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PODCAST · society

楼兰出海观察

by 热点慢谈

这是一档专注中国企业、文化出海的深度播客，带你拆解品牌、产品、服务出海的核心逻辑与实战案例。从市场调研、本地化运营到品牌全球化，拆解出海路上的机遇与陷阱。不空谈理论，只输出可落地的出海方法论，陪你在全球市场的浪潮中找准方向、稳步前行。喜马拉雅、小宇宙、公众号同步更新推文内容。

Publisher-supplied feed metadata · PodParley refreshed Sep 26, 2026 · Source feed

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Episodes

  1. 2026服贸会观察：出海成为主线，Token 出海构建 AI 服务新范式

    结合2026服贸会核心信号，拆解中国AI出海的Token算力、大模型底座、DreamFlow应用三层生态，揭秘中国AI从卖商品到赋能全球67国搭建本土AI的体系化升级路径。 快速收听 0:00 介绍2026服贸会开幕及出海成为展会主线 0:59 讲解Token出海的概念及背后的算力需求增长 2:45 分析中国大模型底座出海的现状和受欢迎原因 4:26 以DreamFlow为例讲解出海从卖工具转向卖成品服务 5:43 阐述AI出海三层能力叠加形成的新型技术生态 6:28 总结中国出海重心转向赋能全球伙伴的能力

  2. 会员破千万！山姆在中国跑通的模式，出海品牌可以抄作业吗？

    本期拆解山姆会员店逆势增长的底层逻辑，揭秘其不靠商品盈利靠会员信任的核心模式，梳理本土化创新与现存品控隐患，提炼出可复用给出海中国零售品牌的会员制经营启示。 快速收听 0:00 本期聊260元入场券的山姆会员店增长反差 1:09 分析山姆盈利不靠卖货靠会员费和信任前置 2:06 山姆激进本土化创新，成沃尔玛全球创新来源 3:22 山姆现品控问题，面临同行竞争压力 4:04 中国出海品牌可从山姆模式获三点启示 5:24 总结零售行业信任是最难复制的护城河

  3. 生活方式出海：中式洗浴凭什么悄悄火遍海外？

    本期楼兰出海观察聚焦中式洗浴走红海外现象，拆解国内千亿级洗浴市场规模、年轻人为松弛感买单的消费心理，剖析其落地东南亚的本土化文化出海路径。

  4. 王老吉重磅出海：老牌国货，终于找对全球化新路子了

    本期楼兰出海观察，拆解王老吉落地新加坡国际总部的本土化出海布局，从哈兰德代言破圈到搭建本地供应链、推出海外专属电解质新品，跳出传统国货出海的单向输出误区，探索老牌国货全球化的务实新路径。 快速收听 0:00 介绍王老吉新加坡总部揭牌及全球化战略转向 1:21 回顾世界杯代言破圈，指出代言不是出海终点 2:40 分析国货出海误区，拆解王老吉出海三步法 4:26 梳理东南亚功能饮料赛道竞争格局 5:42 回望凉茶出海历程，总结国货出海经验 8:00 总结本期内容，点明王老吉出海的行业意义

  5. 电影《空枪》与新港片文化出海深度解读

    聚焦暑期档犯罪大片《空枪》，拆解其港式内核与岭南文化细节，分析新港片出海的先天优势、跨文化传播痛点，总结出适配全球化的新港片出海全新方法论。 快速收听 0:00 本期聊暑期档大片《空枪》，探讨新港片文化迭代与华语片出海 2:09 解析《空枪》创作：真实案件改编加艺术改写，引发港片标签争议 4:56 解读《空枪》出海三大优势：可视化符号、普世叙事、方言稳基本盘 7:13 分析《空枪》出海痛点：隐喻损耗、方言壁垒、市场认知错位等 9:28 提出新港片出海四步方法论：内容重构、分层运营、本地包装、产业集群 12:14 总结《空枪》是新港片标杆，华语出海有了新路径与文化温度

  6. 当钟馗走向世界：《黑神话·钟馗》文化出海深度解读

    《黑神话：钟馗》实机演示发布后海外玩家纷纷好奇钟馗是谁，这款无海外认知基础的作品，是游戏科学打造中国神话宇宙的关键一步，也为中国文化出海提供了全新思路。 快速收听 0:00《黑神话：钟馗》发布，海外玩家热议钟馗身份 1:42《黑神话：悟空》销量成绩亮眼，团队选择开发钟馗 3:31 钟馗出海三层难点：无前置认知、深层中国性、用户买单问题 7:55 分享中国品牌出海三点启发 10:33 总结钟馗出海的意义，呼吁关注文化出海

  7. 排队 1 小时，日销 20 万：小玉 YUY 爆火，读懂网红品牌背后的稀缺性经济学

    满脸雀斑、鼻头泛红的小玉YUY，半年做到单日百万级销售。其反行业的四限稀缺法则、不完美美学及内容先行模式，重构潮玩玩法，为文创出海提供新思路。 快速收听 0:00 介绍小玉YUY爆红的线下热度与流量成绩 1:14 讲解小玉爆火的四限稀缺打法逻辑 3:15 对比Labubu，分析小玉不完美美学的情绪价值 4:30 拆解小玉内容先行的商业孵化模式与短板 6:28 分析小玉出海的共通情绪优势与三道门槛 8:05 总结小玉爆火原因与文创出海的核心启示

  8. 七夕特辑！从《恋与深空》看：非遗如何赋能中国游戏出海

    今年七夕，《恋与深空》角色祁煜赤霄武神成年轻人新宠。 这款出海顶流游戏海外收入超5亿美元，其成功源于将中国文化内核融入角色剧情，如祁煜设计源自兰陵王典故，并联动非遗华州皮影戏，让全球玩家主动了解东方文化与非遗，开创文化出海新路径。

  9. 从“老三样”到“新新三样”：中国企业出海，进入技术叙事时代

    中国外贸新新三样：AI、机器人、创新药正崛起。2026上半年工业机器人出口同比上涨18.6%，创新药对外授权交易总额近1100亿美元。它们从卖产品转向输出技术、标准和产业生态，实现从有形货物到无形价值等三重能力跃迁，但也面临舆论暗礁。 快速收听 0:00 介绍本期话题，引出外贸新新三样概念 0:47 讲解外贸新新三样定义、数据及产业逻辑变化 2:28 讲解新新三样三条不同的出海路径 5:14 分析出海三重能力跃迁及面临的舆论暗礁 7:23 介绍楼兰出海的服务内容与价值 7:55 总结中国外贸升级及品牌出海的未来方向

  10. 从喝热水到深夜独行：解锁 Chinamaxxing 现象背后的出海营销启示

    海外Chinamaxxing热潮来袭，外国网友模仿中国人喝热水、练八段锦、用扫码支付等日常。中国智造与硬核基建，让“中式生活”成全球向往的高质生活样本。 快速收听 0:00 介绍Chinamaxxing热潮，解析其起源与海外热度 2:59 举例中国科技基建与安全感，支撑中式生活热潮 6:53 分析风潮本质是全球年轻人心态转变，生活方式出海

  11. 沈腾不搞笑了，《欢迎来龙餐馆》重新定义中国电影的世界表达

    电影《欢迎来龙餐馆》上映引发冲奥热潮，沈腾转型演绎战乱中东的中国厨师。影片基于真实原型，以克制镜头展现小人物在战火中的善意与坚守，标志中国电影出海从东方奇观迈向平视世界议题新阶段。 快速收听 0:00 介绍《欢迎来龙餐馆》及沈腾转型的意外观感 0:46 影片票房口碑亮眼，被呼吁代表中国冲击奥斯卡 1:37 讲述战乱中东中餐馆小人物的生存与善意故事 3:53 影片基于真实原型，主创及观众反响强烈 4:22 打破国产电影出海壁垒，转向人类共通议题 5:16 制作细节兼顾全球标准，开启文化出海新赛道 5:57 探讨影片价值与三层中国文化出海新表达 6:44 总结影片意义，中国电影迈入出海新阶段

  12. 从爽文到精品：文化出海的三个新出路

    本期拆解文化出海正在经历的底层逻辑换代。 一边是自研游戏、网文、短剧海外收入仍在高速增长，一边是获客成本飙升、转化率腰斩、买量效率全线走低。行业内部早有共识：靠超低成本流水线、算法无脑分发、高频情绪刺激的"爽文出海"模型正在失效。 三座大山同时压顶：市场同质化饱和、全球数据合规收紧、版权监管堵死洗稿拼缝。 出路也在浮现：AIGC 工业化量产精品、合规分发破解数据孤岛、原创确权 IP 沉淀长尾价值。 从赚快钱到赚长钱，文化出海的下一个十年靠什么？

  13. 十年出海长征：杨国福，重新定义中国餐饮出海

    国内30元的杨国福麻辣烫，在国外火成人均170元的顶流中餐。从哈尔滨宾县街边小摊，到全球26个国家近7000家门店，杨国福凭借标准化、数字化和本土化创新实现出海逆袭，还输出东方文化，成中式餐饮标杆。 快速收听 0:00 主播引出杨国福海外高价走红的反差话题 0:44 对比国内外杨国福价位，介绍其海外门店规模 2:36 介绍多国杨国福门店火爆盛况与营收数据 4:48 解析杨国福出海成功的标准化、数字化与本土化三大密码 7:48 总结杨国福出海意义，发起互动话题

  14. 订单暴涨 280%！中式线香出海，老祖宗的香道火遍全球

    本期要点 中式线香海外订单暴涨280%，成为海外年轻人的 “东方疗愈神器” 全球线香市场增速12%，是普通香水增速的三倍以上 2025 年我国线香出口额12.47 亿元，同比增长21.6% 中国香有千年文化与完整产业链，高端市场却长期被日本品牌垄断 核心差距不在产品，而在场景叙事、审美表达、品牌话术 线香爆火的三大红利：情绪经济、中式生活方式出海、成熟产业链 + 政策支持 普通人可切入的三个方向：细分场景电商、内容种草、香具周边 出海必避三大坑：合规标准、易燃品物流、地域文化禁忌

  15. China Summer！欧洲人把中国电动车当空调用？这才是中国制造的真实出海底气

    欧洲热浪来袭，空调短缺且安装困难，欧洲人竟将中国电动车当空调给客厅降温，一晚仅需电费不到1欧元。此外，中国空调在欧洲销量激增，部分欧洲人还飞来中国避暑，展现中国制造的独特魅力。 快速收听 0:01 主持人开场 0:38 介绍欧洲今夏高温及空调普及率低的困境 1:27 中国空调出口欧洲暴增，市占率登顶 2:15 欧洲人用中国电动车当移动空调降温 3:31 欧洲游客赴华避暑，反向文化输出 4:17 解读中国制造出海的核心竞争力逻辑

  16. 千年妈祖变身 AI 系统？这套中国气象方案被联合国点名刷屏全球

    AI妈祖系统融合千年妈祖文化与现代科技，成为全球首个响应联合国倡议的国家级AI气象预警方案。它覆盖亚非欧三大洲，在巴基斯坦、所罗门群岛等地精准防灾，改写中国科技与文化出海格局，输出中国标准与方案，扎根民生需求。 快速收听 0:00 介绍AI妈祖，称其为全球首个响应联合国倡议的国家级AI气象方案 1:47 讲解AI妈祖命名由来，与传统妈祖文化内核一脉相承 2:14 说明AI妈祖适配性强，获多国专家认可对接合作 3:01 指出AI妈祖改写中国科技出海弱势格局，输出全套中国方案 3:49 对比传统文化出海，AI妈祖将文化扎根民生解决实际痛点 4:59...

  17. 票房破 2 亿就出海！国风动画《八仙》全球定档，中国神话能打动老外吗？

    上映两天票房破 2 亿，国风动画《八仙！》直接官宣全球上映，8 月登陆北美欧洲大洋洲院线。 从电影节参展到商业院线公映，国产动画出海经历了什么？ 中国神话 IP 如何跨越文化壁垒？ 为什么说这是中国文化产业出海的重要一步？ 本期节目，带您聊透国风动画出海的机遇与挑战。

  18. 老外扎堆来华避暑：中国 "凉资源" 的出海新机遇

    欢迎收听本期节目。今年夏天，老外扎堆来华避暑，芬兰飞中国机票销量同比涨12.4倍，上半年入境外国人达2291.4万人次。他们一路向北向西，新疆伊宁、西藏林芝等西部清凉地外籍旅客订单增6.3倍。这背后是国外极端高温、中国凉资源丰富、性价比高及配套完善等原因，也带来入境游服务、避暑产业链等生意机会。 快速收听 0:00 介绍外国人扎堆来华避暑的现象及话题 0:44 分享入境外国人数据及避暑热门目的地 1:43 解答老外来华避暑的原因 4:57 分析来华避暑热潮带来的三类生意机会 7:11 探讨热潮是偶然还是长期趋势及挑战 8:03 总结话题，并给出普通人的机会建议

  19. 全国首个！海南 2030 年停售燃油车，新能源出海再添新信号？

    海南官宣 2030 年全面禁售燃油车，全国首个省级试点落地。 为什么第一个吃螃蟹的是海南？禁燃背后藏着怎样的新能源产业布局？ 从自贸港试点到中东市场爆发，中国新能源车出海迎来怎样的新信号？ 快速收听 0:00 节目开场，介绍海南2030禁售燃油车政策背景与意义 0:48 详解海南禁售燃油车政策细节与推进步骤 1:49 从定位、试点、产业三方面分析海南禁燃原因 3:38 从产业成熟度与桥头堡定位谈新能源出海信号 5:09 分析中东新能源市场机遇，海南可作为出海枢纽 5:34 梳理新能源出海三层机会及相关创业方向 6:49 提醒出海合规风险并总结政策整体价值

  20. 继 "新三样" 之后，海南要靠 "词元出海" 领跑数字贸易新赛道？

    本期，我们带您聊透数字贸易全新赛道 —— 词元出海。 海南 "十五五" 高新产业规划重磅信号:全国首个将 "词元（Token）出海" 写入省级正式文件。 从新能源汽车、锂电池、光伏 "新三样"，到如今的算力服务出海，中国出口正在经历怎样的升级？ 海南凭什么拿下全国首个试点？ 中东、东南亚市场需求有多大？ 跨境卖家、内容团队、普通创业者能分到哪些红利？

  21. 从《少林足球》到《功夫女足》：中式功夫喜剧的出海进化史

    从《少林足球》到《功夫女足》，周星驰用25年展现中式功夫喜剧出海的迭代。从野蛮出圈到精准布局，虽有升级却陷口碑两极，揭示中国IP出海的机遇与隐患。 快速收听 0:00 播客介绍 1:39 回顾2001年《少林足球》野蛮式出海及漏洞 3:09 讲解《功夫女足》全新的出海逻辑升级 5:41 分析《功夫女足》口碑两极分化的核心原因 8:25 总结IP出海的三大质变与暗藏的出海危机 9:02 提炼中国IP可持续出海的核心逻辑与启示

  22. 前 5 月出口近 200 亿！中国机器人凭什么席卷全球 150 国？

    国产机器人前5月出口1037.7万台，总额近200亿覆盖150国！清洁、工业、特种机器人三线发力，凭完整产业链、本地化定制和技术突破席卷全球市场，正从制造升级为智造出海。 快速收听 0:00 播客开场，介绍本期聚焦国产机器人出海赛道 0:55 解析国产机器人出口数据及三大出海赛道 2:14 讲解国产机器人出海核心优势：完整产业链与定制化 3:12 说明国产机器人出海的质量技术突破与市场反转 4:07 分析国产机器人出海面临的挑战及应对策略 4:50 解读从制造出海到智造出海的升级及未来方向

  23. LV圈地千年中式纹样索赔千万，国风出海该怎么守住我们的文化家底？

    本期节目，聚焦LV诉茉莉奶白千万侵权案。源自我国千年传统纹样的四瓣花，海外认定为公有文化资源，国内却被外资商标独占。抛开茶饮品牌法律过错不谈，我们拆解中外知识产权裁判差异，给出国风品牌出海保护传统纹样、守住文化家底的可行方案。 快速收听 0:00 节目开场，介绍茉莉奶白侵权LV案的核心数字 0:56 说明茉莉奶白侵权事实，明确一审判决合法 1:41 溯源四瓣花纹样，说明其是中国公共传统文化符号 2:49 对比LV中外诉讼结果，揭露双标现状 5:03 分析此案对国货出海的警示，提出保护建议 7:48 总结、升华主题

  24. 排队9小时！国产运动相机凭技术打开日本市场，掀起抢购热潮

    本期《楼兰出海观察》拆解秋叶原通宵抢购大疆相机事件。日本民众排队 9 小时抢购国产云台相机，大疆与影石合计拿下日本视频相机市场 85% 份额，碾压索尼、佳能本土品牌。对比三类出海模式，复盘国内产业从代工到全链自主品牌的转变，解析大疆开辟新品类的突围逻辑，分享大众适用的成长启示。 快速收听 0:06 介绍秋叶原排队买大疆口袋相机的场景 1:47 解读排队事件的三层意义及大疆日本销量数据 3:57 对比中国品牌出海的三种打法，点明大疆出海模式 4:54 对比中日消费电子市场变迁，讲述中国出海两代历程 6:48 解析大疆出海本质是开辟新品类而非打败对手 8:07...

  25. 世界杯“补水暂停”走红，中国品牌赞助商借势出海

    世界杯除了球赛和球星，场边的“喝水”竟藏着经济学！从1998年农夫山泉借世界杯转播跻身巨头，到2026年“补水啦”靠规则红利成电解质饮料第一，中国品牌如何用巧劲实现“胜似赞助”的效果？ 快速收听 0:00 介绍本期播客主题 0:35 讲述1998年农夫山泉借世界杯广告走红的案例 2:03 介绍2026世界杯补水啦复刻农夫山泉套路并成功营销 3:43 讨论世界杯补水暂停的商业性和比赛的体验性争议 4:16 分析中国品牌出海的场景绑定营销思路进化 5:08 总结播客内容，提示关注赛事细节中的商业机会

  26. 千岛湖一个小县城，卖出全球三分之一鱼子酱，近日港股敲钟

    全球每三罐鱼子酱就有一罐来自浙江千岛湖，鲟龙科技6月30日港交所上市，开盘涨42%，市值124亿港元。其净利率47%，仅略低于茅台。养鱼生意凭时间壁垒成全球第一，中国供应链打破西方垄断，反向教育国内消费者。 快速收听 0:00 揭秘全球三分之一鱼子酱来自浙江千岛湖 1:01 鱼子酱养殖需长期投入，鲟龙靠时间熬出护城河 2:39 中国供应链将鱼子酱奢侈工艺转化为工业量产 4:35 鲟龙科技反向教育国内消费者，重写食用场景

  27. 世界杯上的中国身影：皇马老东家卡尔美的出海故事

    本期出海观察栏目，讲述福建晋江品牌卡尔美逆袭世界杯的故事。作为第四大赞助商签下约旦和波黑队，其球衣受好评。但它并非新品牌，1960年诞生于西班牙，后被晋江企业收购。柯氏兄弟避开与三巨头正面对抗，深耕下沉市场，十年营收增长超五倍，展现中国出海新路径。 快速收听 0:02 主持人介绍播客，引出世界杯足球装备赞助话题 0:29 卡尔美作为中国品牌赞助两支世界杯国家队 1:19 卡尔美并非新品牌，晋江代工厂收购该品牌 2:24 柯氏兄弟收购卡尔美的原因与战略选择 4:39卡尔美营收增长及中国出海三条路径总结 6:15 主持人收尾提问，展望中国代工企业未来发展

  28. 欧洲 46 度高温,法国人疯抢中国空调——出海赢的不只是价格

    欧洲46度高温下，中国空调成抢购热门，汉堡港集装箱排队卸货，柏林电商8月15日才补货。此次出海，中国空调赢在读懂欧洲规则，如9.9公斤设计规避法规、低噪音适配居住环境等，而非价格优势。 快速收听 0:00 今年欧洲酷暑，中国空调在当地卖断货 1:48 欧洲空调高价仍售罄，背后原因反常 2:25 中国空调赢欧洲靠读懂当地规则而非低价 3:19 中国空调符合欧盟环保、能效及噪音标准 4:03 厂商蹲守欧洲三年适配当地使用场景 4:44 中国出海从卖产品转向满足当地需求

  29. 折叠iPhone量产：苹果最后进场，中国供应链赚到了什么？

    苹果折叠屏iPhone确认7月量产，消息一出折叠屏概念股集体暴动。苹果等了7年的折叠屏，屏幕给了三星，但UTG超薄玻璃、液态金属铰链等赚钱最多的环节却在中国厂商手中。 快速收听 0:00 介绍苹果折叠屏消息引发A股波动，拆解供应链发现高利润环节在中国 0:45 苹果折叠屏历经三次延期，最终采用三星独家屏幕供货 2:55 拆解折叠iPhone供应链，多数高壁垒环节由中国厂商掌握 4:24 折叠屏利润结构变化，铰链利润远高于屏幕，降价主要来自屏幕 5:17 苹果折叠屏供应链仍依赖中国厂商，“脱钩论”不攻自破 6:30 提醒果链存在良率、压价风险，供应链升级仍存变数

  30. 从卖泡馍到帮别人卖泡馍：一碗西安小吃的出海方法论

    西安羊肉泡馍曾因掰馍仪式难以走出国门，如今却畅销全球近30国，年出口额800万。更在美引发万人排队，还将建北美中央厨房，看这碗泡馍如何从街头小吃实现产业出海。 快速收听 0:00 主播由纽约街头泡馍场景引出泡馍出海话题 1:02 介绍泡馍海外销量增长及使馆开放日火爆签约情况 1:35 讲解泡馍在西安的文化意义及出海初期的难题 2:57 讲述刘杨创办企业研发泡馍工业化生产技术 4:01 介绍泡馍出口情况及从产品出海到建海外中央厨房 6:23 分析泡馍出海的三层逻辑及陕菜出海的新进展 7:59 主播收尾，并邀请观众分享希望出海的家乡美食

  31. 同一个世界杯，韩流和中国品牌，为什么走出了两条完全不同的出海路？

    本届世界杯，K-Pop全面渗透，LISA、EJAE、BTS等登上核心舞台；中国元素也无处不在，海信、联想等提供技术支持，义乌承包周边。本期播客，探讨两者在世界杯刷存在感方式的差异及原因。 快速收听 0:00 本届世界杯K-Pop与中国元素均大量出现，方式不同 1:12 韩流从多维度全面渗透世界杯，占据舞台中央 3:05 中国企业投入不少，多以基础设施、供应链方式渗透 4:38 分析二者差异的三点原因：体系、叙事、定位 6:20 K-Pop有争议但传播效果显著，中国可借鉴其思路 8:18 节目结尾感谢收听，期待中国元素走向文化叙事

  32. 佛得角逼平两个世界冠军，靠的不是运气

    一个人口 54.6 万、全国连一块标准天然草皮球场都没有、足协年预算才 200 万美元的非洲岛国，却在世界杯上 0-0 逼平西班牙、2-2 逼平乌拉圭，连平两个世界冠军。靠运气吗？不是。 本期我们拆解佛得角做对的三件事：纪律严明的战术体系、把全球百万侨民整合起来的选材思路、主帅六年死磕同一套打法。然后你会发现，这套"不跟强者拼传控、找自己的踢法"的逻辑，恰恰就是 TikTok、SHEIN、大疆这些中国品牌出海逆袭走过的路。 快速收听 0:00 介绍世界杯黑马佛得角队的基本情况 0:41 分析佛得角逼平世界冠军的战术打法 1:19 讲解佛得角选拔球员的侨民路线思路 1:55...

  33. 哈兰德卖凉茶？一个谐音梗，怎么让王老吉“哈”遍了全世界？

    挪威球星哈兰德用中文代言“怕上火，喝王老吉”视频爆火，谐音梗、魔性神曲、反差萌引全网玩梗。王老吉品牌借线上造势，线下布局加速东南亚市场，从卖产品到卖品牌，开启全球化新征程。 快速收听 0:00 聊哈兰德代言王老吉的反差热度事件 2:06 复盘王老吉官宣代言前的预热与后续组合拳 4:52 介绍王老吉新加坡线下铺货与东南亚布局 6:51 拆解王老吉出海的三大核心商业逻辑 8:49 总结谐音梗出海的本质与品牌全球化闭环

  34. 一颗粽子里的乡愁：海外华人的端午节，怎么过？

    这个端午，洛杉矶的厨房里、曼谷的唐人街上，无数华人正在认真地泡米、洗叶、包粽子。他们守的不是一种食物，是一条连着故乡的线。 本期我们不聊生意，聊聊那些漂在海外的中国人，端午到底在过什么。从开了一百多年、传到第四代的泰国唐人街粽子铺，到马来西亚的娘惹粽、泰国的椰香甜粽。一颗粽子如何从华人解乡愁的味道，慢慢长成了当地生活的一部分。这条路，恰恰是文化出海最理想的样子。 快速收听 0:00 那些漂在海外的中国人，端午这天在过什么？ 0:40 曼谷唐人街的粽子铺，开了一百多年 1:50 娘惹粽与芭掌节：粽子长出了当地的样子 3:01 粽子用一百年演示了文化出海最好的样子 4:09...

  35. 五年从2%到35%：中国车是怎么"开"满哈萨克斯坦街道的？

    本期主题 以哈萨克斯坦汽车市场为完整样本，拆解中国车企从零切入海外市场的标准化落地路径。2020-2024年中国汽车当地份额从2%飙升至近40%，不靠低价内卷，依靠产品适配、用户信任、长期渠道、本地建厂四步实现深度扎根，这套方法论可复制到东南亚、中东、拉美等所有海外区域。 本期核心看点 1. 震撼市场数据：哈萨克斯坦车市剧变，五年中国品牌份额增长近20倍，奇瑞、哈弗、吉利、江淮已成街头主流车型 ​ 2. 出海第一关：拒绝国内爆款照搬，深度适配当地路况、人口、家用需求，小型SUV成为当地走量主力 ​ 3....

  36. 逼平西班牙的佛得角，足球梦是从一座中国球场开始的

    2026年世界杯诞生了开赛以来最大的冷门：人口仅55万的非洲小岛国佛德角首次参赛便以 0:0 逼平夺冠大热门西班牙。 本期节目，我们从这场比赛切入，讲述一位40岁、身价仅5万欧元、即将失业的门将沃奇尼亚如何一战封神，并深入探讨佛德角足球崛起背后中国援建普拉亚国家体育场的故事，以此解读"真正的出海"。 快速收听 0:00 最大冷门：佛德角 0:0 逼平西班牙 0:30 40岁门将沃奇尼亚，身价5万 vs 西班牙12.2亿，全场挡住27次射门 1:00 普通人的坚守也能创造奇迹 1:35 中国援建普拉亚体育场，托起佛德角世界杯梦 2:45 真正的出海：不靠嘴说，靠实干 3:25...

  37. 为什么连牙膏、猫粮都出海了？出海不再是选择，而是国货必经之路

    从牙膏、猫粮等刚需内需品类出海，拆解中国消费品牌的全新行业拐点：出海早已不是头部品牌的加分项，而是所有中小国货的生存必答题。深度解析内需内卷现状、国货出海核心底气，以及品牌出海的核心误区与破局关键。

  38. 世界杯月营销指南：没赞助世界杯的中小品牌，怎么合规地蹭好这波全球流量？

    多数中小品牌跟风世界杯营销，最终都沦为 “营销噪音”。本期跳出传统 “蹭热点” 思维，拆解世界杯营销逻辑、FIFA 合规红线，分享可直接落地的玩法与自检清单，帮品牌做到有效借势、合规运营。 这里是楼兰出海观察，带您拆解出海哪些事儿，欢迎点赞、转发、关注～

  39. 西班牙卖爆90倍！这些中国品牌靠世界杯闷声发财

    世界杯开幕夜，一个伦敦球迷走进酒吧准备看球，却发现里面全是 Labubu、李宁和速卖通——这不是想象，是真实发生的事。 但比"速卖通包下伦敦酒吧"更野的，是一批你可能从没听过的中国品牌，在没花一分钱赞助的情况下，靠着世界杯闷声卖爆了：投影仪品牌 Magcubic 在西班牙增长 90 倍，HIFI 耳机 KZ 在巴西增长 12 倍，户外储能 ECO-WORTHY 在美国增长 50 倍。 这期我们拆解中国品牌出海的"第二条路"：不买广告牌、不抢赞助位，而是直接嵌入全球球迷的消费场景。它和上期 Labubu...

  40. 国足没去的世界杯，LABUBU替我们去了！

    FIFA史上首个潮玩联名，为什么给了LABUBU？ 6月12号，Labubu以特邀嘉宾身份登上美加墨世界杯开幕式——FIFA历史上首次官方授权潮玩IP联名。三天前，泡泡玛特刚取消了办了8年的PTS上海潮玩嘉年华。同一周，同一公司，两个方向完全相反的动作。 � 本期要点： 取消PTS不是因为"办不了"，而是资源有了更好的去处 FIFA选Labubu不是为了球迷，瞄准的是15-25岁女性——用潮玩IP打破世界杯的男性受众壁垒 "Catch the Win"联名公仔599元首发秒空，传统体育周边却跌破发行价 泡泡玛特在走迪士尼的路径，但反过来——先在海外完成IP文化符号升级...

  41. 跑男安阳特辑上热搜：殷墟甲骨文出海 20 年，从不需要明星带流量！

    跑男安阳特辑播出后，把邯郸地标剪进安阳宣传片、把殷墟当游戏背景板、录制过程踩踏保护区域——舆论发酵后官方只道歉"剪辑错误"。但真正的问题不是剪错几个镜头，而是一档拥有国民级传播力的综艺，用潦草的态度对待了中华文明最沉甸甸的根脉。 本期从跑男争议切入，拆解娱乐流量消费文化遗产的错误示范，同时梳理安阳殷商文化真正成熟的出海路径：甲骨文联合国巡展、殷契文渊全球开放平台、国际汉字大会、海外社媒考古出圈——这些远比综艺热闹更有长期价值。 听完这期你会理解：文化出海最核心的货币不是流量，是敬畏。

  42. 从柳州到世界：又臭又香的螺蛳粉，凭什么让海外用户上头？

    本期简介 螺蛳粉，柳州街头最日常的一碗粉，正在悄悄完成一件不简单的事。从地方小吃变成出口70多个国家的全球化食品。2021到2024年，柳州螺蛳粉出口额从5256万元涨到8732万元，三年增幅66%，2025年预计突破1亿元。 这期节目，我们带您拆解螺蛳粉出海的三个阶段，以及节目最后聊一个更深的问题：螺蛳粉出海，到底在卖什么？ 本期亮点 [00:00] 开场：螺蛳粉凭什么跟"出海"扯上关系？ [00:50] 关键数据：一年卖到70多个国家，出口额三年涨66% [01:30] 燕子螺蛳粉：被《华盛顿邮报》写了四次的柳州小店 [02:20] "臭"的悖论：一半人说生化武器，一半人说人间绝味...

  43. 《主角》今日大结局！土味秦腔剧，凭啥圈粉大批海外观众？

    本期主题： 一部讲秦腔的央视剧，收视率破了4%，刷新央视近三年开年剧首播纪录；与此同时，它悄悄上线腾讯视频海外版WeTV和北美亚洲剧平台Viki，海外观众给出评价——"了不起的叙事"。 本期《楼兰出海观察》，带您拆解《主角》的出海逻辑：为什么一个"最中国"的故事，反而打动了外国观众？从"文化出海的载体是人而不是文化符号"，到张艺谋国际辨识度带来的发行加速，再到"上最对的平台而非最大的平台"的渠道策略，这期节目提炼四条可复用的文化出海方法论。当C-Drama搜索量超越韩剧、传统文化题材的出海窗口正在打开，秦腔的故事或许能给你最大的启发：越"中国"的内容，出海越要换一种讲法。 快速收听…

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  44. 小电驴闯世界！国产电动车掀起全球出海热

    国内卖 3000 块的电动车，出海能卖 6000 美元：中国电摩身价翻了 8 倍，为什么行业还在亏钱？ 本期节目，我们带您拆解电摩出海的结构性机遇，直面价格战陷阱。

  45. 从"Chinese Opera"到"Xiqu"：中国戏曲出海百年，为什么今天才改名？

    5 月 21 日到 31 日，首届中国戏剧梅花奖国际化优秀剧目展演在上海举办，11 天 19 场演出、8 大剧种、16 位梅花奖得主，票房 479.3 万元，平均上座率 98.5%。 但这期我们不只聊票房。更值得关注的是展演背后的出海方法论：中国戏剧正在推动用"Xiqu"替代"Chinese Opera"作为官方英文译名，同时探索中外"共创"排演模式。从正名到共创，这套打法对做短剧、游戏、影视出海的人有什么启发？ 听完这期你会知道：文化出海最难的不是"卖出去"，而是"被正确地理解"。

  46. 六一特辑｜始于孩童盲盒，坐拥百亿市场，泡泡玛特凭什么席卷全球？

    本期主题： 一只长着鲨鱼牙的"丑萌"小怪物，一年卖出 142 亿。从曼谷排队到好莱坞街拍，从 Lisa 自发带货到世界杯联名，泡泡玛特做对了什么？又有哪些隐忧？ 今天是六一儿童节，我们聊聊这个让全球年轻人疯狂的中国 IP。

  47. 比亚迪收购欧洲百年车厂，真的只是为了卖车？

    2026 年 5 月 13 日，比亚迪官方确认，正与欧洲车企 Stellantis 洽谈收购其闲置工厂。这家手握标致、雪铁龙、Jeep、玛莎拉蒂等经典品牌的行业巨头，2025 年巨亏 223 亿欧元，大批产线陷入停摆；另一边，比亚迪在欧洲销量同比翻倍增长，发展势头强劲。 这场备受关注的跨国合作，仅仅是为了扩大整车销售吗？本期《楼兰出海观察》深度拆解背后逻辑：从欧盟加征关税的贸易壁垒，到比亚迪自购滚装船、海外建厂的全链路布局；从匈牙利工厂暴露的中外文化管理冲突，到对标丰田、现代的全球化发展路径。 同样面对欧洲市场，小鹏技术合作遇阻，Stellantis...

  48. 梅西六战世界杯：真正的全球 IP，是如何炼成的？

    这是梅西第6次参加世界杯，今天我们不聊足球。 我们聊聊，为什么一个阿根廷人，可以被全世界同时认识？ 本期拆解：全球共识是如何被制造的，以及中国品牌为什么很难做到。

  49. 中国黑科技炸翻海外！一台激光灭蚊器，为什么让老外疯抢四千块国货？

    你敢信吗？现在中国出海最炸裂的爆款，不是衣服、不是数码，而是一台会发射激光的家用灭蚊神器！ 定价四千多人民币，不仅没滞销，反而在海外彻底卖断，众筹直接爆超125倍，无数老外刷屏感叹：中国人真的把“防空武器”民用化，用来打蚊子了！ 欢迎收听《楼兰出海观察》，今天我们拆解这台炸翻海外的中国黑科技，看完你就知道，为什么它能碾压所有传统灭蚊产品，彻底征服全球用户。

  50. 外国网红在中国搭便车火到海外！司机：一开始真怕是间谍

    最近，一段中国货车司机顺路搭载外国游客的视频，在国内外都刷爆了。 本来只是乡村路上一次普通的搭车，结果没想到，车上的老外竟然是国际知名大网红，还对话过马斯克、黄仁勋这种级别的大佬。 更有意思的是，司机师傅事后坦言：一开始心里直打鼓，甚至还在想：这俩人不会是间谍吧？一个充满误会、又格外温暖的真实故事，就这样火到了国外。

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