楼兰出海观察

2026年世界杯诞生了开赛以来最大的冷门：人口仅55万的非洲小岛国佛德角首次参赛便以 0:0 逼平夺冠大热门西班牙。本期节目，我们从这场比赛切入，讲述一位40岁、身价仅5万欧元、即将失业的门将沃奇尼亚如何一战封神，并深入探讨佛德角足球崛起背后中国援建普拉亚国家体育场的故事，以此解读"真正的出海"。快速收听0:00 最大冷门：佛德角 0:0 逼平西班牙0:30 40岁门将沃奇尼亚，身价5万 vs 西班牙12.2亿，全场挡住27次射门1:00 普通人的坚守也能创造奇迹1:35 中国援建普拉亚体育场，托起佛德角世界杯梦2:45 真正的出海：不靠嘴说，靠实干3:25 圆梦没有捷径——个人、国家皆如此

从牙膏、猫粮等刚需内需品类出海，拆解中国消费品牌的全新行业拐点：出海早已不是头部品牌的加分项，而是所有中小国货的生存必答题。深度解析内需内卷现状、国货出海核心底气，以及品牌出海的核心误区与破局关键。

多数中小品牌跟风世界杯营销，最终都沦为 “营销噪音”。本期跳出传统 “蹭热点” 思维，拆解世界杯营销逻辑、FIFA 合规红线，分享可直接落地的玩法与自检清单，帮品牌做到有效借势、合规运营。这里是楼兰出海观察，带您拆解出海哪些事儿，欢迎点赞、转发、关注～

世界杯开幕夜，一个伦敦球迷走进酒吧准备看球，却发现里面全是 Labubu、李宁和速卖通——这不是想象，是真实发生的事。但比"速卖通包下伦敦酒吧"更野的，是一批你可能从没听过的中国品牌，在没花一分钱赞助的情况下，靠着世界杯闷声卖爆了：投影仪品牌 Magcubic 在西班牙增长 90 倍，HIFI 耳机 KZ 在巴西增长 12 倍，户外储能 ECO-WORTHY 在美国增长 50 倍。这期我们拆解中国品牌出海的"第二条路"：不买广告牌、不抢赞助位，而是直接嵌入全球球迷的消费场景。它和上期 Labubu 站上世界杯开幕式，是同一套新规则的两面——一个靠文化身份入场，一个靠场景解决方案入场。我们也聊了速卖通 Brand+ 计划如何帮中国品牌从"便宜货"变成"被信任的品牌"，以及欧洲本地仓发货首超跨境直发背后，那个被忽略的历史性切换。快速收听0:00 速卖通联合中国品牌包伦敦酒吧办观赛派对1:06 速卖通包酒吧抢场景，与蒙牛赞助逻辑不同2:14 中国品牌借世界杯场景爆单，需求由场景驱动4:38 中国品牌出海两条路径，核心是嵌入消费场景6:44 中国品牌出海进入新阶段，需让用户离不开产品

FIFA史上首个潮玩联名，为什么给了LABUBU？6月12号，Labubu以特邀嘉宾身份登上美加墨世界杯开幕式——FIFA历史上首次官方授权潮玩IP联名。三天前，泡泡玛特刚取消了办了8年的PTS上海潮玩嘉年华。同一周，同一公司，两个方向完全相反的动作。� 本期要点：取消PTS不是因为"办不了"，而是资源有了更好的去处FIFA选Labubu不是为了球迷，瞄准的是15-25岁女性——用潮玩IP打破世界杯的男性受众壁垒"Catch the Win"联名公仔599元首发秒空，传统体育周边却跌破发行价泡泡玛特在走迪士尼的路径，但反过来——先在海外完成IP文化符号升级蒙牛五粮液去世界杯是花钱买曝光，Labubu去世界杯是带着IP身份去的——"中国品牌出现"和"中国文化符号站在"是两个维度快速收听0:00 世界杯开幕式Labubu走红，实为中国原创IP0:57 泡泡玛特取消PTS展会，因投入产出比下滑2:45 Labubu世界杯合作完整路径，瞄准年轻女性群体4:48 泡泡玛特走迪士尼路径，先海外打造IP符号5:32 泡泡玛特海外数据亮眼，正抢时间升级IP7:00 Labubu出海改写中国品牌出海规则，实现文化输出

跑男安阳特辑播出后，把邯郸地标剪进安阳宣传片、把殷墟当游戏背景板、录制过程踩踏保护区域——舆论发酵后官方只道歉"剪辑错误"。但真正的问题不是剪错几个镜头，而是一档拥有国民级传播力的综艺，用潦草的态度对待了中华文明最沉甸甸的根脉。本期从跑男争议切入，拆解娱乐流量消费文化遗产的错误示范，同时梳理安阳殷商文化真正成熟的出海路径：甲骨文联合国巡展、殷契文渊全球开放平台、国际汉字大会、海外社媒考古出圈——这些远比综艺热闹更有长期价值。听完这期你会理解：文化出海最核心的货币不是流量，是敬畏。

本期简介螺蛳粉，柳州街头最日常的一碗粉，正在悄悄完成一件不简单的事。从地方小吃变成出口70多个国家的全球化食品。2021到2024年，柳州螺蛳粉出口额从5256万元涨到8732万元，三年增幅66%，2025年预计突破1亿元。这期节目，我们带您拆解螺蛳粉出海的三个阶段，以及节目最后聊一个更深的问题：螺蛳粉出海，到底在卖什么？本期亮点[00:00] 开场：螺蛳粉凭什么跟"出海"扯上关系？[00:50] 关键数据：一年卖到70多个国家，出口额三年涨66%[01:30] 燕子螺蛳粉：被《华盛顿邮报》写了四次的柳州小店[02:20] "臭"的悖论：一半人说生化武器，一半人说人间绝味[03:10] 第一阶段：代购时代——留学生行李箱里的乡愁经济[04:00] 第二阶段：电商爆发——TikTok上"闻螺蛳粉"成了流量密码[04:50] 第三阶段：线下落地——让老美社区承认这碗粉值这个价[05:40] 深度拆解：螺蛳粉出海卖的到底是什么？[06:20] 对比LABUBU和泡泡玛特：三种出海，三种情感路径[07:10] 美食出海：最难的文化出海，也最有后劲[07:40] 不靠降维打击，靠的是"这碗粉值得被更多人知道"[08:15] 结尾：一碗粉花了十年，下一个会是谁？金句摘录"smells like garbage but tastes like heaven"——臭得像垃圾，香得像天堂。 ——亚马逊用户评论螺蛳粉出海的第一批用户，买的不是食品，买的是记忆。代购时代可以靠情怀，电商时代可以靠猎奇，但线下门店时代，你必须要让一个美国人的味蕾承认：这碗粉，值这个价钱。很多人聊出海，喜欢聊"降维打击""性价比碾压""供应链优势"。螺蛳粉的出海故事不是这样的。你不需要假装自己是什么更高级的东西，你也不需要为了迎合海外口味把自己的灵魂改掉。核心数据2021年 柳州螺蛳粉出口额 5256万元2024年 出口额 8732万元（三年增幅66%）2025年 预计突破1亿元 出口国家 覆盖70多个国家和地区2024年 柳州螺蛳粉全产业链销售收入 759.6亿元带动就业 超过30万人品牌价值 超过百亿元本期提到的品牌与人物燕子螺蛳粉 — 位于美国弗吉尼亚州费尔法克斯的螺蛳粉门店蒂姆·卡曼（Tim Carman） — 《华盛顿邮报》专栏作家，四次撰文报道燕子螺蛳粉好欢螺、螺霸王、臭宝 — 螺蛳粉跨境电商代表品牌泡泡玛特 / LABUBU — 作为出海情感消费的对标案例提及关于楼兰出海观察楼兰出海观察关注中国文化内容出海、出海方法论与出海人物故事。如果你在做与文化出海相关的事情，或者对这个领域感兴趣，欢迎订阅并与我们交流。订阅与收听喜马拉雅 / 小宇宙 / Apple Podcasts / 搜索「楼兰出海观察」觉得这期有收获？ 欢迎转发给身边关注出海的朋友，也欢迎在评论区聊聊你觉得下一个能出海的"中国味道"会是什么。

本期主题：一部讲秦腔的央视剧，收视率破了4%，刷新央视近三年开年剧首播纪录；与此同时，它悄悄上线腾讯视频海外版WeTV和北美亚洲剧平台Viki，海外观众给出评价——"了不起的叙事"。本期《楼兰出海观察》，带您拆解《主角》的出海逻辑：为什么一个"最中国"的故事，反而打动了外国观众？从"文化出海的载体是人而不是文化符号"，到张艺谋国际辨识度带来的发行加速，再到"上最对的平台而非最大的平台"的渠道策略，这期节目提炼四条可复用的文化出海方法论。当C-Drama搜索量超越韩剧、传统文化题材的出海窗口正在打开，秦腔的故事或许能给你最大的启发：越"中国"的内容，出海越要换一种讲法。快速收听0:00 介绍《主角》开播情况与亮眼收视成绩1:01 提出《主角》出海的核心问题与讨论主题1:58 分析海外观众评价，点明文化出海的最佳载体2:45 解读国际主创对文化出海的加速作用3:31 讲解出海平台选择的关键经验4:15 汇总《主角》海内外的具体热度数据4:58 四条文化出海的实用经验6:16 《主角》出海的文化意义与总结

国内卖 3000 块的电动车，出海能卖 6000 美元：中国电摩身价翻了 8 倍，为什么行业还在亏钱？本期节目，我们带您拆解电摩出海的结构性机遇，直面价格战陷阱。

5 月 21 日到 31 日，首届中国戏剧梅花奖国际化优秀剧目展演在上海举办，11 天 19 场演出、8 大剧种、16 位梅花奖得主，票房 479.3 万元，平均上座率 98.5%。但这期我们不只聊票房。更值得关注的是展演背后的出海方法论：中国戏剧正在推动用"Xiqu"替代"Chinese Opera"作为官方英文译名，同时探索中外"共创"排演模式。从正名到共创，这套打法对做短剧、游戏、影视出海的人有什么启发？听完这期你会知道：文化出海最难的不是"卖出去"，而是"被正确地理解"。

本期主题：一只长着鲨鱼牙的"丑萌"小怪物，一年卖出 142 亿。从曼谷排队到好莱坞街拍，从 Lisa 自发带货到世界杯联名，泡泡玛特做对了什么？又有哪些隐忧？今天是六一儿童节，我们聊聊这个让全球年轻人疯狂的中国 IP。

2026 年 5 月 13 日，比亚迪官方确认，正与欧洲车企 Stellantis 洽谈收购其闲置工厂。这家手握标致、雪铁龙、Jeep、玛莎拉蒂等经典品牌的行业巨头，2025 年巨亏 223 亿欧元，大批产线陷入停摆；另一边，比亚迪在欧洲销量同比翻倍增长，发展势头强劲。这场备受关注的跨国合作，仅仅是为了扩大整车销售吗？本期《楼兰出海观察》深度拆解背后逻辑：从欧盟加征关税的贸易壁垒，到比亚迪自购滚装船、海外建厂的全链路布局；从匈牙利工厂暴露的中外文化管理冲突，到对标丰田、现代的全球化发展路径。同样面对欧洲市场，小鹏技术合作遇阻，Stellantis 却主动对接收购，背后是欧洲汽车行业的格局分化。比亚迪收购工厂，本质不是简单 “出海卖货”，而是从中国出口商，转向扎根欧洲的本土企业。一起来看懂这场产业变局下，中国车企的全球化战略、机遇与挑战。

这是梅西第6次参加世界杯，今天我们不聊足球。我们聊聊，为什么一个阿根廷人，可以被全世界同时认识？本期拆解：全球共识是如何被制造的，以及中国品牌为什么很难做到。

你敢信吗？现在中国出海最炸裂的爆款，不是衣服、不是数码，而是一台会发射激光的家用灭蚊神器！定价四千多人民币，不仅没滞销，反而在海外彻底卖断，众筹直接爆超125倍，无数老外刷屏感叹：中国人真的把“防空武器”民用化，用来打蚊子了！欢迎收听《楼兰出海观察》，今天我们拆解这台炸翻海外的中国黑科技，看完你就知道，为什么它能碾压所有传统灭蚊产品，彻底征服全球用户。

最近，一段中国货车司机顺路搭载外国游客的视频，在国内外都刷爆了。本来只是乡村路上一次普通的搭车，结果没想到，车上的老外竟然是国际知名大网红，还对话过马斯克、黄仁勋这种级别的大佬。更有意思的是，司机师傅事后坦言：一开始心里直打鼓，甚至还在想：这俩人不会是间谍吧？一个充满误会、又格外温暖的真实故事，就这样火到了国外。

继十年封神《釜山行》之后，延尚昊导演再携新作电影《群体》强势炸场全球！从无脑狂奔丧尸到拥有集体智慧的高阶猎食者，这是一场彻底颠覆认知的丧尸升级。当丧尸高度团结、人类疯狂内耗，真正的恐怖从来不是怪物，而是迷失自我的人性......本期拆解电影《群体》凭什么横扫 124 国，碾压好莱坞套路，再度定义亚洲顶级类型片的出海实力。

近期，出海圈满是 “不舒服”：Temu 在匈牙利被罚百万美元，Shein 再遭 GDPR 调查，美国单周 74 起 TRO 冻结数千店铺。一被监管就喊针对、一遇处罚就说不公，这套 “不舒服文学” 真的行不通了。本期用三个真实案例讲透：海外规则不是刁难，是你把国内野路子带到了全球市场。出海想走得远，先把合规刻进骨子里。

中国品牌已经站在海外货架上了，但消费者还是不认你——这不是产品问题，是信任问题。本期聊跨境电商的红人营销变局：TikTok Shop订单量是传统电商3倍，但砸钱找网红不出单的卖家反而更多了。中小品牌把红人当渠道，大品牌把红人当信任杠杆——逻辑完全不同。还有海外KOL怎么选、素材怎么二次投流、AEO怎么用红人内容吃搜索流量……从"铺量"到"建信任"，跨境电商的红人玩法正在换挡。

一部潮汕方言电影，票房破了10亿。一座"搞钱之城"，对外文化贸易占了全国五分之一。深圳什么时候偷偷把文化这事干成了？答案不是"深圳有文化了"，而是深圳换了一种方式做文化——不做遗产做IP，不做保护做运营。从网文出海的"高速公路"，到微短剧的数据驱动打法，再到用科技催生全新的文化形态，深圳走出了一条和别人完全不同的路。这期节目，我们拆解深圳文化出海的底层逻辑，也聊聊这套"科技底座+文化IP"的公式，能不能被复制。

今天这期节目，我想和你一起拆解：为什么文化出海到了2026年，最关键的不再是"做什么产品"，而是"怎么建系统"。以及，这个系统里到底有哪些角色在运转，他们各自解决了什么问题。如果你也在做跨境电商、内容创作，或者只是对中国文化出海感兴趣，这期节目应该能给你一些新的认知。

最近 TikTok 被一股神奇潮流刷屏：老外集体宣布 “我要当中国人”！喝热水、穿棉拖、煮苹果水、练八段锦，连早餐都改成喝粥。从一杯温水、一双拖鞋开始，中式养生正在海外疯狂出圈。这不是简单跟风，而是一场温柔又硬核的文化反向输出。为什么最日常的中国习惯，能治愈全球年轻人？这波文化出海，藏着你想不到的真相。

豆瓣 8.5 高分开播，却引发全网热议，电视剧《家业》为何呈现如此两极的口碑？本期《楼兰出海观察》，从故事主线、演员阵容、大众评价出发，拆解这部以徽墨非遗为核心的国风大剧，探讨它在国内争议不断的同时，究竟蕴藏着怎样的文化出海潜力与传播价值。

中国张雪机车成立两年多，本赛季已获WSBK五冠，捷克站包揽双冠。其820RR-RS国产化率97%，核心系统自研，与国际品牌公平竞争。海外订单超千台，出口成增长引擎，标志中国摩托从便宜到更强的转变。快速收听0:00 主持人开场0:13 聊聊中国摩托过往印象，引出张雪机车WSBK夺冠事件2:13 讲夺冠带来的海外订单增长，大排量摩托出口成增长引擎3:24 讨论中国摩托出海性价比的转变，从靠成本到靠性能定价3:56 分析夺冠背后的产业链优势，以及对行业的标杆意义5:03 聊聊赛事积分榜情况，理性看待出海挑战与前景5:43 总结中国摩托出海的转变，展望行业未来发展

从被欧洲垄断技术到实现国产大型邮轮自主建造，中国造船业用二十年打破封锁。如今新接订单量全球占比超八成，完工量、手持订单量均居世界首位，三大指标彰显中国造船业全球领先地位。快速收听0:00 中国第二艘国产大型邮轮爱达·花城号开启试航0:48 介绍邮轮建造难度及早年被卡脖子的经历1:55 中国造船业当前全球领先的亮眼数据3:00 中国造船靠自主研发突破核心技术实现逆袭4:19 两艘国产邮轮同框，见证造船业二十年逆袭5:02 节目收尾，邀请观众互动留言

AI Agent团队火了！只需一句话需求，Mavis就能自动组建分工明确的团队，内部协作、吵架、验收，28分钟交付可用的HTML专题页。出海企业人力成本大降，2026年当老板只需提目标。

晶澳科技拿下澳洲1GW光伏组件大单，标志中国光伏出海从'卖产品'迈向'定标准'。国内行业转向高质量发展，海外需求因省钱、环保、能源安全爆发，中国企业凭技术适配、本地化深耕和标准输出引领全球能源转型。快速收听0:00 节目开场引出晶澳澳洲大单及光伏行业趋势1:08 国内光伏从规模狂奔转向价值重构，政策规范行业发展2:04 解析海外光伏需求激增的三大核心原因3:51 介绍澳洲光伏市场严苛标准，解析晶澳组件优势6:25 讲述晶澳澳洲市场布局及中国光伏出海从卖产品到建生态8:07 中国光伏出海实现从跟随到定标准的转变9:40 总结中国光伏出海核心逻辑及行业未来发展

出海早已不只是卖货！沙特AI医疗、海外短剧、国产大模型、跨国飞机维修……中国服务正在强势走向全球。 不再是大厂专属，语言毕业生、草根创作者、普通匠人，都在海外逆袭出圈。本期带你看懂：中国从卖货到卖技术、卖服务的全新出海时代。

《藏海传 2》官宣出海新局！从全球热播到文化对话，看顶流国产剧如何突破出海瓶颈，讲好新时代中国故事。

毕马威“出海周”揭示中国企业进入以“全球化深度运营”为核心的3.0时代。区别于1.0贸易、2.0建厂，3.0要求品牌、团队等深度本土化，面临海外运营、跨文化管理、供应链安全难点，出海已成“必答题”。快速收听0:00 播客开场，介绍本期主题0:19 引出出海3.0话题，介绍毕马威出海周活动1:01 讲解出海1.0、2.0与3.0的区别及必答题说法1:57 分析出海3.0三大难点及出海周的价值3:11 说明当前企业出海阶段及面临的挑战3:27 给出中小企业出海建议，总结本期内容并收尾

海南荔枝出口订单猛增，从枝头到出海平均不到24小时！果园采摘、分拣检测、物流通关全程接力，自贸港政策助力，农户信心满满，跑出农产品出海加速度。

一场曼谷演唱会，为何能成为现象级文化出海事件？演员赵露思用泰语交流、翻唱泰国金曲、融入当地文化，再自然输出川剧变脸、甘肃非遗等中国元素。没有宏大叙事，只靠尊重与真诚，打动了上万泰国观众，甚至带动手工艺出海。

不到两个月狂销 1.8 万单、销售额破百万，一款普通便携风扇在 TikTok 实现现象级爆发。没有巨额投流，却吸引近 200 位海外达人自发种草。本期《楼兰出海观察》拆解这款 “万能夹” 风扇的爆款逻辑：从填补夏日户外焦虑的情绪价值，到达人场景化内容打法，再到季节性品类的选品与节奏把控。看懂它，你就看懂了当下 TikTok 跨境电商的真实玩法。

国产大模型迎来出海热潮：Kimi 获 20 亿美元融资，DeepSeek 估值高达 450 亿美金。国内市场内卷加剧、价格战白热化，一众中国 AI 大模型纷纷转向海外，正面迎战 ChatGPT、Claude 等国际巨头。本期节目，我们一起聊聊：国产大模型为什么必须出海？出海面临哪些本土化、合规、人才与产品难题？Kimi、DeepSeek、智谱等玩家各有什么突围打法？未来半年，大模型出海又将走向何方？对出海、AI、跨境创业感兴趣的你，这期干货千万别错过。

还在给妈妈送鲜花这类形式化礼物？其实最简单的孝心，就是送得实在、用得贴心。本期《楼兰出海观察》，老李和小张带你一起聊聊母亲节送礼新趋势，剖析品牌营销踩坑点，从出海行业角度分享实用洞察，用最朴素的心意，读懂最真实的母爱。

河北正定夜市，本该是城市里最热闹的人间烟火地，却出现了车辆被随意丢弃垃圾的乱象。当夜市的繁华遇上文明的边界，当便利与秩序产生碰撞，我们该如何守护这份热闹背后的体面？

五一档黑马《给阿嬷的情书》靠素人演绎、真实侨批故事打动观众，方言与文化内核成亮点。它为中国电影出海提供新思路：情感共鸣优先于文化符号，本土化口碑传播或成中小成本影片突围路径。快速收听0:00  节目开场，主持人聊观影感受与电影背景1:26  解析电影情感内核与女性角色塑造4:06  结合电影谈华人出海精神与侨批文化5:01  分析国产电影出海现状与《给阿嬷的情书》出海优势9:39  探讨电影出海传播思路与给出海从业者的启发12:54节目收尾，总结国产电影出海现状与展望电影出海

五一假期落幕，出境游热度一路飙升。人潮、物价、小众目的地、出行方式全都变了样。抛开网红滤镜，我们聊点真实感受：今年出境游哪里值得去？哪里是大坑？特种兵出行vs躺平度假，到底哪种更适合普通人？听完这期，下次出行不跟风、不踩雷。

2026北京车展正式启幕，38万㎡超大展馆、181 款全球首发车型登场。比亚迪全馆称霸，华为生态全面铺开，国产新能源强势崛起，合资品牌集体边缘化。本期播客带你看懂双雄路线之争、盘点重磅新车，送上超实用观展攻略，一起见证中国汽车引领全球的新时代。

张凌赫演将军被嘲“粉底液不掉”，何润东14年前的项羽却突然翻红。一个51岁的演员，靠“当年吃的苦”等来迟到的回响。拿下6个商务、宿迁3万人齐喊“在”。这期我们聊聊：观众到底想要什么样的英雄？真实，为什么成了最稀缺的审美？

 HappyHorse-1.0"欢乐马"杀疯了！阿里这款 “三无” AI 视频模型凭什么屠榜全球第一？无发布会、无技术博客、无公司背书，却以断层优势登顶权威榜单，文生视频超越 Seedance 2.0，图生视频创历史最高分。本期拆解 HappyHorse-1.0 原生音视频同步黑科技、可灵之父张迪 5 个月速通研发，以及阿里 ATH 事业群的 AI 视频布局，看懂中国 AI 视频神仙打架新格局。

一群二十多岁的北京年轻人，从接“边角活”起步，用每天16-18小时、一帧帧死磕，把《异人之下》做到豆瓣8.4、国际拿奖。他们没准备领奖服、以为只是陪跑 ，却在釜山电影节击败迪士尼，创造中国视效历史。AI不是取代匠心，而是放大热爱——自研平台、AI减龄、集群渲染、4000+镜头极致打磨。这不仅是一部剧的胜利，更是中国青年、中国技术、中国故事的全球宣言。伴着《异人之下》主题曲，听一段从微光到高光的中国创造故事。

当短视频将用户耐心压缩至3秒，播客却凭借深度陪伴开辟营销新蓝海。本期节目，我们将拆解：为什么中国播客受众已突破1.5亿，但大多数企业却做不起来？AI音频如何将播客制作周期从"一周"压缩到"5分钟"？楼兰AI播客的"单人周产5期"是怎么做到的？以及，中国品牌出海时，如何用AI播客填平多语种翻译的成本鸿沟，抢占最后的"耳朵红利"？硬核拆解，马上开始。快速收听0:01  播客营销成为新蓝海1:25  企业做播客的传统高门槛难题1:53  AI技术让播客制作门槛大幅降低2:40  楼兰AI播客助力企业出海做多语种内容4:50  总结：播客已成企业必备品牌基建