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花露水，一个200年前的发明，它经过了哪三代接棒者，从一款"香水"，变成了"药箱常备"？中西方的香味偏好，有什么本质不同？玻璃瓶，为什么往往是复古类品牌总会选择的视觉载体？你将听到：话题1：Florida Water，"鲜花之地"古龙水 3:35 灵感：青春之泉的传说 4:08 焚烧之香，与蒸馏之香 9:09话题2：明星花露水，民国绮梦13:29 中式审美之译，花露水 15:53 玻璃瓶，复古美学的辨识度 17:47 本土化，一味薄荷脑 23:49话题3：六神花露水，我们的集体回忆 25:50 一统江湖的产品改造 28:11 电扇下的慢时光 34:12【品牌简介】六神花露水，诞生于1990年的国民品牌。从一瓶祛痱止痒的绿色玻璃瓶起步，至今已成为守护中国家庭整个夏天的清凉符号。后期编辑：Yuwei在小宇宙查看该单集文稿

Nespresso，胶囊咖啡，在咖啡的丛林中，是另类的存在，它为什么被发明出来？又在快速变化的市场中，如何切到蛋糕？为什么它能和审美联系到一起？我们从胶囊设计的美学、教科书级别的"转换市场定位"、新世界咖啡与旧世界咖啡的文化视角出发，探索Nespresso的另类咖啡之路。你将听到：话题1：Nespresso胶囊美学 01:53* 胶囊的"珠宝"质感 02:55* 视觉编码系统：用颜色，转译咖啡风味 05:19* 跨感官感知的应用，与康定斯基的画 13:28话题2：从-10到+100的商业传奇 16:16* -10阶段：金点子，开发出"僵尸项目" 17:16* +100阶段：营销天才的人性洞察 21:55* 卖胶囊，还是卖胶囊机？27:15话题3：文化漫谈——咖啡版图中的"新世界"与"旧世界" 27:39* 咖啡在欧洲：小而浓,"理性的温床" 28:04* 咖啡在美国...去小宇宙查看完整单集简介在小宇宙查看该单集文稿

逐渐爱上户外、爱上运动的你，有没有"人生第一件迪卡侬"? 想听迪卡侬的听友好多呀，我们这期就来聊聊迪卡侬（Décathlon）：它花几十年，铸造了怎样的高壁垒，成为了行业隐形巨人？它的logo焕新, 在塑造怎样的视觉意象？颜色，如何联通我们对品牌的认知？你将听到：话题1：品牌印象 01:42* 攀岩馆时刻：放下手机，戴上耳机 01:42* 卖场里的一幕：小女孩踢的鸡毛毽 04:05话题2：logo，是浓缩的品牌战略、气质愿景 08:11* 漆黑夜空里，一颗闪耀的北极星 09:15* “如果颜色是一种权利，蓝色是最能代表民主的颜色”17:48话题3：谁爱迪卡侬？22:28话题4：迪卡侬的“独一份”29:51* 迪卡侬，原来不是“大超市”！29:51* 迪卡侬的竞争对手是谁？31:36话题5：迪卡侬的"费力"与"讨好" 33:38* 极度的控制欲，极致的成本控制 34:...去小宇宙查看完整单集简介在小宇宙查看该单集文稿

Salomon一个户外品牌，对于城市人明明"大材小用”，为什么大家还会在日常穿它？这背后是怎样的用户心理、社会情绪？Salomon的起点，是生产砍树的锯片，怎么样又一步步走到今天？它的"被并购"历史，又有什么隐喻？你将听到：话题1：不同国家地区，Salomon 的不同面相 02:30话题2：山系美学的诱惑 04:54* 什么是“山系美学”、“户外机能美学”06:02* Salomon作为山系美学代表，被时尚选中 11:53* 城市人穿Salomon：性能过剩的价值 14:17话题3：都市观察——城市人为什么爱Salomon 15:00* 反都市审美的前提 19:32* 品牌故事1：今昔互文，Salomon的诞生 24:14话题4：竞技品牌（eg. Adidas）与户外品牌（eg. Salomon）的此消彼长 30:16话题5：Salomon易主记 34:51* 品牌...去小宇宙查看完整单集简介在小宇宙查看该单集文稿

你有没有过想过，在餐饮界，【早餐市场】是一个增速高于平均的存在？肯德基，这个西餐品牌，又如何成功地切入“大而散”的早餐市场？我们这期，还会漫谈到中国人独有的“应季观”——食物，是身体的日历。你将听到：话题1：【肯德基早餐】单品里，藏着珍贵的岁月 00:50* 广告里，关于54层楼的想象 03:05* 皮蛋瘦肉粥的诱惑——I 人隐秘而刚性的需求 05:42话题2：肯德基如何进入中国的早餐市场？11:04* 进入早餐市场的商业正确性——增速高于餐饮平均 11:10* 进入早餐市场的文化正确性——重视“中国人的重视” 12:35* 用户洞察——"安心”油条的”安心二字 16:25* 选对单品——“粥” 20:30* “快系统”，容纳“慢食物” 26:51话题3：关于“应季”的文化漫谈 28:07* 食物是身体的日历 28:07* 吃东西，是在调整自己和世界的关系 31:...去小宇宙查看完整单集简介在小宇宙查看该单集文稿

世界上这么多游乐园，为什么只有迪士尼，可以让我们有不出戏的完美一天？它的秘方是什么？迪士尼在电影动画的哪些经验与本能，帮助它跨界造出这个完美的乐园？华特·迪士尼，如何把创伤，化为礼物？他，又会喜欢自己构想的这个乐园吗？你将听到：话题1：乐园梦幻如迪斯尼，到底有什么“秘方”？1:37* 主题乐园里发生的“电影叙事”3:33* 上海迪斯尼“加勒比海盗”的“三幕结构”5:55话题2：“哇哦，迪斯尼是怎么做到这一切的？”14:00* Imagineer, 从电影跨界到乐园的顶配团队 15:20* 为什么动画人擅长造主题乐园？19:33* 创始人天赋：“神秘的”故事感 26:02* 迪斯尼，不把小孩当小孩，也不把大人当大人 31:06话题3：力所不能及，他，为什么还非要建这个乐园？33:16* 财务困境 34:38* 迪斯尼的商业焦虑与IP观念 36:26* 一个有严重洁癖...去小宇宙查看完整单集简介在小宇宙查看该单集文稿

你通常都是什么时刻，走进便利店？在便利店买溢价的"小东西" 又是出于什么心情？7-ELEVEN是日系便利店，但好像和美国公司有关，这是怎么回事？它最成功的出海市场是哪里？7-ELEVEN在中国，为什么面目模糊？我们会选取711漫长品牌史的几个时刻，探讨它在近100年的时间范围内，映射出怎样的社会变化。你将听到：话题1：都市的缝隙时刻 01:31* 便利店里，一时兴起的消费“共犯”们 01:31* 长跑般漫长午后的一个“盼头” 03:52话题2： 老字号711的品牌诞生故事 06:54* 品牌故事：始于冰块 08:24* 品牌故事：失望的日本学徒 10:38* 社会观察：“文化抵达”理想态 13:46话题3： 711的日式改造 14:49* 品牌故事："海边的便利店与梅干饭团" 16:01* 社会观察：职场人的去向——“中段叙事”20:00* 便利店的空间设计：减压...去小宇宙查看完整单集简介在小宇宙查看该单集文稿

你可能已经习惯了“米其林星级餐厅”这个说法，却未必真的停下来想过：为什么世界上最权威的餐厅标准，是一家卖轮胎的公司制定的？米其林从不给餐厅收费，不靠美食赚钱，却靠“你为了一顿饭愿意走多远”赚得盆满钵满。它用一本小小的指南——让你开更远的路、跑更多的公里，顺便把“远方”也一起生产出来。这不是一期餐厅种草节目，而是一期把“美食评星”当成显微镜，看见一家轮胎公司，如何“发明”旅行与消费的动因。让我们从初识「米其林」的回忆谈起， 聊一聊一本手册如何赋能品牌乃至一个国家，聊饮食文化、米其林的鬼才营销，以及人类对权威和排名的依赖， 也聊每个人心里那个“值得走过去”的理由。话题1：初识「米其林」01:37* 慧思的米其林回忆：在纽约，带妈妈吃米其林 01:46* Jackie第一次吃米其林餐厅：复杂的餐具，忙碌的一餐 04:44* 一家餐厅到底好不好吃，米其林是否会给出答案？08:02* ...去小宇宙查看完整单集简介在小宇宙查看该单集文稿

你，是不是一位「乐高」玩家，或者收到过「乐高」礼物？一家玩具厂商，是怎么想到做成年人市场的？成年人意识深处，又为何需要「乐高」？我们会围绕“成年人”这群用户，从「乐高」起死回生的商业故事讲起，探讨“小人国母题”对我们拼模型的心理投射、以及我们慢慢遗失的、孩童的强大之处，你将听到：话题1：成年人的「乐高」时刻 1:41* 从"高压产出"切换到"太空漫游" 1:41* 语言有字母，音乐有音符，「乐高」有小砖块 5:00* 都市夜晚，纽约出租车的车顶灯 7:00话题2：商业故事——发现成年人这个"影子市场" 9:39* 「乐高」千禧年"起死回生"的传奇经历 11:19* 用户洞察："我让世界出现一块儿”的渴望 16:39* "影子市场"案例：「乐高」、哈雷摩托车 20:35* 用户洞察：核心粉丝创造的“一滴墨"效应 25:53话题3：集体潜意识——小人国隐喻 29:46*...去小宇宙查看完整单集简介在小宇宙查看该单集文稿

你有没有因为出差，住过全季酒店？全季有怎样的用户洞察，成功服务了中国商业活动黄金十年涌现出的庞大人群？它为何在15年前非常先锋地选择了“东方美学”作为品牌辨识要素？酒店业大浪淘沙，它现在的生态位又是什么？我们这期，还会从全季的美学风格，漫谈到中国文化的特性——那些作为中国人的血脉觉醒时刻。你将听到：话题1：光与温 2:00* 不是布置"光", 而是布置"暗”2:23* 木材的"温"，与人的心理联通 06:00话题2：全季的用户洞察 7:26* 15年前的蓝海市场，与报销制度 08:00* "游牧工作者"的心理状态 09:21话题3：东方美学，全季只取一瓢来了解 13:22* "东方性"，和"中国风"、"中式"有什么区别？14:12* 文化漫谈：从现代中国人的博物馆困惑，到老外给中国人看"五行”20:53* 全季拣选的"东方美学"符号 28:37话题4：从“先锋”到“...去小宇宙查看完整单集简介在小宇宙查看该单集文稿

COS这个品牌，为什么和"设计感"直接连线？它的美学，起源于何处？COS的基础款，凭什么占据了职场人的衣橱，成为常年的职场皮肤？COS这个难以用大众/小众、高价/低价划分的品牌，有着怎样的品牌定位？你将听到：话题1：COS 的美学解析 1:46* 一个问题：什么是“设计感”？1:46* COS的招牌能力：【廓形】与【现代主义建筑】3:12* 剪裁的三种进阶模式：从2D到3D 9:00* 一个问题：为什么COS挑人？11:30* COS门店：准画廊空间 14:52话题2：COS 与职场 18:30* 职场皮肤COS 18:30* "有形状的成年人" 22:15* 纽约中城的COS，与职场穿搭的犀利观察 25:49* 职场上，【自己】这张名片 27:36* 职场穿搭与权力符号 31:01话题3：COS的品牌定位 32:39* 什么是“高街”品牌? 32:39...去小宇宙查看完整单集简介在小宇宙查看该单集文稿

麦当劳，一个快餐品牌、预制菜鼻祖，为什么我们一想到它，就会觉得“永恒快乐”？麦当劳的门店，怎么就成了一代一代人心中的“快乐老家”？我们先从【用户视角】出发，以它的“大M”logo、 菜单搭配、红+黄的品牌配色为切口，解析人们热爱麦当劳的原因。我们还会从【品牌角度】出发，以它的商业模式、早餐战略为例，解析麦当劳如何打造，属于每个人的、一平米间一小时间的“快乐老家”。你将听到：话题1：记忆中总在闪耀的“大M”01:59* 两个“麦当劳时刻”01:59* 能绑定住一个英文字母的品牌——麦当劳logo往事 3:45* 从logo看“平面符号”与“建筑符号”7:49* 巴菲特的“麦当劳指数”13:00话题2：麦当劳到底好不好吃 16:54* 没有回忆滤镜，当代小孩为什么也爱吃麦当劳？17:35* 麦当劳的薯条策略 20:10* 红+黄，是薯条的配色，也是属于快餐工业的配色 2...去小宇宙查看完整单集简介在小宇宙查看该单集文稿

戴森, 为什么给人感觉不像一个家电品牌？戴森，这家公司的核心能力是什么？科技感，可以浪漫吗？我们从戴森的色彩体系、产品的"第一性原理"思维、创始人基因、人类文明对未来想象的特点——这几个角度探讨戴森总想“颠覆"的品牌形象的来由。你将听到：话题1：戴森的美学解析 01:26 用户洞察：自我确认的需求 01:59 色彩选用：戴森紫的暗示 05:40 "美"是结果，"因"是工程 10:15话题2：戴森巅峰性的由来 13:02 产品特质：第一性原理思维 13:02 一切的开始：吸尘器 20:00话题3：发明家的故事 22:12 为什么说戴森是发明家？22:27 发明家能成为企业家吗？26:53话题4：未来感 30:25 戴森的核心能力与未来 30:25 一个议题：人类对于未来的想象 35:55在小宇宙查看该单集文稿

“无印风”为什么能唤起人的极度舒适？它有着怎样让人意想不到的创牌故事？“强品牌" 的无印良品有什么品牌构建手法？无印良品为什么总陷入品牌与商业难两全的局面？我们从品牌构建方法、创始人故事、两次重大战略调整多个角度出发，探索无印良品独树一帜的品牌气质如何而来，又如何受限。你将听到：话题1：无印良品的美学解析 01:42* 定下"违逆时代简约风"的设计大师田中一光03:21* 品牌构建手法1：建立秩序感 07:00话题2：创牌故事之永远无解的“堤清二难题” 09:33* 拧巴的传奇创始人堤清二 09:48* 无印良品的初心：贩卖"诚实商品" 13:00* “堤清二难题”: 品牌理念与商业规律难两全 15:35话题3：一代目解题思路 15:40* 初始商业模式宕机 16:00* 一代目解题战略：扩张！17:37* MUJI经典单品的设计解析：塑料收纳盒 19:23* 一...去小宇宙查看完整单集简介在小宇宙查看该单集文稿

优衣库如何做到，既出现在我们普通人的衣橱里，也出现在设计师、明星的衣橱里？它为什么可以贴地飞行，价格亲民，但天花板却这么高？我们从品牌类型、优衣库大事件、时尚发展史各个角度，探索优衣库如何打造"高兼容"系统, 你将听到：话题1：优衣库的本质 02:01* 一位巴黎时尚从业者的日常难题 02:01* 优衣库 vs COS vs Zara 03:46* 【语法型】【句子型】与【词汇型】品牌，优衣库属于哪一个？04:52话题2：Be or Not to be 07:49* 不做Zara式快销 08:27* 做 Made for All 11:54话题3：优衣库如果构建"语法”体系？17:02* 创始人柳井正的“一胜九败”17:14* 品牌故事：从西装到休闲服 18:14* 品牌故事：一战成名摇粒绒 20:53* 时尚进化史的cross check 25:52* 优衣库...去小宇宙查看完整单集简介在小宇宙查看该单集文稿

格鲁吉亚值不值得去？教堂、雪山、欧洲老街道、苏联遗产这些元素丰富的观光照背后，这个国家到底在跟我们讲着怎样的故事？跟上我们，通过建筑、城市印象、年轻人的选择去解锁这个东欧小国的视觉语言与生存策略吧！你将听到：话题1：首都第比利斯的圣三一教堂风格拆解 03:33* 一个问题：猜一猜这个教堂是哪年建的？04:46* 在欧洲怎么看教堂？一个赏析框架 07:56* 圣三一教堂如何显老，为何要显老？13:16话题2：小国的生存策略 16:23* 欧盟旗帜与柏林墙碎片：一场"欧洲梦" 16:48* 格鲁吉亚与苏联 19:19* 景点"母亲雕像"里的苏维埃美学 22：17话题3：当地的年轻人啊 25:12* 独特用工制度下的年轻人困境 26:11* 《世界营商环境》排名里的“优等生”28:00* 红酒产业与"数字游民" 30:00话题4：梅斯蒂亚雪山 34:00* 雪山遍布的...去小宇宙查看完整单集简介在小宇宙查看该单集文稿

宜家新推的系列是老设计的复活？让我们品一品这个系列的设计语言，扒一扒设计背后的新品酝酿与档案馆复活机制话题1： 2025系列的设计语言拆解——“节奏感与寻宝的快乐”3:14* 04:00 "感官设计" ——一个空间设计概念* 11:22 材质混搭的灵魂* 19:00 “跳色”与“自然色”话题2：宜家如何酝酿一个新系列？—— 从idea到实物的变形记 23:04* 23:30 灵感触发阶段* 24:46 趋势捕捉阶段* 27:30 创意原型阶段* 29:28设计团队与市场团队的battle体验实感话题3：宜家如何"复活"一个系列？——宜家的“时光机”理论 31:48* 33:30 宜家的归档(archive)机制，与位于瑞典Älmhult小城的宜家博物馆* 34:49 30年循环论* 36:35 其它预测“复古”的机制* 37:55 斯德哥尔摩系列在宜家各系列中扮...去小宇宙查看完整单集简介在小宇宙查看该单集文稿

Labubu的本质与可能性是什么？对照长红的宝可梦、暴力熊、hello Kitty、玲娜贝儿，我们来看Labubu的升格之路。Labubu的话题太多啦，今天我们不聊盲盒玩法、不聊它的出挑“丑萌”，我们只聊Labubu前辈教给它的事。大家也可以顺着我们的话题，打开有宝可梦、hello Kitty的夏天， 打开有玲娜贝儿合照的乐园剪影；而Labubu, 会不会也成为另一种集体回忆？在小宇宙查看该单集文稿

夏天到了，有没有吃Gelato？这期聊聊Gelato在欧洲、中国的不同面相；以及全球商业化引领的Gelato文艺复兴之路一个初夏关于gelato的奇遇故事1. Gelato 的味道：你的Gelato, 是否等于我的Gelato？国内Gelato的配方 08：27欧洲Gelato的配方 11：542. Gelato 的名字：到底什么是Gelato？Gelato的起源 20：12Gelato为什么不可以翻译成冰淇淋？25：003. 解构概念上的Gelato意大利人的Gelato产业与国际标准 31：56中国市场尝试解构意式标准 35：534. Gelato的滤镜： 带有欧洲滤镜的夏季甜蜜意象欧洲的"老冰棍"故事 40：08意大利人的美食执着——"不好吃等于丧良心" & "丑即是美"42：205. 商业化带来的Gelato“文艺复兴”美国市场如何炒热Gelato？5...去小宇宙查看完整单集简介在小宇宙查看该单集文稿

话题1. 瓶子：一个极简瓶子的脱颖而出 00：35* 02：46 创始人发现的隐形需求* 05：27 反向美学* 07：55 logo的色彩心理学话题2. 房子：店铺是AESOP的阳光、空气和水 16：04* 19：48 "负空间" ：一个平面设计概念* 23：20 "洗手仪式" 的购买转化率* 24：24 职业操盘手的眼光：直营店模式* 26：20 品牌的寄生性话题3. 句子：打动中产----文案的力量 33：00* 33：35 中国市场文案品鉴* 35：29 创始人基因：为什么起名Aesop？* 37：11 欧美市场文案品读话题4. 溢价洞察——安静成为新权力 44：08* 44：27 Aesop捕捉到什么护肤痛点？* 45：40 溢价与复购率的数据解读* 46：24 “安静”有多值钱？* 47：24 溢价背后的权力识别互动：一个想和大家讨论的问题 ...去小宇宙查看完整单集简介在小宇宙查看该单集文稿

大家在都在说奥乐齐，你不会不知道吧？你不会还仅仅知道山姆和盒马吧？在法国，它是被城市忽略的默默节点；在中国，它左手展示低价、右手推出品质，披上“实验室直出”的极简风格包装，试图走进80%智性+20%感性的中产生活。奥乐齐不是山姆，不是盒马；它携带着德式“高效精简”的基因，带给消费者“撇去西式浮沫”、“日常土洋结合”的消费体验。奥乐齐的品牌风格是什么？进入中国的商业策略是什么？欧洲大本营的奥乐齐又是什么样子？我们对超市可以有什么期待....今天让我们好好聊聊奥乐齐。对话中我们聊到了这些话题：01:23 第一印象：上海奥乐齐vs巴黎奥乐齐09:00 奥乐齐ALDI的名字来由, 以及超市中的细分赛道——低价折扣店15:15 奥乐齐分南北？奥乐齐家族生意的“发家史”与“分家史”21:30 奥乐齐在中国的空前口碑——中国市场谁在为奥乐齐叫好？25:20 奥乐齐的盈利模型——靠什么低...去小宇宙查看完整单集简介在小宇宙查看该单集文稿

在这个品牌疯狂刷屏、流量至上的时代，Kitsuné却像一只灵活又谨慎的狐狸，用不争不抢的“松弛感”悄悄俘获了年轻人的心。从音乐厂牌出发，延伸到时尚、咖啡、空间和城市暗号，它是如何做到的？这一期，我们聊聊 Kitsuné 的品牌哲学、设计思维、非主流节奏，以及它在不同地域、文化中的存在感。（图片来源于网络）在小宇宙查看该单集文稿