MARKETERs Live

In questo episodio parliamo con Gianluigi Zarantonello, esperto di comunicazione d'impresa e professionista del digital marketing a 360 gradi. Dopo varie posizioni in aziende di prestigio, oggi è Global Digital Solutions Director con funzione di sviluppo e Digital Transformation. [ Articolo su This MARKETERs Life: https://www.thismarketerslife.it/digital/la-tecnologia-nelle-organizzazioni-gianluigi-zarantonello/ ]

Oggi parliamo con Rosario Toscano, Head of CRO presso MOCA, agenzia di digital marketing che in questi anni ha collaborato con brand del calibro di Bauli, UnipolSai, Fileni e Scavolini.

Oggi parliamo con Henry Sichel, co-fondatore e General Manager di Caffeina, agenzia che fa del digitale il suo playground e che in questi anni ha collaborato con brand del calibro di Ferrero, Frecciarossa, Enel X, Bulgari e HP

Alcuni consigli e riflessioni di un esperto del settore, Stefano Besana, sul futuro del mondo del lavoro.

La guida per non farsi ingannare dai trucchetti di web design che le aziende mettono in atto!

Alla scoperta di TikTok: esploriamo la piattafroma della GenZ (e non solo) e le campagne pubblicitarie più funzionali e virali dell'ultimo anno

Esploriamo il fenomeno della moda di cui tutti parlano, ma ricordate: non è tutto oro quel che luccica.

Si può facilmente rendere immortale un capo di valore? Da quando gli artigiani si sono trasferiti nel mondo online la frase "nulla si crea, nulla si distrugge, tutto si trasforma" vale anche per la moda di lusso. In questa puntata scoprirai come RISPARMIARE dando una seconda chance a vestiti/scarpe/accessori che non pensavi potessero averne una. [Articolo su This MARKETERs Life: https://www.thismarketerslife.it/stories/seconda-vita-della-moda-di-lusso-sostenibilita-e-app-di-aftercare/]

Il Metaverso è un’estensione virtuale, praticamente infinita, dove ogni individuo della nostra realtà ha la possibilità di crearsi una nuova vita. Addentriamoci in questa particolare dimensione introdotta dall'imprenditore Mark Zuckerberg.

Vi siete mai chiesti se la comunicazione sia davvero uguale in tutti i Paesi? E soprattutto se sia giusto? In questo episodio di MARKETERs Live, parleremo del marketing cross-culturale e di come sia importante adattare le proprie trategie comunicative alla specifica cultura del Paese di riferimento. [Articolo su This MARKETERs Life: https://www.thismarketerslife.it/marketing/il-marketing-cross-culturale-la-comunicazione-e-uguale-per-tutti/]

Chi lavora nel marketing, nella consulenza o nel graphic design ha trascorso la maggior parte del tempo pre-Covid davanti a un computer. Molti non vogliono più tornare indietro: uno studio della Harvard Business School di marzo 2021 ha rilevato che l’81% dei professionisti non vuole tornare in ufficio o preferirebbe un programma ibrido. Quale sarà il futuro degli spazi fisici? [Articolo su This MARKETERs Life: https://www.thismarketerslife.it/marketing/retail/perche-fashion-brand-deve-ottimizzare-anche-ora-gli-spazi-fisici]

Come è cambiata l'industria della moda con gli effetti della pandemia? Ne parliamo questa settimana attraverso un podcast che unisce il mondo del fashion e il digitale. Per scoprirne di più su questo settore puoi venire all'evento "SATISFASHION - Wear the Change", organizzato dal MARKETERs Club Torino. Puoi iscriverti qui https://marketersclub.typeform.com/to/FeAvsPLg?typeform-source=linktr.ee oppure seguire il profilo Instagram mktrsclub.to per maggiori informazioni.

Neuromarketing: una nuova frontiera della conoscenza scientifica o la strategia di marketing più appealing del momento? Lo scopriamo assieme nel nostro nuovo episodio! [Articolo su This MARKETERs Life: https://www.thismarketerslife.it/digital/digital-experience/neuromarketing-e-consumo-da-processo-istintivo-a-trappola-per-il-consumatore/]

Durante la Creator Week, Instagram ha finalmente svelato i meccanismi e il funzionamento degli algoritmi che regolano la sua piattaforma. Scopriamoli insieme in questo nuovo episodio di MARKETERs Live [Articolo su This MARKETERs Life: https://www.thismarketerslife.it/digital/come-funziona-algoritmo-instagram/]

Stiamo entrando nell’era Phygital, ma di cosa stiamo parlando esattamente? Per capirlo, vediamo quali sono i pilastri della trasformazione digitale, che permettono a un’azienda di essere realmente phygital - un po' fisico, un po' digitale! [Articolo su This MARKETERs Life: https://www.thismarketerslife.it/digital/digital-experience/phygital-trasformazione-digitale/]

Alla fine del 2019 molti giovani hanno deciso di cancellare i propri account sui social media: stanchi di vedere persone che si arricchiscono con sponsorizzazioni, che viaggiano in giro per il mondo, che sono liberi di fare ciò che vogliono con ogni comfort… Riesci però ad immaginare come sarebbe stato il lockdown senza Internet? [Articolo su This MARKETERs Life: https://www.thismarketerslife.it/digital/social-media/rapporto-con-i-social-media/]

Due giovani imprenditori hanno creato nel 2019 una piattaforma che sostiene e fa conoscere gli artigiani del Made in Italy all’estero. Che cosa vende questa piattaforma? Sta avendo successo? Vieni a scoprire tutto questo nel nuovo episodio di MARKETERs Live! [Articolo su This MARKETERs Life: https://www.thismarketerslife.it/stories/mirta-artigiani-made-in-italy-estero/]

L'influencer marketing è diventato oggigiorno fondamentale: ogni impresa che desidera avere successo deve conoscerlo ed applicare al meglio le sue strategie. Ti stai domandando anche tu quali siano tali regole da mettere in atto? Scopriamo assieme in questo episodio i 5 segreti per il successo di ogni brand! [Articolo su This MARKETERs Life: https://www.thismarketerslife.it/digital/social-media/5-regole-di-influencer-marketing-da-applicare-al-tuo-brand/]

McDonald's ha bisogno di cambiare: i tempi lo richiedono, le persone lo richiedono, il pianeta lo richiede. Riuscirà a cambiare la percezione dei clienti continuando così ad avere successo negli anni a venire? [Articolo su This MARKETERs Life: https://www.thismarketerslife.it/marketing/mcdonalds-in-difesa-del-made-in-italy-e-della-sostenibilita-ambientale/]

Siamo costantemente attorniati dall’universo della moda: sui social, per le strade, dagli influencer, e non solo! Ma, nonostante tutto ciò, questa realtà sembra restare una meta impenetrabile, destinata solo a pochi fortunati.   Se esistesse però una guida accessibile a tutti, pronta a dispensar loro i consigli giusti per raggiungere il traguardo tanto agognato? Per nostra fortuna c'è davvero! Si chiama "Glam Observer", la cui CEO è Giada Graziano, un’imprenditrice 100% italiana. Sarai tu la prossima grande icona della moda? [Articolo su This MARKETERs Life: https://www.thismarketerslife.it/stories/glam-observer-ovvero-la-piattaforma-per-chi-vuole-fare-carriera-nella-moda/]

Il marketing musicale non si ferma mai: la musica è la colonna sonora di ogni avvenimento e, in questo periodo, è la cornice perfetta del Natale. Tra hit del passato e nuovi tormentoni, le canzoni natalizie sono le star della maggior parte degli spot televisivi e i loro testi vengono sapientemente adattati dalle aziende a fini pubblicitari per incentivare gli acquisti. D’altronde si sa, A Natale puoi… [Articolo su This MARKETERs Life: https://www.thismarketerslife.it/stories/stories-of-music/il-natale-e-la-musica-quando-le-canzoni-natalizie-fanno-strategia/]

Non bisogna per forza essere degli appassionati di videogames per trarre vantaggio dalla gamification. Questa attività crea coinvolgimento tra le persone, dà motivazione al raggiungimento degli obiettivi, rende le performance efficienti e poi… È divertente! Sebbene non rappresenti ancora una prassi, un numero sempre maggiore di organizzazioni all’interno delle diverse funzioni aziendali, tra cui quella delle Risorse Umane, sta adottando la gamification - ma di cosa si tratta? [Articolo su This MARKETERs Life: https://www.thismarketerslife.it/digital/la-gamification-nelle-risorse-umane-coinvolgimento-motivazione-e-performance-efficienti/]

Raccontami i tuoi bisogni e ti dirò chi sei. Dall’istante in cui apriamo gli occhi al mattino fino al momento in cui li richiudiamo, la nostra routine è animata da azioni, decisioni, gesti che mirano al soddisfacimento dei nostri bisogni. Si tratta di un vero e proprio fenomeno sociale, che coinvolge non solo migliaia di persone, ma anche la politica, il mercato e le più accurate strategie di marketing che ne controllano e ne veicolano l’evoluzione. [Articolo su This MARKETERs Live: https://www.thismarketerslife.it/digital/data-and-strategy/la-piramide-dei-bisogni-di-maslow-e-la-sua-eco-nel-marketing/]

Non c’è dubbio, il product placement resta uno dei topic di marketing più comuni e chi pensa sia una strategia legata ai vecchi film si sbaglia. Con l’evoluzione del digitale, la tecnica di pubblicità indiretta ha trovato altre strade, non limitandosi più solo al mondo televisivo e cinematografico, ma ottenendo un grande impatto sul mondo dei social media. Ma quali sono le tecniche e le regole non dette in questo ambito? [Articolo su This MARKETERs Life: https://www.thismarketerslife.it/digital/social-media/product-placement-social-media/]

La pubblicità ad oggi fa decisamente parte delle nostre vite, essendo presente in numerosi ambiti e in diverse forme. Interagendo col mondo esterno entriamo in contatto quasi ‘di conseguenza’ anche con il mondo pubblicitario, come spettatori, lettori, utenti, etc. La realtà pubblicitaria è regolata da una serie di norme che però, in alcuni casi, non vengono rispettate: in alcune di queste situazioni, la pubblicità viene definita come ingannevole, esaltando cioè qualità che il prodotto non possiede e influenzando il consumatore. Ma dove è collocato questo labile confine? [Articolo su This MARKETERs Life: https://www.thismarketerslife.it/digital/pubblicita-ingannevole-e-filtri/]

"Just Do It", uno degli slogan più conosciuti nel mondo del marketing e del branding. Uno slogan che riassume pienamente il cambio di visione negli anni di Nike: oggi Giovanni Gerolin ci spiega come "Blue Ribbon Sports" si è evoluto nel mega brand che noi tutti abbiamo indossato almeno una volta - Nike, da un prodotto ad un brand!

Il mondo del beauty sta cambiando e con lui anche il modo di comunicare: sempre più brand puntano ad andare oltre il genere e le barriere sociali, verso un linguaggio inclusivo che mira a coinvolgere soprattutto le nuove generazioni. Come? Attraverso una serie di nuovi progetti che in brevissimo tempo hanno rotto con il passato e imposto nuovi standard a cui anche i big del settore hanno dovuto adeguarsi. Cosa è successo? Scopriamolo nel nuovo episodio di oggi! [Articolo su This MARKETERs Life: https://www.thismarketerslife.it/marketing/oltre-il-genere-la-comunicazione-beauty-e-labbattimento-delle-barriere/]

Il covid e il distanziamento sociale forzato da questo provocato hanno modificato abitudini e consumi radicati nella quotidianità e nella consuetudine, come per esempio l’andare al cinema. La crisi di questo settore ha però origini precedenti, e trova nella pandemia solo un’aggravante: infatti non era strano negli anni scorsi vedere oltre ai film anche contenuti come concerti o opere liriche in un cinema. Ma come hanno reagito a tutto questo le piattaforma streaming? [Articolo su This MARKETERs Life: https://www.thismarketerslife.it/digital/streaming-pandemia/]

I meme sono dappertutto e, ammettiamolo, fanno ridere. Ma sono davvero efficaci per un brand? Scopriamolo insieme! [Articolo su This MARKETERs Life: https://www.thismarketerslife.it/digital/il-meme-marketing-far-ridere-funziona/]

"Woke" activism o avanguardia della sostenibilità? Quando si parla del brand dei Benetton è automaticato associare il prodotto alle forti immagini comunicative del tardo 20esimo secolo: campagne pubblicitarie che andavano ad affrontare dogmi e ingiustizie sociali degli anni, con scatti e frasi che ancora oggi risultano forti e pungenti. Nell'episodio di oggi Giovanni Gerolin racconterà la storia aziendale e le varie iniziative del brand, dal celebre "Tutti i colori del mondo" degli anni '80, arrivando così ai giorni nostri. Questo è solo uno dei tanti podcast MARKETERsLive. Continua a seguirci su Facebook, Telegram e Spotify: https://www.marketersacademy.it/marketers-live/

Che cosa succede al nostro cervello quando guardiamo un video? Quali aree cerebrali si attivano maggiormente davanti a una campagna pubblicitaria? Alcune agenzie di comunicazione hanno deciso di rispondere a domande come queste, grazie all’ausilio delle tecniche di neuromarketing. Applicare le neuroscienze alle strategie di comunicazione è infatti la nuova sfida lanciata alle agenzie che vogliono offrire una customer experience competitiva e all’avanguardia. Ma come parlare al cervello dei propri clienti? [Articolo su This MARKETERs Life: https://www.thismarketerslife.it/marketing/agenzie-comunicazione-neuromarketing/]

In un’epoca sociale in continuo cambiamento, dove la tecnologia ci porta su Marte, l’innovazione supera i confini, le barriere mentali si infrangono e l’impossibile diventa reale, l’uomo si spinge alla ricerca di un maggior significato, che sia denso di valori reali, profondi, autentici. Un’esplorazione di concetti eseguita per controbilanciare l’incessante e incontrollabile movimento della realtà quotidiana all’interno del quale esso è inserito. Ma l’uomo chi è? Dove li trova questi valori? Come si rispecchia in essi? [Articolo su This MARKETERs Life: https://www.thismarketerslife.it/marketing/brand-purpose-le-persone-al-centro-dei-brand/]

Quante volte ci è capitato di guardare la luna durante una serata stellata? Luna che da sempre nei secoli ci osserva instancabilmente, con la quale abbiamo avuto i primi contatti appena 50 anni fa. Da sempre considerata un “inutile” ammasso roccioso, questo è però il più vicino e più facilmente raggiungibile dall’uomo. In questi ultimi 2 anni infatti l’interesse verso questa tratta sta aumentando, e raggiungerà il suo picco secondo le previsioni tra il 2024-2025 per diretta conseguenza di nuova ascesa della Space Economy. [Articolo su This MARKETERs Life: https://www.thismarketerslife.it/stories/space-economy-conquista-luna/]

I fashion addicted lo sapranno già: gli appuntamenti fondamentali nel calendario della moda  sono febbraio e agosto. In quei periodi, infatti, si inaugurano le nuove collezioni veicolando le “tendenze del momento”. Ma che cosa succede se una pandemia globale cambia le regole del gioco scandendo il tempo a suo piacimento? Piume, frange o paillettes? Quali saranno i must-have destinati agli armadi più glamour? All’orizzonte si profila un’accurata selezione di capi etici e sostenibili. [Articolo su This MARKETERs Life: https://www.thismarketerslife.it/stories/stories-fashion/moda-secondhand-upcycling/]

Al rientro dalle vacanze, per distrarci dalle giornate lavorative settembrine, Giovanni Gerolin torna con un nuovo episodio di Spotlight. Kebab, magliette da milioni di dollari, etichette in bella vista, transizione di genere e conventi: no, non stiamo facendo il cruciverba della Settimana Enigmistica, stiamo parlando di Diesel! Scopriamo oggi come questo famosissimo brand si è aperto alla globalizzazione come uno dei primi precursori. Questo è solo uno dei tanti podcast MARKETERsLive. Continua a seguirci su Facebook, Telegram e Spotify: https://www.marketersacademy.it/marketers-live/

È in costante aumento il numero di realtà che si affidano al brand journalism per incentivare, promuovere e consolidare i valori che ruotano attorno al proprio brand. Ma cos’è il brand journalism? A quale scopo viene utilizzato e cosa lo differenzia dagli altri strumenti di marketing? Quando ben utilizzato, il giornalismo d’impresa può concorrere alla valorizzazione di un brand e alla differenziazione dei messaggi sulla base dei diversi target destinatari. [Articolo su This MARKETERs Life: https://www.thismarketerslife.it/marketing/brand-journalism/

Qual è il segreto per trasformare un brand in un universo di marca? Quale percorso deve compiere il prodotto per uscire dalla sua materialità e diventare la rappresentazione dei significati che lo sostengono? Cosa porta tante persone ad acclamare “lo voglio anche io?” [Articolo su This MARKETERs Life: https://www.thismarketerslife.it/marketing/branding/craste-il-fico-dindia-che-colora-la-vita-come-un-brand-diventa-universo-di-marca/]

Lavazza con il suo Calendario 2021 “The New Humanity” vuole invitare le persone a rinascere, a trarre insegnamento da tutto ciò che la pandemia ha causato, creando insieme “la nuova umanità”. Rispetto, sostenibilità ed inclusione sono solo alcuni dei valori portanti del nuovo calendario, la cui profondità viene trasmessa attraverso l’arte. La strategia di branding di Lavazza punta sul senso di comunità, che nasce dalla condivisione di una cultura e di un pianeta comuni: scopriamone di più in questo nuovo episodio! [Articolo su This MARKETERs Life: https://www.thismarketerslife.it/marketing/lavazza-calendario-the-new-humanity/]

Il campionato europeo di calcio 2020 è una competizione molto seguita e attesa. Come tale, si può capire perché è allettante per i marchi sfruttare l’attenzione globale e l’interesse del torneo, schierando iniziative di marketing che sfruttano la popolarità dell’evento. In questo episodio analizzeremo i principali casi di ambush marketing durante le partite di UEFA Euro 2020. [Articolo su This MARKETERs Life: https://www.thismarketerslife.it/marketing/ambush-marketing-sport/]

La tipica giornata di una persona “normale” inizia più o meno così: a prescindere dal mood, si viene svegliati dalla fastidiosa sveglia del cellulare e si ci si gusta una buona tazza di caffè sfogliando i social e le news. Una volta finita la colazione, ci si reca in ufficio oppure nella ormai sempre più comuni postazioni smartworking pronti per lavorare. In questo episodio vediamo di approfondire se c’è qualcosa che ci può aiutare ad affrontare meglio il risveglio per essere più sereni e produttivi. [Articolo su This MARKETERs Life: https://www.thismarketerslife.it/lifehack/5-abitudini-mattutine-per-una-giornata-di-successo/]

Tra comunicazione fondata sull’ironia e creatività visuali che giocano con il mondo dell’arte e della grafica, la strategia di rebranding avviata da Caviro per il suo prodotto di punta procede a vista d’occhio. E tu, quanto conosci Tavernello? [Articolo su This MARKETERs Life: https://www.thismarketerslife.it/marketing/tavernello-lorgoglio-senza-pregiudizio-del-brick-piu-famoso-ditalia/]

Serve il vaccino o basta un tampone? Estero o Italia? Dove si può andare? Facciamo un po' di chiarezza su ciò che si può fare o no, sugli effetti della pandemia sul turismo e su come il marketing turistico si sia adattato ai viaggi in era Covid

"Only the best is good enough".  Il mattoncino colorato LEGO è uno dei prodotti più amati da persone di tutte le età: da 0 - 99+ anni, come scriverebbero sulle loro confezioni più variegate. Oggi Giovanni Gerolin racconterà l'evoluzione e la nuova direzione di uno dei brand più conosciuti a livello globale, ma cosa ci riserva il futuro dell'azienda il cui intento è quello di "ricostruire il mondo"? Questo è solo uno dei tanti podcast MARKETERs Live. Continua a seguirci su Facebook, Telegram e Spotify: https://www.marketersacademy.it/marketers-live/

Quando si parla di B2B si pensa ad aziende focalizzate sul cliente, o sul prodotto da vendere a questo. Risulta interessante invece andare a studiare il fenomeno da una prospettiva più ampia: cosa fanno le aziende quando si affacciano al mercato, quali strategie adottano e qual è l’approccio nei confronti delle altre realtà. Abbiamo intervistato Giorgio Soffiato, Amministratore Delegato di Marketing Arena, che ci ha voluto raccontare in maniera chiara e trasparente l’importanza che il marketing riveste per le aziende B2B e i progetti che sta seguendo in questo settore. [Articolo su This MARKETERs Life: https://www.thismarketerslife.it/marketing/osservatorio-marketing-b2b/]

Tra FOMO e newsletters, passando per il New Yorker ed i suoi contenuti di valori, analizziamo assieme il presente mediatico - e la sua pericolosa velocità. [Articolo su This MARKETERs Life: https://www.thismarketerslife.it/digital/ci-piace-quello-che-leggiamo/]

Per i professori che vedono gli studenti a Scienze Politiche o Lettere Moderne, questo fatto costituisce una sconfitta. Perché mai quest'ultimi avrebbero dovuto sprecare tre anni a studiare Scienze delle Merendine? Al supermercato non si trovano le merendine che hanno studiato loro, ve lo possiamo assicurare. [Articolo su This MARKETERs Life: https://www.thismarketerslife.it/lifehack/mi-sono-laureata-in-comunicazione-e-ci-sono-cose-che-dovreste-sapere/ ]

Il mondo sta pian piano ripartendo e anche gli eventi potrebbero presto ritornare a svolgersi in modalità "fisica"... Valentina Giusto e Riccardo Caliano non vedono l'ora e in questo episodio ne parlano con Francesca Bin, Project Manager e massima esperta nell'organizzazione di eventi. Dopo 5 anni, finalmente, anche lei ritorna ai microfoni di MARKETERsOnAir per parlarci dei segreti dell'organizzazione degli eventi. Premi Play alla tua giornata!

Perchè, parlando di Patagonia oggigiorno, è inevitabile fare riferimento al salmone selvatico? In questo episodio di Spotlight, Giovanni Gerolin racconta l'attivismo dietro la storia di Patagonia, discostandosi al contempo dall'idea generale di pubblicità solo come mezzo di mera vendita: da "purché se ne parli" a "perché se ne parli", nel vero spirito di Patagonia. Questo è solo uno dei tanti podcast MARKETERs Live. Continua a seguirci su Facebook, Telegram e Spotify: https://www.marketersacademy.it/marketers-live/

A ridosso del Natale, il Gruppo Barilla ha lanciato una nuova iniziativa di personalizzazione dell’esperienza del consumatore con un e-commerce che permetteva di decorare a proprio gusto delle confezioni inedite di Mulino Bianco e Pan di Stelle. Una nuova esperienza di brand che ha addolcito il 2020? [Articolo su This MARKETERs Life: https://www.thismarketerslife.it/marketing/branding/mulino-bianco-e-pan-di-stelle-confezioni-personalizzate-per-una-nuova-esperienza-di-brand/]

Saper comunicare le proprie idee è necessario per sopravvivere in questo mondo, ma non è sempre così facile in Paesi o realtà distanti da noi. A volte basta davvero poco per andare fuori rotta, ma con una semplice intuizione, ben calibrata, si possono raggiungere risultati inaspettati. Come è possibile avere successo investendo nel mercato cinese? [Articolo su This MARKETERs Life: https://www.thismarketerslife.it/marketing/come-avere-successo-nel-mercato-cinese/]