Skip to content
PodParley
小马宋商业观察 podcast artwork

PODCAST · business

小马宋商业观察

by 小马宋

播客内容主要是小马宋对商业世界的认知、观察和访谈，用CEO的视角观察商业，而不是记者、社会大众或者投资人。主播是小马宋战略营销咨询创始人，《营销笔记》作者，得到APP首席营销顾问写过一句广告语：零糖零脂零卡，就喝元气森林。取过一个品牌名：小罐茶。西安交大锅炉专业毕业，经历过两次公司上市，在戛纳广告节获过奖，自媒体人，创业三次，40岁再出发创办小马宋战略营销咨询，今天在业内小有名气。小马宋咨询过的品牌包括：元气森林，瑞幸，古茗，得到，云海肴，半天妖，鲁花，伊利等等。

Publisher-supplied feed metadata · PodParley refreshed Aug 29, 2026 · Source feed

Subscribe · 0 Bookmark

Episodes

  1. 10万年薪，百万就业，千万家庭

    这期播客，请来了好慷在家的创始人李总，一个写代码的程序员，跑去开家政公司。 16年几乎不打广告、没有市场部，做到复购率近九成，保洁员在这里能当上总裁。 他们的愿景：十万年薪、百万就业、千万家庭。 我们聊一聊，这样一家神奇的家政公司。 【本期嘉宾】： 嘉宾｜小马宋（小马宋战略营销咨询公司创始人） 嘉宾 | 李彬（好慷在家创始人） 【内容索引】： 01:28 当初是怎么创办好慷的？ 02:53 之前做软件和 OTA 的，怎么会突然跨行做起家政了？ 10:18 当年的传统家政行业，都存在哪些核心问题？ 15:48 摸清这些行业痛点后，你们一开始就找对改造方向了吗？ 25:38...

  2. 对话食族人：从网红活成 10 亿品牌

    这期播客，请来了我们的客户食族人的品牌负责人刘鹏飞刘总。 食族人过去是我们很重要的一个快消品的客户，从我们服务之后，（未必是我们的功劳）确实每年都在20%-30%的增长，今年已经破10亿了。而当年和食族人一块红的速食网红品牌最近都不是特别好，但食族人每年销量和利润都增长的很不错。 今天我们就请刘总和我们聊下，这几年食族人究竟做对了什么，有什么判断，以及食族人有着什么样的企业理念。以下是本期节目，欢迎收听。 【本期嘉宾】： 嘉宾｜小马宋（小马宋战略营销咨询公司创始人） 嘉宾 | 刘鹏飞（食族人品牌负责人） 【内容索引】： 00:49 食族人是谁？为什么能持续增长破10亿？ 07:51...

  3. 审美不是流量的敌人| 对话“一条”创始人徐沪生

    今天这期节目，我们邀请的嘉宾是“一条”的创始人——徐沪生老师。 徐沪生老师从去年3月份开始做短视频，一年涨粉190w，“一条”至今全网也累计 8000w 粉丝。 关于做IP，徐老师有很多心得和经验。今天我们把徐老师请过来，聊一聊关于创始人 IP 的相关话题，如果你对企业的视频拍摄、创始人 IP 这类内容感兴趣，欢迎收听。 【本期嘉宾】： 主持人｜小马宋（小马宋战略营销咨询公司创始人） 嘉 宾 | 徐沪生（“一条”创始人） 【内容索引】： 00:02:21 从没人看好，到全网 8000W 粉丝。 00:07:43 算法，不是洪水猛兽。 00:08:15…

    more

  4. AI 赚钱实战指南

    今天我们请来一位嘉宾，得到新商学负责人马想。 得到新商学有大量的一线老板深度地接触了AI，这些老板要么就真的是靠 AI 赚到钱，要么是通过 AI 降本增效拿到了利润，不同的领域都有，马想他们也采录了非常多实战的案例，今天我们就一起听听马想的分享。通过他人的故事，涨自己的经验。 以下是今天的内容，希望能对你有启发。 【本期嘉宾】： 嘉宾｜小马宋（小马宋战略营销咨询公司创始人） 嘉宾 | 马 想（得到新商学负责人） 【内容索引】： 01:49 AI 能帮企业干什么？各行业应用到什么程度了？ 03:45 线下门店怎么用 AI 搞流量？ 05:09 个人或小公司，能用 AI 做哪些自定义工具？...

  5. 11 年 2000 店，乐刻本质上是在卖便捷、卖服务、卖社交

    今天这期节目，是乐刻运动联合创始人& 联席CEO 夏东 在 2026 年 4 月18 日 「杭州」举办的「小马宋十年·品牌咨询案例大会」中的演讲全部内容。 当天他的演讲主题为：《从服务新零售到产业互联网》。今天我们把夏东总的演讲内容分享出来，希望他的经历和思考，能对你有启发。 以下是本期节目，欢迎收听。 【本期嘉宾】： 嘉宾 | 夏东（ 乐刻运动联合创始人 & 联席CEO ） 详细经历：武汉大学工学学士，澳洲国立大学管理硕士学位。 原中国科技产业投资管理有限公司董事总经理、投委会委员，历任全美最大风险投资机构NEA投资副总裁，TCL集团空调事业部中国区销售总经理、格力电器市场总部负责人。...

  6. 8 个月从 0 到亿，逮虾记做对了什么？ | 逮虾记合伙人李汪演讲

    今天这期节目，是逮虾记合伙人李汪总在 2026 年 4 月18 日 于「杭州」举办的「小马宋十年·品牌咨询案例大会」中的演讲全部内容。 当天她的演讲主题为：《从后厨走到餐桌的10亿虾滑冠军》。今天我们把李汪总的演讲内容分享出来，希望她的思考和经验，能对你有启发。 以下是本期节目，欢迎收听。 【本期嘉宾】： 嘉宾 | 李汪 （逮虾记合伙人 & 零售总经理） 个人详细经历：一年内带领公司完成to B到to C的业务转型，电商销售破1.2亿，带领团队从0到1，荣获抖音，天猫，京东类目第一。...

  7. 创业10年，10个故事 | 小马宋2026年度演讲

    本期节目内容，是我在 2026年 4 月18日 在「杭州」举办的「小马宋十年·品牌咨询案例大会」中的年度演讲内容。 主要讲述小马宋和客户们的故事，以及将这创业十年里，我的收获和感受分享给大家。 借由这10个不同的故事，希望能对你有一点启发。 评论区可领取 演讲PPT &《小马宋创业简史》。 以下是本期播客，欢迎收听。 【本期嘉宾】： 主播｜小马宋（小马宋战略营销咨询公司创始人） 【内容索引】： 01:49 公司刚成立的时候，为什么要叫「几件事」？ 03:46 第一次创业和第二次创业的故事。 05:29 第三次创业前，已经有了近 9 万的公众号粉丝。 11:29...

  8. 如何用AI做小红书爆款？

    今天我们请来了一位老朋友，于冬琪老师。 这个机缘巧合是什么呢？是我前两天看了巴菲特退休之后，第一场公开接受采访中，他聊到了AI。 当然巴菲特的观点是他不管了，也不投了，为什么呢？因为他说他已经太老了学不会，已经出手晚了，所以不投。 但我看了看，我比巴菲特大概年轻 40 多岁，我还是需要搞懂 AI 的。 那最近我们公司其实也在 AI 工作流上，做了一些尝试，包括我们也找了一位专门给我们进行 AI 辅导的顾问老师，虽然目前还没有一个完整的系统，但其实是在慢慢的搭建这个能力。 那恰好于冬琪老师的团队（小马宋的孵化企业），前几天跟我讲他们在小红书内容创作这件事情上，他们通过 AI...

  9. ToB 创业必听：商业模式、经销商、上市全复盘

    今天这期播客的嘉宾，请的是我的老同学——白志强。 白志强是我 20 多年前，在北航读 MBA 的同学。 他的个人经历，先是在和君咨询做合伙人，后任职华熙国际 COO，负责华熙商业地产（五棵松体育馆、成都 528 项目），管理过百亿级资产。再后来，他自己创办了一家公司，做到了接近上市，而且是行业的第一名，（2016 年初创办水处理材料企业，主营反渗透膜相关材料，主打进口产品平替，3-4 年做到单一产品行业第一，营收峰值超 2 亿，接近上市门槛，2022 年因健康与发展理念分歧退出）。...

  10. 洗车界的蜜雪冰城，一个东营洗车店老板的生意经

    今天的嘉宾，邀请来了一位我山东的老乡，也是我无意间认识的一个创业者——车立方创始人崔总。 为什么请他来呢？ 我觉得崔总很有意思。 第一个，我感觉他极度乐观和自信，第二，我听他讲他做的很多事情，确实做了很多战术上的创新，再加上非常强地执行，做了很多行业里边想不到的一些东西，我觉得这蛮有意思的。 而且崔总的人生，也有点波澜壮阔，他跟我说自己赔钱赔了10 年。我也挺好奇的，10 年居然还没赔破产？ 我跟崔总见过两次，第一次是崔总过来找我做咨询，他自己聊了俩小时就走了，就是他自己说了俩小时话，然后一个问题也没有问我，我说这钱挣得还挺神奇的，我自己听了俩小时故事，挣了几万块钱。...

  11. 我的工作是帮大众追问为什么

    今天我们请来了一位老师，她是得到的专栏作家/主理人——蔡钰老师。 蔡钰老师常年在观察商业，她在得到的商业观察栏目《蔡钰·商业参考》已经更新到第四期了，在此之前，她的经历也和商业有关（她之前在虎嗅）。 今天恰好到了岁末年初之际，我们和蔡钰老师来聊一聊，这一年来和商业有关的一些大事情，算是做一个复盘；另外，也聊一聊我们两个人今年印象比较深的一些事情，以及各自观察到的商业现象背后发生的那些变化。 以下是本期节目，欢迎收听。 【本期嘉宾】： 嘉宾｜小马宋（小马宋战略营销咨询公司创始人） 嘉宾 | 蔡 钰（《蔡钰·商业参考》主理人、专栏作家） 【内容索引】： 00:02:00...

  12. 因为3000块钱，我和北大失之交臂 | 专访小马宋

    这期播客，是我接受职场自媒体麻吉有三思访谈的一个回顾，在个人发展历程上的一些反思和经验教训，跟商业没有太大的关系，如果感兴趣可以听听。 以下是本期节目，欢迎收听。 【本期嘉宾】： 嘉宾｜小马宋（小马宋战略营销咨询公司创始人） 嘉宾 | 麻 吉（前36氪运营总监） 【内容索引】： 00:01:22 从西安交大锅炉专业毕业后，去了天津石化上班 00:07:32 父亲出车祸，我用 1000 块钱的工资养家 00:09:24 辞去“金饭碗”，读了个MBA 00:11:09 因为 3000 块钱和北大失之交臂 00:14:10 借了同学 2 万块钱，就去北航读书了 00:16:23 利用 5...

  13. 美国见闻

    今天我们请来了一位老朋友，这位老朋友略微特殊一点，因为他是我的前老板。 在 2010 年的时候，我在一家社交媒体公司做创意总监，梁子就是我当时的老板。 他不是我的上司，是真的老板，他就是这个公司的创始人。 那再后来，梁子就不做广告行业了。 他在美国待过比较长的时间。 最近有一个话题比较火，就是“斩杀线”这个词。 所谓的“斩杀线”，其实来自于游戏里边的一个词汇，大概就是说对手的血值到一定程度的时候，你可以把他直接干掉了，就是杀他比较容易。后来，美国有一个博主讲他在美国收尸什么的，这个内容然引起了国内很多人对美国这种情况的讨论，具体真假我其实并没有验证。...

  14. 对话小马宋：为什么小餐厅不愿意卖可口可乐？

    这期播客，是我和创业酵母联合创始人俞头的一期对话。 本期我们聊了很多关于营销的话题，比如产品、渠道、传播、推广等等话题，也深入探讨了很多问题背后的底层方法论。 以下是本期节目，欢迎收听。 【本期嘉宾】： 嘉宾｜小马宋（小马宋战略营销咨询公司创始人） 嘉宾 | 俞朝翎（创业酵母创始人） 【内容索引】： 00:01:06 开场自我介绍 00:02:24 为什么提倡“不作假、不夸大、说真话”的价值观？ 00:05:02 营销的本质究竟是什么？ 00:11:56 为什么营销会说“创造价值”？ 00:13:24 4P 理论好在哪里？ 00:16:00 4P 理论适合哪些场景？ 00:19:08...

  15. 山姆和胖东来，不会互相威胁 | 对话零售专家黄碧云

    今天这期播客，我们请来了一位认识很多年的老朋友，也是零售行业的专家——黄碧云老师。 大家都知道，终端改革已经天翻地覆了，黄碧云老师这两年在做的一件事情，就是进行大量的产业的观察。那我们今天就跟她去聊一聊，她在零售行业和终端的一些实践、观察和思考，以及中国的城市格局及其产业观察等等话题，欢迎收听。 【本期嘉宾】： 主播｜小马宋（小马宋战略营销咨询公司创始人）； 嘉宾 | 黄碧云 （零售咨询师，得到《黄碧云小店创业课》主理人）； 【内容索引】： 00:01:50 嘉宾自我介绍 00:05:11 为什么会写《摆摊式创业》这本书？ 00:07:56 为什么会对摆摊感兴趣？ 00:11:14...

  16. AI时代，广告和营销的世界坍塌了。

    这一期播客，是我和前广告人赵圆圆的对话。 我和赵圆圆算是奥美的同事，但是我跟他没有同时在奥美，后来他去了阿里，也是阿里前直播负责人。 本期我们聊了很多关于品牌、营销以及AI等等话题。以下是本期内容，欢迎收听。 【本期嘉宾】： 主播｜小马宋（小马宋战略营销咨询公司创始人） 嘉宾 | 赵圆圆（内容电商自媒体人） 【内容索引】： 00:01:24 开场 00:02:58 一句精准的slogan，还能塑造一个品牌吗？ 00:07:42 大部分品牌，会先抄袭再原创，做法对吗？ 00:09:38 白牌 or 品牌，本质都是经过了利益和成本的计算 00:12:46 品牌的营销推广中，有阈值吗？...

  17. 我一天跟AI讨论一个小时：对话得到联合创始人快刀青衣

    这期嘉宾，我们请来了一位老朋友——得到App联合创始人刀哥。 刀哥的网名叫快刀青衣，大家也知道，小马宋的第一个客户是得到，那刀哥就是得到的联合创始人之一。刀哥在得到负责了很多产品、技术、数据相关的东西落地，这两年呢，刀哥也做了很多跟AI相关的工作。 今天我们就主要和刀哥聊一聊，他在得到的创业经历，以及跟AI相关的经验和话题。 如果大家对知识付费以及AI感兴趣，欢迎收听今天的内容，也欢迎转发给朋友一起听。（点击链接领取Get笔记 14 天 pro 会员体验：d.dedao.cn） 【本期嘉宾】： 主播｜小马宋，小马宋战略营销咨询公司创始人。 嘉宾 | 快刀青衣，得到App联合创始人。...

  18. 喜剧公司，是怎么赚钱的？ | 对话单立人石老板

    这期播客我们请来了一位比较有意思的嘉宾，因为他就是做喜剧的。他就是单立人喜剧的老板&创始人——石老板。 那这一期呢，我跟他聊了聊脱口秀，聊了喜剧，以及做喜剧公司怎么赚钱的。 欢迎大家收听。 【本期嘉宾】： 主播｜小马宋，小马宋战略营销咨询公司创始人 嘉宾 | 石介甫，单立人喜剧创始人，《谐星聊天会》《一言不合》主播 【内容索引】： 00:02:55 嘉宾自我介绍 00:05:35 单立人喜剧的里程碑 00:08:15 如何平衡脱口秀和电影？ 00:12:26 欧美的喜剧演员都得做线下演出吗？ 00:14:35 真实的生活中，会觉得吐槽自己家庭的喜剧演员不好吗？ 00:16:40...

  19. 如何一年卖出30亿颗好蛋？

    我们本期嘉宾，请来了一位女企业家，她是一位 90 后，而且她做的这个行业，很少在品牌里面会提到——鸡蛋行业。 过去很少听到鸡蛋行业做品牌的，但我们也确实帮圣迪乐在过去几个月做了很多品牌上的事，那我们今天请雷总来跟大家聊一聊鸡蛋这件事。 圣迪乐这个企业，可能很多人不太知道，尤其如果你不是鸡蛋行业的人，但圣迪乐其实在高端鸡蛋领域目前是全国市占率第一，山姆、各种五星级酒店有很多都在用圣迪乐的高端鸡蛋。 那今天我们也去了解下圣迪乐这家公司，以及包括我们过去这几个月帮圣迪乐在品牌上做了哪些的事情，我们都聊了聊。...

  20. 成立6年上市，立志成为“医美界山姆”？| 对话新氧CEO

    相比男性，可能很多女性朋友会知道，美容行业有一个叫新氧的平台。 这期嘉宾，我们邀请的就是新氧董事长兼CEO，金星。 新氧2013年成立，六年之后（2019年）就在纳斯达克上市，成为了互联网医美平台第一股。 6年上市、 “医美界山姆”、互联网医美平台第一股... 这些都是新氧的标签。 很多人惊讶于新氧的上市速度，但很多人却不知道，这不是金董第一次创业。在创办新氧之前，金董有过好几次跟女性相关的创业经历。 金董是技术出身，第一份工作是写代码的程序员。 之后，2003年他去了猫扑做产品运营总监，再后来，成了人人网的第一任产品总监。 接着2007年，他第一次创业，创办了女性购物分享社区，类似于…

    more

  21. 人生能把握的机会一定是极少数 | 对话高樟资本CEO

    这一期嘉宾，是我们的老朋友投资人老范（范卫锋)，高樟资本创始人、CEO。 老范是突然到访，他是来北京出差顺道来我们公司了，那我们就搂草打兔子——闲着也是闲着，正好录一期播客。 老范作为投资人，这一年他跑了很多的地方，见了很多有趣的人以及有趣的商业模式，也是见多识广，那我们两个今天就聊一聊老范最近一年多的变化，以及各自的见闻，和对社会、对经济、对商业的一些观察。 今天的话题相对来说会比较宽泛，算是一个叫做见闻茶话会。如果你觉得我们的聊天还有价值，欢迎你留下来收听我们的聊天。 以下是本期我和老范的详细对话内容，希望能对你有启发。 【本期嘉宾】： 主持人：小马宋，小马宋战略营销咨询创始人；...

  22. 30年来健身行业最大的一次产品创新 | 对话金史密斯创始人

    今天我们播客请来的嘉宾，是金史密斯的创始人，景总。 金史密斯是做健身器材的，主要做跑步机。在非常传统的健身器材——跑步机这件事情上，金史密斯有一个很重大的发明和创造，创造了 WalkingPad——走步机这一品类。Costco采购曾对金史密斯走步机的评价是：30年来健身行业最大的一次产品创新。 目前金史密斯拥有折叠跑步机的多项技术专利，而且他们的产品不单是在国内卖得也不错，在欧美、日本、东南亚等等世界各地卖得都很好，去年一年营收 7.8 亿。而且金史密斯也是小米生态链的企业。...

  23. 食品行业的产品开发方法论 | 对话良品铺子前产品总监

    本期嘉宾，我们请到的是前良品铺子产品总监李珣。 李珣的经历很神奇，她好像天生就适合食品这一领域，一方面是因为她从小的经历使然，一方面是因为她的天赋和兴趣所在。所以，她在良品铺子工作期间，就做了不少大爆品，也一路从管培生升职加薪，做到产品总监...... 本期我们就和她详细聊了聊，她的工作经历，以及她是如何做出好产品、如何做爆品的一些经验和方法论。 如果你对本期内容感兴趣，欢迎收听。也欢迎推荐给身边的朋友，一起听。 【本期嘉宾】： 主持人：小马宋，小马宋战略营销咨询创始人。 嘉 宾：李 珣，前良品铺子产品总监。 【内容索引】： 00:02:29个人经历...

  24. 老年人经济与大健康产业的未来 | 对话飞鹤总经理

    这一期，我们请来的嘉宾是飞鹤集团功能营养事业部的总经理李观。 李观过去是在大厂里工作，历任京东的用户增长部负责人，滴滴出行用户增长总监。他是从北大外语和经济学双学士学位毕业，擅长互联网的产品创新和市场营销，在职期间将滴滴出行的用户规模提升到5亿，京东金融的用户规模提升到4亿，后来他负责飞鹤的大增长事业部，当也是一年做到了 10 亿规模。 那个时候，飞鹤还是我们的客户，我们服务的就是李关总负责的事业部。 那今天我们请他来，主要谈一谈他调任营养健康事业部一年来的感受，以及对于大健康这样一个朝阳产业的观察和思考，欢迎收听。 【本期嘉宾】： 主持人：小马宋，小马宋战略营销咨询创始人。 嘉 宾：李...

  25. 不卷价格卷技术，一年营收150亿 | 对话九号电动车创始人王野

    今天我们请来了九号公司联合创始人/CEO王野，王野可能不是那么出名，但是九号公司非常强，去年营收150亿，利润几乎翻了一番。 更神奇的是，他们公司不卷价格卷技术，而且公司文化是老板不搞一言堂。本期我和王野聊了很多，从创业经历，到平衡车/电动车行业的发展，再到产品和营销等等话题....以下是本期我采访的详细内容，欢迎收听。 【本期嘉宾】： 主持人： 小马宋，小马宋战略营销咨询创始人； 嘉 宾： 王 野，九号公司联合创始人、CEO； 【内容索引】： 00:01:03 嘉宾介绍 00:02:02 成长经历 00:13:16 融了2轮天使投资 00:23:30 创业加入了小米生态链…

    more

  26. 对话雕爷：鲜衣怒马，诗酒年华

    这一期嘉宾，我们请来了一位曾经叱咤风云、今天也宝刀未老的老朋友——雕爷。 我第一次见到雕爷，是在十几年前。 当时我个人在互联网创业失败，还没有想好接下来做什么。 那时候跟暴风影音的冯鑫总聊了一次天，他自己在做一个纯公益的演讲项目，叫“北京听道”（“听道”由戴剑飚先生和简昉女士等一些知名人士投资发起，后来冯鑫承办了“北京听道”），我暂时没事做，于是就跟冯鑫一起去做听道这个讲坛。 其中有一次请来的演讲嘉宾，就是雕爷。...

  27. 中国2亿股民里，97.5%的人都是赔钱的

    本期我们的嘉宾，是一位我们播客历史上非常受欢迎的一位嘉宾，叫马文亚。 马文亚是 1988 年出生，算是年轻人了。他在 12 岁的时候，就开始炒股，15岁就买了人生中的第一套别墅。 大家不要误解为他们家很有钱，因为如果你看过我的《朋友圈的尖子生》里写马文亚的那一段，你可能就知道他是怎么去买这套房子的了。 后来他在上海大概交易过 100 多套房子，也赶上了中国几波地产和股票的红利，而且他在这几波里，都赚了非常非常多，从来没有输过。 那再后来，他先后在上海、北京、成都各自买过 100 套以上的房子。 最近几年，他其实 all in...

  28. 京东可能很难赢美团，但它的战略目的也能实现

    这一期我们请来了一位老朋友，于冬琪老师。 于冬琪老师，是新能力咨询创始人（小马宋投资公司），长期对中国比较著名的公司做商业研究。 最近因为京东做外卖业务了，于老师可能是我认识的人里边，最了解美团和京东的一个人了。京东做外卖和美团这一战，究竟有多少胜算？我们来听一听于老师的看法。 以下是本期节目，欢迎收听。 【本期嘉宾】： 主播｜小马宋（小马宋战略营销咨询公司创始人） 嘉宾 | 于冬琪（新能力咨询创始人（小马宋投资公司）、《种草》作者、《消费新时代》主理人） 【内容索引】： 00:01:16 商业问题，本身是复杂的 00:04:00 京东外卖和美团这一战，究竟有多少胜算？ 00:05:27...

  29. 无数营销细节堆出216亿营收 | 对话爱玛前CMO莫炫

    这期内容，是我和爱玛电动车的前 CMO 莫总的一次直播。 本期我们主要聊了聊莫总的个人职业生涯，他在美的以及在爱玛，还有一些创业公司，都做出了很好的成绩。爱玛去年是全行业利润第一的电动车品牌。 那利润最高的电动自行车品牌，是如何做营销的？我们来听一听莫总在营销、市场上的一些见解和看法。 以下是本期节目，欢迎收听。 【本期嘉宾】： 主播｜小马宋（小马宋战略营销咨询公司创始人） 嘉宾 | 莫 炫 （爱玛前CMO ） 【内容索引】： 00:02:46 嘉宾经历介绍 00:10:03 什么时候，对市场/营销初步有了手感？ 00:17:00 作为爱玛CMO，也要做细节的动作吗？ 00:19:30...

  30. 小马宋2025年度演讲：营销的变与不变，我的营销观

    每年春暖花开的时候，我们都会在「杭州」召开小马宋的年度案例大会。 本期节目就是我在 「小马宋案例大会（2025）」中的演讲音频。 一个是给大家汇报我们过去一年的工作成果；还有就是，聊一聊这一年，我自己的一些感受和思考。 话不多说，我们直接进入主题。 以下是今天的节目，欢迎收听。 【本期嘉宾】： 主播｜小马宋（小马宋战略营销咨询公司创始人） 00:01:20 开场 00:04:20 第一小节：营销因客户而变 00:06:33 互联网品牌的经营是什么样的? 00:08:47 搜狗输入法是如何成长起来的? 00:13:08 渠道为什么对互联网产品这么重要? 00:14:53...

  31. 89年小伙白手起家，7家公司一年赚2个亿，他说自己是广告人里最懂生意的？

    这期播客，我请来了一位广告人。这个年轻人叫余奥拓。 他创造了一种广告公司的新型形式。和传统的广告公司有一点区别，他们公司相当于一个广告公司的集合体。他把这些广告人做成了自己的小合伙人，然后通过一个大集团来进行经营。我觉得这还蛮有意思的。 这种新型的广告组织，究竟是什么样子的？大家可以听一听。 以下是本期节目，欢迎收听。 【本期嘉宾】： 主播｜小马宋（小马宋战略营销咨询公司创始人） 嘉宾 | 余奥拓（HOK创始人） 【内容索引】： 00:02:48 嘉宾自我介绍 00:06:37 为什么工作两年就去创业？ 00:09:29 第一家公司当时是怎么成立的？ 00:10:44 1.0 阶段...

  32. 小马宋:这是我第3次创业，我曾经屡败屡战

    这期是我接受数英网采访的内容，不是专门录制的一个播客。 主要讲述的是我早年在广告公司的经历，以及后来的职业转型：从广告文案，到策略人，到营销外脑，到现在做品牌咨询......其中包含了我对职业生涯的思考，以及对营销问题的思考和观察，等等。可以说，是一次关于我职业生涯的大盘点。 如果你有兴趣，可以听一听，希望对你有启发。 以下是本期节目，欢迎收听。 【本期嘉宾】： 主播｜小马宋（小马宋战略营销咨询公司创始人） 嘉宾 | 数英网 【内容索引】： 00:00:23 关于写作（在中石化和经济观察报的写作经历） 00:07:46 为什么喜欢广告？ 00:09:15 对广告最典型的认知，是什么样的？...

  33. 如何过得幸福一点 | 情人节接受的采访

    这期内容有一点特别，是一期关于今天——情人节的专题。 本期我没有讲营销和商业，我是接受了一位情感博主的采访，主要的内容，是我对家庭生活、对情感的一些看法，以及我个人的一些经历。 如果你对长期亲密关系话题感兴趣，可以听听我的亲身经历和感受，希望对你有启发。如果你不感兴趣，其实也可以不用听了，因为这一期跟营销和商业没有关系。 以下是本期节目，欢迎收听。 【本期嘉宾】： 主播｜小马宋（小马宋战略营销咨询公司创始人） 嘉宾 | 冷爱 （花镇创始人） 【内容索引】： 00:04:03 嫁给有钱人，是容易的事吗？ 00:04:46 第一代企业家的老婆，很多并不“出色” 00:06:31...

  34. 揭秘万亿市值背后，可口可乐的赚钱秘诀 | 对话

    今天我们聊的这个品牌，大家也都非常熟悉——可口可乐。 可能很多人并不知道关于可口可乐的一个冷知识：可口可乐和雪碧是同一家公司的。 在过去，雪碧的销量，其实一直是大于可口可乐的。直到2021年左右，中国可口可乐的销量，才刚刚超过雪碧。但这跟大家的印象可能相反。 所以他们内部开玩笑说：我们应该叫中国雪碧有限公司（毕竟他们公司叫可口可乐）。 今天我们就邀请于冬琪老师来聊一聊，关于可口可乐的赚钱模式，以及可口可乐的企业组织能力，及它在终端的一些管理能力。 以下是本期节目，欢迎收听。 【本期嘉宾】： 主播｜小马宋（小马宋战略营销咨询公司创始人） 嘉宾 |...

  35. 2025，哪类人最容易在小红书上赚到钱？

    本期节目的嘉宾，是我们的老朋友——于冬琪老师。 于老师本人的经历也很有趣：他从小是个学霸，在北大念完本硕之后，作为应届生，加入赶集网。后来又加入百度，成为了百度知道的产品负责人。再后来创办了自己的公司，被新浪收购，做了新浪数科的COO。到现在，于老师二次创业，创办了这家叫新能力咨询的公司。 我为什么和于老师这么熟呢？因为他们的公司，也有一点我的股份，我算是他们的股东之一。 于老师最近跟小红书官方，一起写了本书叫《种草》，所以我们今天邀请于老师来聊一聊：“究竟什么样的公司或者人，更容易在小红书上赚到钱？以及小红书上的爆款产品，到底有什么特征？”。...

  36. 抖音第一电商MCN的老板，一下午花了4个亿？

    这期节目的嘉宾，我们请到了王傲延。 王傲延，出生于1989年，白兔 MCN 创始人。 「 白兔MCN」，曾被多次评为抖音电商头部机构，旗下有很多大家熟知的网红，比如特别乌啦啦、张喜喜、九儿大魔王、吃不饱仨战士、肉肉大搜索、骆王宇、方凯瑞、田朴珺 ...... 2024年 7月，白兔控股投资了 4 亿多，参与了湖南「 步步高超市」的资产重组（据说王总当时只思考了一下午，4个亿就出去了）。 很多人表示对这次收购看不懂，这位年轻的创始人，到底是怎么想的？今天我们就来听一听王总的思考。 以下是本期节目，欢迎收听。 【本期嘉宾】： 主播｜小马宋（小马宋战略营销咨询公司创始人） 嘉宾 | 王傲延...

  37. 小马宋案例复盘：如何让一家早餐店营业额翻两倍

    本期内容是我们服务的客户1949豆腐脑的一期案例复盘，最近我去1949豆腐脑做了一个回访，发现效果非常好。 过去他在长春单店是70平米，2000多的日营业额。 我们做完咨询落地改造后，堂食日营业额达到了7000+，基本上是做到了原来的3倍。 那接下来就跟大家分享一下我们的做法，欢迎收听。 00:08开场 01:071949豆腐脑介绍 01:36学习稻盛和夫，疫情期间逆势开店 02:37为什么找小马宋 04:42挖掘早餐卖点，油条豆腐脑卖得好的原因 06:16只卖早餐是一个不太好的选择，想增长就得扩品类 07:55如何从主做早餐转型成快餐店 10:55做快餐店如何选品...

  38. 盒马为什么无法复制山姆的成功

    在2022年时，盒马全国300多家店是450亿的营收，而当时山姆全国仅有42家店，但是创造了660多亿的营收。 为什么山姆能做得这么好而盒马不顺利，中间的关键点其实就是山姆稳定而盒马不稳定…… 【本期嘉宾】 于冬琪 【内容索引】 00:00开场 01:19一句话总结：山姆稳定而盒马不稳定 02:45盒马为什么知道自己不难吃但是不去改？ 06:31为什么山姆突然就火了？ 9:00山姆做得最好，而盒马没做到的地方是什么 12:45山姆如何做产品研发 20:03山姆的采购工作量很小但是很忙 21:16 山姆的成功盒马是羡慕的 23:19挖了很多山姆的采购但做不出山姆的产品…

    more

  39. 3人团队一年半做出3000万的生意，导演转行卖益生菌的故事

    这期嘉宾是我认识了十几年的老朋友马凌。 早年做过上亿播放的中视频，创业三次，做过爆款出过车祸，最艰难的时候抵押房子维持公司。 后来重新出发做益生菌，3个人的团队起盘半年做了600多万流水。 他跟我说，他做的这些所有的动作都来自于他听我的课，还看我的书，他说真的管用，我还挺自豪的。 那接下来咱们就听一听，他是怎么用一年半的时间，用不到5个人，做出了3000万的生意的。 【本期嘉宾】 前方高能益生菌创始人：马凌 【内容索引】 1:23 开场 3:15毕业去做地产广告片导演 5:07决定自己创业做动画片，但苦于变现难 6:36用营销思维做动画片 11:18机缘巧合决定做电子烟，定价2000...

  40. 下沉市场中的餐饮与快消行业观察｜老范专访小马宋项目总监枪上花

    降价和扩品是今年餐饮的主旋律？ 下沉市场的真实商业业态，考验的都是人情世故，喝酒吃饭？ 预制菜怎么做出来现炒的价值感？ 还有更多关于隅田川、瑞幸、胖东来、米村拌饭、优布劳精酿的品牌故事，欢迎收听 【本期嘉宾】 枪上花小马宋策略总监，服务元气森林、鲁花、乐刻、半天妖等快消餐饮品牌。同名公号：枪上花，同名即刻：枪上花 【本期主播】 范卫锋二十五年财经媒体和投资阅历，高樟资创始人，多家百亿基金的策略顾问 【内容索引】 01:45 品牌营销咨询是什么？ 03:14 隅田川：日本锁鲜工艺，挂耳咖啡挑战者 9:29 降价和扩品是今年餐饮的主旋律？ 12:19 火锅店老板用大棒骨显神通，对抗价格内卷？...

  41. 聊一聊关于营销和网红产品的基本常识

    【本期播客内容简介】： 本期是与知本论的一次串台，主要聊了关于营销和网红产品的一些基本常识，欢迎收听。 【本期主播】： 孙冰洁媒体人《知本论》主理人 【本期嘉宾】： 小马宋战略营销专家《营销笔记》《卖货真相》作者 【内容索引】： 00:02:00:黑神话·悟空的营销为什么成功？ 00:04:00:卖健康餐的抢不过卖垃圾食品的 05:23：荷尔蒙经济：从健身到护肤品 06:34：“过年不做生意，是违背文化传统” 00:07:02:打造瑞幸之前，没想过会成为网红 08:42：网红产品营销之道：成功的品牌有共性吗？ 00:10:33:我们对营销的误解：营销就是炒作、打广告 00:14:05:...

  42. 天生会做生意的人有哪些特质——对话周宏骐教授

    【本期播客内容简介】： 本期我们邀请的嘉宾是：新加坡国立大学兼任教授——周宏骐老师。 关于周宏骐老师，我说他“文武双全”。早期周老师在很多世界500 强企业工作过，他最高的职位是做到惠普亚洲区高级副总裁，负责销售业务。再后来，他是印度惠普的第三任董事长。 周老师过去的商业经历，有非常多的实战经验。再后来，周老师“弃武从文”，去了新加坡国立大学，主要从事商业模式的相关研究。周老师本人对新生的企业模型，有非常浓厚的兴趣。他觉得研究公司、研究商业是一个非常幸福的事情，也花很长时间呆在中国研究国内的企业，毕竟中国是最大的市场。...

  43. 趁视频号还有红利，老板们要不要自己上呢？对话IP教练周百见

    【本期播客内容简介】： 今天我们这一期的嘉宾是一个 IP 专家——周百见。 周百见过去在阿里云负责产品运营，曾经运营过阿里的抖音账号，虽然做内容不是主业，但是做成了一个小网红。后来她离开阿里之后，就开始帮助一些公司的创始人和老板们做个人IP。 关于公司创始人要不要做个人IP，以及如何创造流量，如何去打造 IP的话题...今天我跟周百见聊了挺多的，以下是本期节目，欢迎收听。 【本期嘉宾】： 主播｜小马宋（小马宋战略营销咨询公司创始人） 嘉宾 | 周百见（ 创始人IP咨询顾问，全网30万+商业粉丝） 【内容索引】： 00:03:34 决定创业做短视频的契机是什么？ 00:05:42...

  44. 我没有中年焦虑，但有一个地狱开局：在“中年节”上的个人演讲

    【本期播客内容简介】： 今天这期播客，是我参加「厚浪中年节」的一个演讲。 什么叫中年节？简单来说，就是给「中年人过的节日」。 大家通常认为， 40 岁以后就已经是中年了，刚好我已经过了中年。因为恰好我 40 岁的时候，开始创业。 这一场的主题，其实是讲如何中场突围/克服中年焦虑的。但我没有什么中年焦虑，只有毕业后的十年地狱开局，我没法讲如何克服中年焦虑，但讲了讲如何做到没有中年焦虑。 本期演讲内容，从现场大家反馈来看，还挺热烈的，不知道你有没有中年焦虑，或者说你还是个年轻人，那也可以提前听一下。希望我的经历和思考，能对你有启发。 以下是本期播客内容，欢迎收听。 【本期嘉宾】：...

  45. 一年出差200天，开咨询公司是一种什么样的体验？

    【本期播客内容简介】： 今天这期节目，是我和沈帅波老师的对话。 沈帅波：90后财经作家，「进击波财经」主理人。 去年此时，我和波波聊了很多关于商业和生意的事，感兴趣的可以听：www.xiaoyuzhoufm.com。 今天这期节目，主要是时隔一年我俩的再次相见，也是聊我们对真实商业问题的看法，以及我个人的一些经历。 录完播客，沈帅波说，每年我们见面聊的话题都一样，我们各自的答案也一样。我们谁也没改变，谁也没说服谁。哈哈。 【本期嘉宾】： 主播｜小马宋（小马宋战略营销咨询公司创始人） 嘉宾｜沈帅波 （「进击波财经」主理人，B站财经类大V，90后畅销书作家） 【内容索引】： 00:01:15...

  46. 47家店收入843亿，山姆也没想到自己在中国这么火 | 跟于冬琪聊山姆和盒马模式

    这次我和于冬琪聊了两家有点相似的企业：盒马鲜生和山姆。 有一段时间，盒马曾经非常明确地把山姆作为自己的竞争对手，还搞了一个“移山价”，来吸引山姆的会员。 从结果上来看，盒马既没有成为山姆，也没有真正意义上打败过山姆。 2022年，盒马全国300多家店，全国约450亿营收；山姆只有42家店，但营收是660多亿。 这660多亿中，山姆线上的订单大约占一半。 如果单独看线上零售的部分， 2022 年- 2023 年之间，山姆线上的销售额也接近了 400 亿，超过了京东买菜、扑扑超市和美团买菜。 据说，就连美国山姆和美国沃尔玛，也不能理解中国山姆为什么这么成功。...

  47. 小马宋年度演讲：营销、品牌和推广，讲清楚这些基本概念

    今天这期节目，是小马宋案例发布会（2024）上我的个人年度演讲，主要讲了我对营销、品牌、推广和广告这几件事的认识，也为大家提供了几个品牌建设的工具和方法。 本期为演讲的音频部分，完整版文字可以在【小马宋】公众号上阅读。 （附链接：小马宋2024年度演讲：一次讲透营销、品牌、推广和广告 (qq.com) ） 以下是今天的节目，欢迎收听。 【本期嘉宾】：主播｜小马宋（小马宋战略营销咨询公司创始人） 【内容索引】： 00:02:02 营销，是什么？ 00:03:07 营销，本质上是干这3件事情 00:10:49 营销4P理论 00:14:39 关于营销价值成本论 00:16:25…

    more

  48. 美团如何确保新项目持续成功？

    为什么要聊美团呢？ 因为我们发现，美团在过去的新项目，成功概率是很大的。可能很多人都不知道，美团是中国餐饮行业最大的SAS系统供应商；美团有快驴，主要是做餐饮客户的；美团也有像猫眼、像美团单车这样的业务；他也收购了大众点评....大约有二三十个新项目，至少是在细分领域是非常成功的。 我们今天这一期，主要聊的就是：美团为什么在新项目的成功率，会比较高？ 【本期嘉宾】： 主播｜小马宋（小马宋战略营销咨询公司创始人） 嘉宾｜于冬琪 （企业发展战略顾问&商业研究者） 【内容索引】： 00:01:57 为什么想聊“美团如何做一个新业务”这么细分的话题？ 00:05:03...

  49. 普通人一年赚100万难不难？对话生财有术创始人亦仁

    这期我们请的嘉宾，是生财有术社群的创始人亦仁。 生财有术，可以说是国内关于赚钱这个主题里最大的的社群了，会员规模有上万人。本期主要是跟亦仁聊了聊他个人的成长历程，以及他关于创业方面的心得和启发。 亦仁是一个从小家庭条件很差，在大学里边就开始琢磨各种赚钱方法（并且挣到了钱）的一个人，他后来做了教人怎么赚钱的一个社群，也算是实至名归了吧。...

  50. 宝总的股市 VS 现实的股市：跟马文亚聊《繁花》

    【本期播客内容简介】： 今天这期节目的嘉宾，是我们的老朋友了，他就是小马宋这档播客历史上最受欢迎的嘉宾——马文亚，人称“少年巴菲特”。 马文亚曾经在上海挖到了人生第一桶金， 14 岁就在上海买了一套别墅，几个月后，赚到了几十万，而且他从小顶着股神的外号，在股市里折腾出了 9 位数的财富。 所以我觉得他特别适合聊一聊《繁花》这部电视剧。当然我们不仅仅是聊这部电视剧，还通过电视剧剧情，聊了许多关于早年的上海商战、今天的股市等等很多话题，马文亚同样带来了很不一样的观察视角。 希望能给你带来不一样的观点和信息内容。以下就是今天的播客内容，欢迎收听。 【本期嘉宾】：...

View all 89 episodes →

Type above to search every episode's transcript for a word or phrase. Matches are scoped to this podcast.

Searching…

We're indexing this podcast's transcripts for the first time — this can take a minute or two. We'll show results as soon as they're ready.

No matches for "" in this podcast's transcripts.

Showing of matches

No topics indexed yet for this podcast.

Loading reviews...

ABOUT THIS SHOW

播客内容主要是小马宋对商业世界的认知、观察和访谈，用CEO的视角观察商业，而不是记者、社会大众或者投资人。主播是小马宋战略营销咨询创始人，《营销笔记》作者，得到APP首席营销顾问写过一句广告语：零糖零脂零卡，就喝元气森林。取过一个品牌名：小罐茶。西安交大锅炉专业毕业，经历过两次公司上市，在戛纳广告节获过奖，自媒体人，创业三次，40岁再出发创办小马宋战略营销咨询，今天在业内小有名气。小马宋咨询过的品牌包括：元气森林，瑞幸，古茗，得到，云海肴，半天妖，鲁花，伊利等等。

HOSTED BY

小马宋

CATEGORIES

business society culture

Frequently Asked Questions

How many episodes does 小马宋商业观察 have?

小马宋商业观察 currently has 89 episodes available on PodParley. New episodes are automatically indexed when they're published to the podcast feed.

What is 小马宋商业观察 about?

播客内容主要是小马宋对商业世界的认知、观察和访谈，用CEO的视角观察商业，而不是记者、社会大众或者投资人。主播是小马宋战略营销咨询创始人，《营销笔记》作者，得到APP首席营销顾问写过一句广告语：零糖零脂零卡，就喝元气森林。取过一个品牌名：小罐茶。西安交大锅炉专业毕业，经历过两次公司上市，在戛纳广告节获过奖，自媒体人，创业三次，40岁再出发创办小马宋战略营销咨询，今天在业内小有名气。小马宋咨询过的品牌包括：元气森林，瑞幸，古茗，得到，云海肴，半天妖，鲁花，伊利等等。

How often does 小马宋商业观察 release new episodes?

小马宋商业观察 has 89 episodes. Check the episode list to see recent publication dates and frequency.

Where can I listen to 小马宋商业观察?

You can listen to 小马宋商业观察 on PodParley by clicking any episode. We provide an embedded audio player for direct listening, and you can also subscribe via your preferred podcast app using the RSS feed.

Who hosts 小马宋商业观察?

小马宋商业观察 is created and hosted by 小马宋.
URL copied to clipboard!