tym, jak wygląda efektywna współpraca z agencją „od środka”, opowiada gość „Marketer+ Podcast”.Gość: Mateusz Wrzesiński Założyciel firmy Creative Brand, strateg marketingowy, ekspert digital oraz e-commerce, doradca liderów i właścicieli firm. Wcześniej przez wiele lat zajmował się marketingiem i rozwojem marki sklepu internetowego z branży „dom i wnętrze”. Z tego odcinka dowiesz się m.in.: jak przygotować firmę do współpracy z agencją, aby od początku uniknąć chaosu, nieporozumień i przepalania budżetu, czym różnią się duże agencje, butikowe zespoły i freelancerzy oraz jak dopasować partnera do celów i możliwości finansowych, jak wyglądają kluczowe pierwsze 90 dni współpracy i jakie sygnały świadczą o tym, że idziecie w dobrym kierunku, jak prowadzić statusy, które realnie pomagają w zarządzaniu kampaniami, a nie są tylko „czytaniem metryk”, po czym poznać, że agencja naprawdę rozumie Twój biznes, a kiedy warto rozpocząć rozmowę o zmianach,jakie czerwone flagi w codziennej współpracy powinny skłonić Cię do zmiany agencji, jakie zasady i nawyki budują długotrwałą, partnerską i opłacalną współpracę z agencją.

Sztuczna inteligencja w szybkim czasie całkowicie zmieniła krajobraz wyszukiwarek. Google wprowadza AI Overview i AI Mode, ChatGPT proponuje własne wyszukiwanie, a marketerzy zastanawiają się, co to oznacza dla ruchu organicznego i strategii SEO. Czy klasyczne pozycjonowanie – oparte na słowach kluczowych, link buildingu i content marketingu – wciąż ma sens? Jak planować widoczność w świecie, w którym coraz częściej to algorytm generuje odpowiedź, zanim użytkownik kliknie jakikolwiek link? O tym, jak wygląda nowe SEO w erze generatywnej AI i co to oznacza dla marketerów i firm, opowiada Natalia Paciorek.Gościni: Natalia Paciorek SEO managerka w grupie x-kom, gdzie odpowiada za strategię pozycjonowania marek x-kom, NEONET, al.to oraz x-kom.de. Od 9 lat specjalizuje się w SEO i marketingu internetowym, łącząc wiedzę techniczną z praktyką w obszarze dużych projektów e-commerce. Jest założycielką agencji Visibility Lab, w ramach której wspiera firmy w budowaniu widoczności organicznej i skalowaniu wyników sprzedaży. W branży znana jest z pragmatycznego podejścia do optymalizacji, dbałości o dane i holistycznego spojrzenia na SEO jako integralny element strategii marketingowej. Regularnie występuje na konferencjach branżowych, dzieląc się doświadczeniem i inspirując do rozwoju kompetencji w obszarze search marketingu. Sędzina semKRK Awards oraz gościnna wykładowczyni na Uniwersytecie Jagiellońskim, gdzie przekazuje studentom praktyczne aspekty działań SEO w biznesie. Absolwentka studiów MBA.Z tego odcinka dowiesz się m.in.: jak sztuczna inteligencja zmienia wyszukiwanie informacji i co to oznacza dla marketerów i twórców treści, czym są Google AI Overview i AI Mode oraz jak wpływają na widoczność stron w wynikach, czy klasyczne SEO – frazy kluczowe, link building, content – wciąż ma sens w erze generatywnej AI, jak planować skuteczną strategię SEO w nowych realiach,co AI najbardziej premiuje w content marketingu i jak optymalizować treści pod nowe modele wyszukiwania, które elementy techniczne (schema, dane strukturalne, EEAT) nabierają dziś większego znaczenia, jakie narzędzia AI warto wdrożyć w pracy SEO-wca, jakich kompetencji potrzebują specjaliści, aby nadążyć za rewolucją w wyszukiwarkach.

W nowym odcinku „Marketer+ Podcast” przyglądamy się marketingowi z szerszej perspektywy – jako zjawisku, które odzwierciedla nastroje społeczne i kierunki zmian kulturowych. Jacek Szlak mówi o tym, dlaczego współczesny marketing coraz częściej wraca do emocji, ciała i prowokacji – i czy to rzeczywiście koniec epoki wielkich narracji o wartościach, które przez lata dominowały w brandingu. Zastanawiamy się, jak marki wykorzystują polaryzację, nostalgię i lęki, którymi żyje dzisiejszy świat. Nie brakuje też rozmowy o sztucznej inteligencji – narzędziu, które zmienia marketing od środka. Jak wpływa na procesy, kreatywność i pracę ludzi w branży? Czy AI może naprawdę zbliżyć marki do konsumentów, czy raczej pogłębia między nimi dystans? To rozmowa o trendach, wyzwaniach i paradoksach marketingu u progu 2026 roku.Gość: Jacek SzlakPublicysta, analityk i redaktor naczelny portalu Marketing przy Kawie, który od 2003 roku popularyzuje wiedzę o nowoczesnych narzędziach i trendach marketingowych. Autor stałej rubryki felietonowej w magazynie „Marketer+”. Wykładowca studiów podyplomowych AGH i UJ, specjalizujący się w reklamie internetowej, content marketingu i storytellingu. Prelegent konferencji (takich jak InternetBeta, I Love Marketing czy Marketing w kulturze), juror konkursów branżowych (m.in. POCMA, Kotler Awards). Współautor książki „Praktyka brandingu” i autor publikacji „Opowieści w marketingu”. Prowadził podcast „Kto za tym stoi” w Radiu Kraków.Z tego odcinka dowiesz się m.in.:dlaczego w marketingu wraca hasło „sex sells” i co mówi to o współczesnym świecie,w jaki sposób polaryzacja i nastroje społeczne wpływają na komunikację marek,czym jest „pożyczona nostalgia” i inne trendy charakteryzujące młode pokolenia,jak zmienia się znaczenie autentyczności marek,dlaczego lęk i poczucie braku bezpieczeństwa są dzisiaj wykorzystywane w marketingu,co oznacza zwrot ku produktowi i koniec epoki wielkich, górnolotnych narracji,jak sztuczna inteligencja zmienia marketing – od analityki i personalizacji po procesy kreatywne,które kompetencje i obszary wiedzy będą kluczowe dla marketera przyszłości.

Optymalizacja konwersji to dziś jeden z najważniejszych obszarów marketingu, bo nawet najlepsza kampania nie ma sensu, jeśli użytkownicy nie wykonują pożądanych działań. Choć wiele firm skupia się na generowaniu ruchu, prawdziwe efekty przynosi dopiero zrozumienie zachowań użytkowników, analiza danych i umiejętne projektowanie doświadczeń na bazie psychologii. W podcaście z Wojciechem Popielą rozmawiamy o tym, jak patrzeć na UX i optymalizację konwersji z perspektywy biznesu, które decyzje projektowe mają wpływ na sprzedaż i jak wykorzystać wiedzę psychologiczną, aby tworzyć strony, promocje i strategie, które naprawdę konwertują. Gość: Wojciech Popiela Specjalista ds. UX i optymalizacji konwersji metodami badawczymi. Co-founder Webmetric, wykładowca Collegium Da Vinci. W swojej kilkunastoletniej karierze współpracował z takimi markami jak Bauer Media, Komputronik, Neonail i Eurocash. Z tego odcinka dowiesz się m.in.: czym tak naprawdę jest optymalizacja konwersji, od czego zacząć, jeśli chcesz poprawić wyniki swojej strony lub sklepu,dlaczego firmy zbyt często skupiają się na ruchu zamiast na konwersjach, jakie są najczęstsze błędy w projektowaniu stron i ścieżek zakupowych, które mechanizmy psychologiczne najczęściej wpływają na decyzję o zakupie, jak odróżnić ładny projekt od skutecznego projektu, który naprawdę sprzedaje, jak działania promocyjne mogą wpłynąć na konwersję,jak wyróżnić się na tle innych marek i zwiększyć konwersję, jakie trendy i technologie zmieniają dziś podejście do konwersji, jakie proste działania mogą szybko poprawić konwersję, bez dużych inwestycji.

Szybki rozwój technologii, zmieniające się oczekiwania klientów i zarządów firm, a także coraz większa presja na efektywność sprawiają, że rola marketingu ewoluuje szybciej niż kiedykolwiek wcześniej. Coraz częściej marketing przypomina zarządzanie projektami, a od marketerów wymaga się nie tylko kreatywności, lecz także umiejętności analitycznych, komunikacyjnych i biznesowych. W rozmowie z Donatą Wilczewską sprawdzamy, które kompetencje naprawdę decydują dziś o sukcesie zawodowym, jak rozwijać swoje umiejętności i co zrobić, aby nie wypaść z rynku w kolejnych latach.Gość: Donata WilczewskaEkspertka w zakresie kompetencji marketingowych i planowania marketingowego. Twórczyni treści i narzędzi z obszaru ewaluacji kompetencji i definiowania potrzeb rozwojowych. Autorka artykułów naukowych i blogowych, opracowań biznesowych i raportów z zakresu marketingu i zarządzania. Doktorantka w zakresie nauk o zarządzaniu i jakości.Posiada bogate doświadczenie w projektowaniu i realizacji programów biznesowo- edukacyjnych dla firm na różnych rynkach, w tym w regionach CESEE, USA i APAC. Jest wykładowczynią komunikacji biznesowej na Uniwersytecie Łódzkim, wcześniej pełniła również funkcję tutora międzynarodowych egzaminów The Chartered Institute of Marketing (CIM). Ukończyła program Diploma in Professional Marketing – zaawansowany program CIM. Posiada tytuł Chartered Marketer, przyznawany profesjonalistom marketingowym za ich doświadczenie, wiedzę i zaangażowanie w ciągły rozwój.Z tego odcinka dowiesz się m.in.:jakie zmiany zachodzą w świecie marketingu w 2025 roku,jak zmienia się praca marketerów i oczekiwania wobec nich,czy marketing coraz bardziej przypomina zarządzanie projektami i gdzie leży granica między kreatywnością a procesem,które kompetencje są dziś kluczowe, a które przeceniane,dlaczego kompetencje miękkie wracają do gry i jak łączyć je z technologią,jak sztuczna inteligencja wpływa na marketing i pożądane umiejętności marketerów,jak budować odporność zawodową i rozwijać się w perspektywie najbliższych lat,jakie jest miejsce marketingu w strukturach firm,z jakich źródeł warto dziś czerpać wiedzę i inspirację,jak mądrze i skutecznie podejść do rozwoju kariery w marketingu.

Rebranding to jedno z najbardziej wymagających zadań, jakie mogą stanąć przed działem marketingu – wymaga strategicznego myślenia, zaangażowania całej organizacji i odwagi w podejmowaniu decyzji. W przypadku Alsendo było to szczególnie złożone, bo proces obejmował konsolidację wielu podmiotów i stworzenie spójnej marki działającej na różnych rynkach europejskich. To nie tylko zmiana wizualna, ale też nowe pozycjonowanie, nowa komunikacja i nowe podejście do relacji z klientami oraz partnerami. W rozmowie z Dawidem Olsztą sprawdzamy, jak wyglądał ten proces od środka, jakie wyzwania pojawiły się po drodze i co dało się osiągnąć dzięki tak odważnej transformacji. Jeśli chcesz dowiedzieć się, jak planować i przeprowadzać rebranding, który naprawdę działa – i jakie lekcje z dużych projektów mogą wykorzystać również mniejsze firmy – koniecznie posłuchaj tego odcinka. Gość: Dawid Olszta Dyrektor marketingu z ponad 15-letnim doświadczeniem w budowaniu marek, generowaniu wzrostu i prowadzeniu międzynarodowych strategii marketingowych. Jako international marketing director w Alsendo zarządza 13 markami – realizuje kompleksowe rebrandingi, kampanie omnichannel oraz ekspansję na rynki europejskie, dostarczając tysiące leadów miesięcznie. Wcześniej pełnił kluczowe role w Cloudica, Clouds on Mars, ITMAGINATION oraz iTaxi, gdzie stworzył najbardziej rozpoznawalną markę taksówkową w Polsce. Laureat nagród Golden Arrow, nominowany do Google Premier Partners Awards. Specjalizuje się w marketingu 360 stopni, integracji sprzedaży i transformacji cyfrowej. Posiada dwa dyplomy magisterskie oraz certyfikat Scrum Master. Z tego odcinka dowiesz się m.in.: jakie były strategiczne powody rebrandingu i konsolidacji marki Alsendo,jak wyglądał proces łączenia wielu różnych podmiotów w jeden spójny brand, jakie były największe wyzwania operacyjne i kulturowe przy tak dużej transformacji, które kompetencje w zespole są kluczowe w procesie rebrandingu, jakie korzyści dla klientów i partnerów niesie konsolidacja marki, jak komunikować zmiany, aby budować zaufanie i uniknąć niepewności, co odróżnia skuteczną zmianę komunikacji od kosmetycznego liftingu, jak rebranding wpisuje się w strategię akwizycji i rozwoju na rynkach europejskich Alsendo, dlaczego konsolidacja marek zwiększa konkurencyjność Alsendo w regionie CEE, jakie lekcje i dobre praktyki z dużych projektów rebrandingowych mogą wykorzystać także mniejsze organizacje, jaką wizję rozwoju na kolejne lata ma marka parasolowa Alsendo.

Świadome budowanie marki to dziś jedno z największych wyzwań stojących przed firmami – zarówno dużymi, jak i mniejszymi. To proces, który wymaga nie tylko spójnej identyfikacji wizualnej, lecz przede wszystkim jasnej strategii, konsekwentnej komunikacji i zaangażowania całego zespołu. Coraz większe znaczenie mają też autentyczność, przejrzystość i zdolność do tworzenia realnych relacji z odbiorcami – bo właśnie one decydują o tym, czy marka budzi zaufanie i zostaje zapamiętana. W rozmowie z Magdaleną i Łukaszem Murawskimi sprawdzamy, jak w praktyce tworzyć fundamenty silnej marki, jak unikać najczęstszych błędów i co zrobić, aby branding faktycznie działał na co dzień. Jeśli chcesz dowiedzieć się, czym naprawdę jest branding i jak przekłada się na rozwój biznesu, koniecznie posłuchaj tego odcinka. Goście: Magdalena i Łukasz Murawscy Łukasz Murawski – doświadczony ekspert w zakresie budowania marek i brandingu. Od początku drogi zawodowej związany z brandingiem. Pomaga firmom odróżnić się od konkurencji. Zwolennik upraszczania skomplikowanych teorii – po ludzku tłumaczy zagadnienia związane z budowaniem marki. Prowadzi warsztaty i szkolenia zarówno po polsku, jak i po angielsku. Wykładowca akademicki z wieloletnim doświadczeniem. Doradza przedsiębiorcom w inkubatorach przedsiębiorczości i instytucjach wspierających biznes. Tworzy pierwszy w Polsce cykl wywiadów prasowych i videocast ze światowej klasy ekspertami w dziedzinie brandingu.Magdalena Murawska – facylitatora spotkań warsztatowych. Koordynuje proces wdrażania strategii brandingowych. Doradczyni klienta w zakresie komunikacji wewnętrznej i zewnętrznej. Ma doświadczenie w dziedzinie marketingu korporacyjnego, w tym event marketingu, PR oraz media relations. Skuteczna i szybka w działaniu operacyjnym. Z tego odcinka dowiesz się m.in.: jak powstawał cykl wywiadów o brandingu publikowany w „Marketerze+” i jakie wnioski płyną z rozmów z ekspertami z całego świata, czym naprawdę jest marka i dlaczego branding to znacznie więcej niż logo i kolory, jak w prosty sposób wyjaśnić strategię marki i dlaczego potrzebuje jej nawet mała firma, od czego zacząć, gdy chcesz budować lub uporządkować markę, jakie są największe wyzwania przy wdrażaniu strategii i jakie błędy popełniają najczęściej firmy, dlaczego zespół musi „czuć” markę i jak zadbać o spójność komunikacji wewnętrznej i zewnętrznej, jak przełamywać wewnętrzne opory w organizacji podczas rebrandingu, jak zmieniło się podejście do brandingu w Polsce i jakie globalne trendy warto śledzić, jakie rady, inspiracje i narzędzia pomagają w pracy nad brandem, jak może wyglądać przyszłość brandingu i czego marki będą musiały się nauczyć, aby utrzymać przewagę.

Rozwój narzędzi opartych na sztucznej inteligencji stawia przed branżą SEO zupełnie nowe wyzwania i otwiera obszary, które jeszcze kilka lat temu wydawały się poza jej zasięgiem. Automatyzacja analizy danych, precyzyjniejsze dopasowanie treści do intencji użytkownika czy możliwość błyskawicznego identyfikowania luk w strategii to tylko część możliwości, jakie daje AI. Jednocześnie rośnie znaczenie umiejętności krytycznego myślenia, świadomego wyboru narzędzi i łączenia wiedzy technicznej z kreatywnym podejściem. W rozmowie z Krzysztofem Marcem sprawdzamy, jak w praktyce wykorzystywać AI w pozycjonowaniu, które metody faktycznie przynoszą efekty, a których lepiej unikać. Jeśli chcesz dowiedzieć się, co naprawdę działa w AI SEO i jak przygotować się na przyszłość wyszukiwarek, koniecznie posłuchaj tego odcinka. Gość: Krzysztof Marzec CEO DevaGroup – agencji z tytułem Partner Google Premier i Google Rising Star. Praktyk i doświadczony trener SEO, Google Ads & Google Analytics. Szkolił najlepsze agencje i domy mediowe bezpośrednio dla Google’a. Gościł na scenie kilkudziesięciu konferencji, zdobywając wysokie miejsca i nagrody publiczności. Pomysłodawca i organizator semKRK, skupiającego nawet 500 uczestników barcampu branży SEM. Pracował dla takich marek jak: Allegro.pl, Neo24, Shoper.pl, Conrad.pl, Interia.pl, Grupa RMF czy Wydawnictwo Bauer. Autor trzech książek, ponad setki artykułów i wysoko ocenianych kursów online. Wykładowca m.in. Uniwersytetu Jagiellońskiego oraz Wyższej Szkoły Europejskiej im. Józefa Tischnera. Z tego odcinka dowiesz się m.in.: jak sztuczna inteligencja wpływa na branżę SEO, jak zmienia się rola specjalisty SEO w erze AI, co AI może zrobić lepiej od człowieka, a gdzie wciąż przegrywa z analitycznym myśleniem specjalisty, w jaki sposób wykorzystać dane do tworzenia skutecznych treści SEO,które elementy pozycjonowania najbardziej skorzystały na AI, jak w praktyce wykorzystać możliwości AI w SEO – przykłady i wskazówki, jak unikać błędów i przereklamowanych funkcji AI, które narzędzia AI najbardziej przydają się w pracy specjalisty SEO, jakie kompetencje ludzkie będą kluczowe w SEO przyszłości.

W tym odcinku „Marketer+ Podcast” przyglądamy się temu, czym tak naprawdę jest dostępność cyfrowa i dlaczego to temat, który dotyczy nie tylko instytucji publicznych, ale również biznesu, marketerów, projektantów UX/UI i twórców treści. Nowe przepisy – w tym Polski Akt o Dostępności, obowiązujący od czerwca 2025 r. – wprowadzają konkretne wymagania wobec produktów i usług cyfrowych. Ale dostępność to nie tylko zgodność z prawem – to też realna szansa na dotarcie do szerszej grupy odbiorców, zwiększenie konwersji i budowanie marki, która nie wyklucza. W rozmowie poruszamy również temat inkluzywności, czyli projektowania z uwzględnieniem różnorodnych potrzeb, tożsamości i kontekstów życiowych użytkowników. Dowiesz się, jak unikać najczęstszych błędów w UX, jak testować dostępność w praktyce oraz jak budować kulturę cyfrowej otwartości w całym zespole. Gościni: Agata Chmielewska UX specialist & accessibility advocate. Od 15 lat związana z e-commerce, customer experience i dostępnością cyfrową. Wspiera firmy w tworzeniu produktów i usług, które są nie tylko estetyczne i intuicyjne, ale przede wszystkim skuteczne biznesowo i dostępne dla wszystkich użytkowników – niezależnie od ich możliwości. Pomaga zwiększać konwersję i lojalność klientów poprzez projektowanie doświadczeń opartych na danych, psychologii oraz realnych potrzebach odbiorców. Jako konsultantka i projektantka współpracuje z markami e-commerce, instytucjami publicznymi i startupami. Prowadzi podcast „Firma Online”, gdzie rozmawia z praktykami i ekspertami o skutecznych narzędziach, marketingu i rozwoju biznesu w sieci. Swoją wiedzą dzieli się również na stronie achmielewska.com, tworząc treści, które pomagają przełożyć teorię na praktykę. Z tego odcinka dowiesz się m.in.: czym różni się dostępność cyfrowa od inkluzywności i dlaczego warto myśleć o nich jako o strategii, a nie tylko obowiązku, jakie są najczęstsze (i często niewidoczne) błędy w UX, które wykluczają użytkowników, jakie są dobre praktyki związane z dostępnością w produktach cyfrowych, jak rozumieć inkluzywność, czyli projektować i komunikować tak, aby każdy użytkownik czuł się uwzględniony, jak wygląda testowanie dostępności w praktyce – od narzędzi po badania z użytkownikami, jak marketerzy mogą zadbać o dostępność treści: tekstów, wideo, newsletterów czy social mediów, w jaki sposób dostępność może zwiększyć zasięg, konwersję i lojalność klientów, jak przeciwdziałać „diversity washingowi” i tworzyć działania naprawdę włączające, jak wprowadzać dostępność w firmie już na etapie briefu, onboardingu i codziennych procesów zespołu, od czego zacząć, jeśli chcesz działać w swojej firmie bardziej dostępnie od zaraz.

W tym odcinku „Marketer+ Podcast” rozmawiamy o edukacji, pracy i karierze w marketingu. Patrycja Kaczor zdradza, jakie specjalizacje uważa za najbardziej przyszłościowe, jak budować interdyscyplinarne kompetencje oraz dlaczego „twarde” i „miękkie” umiejętności muszą dziś iść w parze. Poruszamy także temat wykorzystania AI w pracy marketera – zarówno w kontekście narzędzi, jak i rozwoju kompetencji. Nie zabrakło również rozmowy o budowaniu marki osobistej w mediach społecznościowych. To rozmowa pełna wiedzy, inspiracji i konkretnych wskazówek dla wszystkich, którzy chcą odnaleźć się (lub wybić) w marketingu przyszłości. Gościni: Patrycja Kaczor Fractional CMO wspierająca firmy technologiczne w porządkowaniu działań marketingowych, lepszym wykorzystaniu danych i skutecznym docieraniu do klientów. Łączy podejście data-driven z doświadczeniem zdobytym w agencjach, start-upach i własnym biznesie, wykorzystując AI oraz sprawdzone procesy od planowania kampanii po rozwój zespołów i budowanie marki foundera. Dzieli się wiedzą jako twórczyni na LinkedInie, gdzie buduje społeczność wokół tematów marketingu, technologii i strategii wzrostu. Prowadzi także szkolenia i warsztaty (m.in. w ramach programu Umiejętności Jutra AI organizowanego przez Google i SGH) oraz występuje jako prelegentka na wydarzeniach branżowych (m.in. Infoshare, LinkedIn Local, Tigers United). Z tego odcinka dowiesz się m.in.: które specjalizacje w marketingu mają największy potencjał w perspektywie najbliższych lat, jakie twarde i miękkie kompetencje warto dziś rozwijać, aby wyróżnić się na rynku pracy, jak AI i automatyzacja wpływają na rolę marketera i co naprawdę warto wiedzieć i rozumieć o technologii, od czego zacząć naukę AI w marketingu i które narzędzia naprawdę mają znaczenie, jak budować markę osobistą w social mediach i dlaczego to się opłaca, z jakich źródeł wiedzy korzystać, aby być o krok przed innymi, czego dziś szukają rekruterzy i headhunterzy w marketingowcach na poziomie mid/senior, jak strategicznie podejść do rozwoju kariery – niezależnie od tego, czy dopiero zaczynasz, czy myślisz o awansie, dlaczego interdyscyplinarność może być Twoją największą przewagą na rynku, jak zdobywać doświadczenie w realnych projektach, nawet gdy dopiero zaczynasz, na czym polega rola fractional CMO i jak wygląda w praktyce praca w takim modelu.

Dlaczego silna marka osobista staje się dziś jednym z najważniejszych atutów w karierze zawodowej? W 25. odcinku „Marketer+ Podcast” Angelika Chimkowska dzieli się swoją wiedzą i doświadczeniem, pokazując, jak świadomie i skutecznie budować swoją rozpoznawalność w świecie pracy i biznesu. Strateżka marek osobistych i firmowych omawia sprawdzone strategie, narzędzia oraz kanały komunikacji, które pomagają wyróżnić się na rynku – niezależnie od branży czy zajmowanego stanowiska. To rozmowa pełna konkretów i praktycznych wskazówek, która z pewnością zainspiruje Cię do działania. Gościni: Angelika Chimkowska Wspiera liderów w budowaniu marek osobistych i firmowych. Wraz z zespołem Silnej Marki prowadzi projekty rozwojowe oraz wdrożeniowe z zakresu personal brandingu, social sellingu oraz employee advocacy. Autorka kilku książek: „Linkedin w praktyce”, „Autentyczny personal branding, czyli silna marka osobista w praktyce”, „Silna Marka na Linkedin, czyli social selling w praktyce” oraz „Psychologia zmiany w życiu i biznesie”. Wymieniona przez „Forbes” na 5. miejscu wśród mistrzyń polskiego LinkedIna. Prelegentka prestiżowych konferencji, wykładowczyni akademicka, wielokrotnie doceniania mówczyni. Absolwentka SGH, Uniwersytetu Warszawskiego oraz studiów Executive MBA w Coventry University. Aktualnie pisze doktorat z zakresu CEO brandingu na Wydziale Zarządzania UW. Z tego odcinka dowiesz się m.in.:czym jest marka osobista w świecie pracy, marketingu i biznesu,czym marka osobista różni się od personal brandingu,dlaczego warto inwestować czas i energię w budowanie marki osobistej,co wyniki badań naukowych mówią o marce osobistej,w jakich branżach i rolach warto stworzyć silną markę osobistą,jakie strategie sprawdzają się w budowaniu marki osobistej,na czym polega autorski model „TOP OF MIND”,jakie są zalety i wady procesu personal brandingu,jakie kanały komunikacji wykorzystywać w personal brandingu, jak skutecznie budować markę osobistą na LinkedInie,kim warto się inspirować pod względem budowania marki osobistej,czym różni się budowanie marki osobistej CEO od specjalisty w organizacji.Przejdź przez proces budowania strategii marki osobistej w oparciu o autorski model Angeliki Chimkowskiej „TOP OF MIND”: http://silnamarka.com/wp-content/uploads/2025/06/TOP-OF-MIND-form.pdf

Jeśli chcesz lepiej zrozumieć, jak wzmacniać pozycję reklamodawców na rynku mediowym oraz jak skutecznie komunikować realną wartość marketingu w swojej firmie, koniecznie posłuchaj tego odcinka „Marketer+ Podcast”. Doświadczone głosy branży – Elżbieta Gorajewska i Dariusz Maciołek z Polskiej Organizacji Reklamodawców – dzielą się wskazówkami na temat budowania wpływu działu marketingu, modelu efektywności i zbierania danych w złożonym środowisku mediowym. To rozmowa, która inspiruje do bardziej świadomego kształtowania swojej roli jako marketera  – niezależnie od tego, czy dopiero zaczynasz karierę, czy masz już za sobą lata doświadczeń.Goście: Elżbieta Gorajewska, Dariusz MaciołekElżbieta Gorajewska – dyrektor zarządzająca Polskiej Organizacji Reklamodawców. Socjolożka, konsultantka, doradczyni, prelegentka i mentorka. Przez ponad 23 lata kierowała firmą AGB (obecnie Nielsen Media), którą wprowadzała na rynek polski i budowała jej pozycję. Wcześniej pracowała w CBOS oraz GfK Polonia. Zaangażowana w działalność społeczną – wieloletnia prezeska Organizacji Firm Badania Opinii i Rynku, była przedstawicielka Polski w European Media Research Organization. Jurorka w wielu konkursach branżowych.Dariusz Maciołek – CMO & CXO w BNP Paribas Bank Polska, gdzie odpowiada za budowanie marki, wsparcie marketingowe poszczególnych linii biznesowych, realizację strategii marketingowej i komunikacyjnej, rozwój mediów społecznościowych, PR i komunikację wewnętrzną, sponsoring, eventy i badania marketingowe. Wcześniej związany z Aviva Polska, gdzie pełnił funkcję dyrektora marketingu i komunikacji korporacyjnej. Zdobył tytuł CMO Roku 2021 magazynu Media & Marketing Polska oraz AD Marketera Roku w konkursie AD WO/MAN Roku 2020. W 2022 r. otrzymał nagrodę Marketera Roku w prestiżowym konkursie MP Power dla branży eventowej. Za kampanie dla BNP Paribas otrzymał siedem nagród Cannes Lion. Od ponad 10 lat członek jury Effie, Innovation, KTR oraz MixxAwards.Z tego odcinka dowiesz się m.in.:dlaczego powstała Polska Organizacja Reklamodawców i jakie są jej cele,jakie firmy są dziś częścią POR i jak można dołączyć do ich grona,jakimi obszarami w ramach grup roboczych obecnie zajmuje się POR,jak budować silny głos działu marketingu przy stole zarządczym organizacji,jaka jest strategiczna rola marketingu we współczesnym biznesie,czym jest model efektywności marketingowej i jak może pomóc marketerom,jakie wyzwania wiążą się z gromadzeniem danych cross-mediowych,dlaczego ważna jest integracja środowiska marketingowego,jak wzmacniać rolę i pozycję CMO w organizacjach,dlaczego praca w marketingu może być ciekawa dla młodych ludzi.

W tym odcinku „Marketer+ Podcast” Wojciech Aleksander dzieli się wiedzą o tym, jak tworzyć treści dla produktów cyfrowych, aby były zrozumiałe, spójne z głosem marki i wspierały użytkownika na każdym kroku. Opowiada również o narzędziach i procesach, które pomagają ocenić skuteczność języka, roli psychologii w komunikacji cyfrowej oraz możliwościach wykorzystania AI w pracy UX writera. To praktyczna rozmowa dla projektantów, marketerów i wszystkich, którzy chcą świadomie kształtować komunikację w produktach cyfrowych.Gość: Wojciech AleksanderProjektant i strateg treści, który usprawnia i uczłowiecza software. Autor książki o mocy języka w produktach cyfrowych. Na co dzień zajmuje się m.in. dostrajaniem odcieni głosu dla marek, tłumaczeniem z technicznego na ludzki oraz automatyzacją procesów projektowych. Pilnuje też, aby w design systemach było miejsce na wzorce treściowe. Długoterminowo wspierał produkty z dziedziny opieki zdrowotnej, bankowości, analizy danych, automatyzacji marketingu i e-commerce, oprogramowania serwerowego czy monitorowania sieci. Prowadzi warsztaty i szkolenia z UX writingu w całym kraju. Z wykształcenia anglista i informatyk. Prywatnie miłośnik malarstwa, komiksu i kuchni koreańskiej.Z tego odcinka dowiesz się m.in.:czym jest UX writing i na czym polega praca UX writera,dlaczego marketerzy powinni poznać tę dziedzinę projektowania,jaka jest rola języka w produktach cyfrowych,w jaki sposób język wpływa na doświadczenie użytkownika,czym są głos i ton marki w kontekście brandingu, dlaczego podejście psychologiczne jest istotne w UX writingu,jak tworzyć skuteczne komunikaty w interfejsach,jak krok po kroku przebiega proces tworzenia treści dla produktów cyfrowych,jakimi metodami można testować skuteczność języka,jakie wskaźniki i metryki oddają wpływ zaprojektowanej treści,czy UX writing da się wycenić biznesowo,jak można wykorzystywać sztuczną inteligencję w projektowaniu treści,jakie kompetencje są kluczowe w pracy UX writera,skąd zdobywać sprawdzoną i praktyczną wiedzę na temat UX writingu.

W tym odcinku „Marketer+ Podcast” przedstawicielki działu marketingu marki Hortex odsłaniają kulisy szeroko zakrojonego procesu rebrandingu, który obejmował nową identyfikację wizualną, opakowania czy rozszerzenie oferty produktowej. Ekspertki opowiadają o kluczowych trendach konsumenckich, które zainspirowały markę do działania, oraz o wyzwaniach, jakie towarzyszyły transformacji. Dowiesz się, jak Hortex łączy tradycję z innowacją, jak buduje lojalność wśród klientów i jak wykorzystuje różne kanały komunikacji, aby efektywnie dotrzeć do różnych grup odbiorców. Ten odcinek to cenna lekcja dla marketerów planujących rebranding – pełna wskazówek i inspiracji.Goście: Monika Ziembowska, Monika JagnieżaMonika Ziembowska – senior brand manager w dziale marketingu marki Hortex. Od ponad 10 lat związana z brand marketingiem. Specjalizuje się we wprowadzaniu nowych produktów na rynek, badaniach konsumenckich, eventach i digital marketingu. Łączy kreatywność z analitycznym podejściem i pasją do innowacji. W pracy stawia na skuteczne zarządzanie projektami i nieszablonowe myślenie. Prywatnie entuzjastka jogi, książek i górskich wędrówek po Tatrach.Monika Jagnieża – brand manager w dziale marketingu marki Hortex, specjalizująca się w kategorii mrożonych warzyw i dań gotowych. Odpowiada za ich strategię komunikacji oraz rozwój oferty produktowej, koncentrując się na wprowadzaniu innowacyjnych, a zarazem zdrowych i codziennych rozwiązań zgodnych z wartościami marki. Z pasją obserwuje zmieniające się potrzeby konsumentów i szuka sposobów, by łączyć jakość, smak oraz wygodę– tak aby mrożonki marki Hortex były realną odpowiedzią na tempo współczesnego życia.Z tego odcinka dowiesz się m.in.:co było powodem decyzji marki Hortex o rebrandingu,jakie trendy konsumenckie były kluczowe przy tworzeniu koncepcji rebrandingu,jakie były główne cele procesu odświeżenia marki,jakie wyzwania stały przed zespołem marketingowym przy rebrandingu,jak zmieniła się identyfikacja wizualna brandu,co brano pod uwagę przy projektowaniu nowych opakowań produków, jakie nowe segmenty produktowe marka wprowadziła w ramach rebrandingu,jak rebranding wpływa na sposób komunikacji z odbiorcami,jakie wartości są teraz kluczowe w narracji marki,jakie kanały komunikacji wykorzystuje marka Hortex,jak rebranding wpływa na lojalność klientów i pozyskiwanie nowych,jak strategicznie podejść do procesu rebrandingu i o czym warto pamiętać.

RCS (rich communication services) to następca tradycyjnych SMS-ów i MMS-ów, zaprojektowany jako nowoczesny standard komunikacji tekstowej na telefonach komórkowych. W tym odcinku „Marketer+ Podcast” wraz z ekspertem przedstawiamy tę technologię. Dowiesz się, czym jest RCS, jakie możliwości personalizacji i bezpieczeństwa oferuje, gdzie już działa, a przede wszystkim jak marki mogą wykorzystać ten kanał do skuteczniejszego docierania do klientów. Jeśli chcesz być o krok przed konkurencją i poznać przyszłość komunikacji mobilnej – ten odcinek jest dla Ciebie.Gość: Piotr Kudzior Ekspert z ponad 10-letnim doświadczeniem w performance marketingu, który z sukcesem prowadził kampanie digitalowe dla czołowych polskich marek, wykorzystując e-mail, mobile, programmatic oraz narzędzia Google i Meta Ads. Pracował w agencjach Admetrics oraz Digiad, a obecnie w firmie Vercom (MessageFlow) rozwija technologię RCS, pomagając firmom efektywnie wdrażać marketing konwersacyjny. Słynie z analitycznego podejścia do potrzeb klientów i odwagi w stosowaniu niestandardowych rozwiązań, które skutecznie zwiększają biznesowe wyniki. Prywatnie miłośnik kolarstwa szosowego i kolekcjoner klocków LEGO, ceniący precyzję zarówno na trasach rowerowych, jak i przy konstrukcji kolejnych zestawów.Z tego odcinka dowiesz się:czym jest RCS i dlaczego tę technologię uważa się za przyszłość komunikacji mobilnej,na jakich smartfonach działa obecnie RCS i jaki jest status rozwoju tej technologii globalnie i w Polsce,jakie funkcjonalności oferuje RCS, których nie mają tradycyjne SMS-y i MMS-y,dlaczego marketerzy powinni zainteresować się komunikacją za pomocą RCS,jakie funkcjonalności RCS są przydatne w komunikacji marketingowej, jakie mogą być marketingowe scenariusze użycia RCS w różnych branżach,jakie możliwości personalizacji oferuje RCS w porównaniu do innych form komunikacji,jak RCS wpisuje się w strategię omnichannel,jakie mechanizmy bezpieczeństwa oferuje RCS w porównaniu do standardowych wiadomości SMS,jakie kroki powinna podjąć firma, która chce wdrożyć RCS w swojej strategii komunikacyjnej,jakie są koszty związane z wdrożeniem RCS w porównaniu z innymi kanałami komunikacji,czy i jak RCS będzie rozwijać się w przyszłości.

W tym odcinku „Marketer+ Podcast” rozmawiamy z Joanną Burdek o tajnikach skutecznej komunikacji marketingowej i tworzeniu treści, które naprawdę działają. Dowiesz się, czym różni się pisanie od projektowania tekstów, jak przyciągnąć uwagę w świecie scrollujących „TikTokowych zombie”, jakie emocje uruchamiać w komunikacji oraz jak wykorzystać modele takie jak SOPEL czy TAYA, aby Twoje teksty były skuteczne i dopasowane do odbiorcy. Jeśli pracujesz w marketingu, zajmujesz się sprzedażą albo po prostu chcesz pisać lepiej i mądrzej – ten odcinek jest właśnie dla Ciebie.Gościni: Joanna BurdekDyplomowana strateżka i copywriterka, właścicielka Brand Useful. Ma kilkanaście lat doświadczenia w marketingu, od 10 lat prowadzi własny biznes. Wykładowczyni Uniwersytetu Papieskiego, Uniwersytetu Merito i Wyższej Szkoły Ekonomii i Informatyki w Krakowie. Pracowała m.in. dla marek Continental, O bag, Zamek Wawel, Ośrodek Rozwoju Edukacji, Multikino, Muzeum w Wilanowie, Woman in Technology. Współautorka książki „Neurocopywriting”. Autorka licznych publikacji branżowych. Prowadzi szkolenia ze strategii marki, brand purpose i nowych trendów marketingowych, a także pierwsze w Polsce szkolenie z neurocopywritingu.Z tego odcinka dowiesz się m.in.:czym jest neurocopywriting – i dlaczego nie jest to tylko modny termin, ale konkretna, oparta na badaniach wiedza z pogranicza psychologii, neurobiologii i marketingu,dlaczego należy„projektować” teksty, a nie tylko je pisać – oraz co to oznacza w praktyce dla osób tworzących treści w czasach przebodźcowania i krótkiej uwagi,jak zrozumieć współczesnego odbiorcę, który działa jak „TikTokowe zombie” – scrolluje szybko, jest zmęczony i trudno go zatrzymać,jakie techniki sprawią, że Twoje treści będą przyciągały uwagę w deszczu informacyjnym – i zostawały w pamięci,jakie praktyczne narzędzia i modele przydają się do tworzenia skutecznych treści – np. SOPEL, zasada 2xZ,jak pracować z emocjami – które warto dziś wywoływać i jak pisać, aby emocjonalność była autentyczna, a nie sztuczna,jak adresować obawy klientów za pomocą modelu TAYA – i czy dziś ludzie kupują z potrzeby, czy z lęku, że coś przegapią,jak pisać do różnych typów osobowości w oparciu o model DISC – czyli jak dopasować styl do emocjonalnych „żółtych” albo analitycznych „niebieskich”,jakie typy treści sprawdzają się w social mediach (pitch, play, plunge) – jak działają i jak dopasować formę do scrollujących odbiorców,jak radzić sobie z porażkami, blokadami i syndromem oszusta w copywritingu i marketingu,gdzie szukać wiedzy o neurocopywritingu – od czego zacząć, gdzie się rozwijać.

Dlaczego klienci wybierają konkretne marki, co naprawdę stoi za decyzjami zakupowymi i jak marketerzy mogą skutecznie – ale też odpowiedzialnie – wpływać na wybory konsumentów? W najnowszym odcinku „Marketer+ Podcast” Izabela Zalewska dzieli się praktycznym spojrzeniem na zastosowanie psychologii społecznej w marketingu. Rozmawiamy m.in. o tym, jak marki mogą lepiej zrozumieć potrzeby swoich odbiorców, jak działają efekt czystej ekspozycji czy społeczny dowód słuszności, oraz dlaczego czasem to nie rozsądek, a emocje i pragnienia kierują wyborami zakupowymi. Jeśli chcesz dowiedzieć się, jak łączyć wiedzę psychologiczną z etyką w budowaniu autentycznej komunikacji – ten odcinek jest dla Ciebie.Gościni: Izabela ZalewskaDyrektor marketingu Grupy Żagiel, w której wraz z zespołem jest odpowiedzialna za projekty dla marek z różnych branż. Pasjonuje się implementacją wiedzy z psychologii społecznej do tworzenia strategii marek. Współautorka książki wydanej z Brianem Tracym „Potęga samodoskonalenia”. Członkini Polskiego Stowarzyszenia Marketingowego SMB. Wykładowczyni Politechniki Lubelskiej i prelegentka licznych konferencji, w tym TEDx Salon.Z tego odcinka dowiesz się m.in.: jak wykorzystywać wiedzę z zakresu psychologii społecznej w działaniach marketingowych,dlaczego racjonalność wyborów zakupowych konsumentów to mit,na czym polega efekt czystej ekspozycji w kontekście brandingu,jakie zastosowanie w działaniach marketingowych ma reguła konsekwencji,czym jest społeczny dowód słuszności i jak wykorzystują go marki,czym jest torowanie jako technika perswazji w marketingu,na czym polega paradoks Veblena i dlaczego wysoka cena może czasem napędzać popyt,jak w praktyce marki wykorzystują wiedzę z obszaru psychologii społecznej w swoich działaniach strategicznych i komunikacyjnych,jak w sposób etyczny i społecznie zaangażowany stosować wiedzę psychologiczną w marketingu,jak zbudować komunikację marki, która będzie autentycznie rezonować z tożsamością odbiorcy,dlaczego efekt JOMO coraz częściej wypiera FOMO i jak wykorzystać ten zwrot w podejściu marek do konsumentów,jakie są szanse i zagrożenia związane z hiperpersonalizacją komunikacji marketingowej,skąd zdobywać wiedzę na temat psychologii społecznej oraz zmian w trendach społecznych i zachowaniach konsumenckich.

W tym odcinku „Marketer+ Podcast” przyglądamy się tematowi, który zyskuje coraz większe znaczenie w strategiach marketingowych firm – lojalności klientów. Jeśli zastanawiasz się, jak stworzyć skuteczny program lojalnościowy, ten podcast jest dla Ciebie. Bartosz Pilch dzieli się praktyczną wiedzą i doświadczeniem – od planowania i wdrażania, po mierzenie skuteczności działań lojalnościowych. Dowiesz się, jakich błędów unikać, co naprawdę działa i jakie technologie mogą wspierać budowanie trwałych relacji z klientami.Gość: Bartosz PilchGroup director of omnichannel w firmie SIG, gdzie odpowiada za rozwój wielokanałowej strategii w Polsce i na rynku międzynarodowym. Wcześniej zarządzał działaniami marketingowymi w takich firmach jak Ahold, GK, Redan czy Navo. Wielokrotny prelegent na konferencjach związanych ze sprzedażą internetową, marketingiem i digitalizacją. Zdobywca tytułu Dyrektora e-Commerce Roku 2022 w konkursie Izby Gospodarki Elektronicznej. W 2020 r. z sukcesem uruchomił program lojalnościowy SIGup.Z tego odcinka dowiesz się m.in.:dlaczego warto inwestować w marketing lojalnościowy,czym jest program lojalnościowy w strategii firmy i jak określić jego cele,jakie elementy powinien zawierać nowoczesny program lojalnościowy, aby przyciągnąć i utrzymać klientów,z jakich etapów składa się proces budowania programu lojalnościowego, jakie znaczenie ma zaangażowanie zespołu firmy podczas wdrażania, zarządzania i rozwijania programu lojalnościowego,jakie nagrody sprawdzają się w programach lojalnościowych,jakie najczęstsze błędy popełniają firmy przy projektowaniu programów lojalnościowych oraz jak ich unikać, jaką rolę w działaniach lojalnościowych odgrywają technologie takie jak sztuczna inteligencja i jak z nich mądrze korzystać,w jaki sposób personalizacja wpływa na skuteczność działań lojalnościowych,jakie wskaźniki są kluczowe do oceny skuteczności programu lojalnościowego,jak powstał i na czym polega program lojalnościowy SIGup,jakie działania marketingowe wspierają lojalność klientów poza klasycznymi programami punktowymi.

W tym odcinku Magdalena Wójcik, ekspertka od prostego języka, dzieli się praktycznymi wskazówkami dotyczącymi upraszczania treści, unikania najczęstszych błędów i pisania tak, aby skutecznie docierać do odbiorców. Dowiesz się, dlaczego prosty język sprawdza się w różnych branżach, jak może wspierać działania marketingowe oraz jakie narzędzia pomogą Ci pisać lepiej i efektywniej. Jeśli chcesz, aby Twoja komunikacja była bardziej zrozumiała i skuteczna, ten odcinek jest dla Ciebie.Gościni: Magdalena Wójcik Projektantka treści w agencji strategiczno-kreatywnej Kava. Od 2019 r. zajmuje się prostym językiem. Zaczynała w ING Banku Śląskim, gdzie upraszczała komunikację. Obecnie uczy prostego języka ludzi i sztuczną inteligencję. Prowadzi szkolenia i tworzy strategie komunikacji dla marek z różnych branż (m.in. OZE i IT). Posiadaczka certyfikatu DIMAQ Professional, autorka e-booka o prostym języku.Z tego odcinka dowiesz się m.in.:co to jest prosty język i jakie są jego kluczowe zasady,jakie są grupy docelowe prostego języka, dla kogo warto upraszczać teksty,jakie firmy i branże w Polsce wdrażają prosty język i dlaczego,jak prosty język wpływa na skuteczność komunikacji marketingowej,jak prosty język buduje wizerunek marki i relacje z klientami,czy prosty język pasuje do marek premium,jak uprościć komunikację na stronach internetowych, landing page’ach i w e-commerce,czy prosty język sprawdza się w copywritingu,jak prosty język wpływa na pozycjonowanie strony w wyszukiwarkach,jak pisać proste i skuteczne mejle do klientów i współpracowników,jakie błędy w komunikacji marketingowej są najczęściej popełniane,jakie aplikacje i narzędzia mogą pomóc marketerom pisać prościej i efektywniej,jak samodzielnie rozwijać swoje kompetencje komunikacyjne.

Jak wyróżnić firmę usługową w sieci i przyciągnąć klientów? W tym odcinku „Marketer+ Podcast” Krzysztof Świder dzieli się sprawdzonymi metodami na zwiększenie widoczności w wyszukiwarkach. Dowiesz się, które elementy strategii SEO mają największe znaczenie, jakie treści generują najlepsze rezultaty oraz jak skutecznie zarządzać opiniami klientów. Nie zabraknie także wskazówek dotyczących optymalizacji strony pod kątem konwersji oraz roli AI w nowoczesnym marketingu internetowym. Przy okazji poznasz kulisy rebrandingu agencji Studio Lokomotywa i wnioski, które mogą z tego procesu wynieść inne firmy.Gość: Krzysztof ŚwiderZałożyciel i CEO agencji Studio Lokomotywa, która powstała w 2012 roku. Jako doświadczony specjalista SEO od lat wspiera firmy w zwiększaniu widoczności w internecie, optymalizując strony pod kątem algorytmów wyszukiwarek i potrzeb użytkowników. Jego ekspertyza obejmuje m.in. audyty SEO, strategię SEO oraz SEO lokalne. Specjalizuje się w pozycjonowaniu firm usługowych, dzięki czemu pomaga małym i średnim przedsiębiorcom budować silną pozycję w wynikach wyszukiwania oraz docierać do nowych klientów.Z tego odcinka dowiesz się m.in.: w czym specjalizuje się agencja Studio Lokomotywa i dlaczego w ostatnim czasie przeszła rebranding, jak w praktyce przebiegał proces rebrandingu oraz jakie możliwości z nim się wiążą, jakie są największe wyzwania w obszarze SEO firm usługowych, jakie elementy strategii SEO są najistotniejsze dla firm usługowych, jakie typy treści najlepiej sprawdzają się w pozycjonowaniu firm usługowych, czym jest link building i jak budować wartościowy profil linków dla firm usługowych, na czym polega pozycjonowanie lokalne, jaką rolę spełnia wizytówka firmy w Google’u oraz co powinna zawierać, jak skutecznie pozyskiwać pozytywne opinie od klientów oraz jak radzić sobie z negatywnymi recenzjami, jak optymalizować stronę firmową, aby nie tylko zwiększać ruch, ale także konwersję, które aspekty działania witryny są kluczowe do poprawy doświadczenia użytkownika, jak sztuczna inteligencja wpływa na pracę marketerów w obszarze SEO.

Wideo to dziś jedno z najbardziej efektywnych narzędzi marketingowych. Ale jak tworzyć treści, które rzeczywiście angażują odbiorców i zapadają w pamięć? W najnowszym odcinku „Marketer+ Podcast” swoim doświadczeniem i spostrzeżeniami na temat skutecznych kampanii wideo dzieli się Julian Pęksa, reżyser filmów reklamowych. Dowiesz się, jak zmienił się wideomarketing na przestrzeni lat, jakie formaty sprawdzają się najlepiej na różnych platformach i dlaczego emocje, autentyczność i kreatywność odgrywają ogromną rolę. Czy istnieje uniwersalny „przepis” na dobrą reklamę? Jak AI może wspierać proces tworzenia treści wideo? Jeśli chcesz znaleźć sposób, aby wyróżnić się w świecie zalewanym filmami i skutecznie docierać do odbiorców, ta rozmowa jest dla Ciebie.Gość: Julian PęksaZałożyciel i dyrektor kreatywny Chromatique Creative Agency, który łączy artystyczną wrażliwość z nowoczesnym podejściem do marketingu. Ma ponad 15-letnie doświadczenie w branży kreatywnej.Karierę rozpoczynał w teatrach alternatywnych, takich jak Teatr Strefa Ciszy z Poznania, realizując projekty performatywne i działania w przestrzeni miejskiej. Następnie zdobywał doświadczenie w produkcji wideo jako operator kamery, producent i dyrektor produkcji.W 2010 r. założył Chromatique Creative Agency, która współpracuje z takimi markami jak Johnson & Johnson, Bols, Bridgestone, Żubrówka czy Volkswagen. Jako reżyser realizował liczne spoty reklamowe i teledyski. Pod jego kierownictwem agencja zdobyła prestiżowe nagrody branżowe za kreatywność i efektywność. Specjalizuje się w wykorzystaniu innowacyjnych technologii i storytellingu w wideomarketingu.Z tego odcinka dowiesz się m.in.:jak na przestrzeni ostatnich kilkunastu lat zmieniał się wideomarketing,dlaczego wideo stało się kluczowym narzędziem marketingowym i jakie korzyści oferuje,czy istnieje uniwersalny „przepis” na udaną reklamę wideo,jakie są częste pułapki i błędy w marketingu wideo oraz jak ich unikać,jak pod kątem formatów dostosowywać kampanie do specyfiki kanałów dystrybucji,czy krótkie filmy są kluczem do sukcesu, czy dłuższe treści również mają swoje miejsce,jakie czynniki wpływają na zapamiętywalność reklam wideo,jak radzić sobie z przeładowaniem informacjami i krótką uwagą widzów,jaką rolę odgrywają szczerość i autentyczność we współczesnym wideomarketingu,gdzie leży granica między kreatywnością a kontrowersją w reklamie,jak AI wspiera wideomarketing oraz jakie zagrożenia stwarza,którymi kampaniami wideo warto się zainspirować.

Branding to znacznie więcej niż logo czy identyfikacja wizualna – to strategiczne narzędzie, które może kształtować przyszłość firm, wpływać na społeczeństwo i środowisko. W tym odcinku „Marketer+ Podcast” rozmawiamy z Mateuszem Zabierowskim o conscious brandingu, czyli świadomym podejściu do budowania marek, jakie stosuje agencja Admind. Dowiesz się, jak branding pomaga firmom redefiniować swoją tożsamość w dobie zmian, jaką rolę odgrywają dziś designerzy i strategowie oraz jakie kroki mogą podjąć organizacje, aby wykorzystać branding jako narzędzie realnej transformacji. Jeśli chcesz zrozumieć, jak budować odpowiedzialne firmy, które nie tylko komunikują wartości, ale realnie wpływają na rzeczywistość, ten odcinek jest dla Ciebie. Gość: Mateusz Zabierowski CEO i współzałożyciel Admind – największej agencji brandingowej w Europie Środkowej. Studiował w Oksfordzie, Bolonii, Londynie i na Uniwersytecie Jagiellońskim. Ma praktyczne doświadczenie w zarządzaniu, strategii i innowacjach. Agencja Admind pod jego kierownictwem współpracuje z globalnymi markami na licznych rynkach i zdobywa międzynarodowe nagrody branżowe, jak Transform Awards czy Red Dot Awards. Aktywnie i konsekwentnie angażuje Admind w inicjatywy społeczne oraz zgodne z duchem zrównoważonego rozwoju, czego dowodem jest certyfikat B Corp. Z tego odcinka dowiesz się m.in.: jak powstała i rozwijała się agencja brandingowa Admind, która zajmuje się transformacją globalnych marek w zakresie brandingu, czym branding różni się od identyfikacji wizualnej i dlaczego jest to złożony proces strategiczny, na czym polega conscious branding i jakie wartości przyświecają Admind przy wyborze projektów i klientów, w jaki sposób projektowanie – od ekologicznych materiałów po cyfrowe rozwiązania – wpływa na biznes i środowisko, jak zmienia się rola designerów i strategów w kontekście zrównoważonego rozwoju, jakie kompetencje są dziś kluczowe dla projektantów i strategów, którzy chcą wspierać odpowiedzialny rozwój firm, jak branding może pomóc w redefiniowaniu tożsamości firm, które przechodzą na bardziej zrównoważone modele biznesowe, jakie pierwsze kroki mogą podjąć marki, które chcą wykorzystać branding jako narzędzie zmiany, jak branding będzie ewoluował i jakie nowe kierunki mogą wspierać świadome podejście do biznesu.

LinkedIn to potężne narzędzie do budowania marki osobistej i firmowej, które oferuje wiele korzyści marketerom i przedsiębiorcom. W tym odcinku „Marketer+ Podcast” omawiamy najważniejsze wnioski z nowego raportu Adriana Gamonia na temat stanu LinkedIna w Polsce i na świecie w 2025 roku. Strateg marki dzieli się praktycznymi wskazówkami dotyczącymi skutecznej komunikacji na LinkedInie, zwiększania organicznych zasięgów oraz tworzenia angażujących treści. Słuchacze dowiedzą się, jakie formaty najlepiej sprawdzają się na tej platformie, jak marketerzy i firmy mogą wykorzystać LinkedIn do realizacji swoich celów, a także jak unikać najczęstszych błędów w zarządzaniu profilami. Gość: Adrian Gamoń Strateg komunikacji marki i ekspert LinkedIna z 15-letnim doświadczeniem w transformacji marek osobistych i biznesowych. Twórca metody 16 ścieżek rozwoju marki osobistej oraz opiekun merytoryczny kierunku studiów podyplomowych z zakresu social mediów i content marketingu na AGH w Krakowie. Specjalizuje się w pomaganiu firmom, instytucjom i profesjonalistom w odkrywaniu ich unikatowej opowieści oraz budowaniu z jej pomocą trwałych relacji biznesowych. Współautor „Biblii e-biznesu 3.0”, e-booka „Sukces na LinkedIn z AI” oraz wydawca corocznego raportu „LinkedIn w Polsce i na świecie”. Z tego odcinka dowiesz się m.in.:  jakie najważniejsze wnioski dla marketerów i firm wynikają z raportu „LinkedIn w Polsce i na świecie w 2025 roku”, w jakich celach marketerzy mogą wykorzystywać obecność na LinkedInie, jakie trendy w komunikacji marketingowej na tej platformie będą dominujące w 2025 r., na czym polega humanizacja komunikacji na LinkedInie, jak skutecznie budować ekspercką markę osobistą w tym serwisie, czym jest metoda 16 ścieżek rozwoju marki osobistej i jak dobrać dla siebie indywidualny kierunek, jakie są najważniejsze czynniki wpływające na organiczny zasięg treści na LinkedInie, jakie formaty treści obecnie najlepiej sprawdzają na LinkedInie, jak dzięki storytellingowi trafiać do większej liczby odbiorców, jakie strategie reklamowe są najbardziej efektywne dla firm i jak unikać przepalania budżetów reklamowych na LinkedInie, w jaki sposób marki mogą realizować swoje cele za pomocą LinkedIna, jak firmy mogą efektywnie zachęcać pracowników do budowania profesjonalnych profili i angażowania się w treści firmowe, jakie są najczęstsze błędy popełniane przez marki w prowadzeniu stron na LinkedInie oraz jak ich unikać.

W nowym odcinku „Marketer+ Podcast” omawiamy wyniki badań dr Dominiki Kaczorowskiej-Spychalskiej na temat wykorzystania systemów i narzędzi generatywnej sztucznej inteligencji w reklamie. Rozmawiamy o tym, czy AI zachęca konsumentów do zakupu i czy potrafią oni odróżnić materiały wytworzone z użyciem nowoczesnych technologii. Przyglądamy się też obawom związanym z wykorzystywaniem sztucznej inteligencji w komunikacji marketingowej i sposobom, w jakie marketerzy mogą je niwelować. Zastanawiamy się nad znaczeniem etyki i transparentności, aby marki nie straciły swojej wiarygodności, a jednocześnie mogły w pełni wykorzystać potencjał nowych rozwiązań technologicznych. Gościni: Dominika Kaczorowska-Spychalska Doktor nauk ekonomicznych, profesor UŁ. Dyrektorka Centrum Inteligentnych Technologii Wydziału Zarządzania Uniwersytetu Łódzkiego, członkini Grupy Roboczej ds. Sztucznej Inteligencji przy Ministerstwie Cyfryzacji. Racjonalna pasjonatka sztucznej inteligencji, zajmująca się badaniami nad wpływem tej technologii na zachowania człowieka, zwłaszcza konsumenta, oraz zakresem i charakterem interakcji między nimi. Z tego odcinka dowiesz się m.in.: czy wykorzystanie systemów i narzędzi generatywnej sztucznej inteligencji przy kreacji materiałów reklamowych może zachęcać konsumentów do zakupu, czy konsumenci potrafią odróżniać materiały reklamowe wytworzone przez AI, jakie są kluczowe obawy konsumentów związane z wykorzystaniem AI w reklamie i jak marketerzy mogą je niwelować, jakie są oczekiwania konsumentów wobec etycznego zastosowania AI w reklamie, jak rozwój generatywnego AI może zmieniać role zawodowe w branży kreatywnej, czy sztuczna inteligencja to faktycznie początek twórczej rewolucji w marketingu, w jaki sposób marki powinny wprowadzać AI w reklamie, aby nie stracić swojej tożsamości i wiarygodności, jakie działania mogą podjąć marketerzy, aby wykorzystać potencjał AI w sposób odpowiedzialny i etyczny, jakie wyzwania wiążą się z wykorzystaniem sztucznej inteligencji w komunikacji marketingowej i jak im sprostać.

W tym odcinku „Marketer+ Podcast” z prof. Robertem Kozielskim omawiamy kluczowe wnioski z szóstej fali badania CIMO – Standards & Foresight, a także rozmawiamy o kondycji polskiego marketingu, prognozach na 2025 r. i wyzwaniach, które już dziś trzeba uwzględnić w strategiach. Dowiesz się, dlaczego w Polsce – wbrew globalnym trendom – wciąż rosną budżety marketingowe i skąd bierze się optymizm naszych marketerów. Poznasz główne obszary inwestycji, metody pomiaru efektywności działań, a także dowiesz się, dlaczego warto zwrócić uwagę na brand purpose, sztuczną inteligencję i zjawisko „silver tsunami”. Nasz gość wyjaśni również, dlaczego analityka danych potrafi być tak wymagająca oraz jak nie dać się zaskoczyć „szarym nosorożcom” w dynamicznie zmieniającym się otoczeniu rynkowym. To solidna dawka wiedzy dla każdego, kto chce zbudować trwałą przewagę konkurencyjną i nie przegapić kluczowych trendów w marketingu. Gość: Robert Kozielski Profesor Uniwersytetu Łódzkiego, na którym pracuje jako wykładowca na Wydziale Zarządzania. Stypendysta Fundacji Fulbrighta, były członek Komitetu Nauk Organizacji i Zarządzania Polskiej Akademii Nauk. Uzyskał tytuł Chartered Marketer wydawany przez The Chartered Institute of Marketing w Londynie – największą i najstarszą na świecie instytucję szkoleniowo-konsultingową w dziedzinie marketingu. Prezes firmy questus – akredytowanego centrum szkoleniowo-egzaminacyjnego CIM. Specjalizuje się w strategiach rynkowych przedsiębiorstw, analizach strategicznych i ocenie efektywności działań marketingowych organizacji. Autor licznych publikacji naukowych. Z tego odcinka dowiesz się m.in.: dlaczego polski rynek marketingowy – wbrew światowym trendom – wykazuje się optymizmem, a budżety marketingowe wciąż rosną, jakie są główne obszary inwestycji polskich marketerów, w jaki sposób mierzyć skuteczność i efektywność działań marketingowych, czemu data-driven marketing bywa wyzwaniem i jakie błędy w interpretacji danych marketerzy popełniają najczęściej, jak sztuczna inteligencja zmienia codzienną pracę marketerów i dlaczego nie zawsze stanowi trwałą przewagę konkurencyjną, na co zwrócić uwagę przy planowaniu działań marketingowych w 2025 roku (m.in. wzrost znaczenia AI, brand purpose i autentyczność komunikacji czy zjawisko „silver tsunami”), dlaczego koncepty Byrona Sharpa, zwłaszcza dotyczące dostępności mentalnej i dystynktywności marki, warto uwzględniać w strategiach marketingowych, jak przygotować się na zmiany w zachowaniach konsumenckich i nie dać się zaskoczyć „szarym nosorożcom” rynku, jak nowe sektory gospodarki (np. biotechnologia, cyberbezpieczeństwo) i rozwój technologii kwantowych mogą otwierać marketerom zupełnie nowe możliwości, dlaczego zrozumienie prawdziwych insightów klienckich wymaga głębszej analizy niż tylko pytania konsumentów, czego chcą. jakie błędy najczęściej popełniają polscy marketerzy i jak ich uniknąć.

W najnowszym odcinku „Marketer+ Podcast” przyglądamy się pokoleniu Z i temu, jak zmieniają się postawy społeczne oraz konsumenckie młodych ludzi. Naszą gościnią jest Aleksandra Gębarowska – członkini zarządu Polskiego Towarzystwa Badania Rynku i Opinii, które stoi za raportem „Trend Impact Youth”. Dowiesz się, czym jest ten projekt i jak może pomóc w planowaniu strategii i komunikacji skierowanych do najmłodszych pokoleń. Poznasz kluczowe trendy, takie jak „fluid identity”, „diverse relationships” czy „work life fit”, zrozumiesz znaczenie zjawiska „bed rotting” oraz przekonasz się, dlaczego elastyczność i autentyczność w działaniach marek są tak ważne. Jeśli chcesz skutecznie komunikować się z zetkami, nie możesz przegapić tego odcinka! Gościni: Aleksandra Gębarowska Członkini zarządu Polskiego Towarzystwa Badania Rynku i Opinii, liderka projektu Trend Impact. Badaczka rynku z zamiłowania i wykształcenia. Absolwentka socjologii na UJ ze specjalizacją w badaniu rynku i analizie polityk publicznych. Zajmuje się analizą trendów konsumenckich i zachowań młodych pokoleń. Projekty, które realizuje, to połączenie analizy danych, obserwacji świata i szukania inspiracji. Na co dzień związana z NielsenIQ, gdzie wspiera firmy z branży FMCG w obszarze analiz rynkowych i dostarczania rekomendacji biznesowych. Wierzy, że dane to nie tylko liczby, ale historie, które są podstawą do budowania skutecznych strategii i wspierania wzrostu marek. Z tego odcinka dowiesz się m.in.:  czym jest projekt Trend Impact Youth oraz jak może pomóc branży marketingowej w planowaniu strategii i komunikacji, jak rozumieć trendy jako wskaźniki zmian kulturowych i społecznych, jak zmieniają się postawy społeczne i konsumenckie młodych ludzi, jakie są charakterystyczne cechy pokolenia Z, jak marki mogą wykorzystać trend „fluid identity”, aby lepiej odpowiadać na potrzeby młodych konsumentów, jakie działania marketingowe wspierają budowanie nowych form relacji, zgodnych z trendem „diverse relationships”, w jaki sposób firmy mogą adresować potrzeby domatorów w ramach trendu „homebodies”, czym jest trend „bed rotting” i co z niego wynika dla marketerów, dlaczego elastyczne podejście do pracy, czyli „work life fit”, staje się coraz ważniejsze dla młodych pokoleń, jak trend „lying flat” wpływa na oczekiwania młodych ludzi wobec pracy i sukcesu zawodowego, za pomocą jakich kanałów komunikacji docierać do pokolenia Z, jakie wyzwania stoją przed markami, które chcą efektywnie komunikować się z najmłodszymi pokoleniami konsumentów.

W tym odcinku „Marketer+ Podcast” Jacek Szostak zdradzi tajniki data-driven marketingu. Dowiesz się, jaką rolę pełnią dane we współczesnym marketingu, jakie dane warto zbierać, jak radzić sobie z wyzwaniami związanymi z integracją danych oraz jak unikać najczęstszych błędów. Nasz gość podpowie też, jak rozwijać swoje kompetencje w zakresie analizy i wykorzystania danych, co jest dziś wyjątkowo pożądane na rynku pracy. Gość: Jacek Szostak Trener DIMAQ z dużym doświadczeniem praktycznym w branży marketingowej i reklamowej. Specjalista w zakresie danych, strategii, mediów, badań rynku i procesów biznesowych. Jako media manager w Grupie Żywiec odpowiada m.in. za współpracę z domami mediowymi i agencjami badawczymi oraz monitorowanie realizacji i kosztów kampanii w kanałach zarówno cyfrowych, jak i tradycyjnych. Z tego odcinka dowiesz się m.in.: jaką rolę pełnią dane we współczesnym marketingu i biznesie, jakie korzyści daje podejście data-driven i jakie cele pomaga realizować, jakie dane warto zbierać w przypadku małych, średnich oraz dużych firm, jak pokonać wyzwania związane z integracją danych z różnych źródeł, jakie dane i wskaźniki są najważniejsze w pracy marketera, jak dane pomagają w planowaniu kampanii marketingowych, dzięki jakim danym można optymalizować na bieżąco działania reklamowe, jakie wskaźniki są kluczowe w ocenie efektywności kampanii, jakie są najczęstsze błędy w pracy na danych i jak ich uniknąć, jak nie wpaść w pułapkę gromadzenia zbyt wielu danych, jakie umiejętności związane z analizą danych są pożądane na rynku pracy, jak rozwijać swoje kompetencje w zakresie data-driven marketingu.

W nowym odcinku „Marketer+ Podcast” rozmawiamy o tym, co naprawdę liczy się w procesach strategicznych w brandingu i marketingu, a także dlaczego kluczowa dla rozwoju marek jest ich dostępność fizyczna i mentalna. Wyjaśniamy, czym są strategia marki, marketingowa oraz komunikacyjna, a także w jaki sposób się uzupełniają. Wojtek Walczak z grupy Przestrzeń pokazuje także, jaką rolę pełni tożsamość marki oraz jak uprościć pracę nad strategią za pomocą narzędzia brand one pager. W tym odcinku nie brakuje także praktycznych wskazówek dla małych i średnich firm, które dysponują ograniczonym budżetem. Dowiesz się, jak wykorzystać sztuczną inteligencję w procesach strategicznych, na które trendy warto zwrócić uwagę w 2025 r. i co koniecznie uwzględnić w planach marketingowych na najbliższe miesiące. Gość: Wojtek Walczak Dyrektor strategiczny grupy Przestrzeń (agencji digitalowej Polot, agencji mediowej Rozgłos oraz studia brandingowego Wyraz), w której odpowiada za projekty strategiczne oraz działania w obszarze new business. W branży marketingowej obecny od ponad 20 lat. W ostatnich latach jako chief strategy officer był związany z agencją Plej, gdzie współtworzył komunikację dla takich marek jak PLAY, Energizer, Heineken, Allegro, Health Labs Care, Atlantic i Radio 357. Wcześniej pracował m.in. jako strateg w PZL czy partner agencji strategicznej Melting Pot, gdzie zajmował się realizacją projektów m.in. dla marek Winiary, Electrolux, Aviva czy BZ WBK. Ukończył marketing i zarządzanie na SGH w Warszawie. Juror Effie, a także laureat Effie, Mixx Awards, Golden Arrow, Innovation, KTR i konkursu Kreatura. Od 2023 r. razem z Tomaszem Domańskim współprowadzi podcast „Kanał Strategiczny”, w którym porusza tematy związane z marketingiem, reklamą, markami i komunikacją. Z tego odcinka dowiesz się m.in.: czym są strategia marki, strategia marketingowa i strategia komunikacji oraz jakie zależności między nimi zachodzą, jakie działania składają się na proces budowania strategii marki, dlaczego kluczowe znaczenie dla rozwoju marek ma dostępność fizyczna i mentalna i co na ten temat twierdzi Byron Sharp, jaką rolę w strategii pełni tożsamość marki i jak ją zbudować, czym jest i jak w procesach strategicznych pomaga brand one pager, na jakie pytania powinny odpowiedzieć małe i średnie firmy, które nie mają jeszcze zbudowanej strategii, jak wykorzystać sztuczną inteligencję w procesach strategicznych, jakie kluczowe zjawiska i trendy w obszarze strategii będą dominować w 2025 r., w których kanałach komunikacji powinna być dziś obecna marka, aby dotrzeć do najmłodszych grup odbiorców, jak małe i średnie firmy mogą obecnie konkurować z dużymi graczami na rynku, dysponując ograniczonym budżetem, jak skutecznie wykorzystywać możliwości social mediów, co warto uwzględnić w budżetach marketingowych na 2025 r., jak mogą zmieniać się procesy strategiczne oraz marketingowe w najbliższych latach.

W nowym odcinku „Marketer+ Podcast” zagłębiamy się w temat budowania silnej marki B2B. Omówimy, jakie korzyści daje jej stworzenie i dlaczego warto spojrzeć na nią szerzej niż tylko przez pryzmat logo czy reputacji. Dowiesz się, jak istotnie marka wpływa na skuteczność sprzedaży w sektorze B2B oraz jak skutecznie zachęcić zarząd do inwestowania w rozwój brandu. Nasz gość podzieli się wskazówkami, jak przystąpić do pracy nad marką, od jakich metod i pytań rozpocząć, oraz jak uniknąć najczęstszych błędów. Z tego odcinka dowiesz się m.in.: czym jest marka w sektorze B2B i co odróżnia ją od marki B2C, dlaczego nie należy mylić marki np. z identyfikacją wizualną czy reputacją, w jaki sposób marka wpływa na skuteczność działań sprzedażowych w firmach B2B, jak przekonać zarząd organizacji do konieczności inwestowania w markę, jak rozpocząć proces budowania silnej marki B2B, jakie metody i frameworki ułatwiają pracę nad tworzeniem marki B2B, jakie są najczęściej popełniane błędy podczas budowania marki B2B oraz jak ich uniknąć, jakie zasoby i kompetencje są niezbędne, aby skutecznie budować markę B2B, jakie cechy marki mogą mieć szczególny wpływ na decyzje zakupowe klientów biznesowych, jakie metryki i wskaźniki przydają się do pomiaru siły marki B2B, w jaki sposób wzmacniać markę B2B poprzez działania edukacyjne i content marketing. Gość: Łukasz Kosuniak Konsultant, praktyk i wieloletni menedżer marketingu B2B (m.in. w firmach Samsung i Microsoft). Obecnie wspiera firmy w opracowaniu i realizacji skutecznej strategii marketingowej z wykorzystaniem narzędzi digital marketingu (takich jak marketing automation, social selling, sales enablement). Jest autorem i współautorem książek: „Marketing automation krok po kroku”, „To jest social selling”, „Abc marketingu B2B”, „B2B Marketing Essential”, „B2B Marketing: A Guidebook for the Classroom to the Boardroom”, oraz kursów „Podstawy strategii marketingu B2B” i „#SocialSellingMaster”. Prowadzi bloga i podcast „Business Marketer” oraz zajęcia z marketingu na uczelniach i programach MBA.

W tym odcinku „Marketer+ Podcast” odkrywamy tajniki skutecznego pozyskiwania klientów biznesowych i tworzenia strategii komunikacji w marketingu B2B. Agnieszka Haponik dzieli się wiedzą na temat tego, jak zbudować efektywny lejek marketingowy B2B, dopasować kanały komunikacji do jego etapów i uniknąć najczęstszych błędów popełnianych przez marketerów w tym obszarze. Porozmawiamy też o różnicach między marketingiem B2B a B2C, a także o tym, jak personalizować przekaz, aby skutecznie przyciągnąć klientów biznesowych. Dowiesz się również, jakie narzędzia i wskaźniki są kluczowe w kampaniach B2B oraz jak wykorzystywać sztuczną inteligencję, aby podnieść efektywność swoich działań. Z tego odcinka dowiesz się m.in.: jakie są główne różnice między marketingiem B2B a B2C oraz jak wpływają one na strategie marketingowe, jak zbudować lejek marketingowy B2B i dobrać kanały komunikacji do jego poszczególnych etapów, jakie narzędzia marketingowe sprawdzają się w kampaniach B2B, jak personalizować komunikację skierowaną do klientów biznesowych, jak wykorzystywać sztuczną inteligencję w pracy marketera B2B, jakie są kluczowe wskaźniki, które warto monitorować w kampaniach B2B, jakie są najlepsze praktyki w zarządzaniu leadami na różnych etapach lejka marketingowego, jakie są największe wyzwania w pracy nad kampaniami B2B, jakie są najczęstsze błędy popełniane w marketingu B2B oraz jak ich uniknąć, jakie są obecne trendy w marketingu B2B oraz jak może on zmieniać się w perspektywie najbliższych lat. Gościni: Agnieszka Haponik Marketing managerka w firmie Packeta Poland. Od kilkunastu lat związana z marketingiem B2B w agencjach interaktywnych oraz prywatnych przedsiębiorstwach. Specjalizuje się w opracowywaniu strategii promocyjnych, które łączą cele marketingowe z handlowymi. W Packeta Poland odpowiedzialna za planowanie i realizację działań marketingowych firmy na rynkach komercyjnych B2B oraz za współpracę promocyjną z partnerami i klientami.

W tym odcinku „Marketer+ Podcast” dowiesz się, jakie trendy dominują obecnie w social media marketingu i kiedy warto wykorzystywać media społecznościowe w działaniach marketingowych. Anna Ledwoń-Blacha wyjaśnia, które grupy odbiorców przeważają w różnych serwisach i jak najlepiej dostosować działania do charakterystyki popularnych platform. Poznasz też skuteczne formaty treści, narzędzia AI ułatwiające prace, oraz dowiesz się, jak z głową współpracować z influencerami czy pozyskiwać user generated content. Z tego odcinka dowiesz się m.in.: jakie trendy dominują obecnie w social media marketingu, w jakich przypadkach warto wykorzystywać media społecznościowe w działaniach marketingowych, jakie grupy odbiorców stanowią większość w poszczególnych serwisach społecznościowych, czym charakteryzują się najpopularniejsze serwisy społecznościowe i w jakich branżach są przydatne,  dlaczego Facebook wciąż jest skutecznym kanałem komunikacji marketingowej, a LinkedIn warto wykorzystywać nie tylko w sektorze B2B, jakie formaty treści sprawdzają się w poszczególnych serwisach społecznościowych, jak mądrze wykorzystywać sztuczną inteligencję w social media marketingu, które narzędzia AI są najbardziej pomocne w pracy marketera, jak z głową podchodzić do współpracy z influencerami i na co zwracać uwagę, jak pozyskiwać user generated content i tworzyć silne więzi z klientami. Gość: Anna Ledwoń-Blacha Co-founder & creative director w agencji More Bananas oraz co-founder i główna organizatorka CRASH Mondays. Opiekunka kierunku brand manager na IMOK. Autorka książki „Strategiczne podejście do działania w social mediach”. Wcześniej product marketing manager w startupie Alloweat.  Ewangelizatorka strategii marketingowych i komunikacyjnych. Zafascynowana człowiekiem, jego emocjami i psychologicznym podejściem do marketingu. Zgłębia temat customer experience oraz nowych mediów.  Trenerka – głównie w zakresie mediów społecznościowych, digital marketingu, strategii i customer experience. Na sali szkoleniowej – zarówno fizycznej, jak i wirtualnej – spędziła już ponad 2000 godzin. Była trenerką w agencji Socjomania, gdzie szkoliła z mediów społecznościowych, obecnie prowadzi zajęcia w IAB Polska oraz IT media. Współautorka kilku kursów e-learningowych.