Newsroom-Köpfe

Christian Arns kennt die Versicherungswelt von Grund auf und hat sich von dort an die Spitze der Abteilung Konzernkommunikation der Debeka entwickelt. Heute organisiert er die Reputation und entwickelt mit seinem Team einen der führenden Newsrooms im DACH-Raum weiter. Sein Ansatz: KI-gestützt und konsequent strategisch – mit klarem Fokus auf wirksame Kommunikation.

70 Märkte, 3 Geschäftsbereiche, 1 Newsroom: Christoph Petersen, Leiter des BRITA Newsrooms, zeigt, wie Newsroom-Arbeit auch in internationalen Strukturen gelingt. Er spricht über redaktionelle Herausforderungen im Wasserfilterunternehmen, die nächsten Entwicklungsschritte und seinen Weg vom Radio bis zur Newsroom-Gründung bei BRITA.

Vom Lokalradio in Passau bis zur KI-gestützten Medienstrategie: In dieser Folge ist der Journalist, Dozent und „Universalcode“-Herausgeber Christian Jakubetz zu Gast. Er berichtet von seinen Erfahrungen beim Aufbau von BR24 und dem Projekt Maxdome, erklärt aber vor allem, warum wir im aktuellen „KI-Wahnsinn“ das journalistische Handwerk neu denken müssen. Christian plädiert für journalistische Unabhängigkeit statt Aktivismus und verrät, warum der „Universalcode“ gerade jetzt als multimediale Plattform neu zum Leben erweckt wird.

Sabine Hackl ist Programmleiterin für strategische Kommunikationsprojekte an der Wirtschaftsuniversität Wien. Sie beschäftigt sich mit der Weiterentwicklung moderner Kommunikationsstrukturen und der Implementierung eines University Newsrooms. Im Podcast spricht sie über Erfahrungen aus der Praxis, Zusammenarbeit in Kommunikationsabteilungen und darüber, wie strategische Kommunikation heute wirksam gesteuert werden kann. 

Eigentlich waren bei Christoph Sicars die Weichen auf den Lehrerberuf gestellt. Dann folgte er seinem Herzen, machte seine Leidenschaft zum Beruf und wurde Sportjournalist. Newsroom-Stationen bei der dpa, Axel Springer und Ströer prägten ihn, bevor er 2025 als Pressesprecher und CvD des Corporate Newsrooms der Haftpflichtkasse in die Unternehmenskommunikation wechselte. Ein Perspektivwechsel, der seine (strategische) Sicht auf Kommunikation schärfte.

Linda Gondorf steuert den internen und externen Content von OTTO als Chefin vom Dienst. Als Senior Operations & Process Specialist bei #OTTOCOMMS gestaltet sie Prozesse, Kommunikation und kulturelle Themen aktiv mit. Sie hat den OKR-Prozess in der Abteilung eingeführt und ist für das Content-Management-System verantwortlich. In diesem Podcast spricht sie über Künstliche Intelligenz im Newsroom und die Frage, welche Rolle der Mensch dabei spielt.

Joachim Weidemann ist Gründer und Herausgeber des Nachrichtenportals „Insight EU Monitoring“. Er ist MBA-Absolvent der Quadriga-Hochschule Berlin mit dem Schwerpunkt Public Affairs & Communications. Zuvor studierte er Wirtschaftswissenschaften und Slawistik in Mainz, Bochum, Warschau und Hagen. Er spricht mehrere west- und osteuropäische Sprachen fließend. In diesem Podcast analysiert er Journalismus und Politik in der EU.

Moritz Schmidt-Degenhard, Referent für strategisches Content Management, steuert als Chef vom Dienst die Prozesse des Corporate Newsrooms an der Universität Bielefeld. Gemeinsam mit Themen- und Kanalteams sorgt er für die kanalübergreifende Themenplanung der Inhalte und trägt dazu bei, strategische Themen frühzeitig zu identifizieren, mediengerecht aufzubereiten und konsistent zu kommunizieren.

Joël Viotti ist Leiter Newsroom und soziale Plattformen bei der Mobiliar. In diesem Podcast erzählt er, wie er fast Musiklehrer wurde und dann in der Unternehmenskommunikation landete. Heute bewegt er sich zwischen Psychologie, Technologie und Comms, entwickelt KI-Lösungen wie CommGPT und gründete cuemarc mit, um Markenpräsenz und Reputation in LLM-Kanälen sichtbar und steuerbar zu machen.

Tanja Könemann arbeitet im Corporate Publishing der Handelsblatt Media Group. Sie hat den Newsroom für den Kunden Creditreform aufgebaut und die Creditreform Mediengruppe um Podcast- und Social-Media-Formate ausgeweitet. Heute verantwortet sie als Chefredakteurin alle im Haus erstellten Inhalte für die Creditreform Gruppe. Sie steht für Storytelling für den Mittelstand – mitreißend und messbar. Das zeigt auch die aktuelle Podcastserie „Endstation Insolvenz?Fall und Aufstieg eines Mittelständlers“: https://www.creditreform.de/aktuelles-wissen/podcast

Christian Buggisch ist Leiter Corporate Content und Media bei DATEV, einem der größten deutschen Software-Häuser und IT-Dienstleister. Seine Newsroom-Erfahrungen reichen weit zurück, denn vor zehn Jahren führte er den Newsroom bei DATEV ein. Ein Blick ins Museum wird diese Jubiläums-Ausgabe der Newsroom-Köpfe dennoch nicht, denn nach wie vor spielt der Newsroom bei DATEV eine wichtige Rolle und wird laufend modernisiert.

Optimismus – darum geht es in dieser Podcastfolge. Und in Thomas Knüwers Buch „20 Trends für 35“, das er zusammen mit Richard Gutjahr und Frank Horn geschrieben hat. „Man kann die Zukunft nicht vorhersagen“, sagt er. „Doch man kann Informationen sammeln und so aufbereiten, dass sich ein Bild zeigt, wie die kommenden Jahre aussehen könnten.“ Ein Gespräch über Freiheit und Kommunikation. Und über den Werdegang eines der bekanntesten Digitalvordenker Deutschlands.

Isabel Sabisch arbeitet als Head of Marketing Strategy beim Lichtspezialisten TRILUX. Sie hat dort unter anderem die Unternehmenskommunikation, Social Media sowie die internationalen Marken und Partnerschaften aufgebaut. Der deutsche Marktführer für technische Beleuchtung befindet sich in der wohl größten Transformation seiner Unternehmensgeschichte und wandelt sich zum Technologie- und Service-Anbieter. Gemeinsam mit dem internationalen Team trägt Isabel Sabisch entscheidend dazu bei, sämtliche Stakeholder auf diesem Weg mitzunehmen.

Chef vom Dienst im Newsroom der Stadt Dortmund: Maximilian Löchters bisheriger Werdegang mit Stationen beim WDR, der Funke Mediengruppe und dem Visions Magazin hat ihn perfekt auf diese Rolle vorbereitet. In der aktuellen Podcastfolge berichtet er, wie der Newsroom entstanden ist und vor welche Herausforderungen man gestellt ist, tagtäglich zwischen den vielen Themen einer Stadtverwaltung auszuwählen.

Wie gelingt es, ein abstraktes Thema wie Normung verständlich und relevant zu erzählen? Das erklärt André Hewer, Head of Communications beim Deutschen Institut für Normung (DIN), in dieser Folge. Er zeigt, warum Vertrauen zum zentralen Anker wird, wie Emotionen technisches Storytelling beleben – und wie DIN zwischen Konsens, Tempo und Markenprofilierung navigiert.

Markus Walter hat bei der Allianz die Online-Kommunikation mit auf- und ausgebaut, Startups beim InsurTech Hub Munich begleitet und den CEO der BayWa als Ghostwriter unterstützt. Aktuell beschäftigt den Storytelling-Experten die Frage: Woraus bauen ChatGPT & Co. eigentlich ihre Geschichten? Er ist tief ins Thema Generative Engine Optimisation (GEO) eingetaucht und zeigt sich im Podcast überzeugt: Kommunikatoren können im Maschinenraum der KI einiges bewegen.

Was haben Bücher mit Newsrooms zu tun? In dieser Folge spricht Christoph Moss mit Christof Hafkemeyer, Head of Content & Kanäle sowie Chef vom Dienst im Newsroom der EnBW AG, über die Herausforderungen und Chancen der 360-Grad-Kommunikation – und warum sich die harte Arbeit im Newsroom am Ende lohnt.

Tanja Arweck und Nicholas Wenzel leiten gemeinsam den Bereich Corporate Communications bei der HypoVereinsbank. Der Dynamik in der Finanzbranche gilt es auch in der Unternehmenskommunikation gerecht zu werden: Transformation und Weiterentwicklung als Zielbild. Über ihren jeweiligen Weg in diese Branche und welch wichtige Rolle die Einführung des Corporate Newsrooms dabei spielt, darüber sprechen die beiden in diesem Podcast.

Als Lead der DB UX Community & Communications hat Jennifer Lange strategisches Gespür und kreative Leidenschaft mit redaktioneller Klarheit für die Deutsche Bahn verbunden. Unabhängig vom Thema zählt für sie vor allem eins: Markenkommunikation, die wirkt und verzaubert – crossmedial, innovativ und immer mit Haltung.

“Start with why“: Das sagt Christoph Stibbe, Stellvertretender Vorstand der Sparkasse Koblenz, zum Change seines Teams in den Corporate Newsroom. In dieser Podcastfolge erzählt er, warum für ihn alles mit „Macht doch mal was für Social Media“ begann. Wie der Newsroom den Fokus auf relevante Botschaften einer Sparkasse stärkt – und weshalb der Blick zur Tagesschau dabei hilft, thematische Konkurrenz konstruktiv zu lösen.

Marie-Christine Schindler, Master in Writing & Corporate Publishing, ist Gründerin von mcschindler.com in Zürich. Sie erlebt seit Jahren, wie Social Media, Digitalisierung und AI die Unternehmenskommunikation prägen. Als Expertin für integriertes Themenmanagement und Corporate Newsrooms entwickelte sie die vier Handlungsfelder des Newsrooms; ein Denkmodell und Werkzeug für die moderne Kommunikation. In ihrem Fachblog teilt sie ihre Erfahrungen und ihr Wissen.

In dieser Podcast-Folge gibt Sascha Böhr, Gründer der Digitalagentur 247GRAD und der Newsroom-Plattform dirico, einen fesselnden Einblick in seine Karriere. Nach dem erfolgreichen Verkauf zweier Unternehmen geht er nun neue, innovative Wege mit nuwacom. Er zeigt auf, wie KI die Newsroom-Welt auf den Kopf stellt und welche aufregenden Veränderungen in der Unternehmenskommunikation bevorstehen. Ein spannender Ausblick auf die Entwicklungen, die die Zukunft einer ganzen Branche prägen könnten.

Klare Prozesse in der Kommunikationsabteilung minimieren Aufwand und schaffen Raum für Kreativität. Effiziente Strukturen im Newsroom ermöglichen den Fokus auf strategische Inhalte und innovative Ideen – so entsteht wirkungsvolle Kommunikation, sagt Uwe Möller, Direktor Marketing, PR & Sales der Oper Leipzig. Und sieht in gesteigerten Verkaufszahlen im Ticketing den Erfolg guter Kommunikationsarbeit.

Patrick Piecha ist Experte für Marketing und Kommunikation – und sieht beides als untrennbare Einheit. Seit 15 Jahren entwickelt er Strategien für verschiedene Branchen, von Industrie und Handel bis zu Pharma, stets mit einem klaren Fokus auf Wirkung und Mehrwert. Sein Ansatz: Kommunikation muss Probleme lösen. Im Gespräch mit Christoph Moss berichtet er über Kampagnen mit Fernsehkoch Horst Lichter, darüber, wie man mit dem Thema Cannabis ins Handelsblatt kommt, und über die Vertretung von Interessen im Bundestag.

Petra Röthlein leitet den Bereich Corporate Media bei der Flughafen München GmbH. Sie arbeitet also dort, wo andere ihre Reise beginnen. Den größten Teil ihres Berufslebens hat sie am Airport verbracht und miterlebt, wie sich auch dort die Kommunikationswelt gewandelt hat. Wie interessant der Kosmos Flughafen ist, warum es an der Zeit war, den 2013 eingeführten Newsroom zu überarbeiten und warum das trotzdem noch nicht das Ende ist, darüber spricht sie in diesem Podcast.

KI schafft Raum für Beziehungen. Das sagt Danny Schwarze, der in der Unternehmenskommunikation bei BSH Hausgeräte tätig ist. In seiner Arbeit spielt künstliche Intelligenz eine zunehmend wichtige Rolle und schafft Zeit für das Wesentliche – die Beziehungen zwischen Menschen. In dieser Podcast-Folge berichtet Danny, welche Chancen er für KI im Corporate Newsroom sieht. Außerdem erfahren Sie mehr über seinen Weg von der Agenturwelt auf die Unternehmensseite.

Ein Newsroom ist nie fertig. Das sagen Martina Rettenmund und Sonja Kramer. Beide arbeiten in der Unternehmenskommunikation der Schweizerischen Bundesbahnen (SBB). Diese verfügt schon lange über einen Newsroom. Seit 2024 ist er neu aufgestellt. Themen, Rollen und Prozesse spielen zusammen mit einem Themenhaus als Herzstück. In dieser Podcastfolge berichten sie, wie es dazu kam, was es gebracht hat – und weshalb sie beide überhaupt bei der Bahn gelandet sind.

Anja Stein ist Leiterin des Contentrooms der AOK PLUS und sagt: „Kommunikation ist meine Leidenschaft.“ In dieser Podcast-Folge gibt sie Einblicke in ihre strategische Rolle im Newsroom und erklärt, warum sie den Newsroom als Transformationsprozess sieht, der Mut und Rollenklarheit erfordert. Sie spricht darüber, warum sie den Newsroom als Gradmesser für den Reifegrad der Kommunikation versteht.

Er gehört zu den erfahrensten Experten für Krisen- und Unternehmenskommunikation: In diesem Gespräch gibt Roland Binz persönliche Einblicke in seinen prägenden Werdegang. Erfolgreiche Prävention und Krisenkommunikation haben viele Gemeinsamkeiten mit dem Segeln, sagt der begeisterte Hochsee-Skipper. Im Podcast hören Sie, weshalb die PR-Branche mit KI ihren Kompass fundamental neu ausrichten muss.

Viele träumen diesen Traum. Stephanie Weiser hat ihn sich erfüllt: Nach ihrem Studium an der ISM in Dortmund ist sie nach Australien gezogen. Und dort geblieben. Sie war PR-Managerin für Porsche Cars Australia und hat dort für den Porsche Newsroom gearbeitet. Bei der CAR Group machte sie Corporate Affairs. Heute unterrichtet sie an der Monash University in Victoria. Im Podcast sagt sie: „Manchmal steht man vor Entscheidungen im Leben, die man einfach treffen muss.”

Meinungsstark und unangepasst, so bezeichnet Christian Garrels die strategische Kommunikationsberatung goodthoughts. Gemeinsam mit drei weiteren Partnern übersetzt er Strategie in gute Kommunikation für Corporate, Mittelstand und Politik. In dieser Podcastfolge berichtet er, warum er den Schritt in die Selbständigkeit gewagt hat. Und wie Organisationen angemessen Transformationsprozesse gestalten und Krisen meistern können.

In dieser Episode spricht Dieter Brader aus Wien über seine Masterarbeit „Digitaler Newsroom“. Er gibt Einblicke in seine Forschungsergebnisse aus zwölf österreichischen Newsrooms und wie er die daraus gewonnenen Erkenntnisse umsetzt. Am Beispiel von „Sharing is Caring“ beschreibt er außerdem, wie er die Arbeit mit Künstlicher Intelligenz im Digitalen Newsroom der Wirtschaftskammer Österreich strukturiert implementiert: Es geht nur gemeinsam.

Dominik Heck ist Teamleiter Newsroom beim Verband der Privaten Krankenversicherung (PKV). Er sagt, dass sich Verbände mit dem Newsroom-Modell sehr gut auf die neuen Herausforderungen in der politischen Kommunikation einstellen können. Welche strategischen Überlegungen zur Newsroom-Einführung geführt haben und wie ein typischer Tag im PKV-Newsroom aussieht, beschreibt er in diesem Podcast.

Bevor Thomas Reisener vor gut drei Jahren die Kommunikation der Stadt Münster übernommen hat, war er drei Jahrzehnte lang Vollblut-Journalist. Zunächst bei den Westfälischen Nachrichten, dann bei den Ruhr Nachrichten und zuletzt als Chefreporter und Chefkorrespondent bei der Rheinischen Post. In Münster hat Reisener mitten im Corona-Lockdown einen Newsroom aufgebaut und sagt im Rückblick: „Wir hatten gar keine andere Chance.“

Bonprix, About You oder Hermes: Die Otto Group ist vielfältig. Wie schafft es die Konzern-Unternehmenskommunikation, alles unter einem Dach zu vereinen? Und welche Rolle spielt dabei ihr Newsroom? Lena Hufmann, 30u30 Top-Talent und Corporate Communication Consultant, gibt Einblicke in die digitale und datengetriebene Kommunikation der internationalen Handels- und Dienstleistungsgruppe.

Er transformiert das Handelsblatt hin zum digitalen Vorreiter: Chefredakteur Sebastian Matthes hat aus einer traditionellen Wirtschaftszeitung eine moderne Plattform für journalistische Inhalte geschaffen. Was bedeutet dies für das Tagesgeschäft im Newsroom? Welche Rolle spielt Künstliche Intelligenz dabei? Und wie wichtig wird das menschliche Schreiben in Zukunft sein? Darüber spricht er in dieser Podcast-Folge.

Er ist Leiter des Newsrooms und Chefredakteur der Schaeffler Gruppe. Martin Mai hat den Newsroom mit dem gesamten Team entwickelt, eingeführt und ist davon überzeugt, dass der Newsroom noch einige weitere Entwicklungsstufen vor sich hat. Wie eine globale Themen-Abstimmung in einem Großkonzern funktionieren kann und wie steinig der Weg zum aktuellen Erfolgsmodell war, erzählt er in diesem Podcast.

Er ist Chief Storytelling Officer bei Vigl & Friends und hält Langweile in der Unternehmenskommunikation für fast noch schlimmer als Geschwurbel. Mario Vigl hat das legendäre Allianz-Magazin 1890 geleitet, für den Playboy große Interviews geführt und gewinnt mit seinem Agenturteam regelmäßig schöne Awards. Unter welchen Bedingungen Kreativität gedeihen kann, erzählt er in diesem Podcast.

Dematic, STILL oder Linde Material Handling: Die Marken der KION Group sind bekannter als ihr Mutterkonzern. Doch nur KION kann die gesamte Story der Warenwelt erzählen. Wie bringt die globale Unternehmenskommunikation diese unterschiedlichen Ansprüche zusammen? Und welche Rolle spielt dabei der KION Group Newsroom? Diese Fragen beantwortet Frank Grodzki, Leiter der externen Kommunikation und CvD. 

Er baute den ersten Newsroom einer Wirtschaftskammer in Österreich. Bei der WKO Tirol werden nun Marketing und Kommunikation aus einer Abteilung gesteuert. Peter Sidon sagt, ein echter Raum ist wichtig für den Corporate Newsroom: „Aber viel wichtiger ist die Organisation drum herum.“ Warum er den Streit über Themen wichtig findet. Und wie die WKO Tirol ihre Themen strukturiert, erzählt er in diesem Podcast.

Sie war bei Bild, Bunte und Stern. Bei Instyle, Living at Home und Psychologies. Jenny Levié lernte beim Münchner Merkur und besuchte die Deutsche Journalistenschule. Mit ihrem Wechsel zu Medical Park begann ihre Karriere in der Unternehmenskommunikation. Es folgten intensive Jahre bei Bogner, wo sie vor allem als Krisenkommunikatorin gefragt war. Seit 2020 ist sie nun Head of Corporate Communications bei der BayWa AG. Und spricht in dieser Folge über ihre Erfahrungen beim Aufbau eines Newsrooms.

Flo Reusch ist als Chef vom Dienst der digitale Kommunikationsstratege hinter Vodafone Deutschland. Er orchestriert die Unternehmenskommunikation von der Themenplanung bis zur Evaluation. Dabei steuert er die Transformation hin zu einem integrierten Newsroom. Wir sprechen darüber, wie er die digitale Kommunikationsrichtung des Unternehmens prägt, insbesondere durch seine Initiativen rund um KI, Social Media und datengetriebene PR.

Lara Haller verantwortet das Social Media Management bei der Welthungerhilfe. Täglich prägt sie so das Bild der Hilfsorganisation in den Sozialen Medien. In Zeiten multipler Krisen steigt der Bedarf einer Neustrukturierung der Kommunikation. Mit diesem Ziel baut Lara Haller gemeinsam mit einem interdisziplinären Projektteam den Newsroom der Welthungerhilfe auf. In dieser Podcast-Folge erzählt sie über Herausforderungen und Hoffnungen, die mit diesem Projekt verbunden sind.

Sie ist Leiterin Kommunikationsstrategie und Evaluation beim Energieunternehmen EWE. Irina Wolk hat das Newsroom-Modell eingeführt und ist der klaren Meinung, dass Kommunikation immer auf einer strategischen Basis stattfinden sollte. Welchen Rahmen der Newsroom dafür bietet, wie das Team mit Daten umgeht und welche Rolle die KI künftig spielen könnte, erzählt sie in diesem Podcast.

Daten sind seine Welt. Oliver Plauschinat ist Head of Business Development bei Landau Media C Solutions. Er verfügt über langjährige praktische Erfahrung beim Einsatz unterschiedlicher Researchmethoden, Tools sowie Daten in der Unternehmenskommunikation. Immer wieder hat er mitgeholfen, Branchenstandards für das Kommunikations-Controlling und die Messbarkeit von Kommunikation zu entwickeln. Wir sprechen darüber, wie sich dies mit KI verbinden lässt und welche Rolle der Faktor Mensch dabei spielt.

Er war DJ, Festivalveranstalter, Geschäftsführer und Marketing-Spezialist. Bei der Stadt Augsburg leitete Stefan Sieber das Büro der Oberbürgermeisterin. Dazu war er Sprecher der Stadt und verantwortete die Gesamtleitung der städtischen Kommunikation. Inmitten mehrerer großer Krisen baute er einen Newsroom für die Großstadt auf. Nun gönnt er sich eine kurze Auszeit. Und spricht über seine Erfahrungen in dieser Podcast-Folge.

Er ist Bereichsleiter Corporate Communication bei der SachsenEnergie AG. Dort hat er den Corporate Newsroom mit 30 Mitarbeitenden inmitten der Fusion zweier Energieversorger aufgebaut. Drei Jahre nach seinem Amtsantritt zieht er eine erste Bilanz und sagt: „Die Intensität der Zusammenarbeit war nie besser.“ Claudius Rokosch über Themenstrategie, Ziele und Erfolgsmessung.

Tore und Türen. Das ist die Welt von Hörmann. Warum hat das Unternehmen einen Corporate Newsroom eingeführt? Und wie hat das Team auf die Veränderung reagiert? Diese Fragen beantwortet Newsroom-Managerin und Teamleiterin Kristin Schlüter in der aktuellen Podcast-Folge.

Wann immer irgendwo ein spannendes Medienprojekt begann, war Sven Scheffler oft mit an Bord. Seine Stationen bei Condé Nast, Handelsblatt, dapd und Springer waren stets geprägt von Experimentierfreude. Seit 2019 arbeitet er nun bei Ströer und verantwortet dort als Geschäftsführer die Produkt- und Technologiestrategie des Nachrichtenportals t-online. Ströer investiert dabei massiv in die Redaktion und zeigt, wie man mit Qualitätsinhalten nachhaltig profitabel arbeiten kann. Und welche Rolle spielen Daten dabei? Darüber sprechen wir in dieser Podcast-Folge.

Bei der Berliner Morgenpost war er Lokalreporter, Ressortleiter und Büroleiter Bundespolitik. 2002 wechselte Rüdiger Scharf die Seiten. Als PR-Chef für die DAK-Gesundheit verantwortet er heute unter anderem die Pressearbeit, den X-Kanal und die Kundenmagazine.Rüdiger Scharf hat ein eigenes Newsroom-Konzept entwickelt, das speziell auf die gesetzliche Krankenkasse zugeschnitten ist. Ein Gespräch über Kopfkino, Kirchentag und 4-E-Kommunikation als Schlüssel zum Newsroom-Erfolg.