De Marketing Bril

De eerste generatie bouwt op. De tweede breidt uit. De derde breekt af.Het is een gezegde dat al eeuwen rondgaat, en de cijfers bevestigen het. Slechts 30% van de familiebedrijven overleeft de eerste generatiewissel. Daarvan haalt 13% de tweede. En bij de derde wissel staat amper 3% nog overeind.97% redt het dus niet.Maar in Makkum staat een fabriek die dat al dertien keer heeft weerlegd. Sinds 1572. Tichelaar Makkum, het oudste familiebedrijf van Nederland.In deze aflevering ontleden we hoe één bedrijf 450 jaar overleeft, terwijl 97% van de rest sneuvelt. En vooral: wat dat ons leert over generatiewissels vandaag.Welkom bij De Marketing Bril.

.Kruidvat lanceert de Nature Impact Score.Een duurzaamheidsscore gebaseerd op drie pijlers: milieu, circulariteit en productievoetafdruk.Met als doel transparantie in de maakindustrie.Zodat iedere klant straks direct ziet wat de impact is van wat hij koopt.Maar de score staat alleen op de huismerken van Kruidvat — waardoor een eerlijke vergelijking met de A-merken in het schap ontbreekt.Slaat Kruidvat hiermee een nieuwe richting in, of is dit een vorm van greenwashing?Welkom bij De Marketing Bril.

Je product is beter. Maar je klant kiest toch voor de concurrent.Dus je denkt: we zijn te duur. Maar dat is niet het probleem. Je verliest niet op prijs, je verliest omdat je klant geen verschil ziet. En als hij dat verschil niet ziet, bestaat het niet.Kijk naar Beter Bed en Auping. Allebei verkopen ze een bed. Maar Beter Bed verkoopt een bed waar je vanavond in kunt slapen. Auping verkoopt een bed waar je morgen uitgerust in wakker wordt. Zelfde product. Andere betekenis. En precies daar wordt de prijs bepaald.In deze aflevering van De Marketing Bril ontleden we waarom "te duur" bijna nooit het echte probleem is. We nemen je mee door drie lagen, kern, doelgroep en positionering, waarmee je ervoor zorgt dat prijs alleen nog een discussiepunt is als je er zelf voor kiest.Je ziet het door De Marketing Bril.De serie waarin marketingexpert Alex de Winter en ik, Gijs van der Spek, de actualiteit bespreken vanuit een marketingperspectief.

iDEAL verdwijnt. Na 20 jaar de meest vertrouwde betaalmethode van Nederland te zijn geweest, maakt het plaats voor Wero.Maar hoe vervang je een merk dat mensen niet eens meer zíen als merk?In deze aflevering van De Marketing Bril bespreken we de merkstrategie achter de grootste betaalrebrand van Nederland. Is de gefaseerde overgang een slimme zet… of verleng je daarmee alleen maar de verwarring?Je ziet het door De Marketing Bril.De serie waarin marketingexpert Alex de Winter en ik, Gijs van der Spek, de actualiteit bespreken vanuit een marketingperspectief.

GroenLinks–PvdA komt naar buiten met een nieuwe naam: Progressief Nederland.Een slimme zet… of een compromis dat uiteindelijk niemand echt kiest?In deze aflevering van De Marketing Bril bespreken we wat deze fusie zegt over de strategie achter Progressief Nederland. Is dit een sterk, verbindend merk… of juist te breed om echt impact te maken?Je ziet het door De Marketing Bril.De serie waarin marketingexpert Alex de Winter en ik, Gijs van der Spek, de actualiteit bespreken vanuit een marketingperspectief.

Antonelli wint als 19-jarige zijn eerste Formule 1 race. Mercedes is terug. Niet door een slimme campagne of een nieuw merkverhaal. Ze bouwden gewoon een betere auto.Toeval, of het bewijs dat product altijd wint van marketing?In deze aflevering van De Marketing Bril bespreken we wat de Mercedes Comeback zegt over hoe sterke merken echt werken. Hoe overleef je jaren van irrelevantie aan de top? En wat leert de terugkeer van Mercedes jou als merk of ondernemer?Je ziet het door De Marketing Bril.De serie waarin marketingexpert Alex de Winter en ik, Gijs van der Spek, de actualiteit bespreken vanuit een marketingperspectief.

Jumbo maakt twee opvallende moves tegelijk.Rob Kemps wordt het nieuwe gezicht van het merk en vervangt Frank Lammers. Tegelijkertijd draait Jumbo een eerdere keuze terug en gaat het weer vlees promoten.Toeval, of een duidelijke strategische correctie?In deze aflevering van De Marketing Bril bespreken we wat deze twee beslissingen zeggen over de koers van Jumbo. Is dit een slimme stap richting hun kern van prijs en massa, of tast dit hun geloofwaardigheid aan?Je ziet het door De Marketing Bril.De serie waarin marketingexpert Alex de Winter en ik, Gijs van der Spek, de actualiteit bespreken vanuit een marketingperspectief.

Playboy staat bekend als hét icoon van erotiek, luxe en mannelijke fantasie.Maar nu kiest het merk een compleet andere richting.Met de benoeming van Phillip Picardi, afkomstig uit de wereld van cultuur, identiteit en media, lijkt Playboy afstand te nemen van zijn verleden.Is dit een slimme strategische zet om opnieuw relevant te worden in een tijd van een ‘sex recession’ en digitale overprikkeling?Of verliest Playboy hiermee juist zijn identiteit?In deze aflevering van De Marketing Bril analyseren we wat deze keuze betekent voor de positionering van het merk.We kijken naar de strategische logica achter deze move, de culturele context waarin dit gebeurt en waarom iconische merken soms gedwongen worden zichzelf opnieuw uit te vinden.Als dit mislukt, kan dit het einde van Playboy betekenen.Je ziet het door De Marketing Bril.De serie waarin marketingexpert Alex de Winter en ik, Gijs van der Spek, de actualiteit analyseren vanuit een marketingperspectief.

Heineken staat bekend als een van de grootste biermerken ter wereld. Toch lanceert het nu Heineken 0.0 Ultimate: een bier met 0% alcohol, 0 calorieën en 0 suiker.Is dit gewoon een nieuwe productvariant…of een strategische poging om de toekomst van bier opnieuw te definiëren?In deze aflevering van De Marketing Bril bespreken we wat deze zet betekent voor de biermarkt.We kijken naar de strategie achter deze lancering, de psychologie van consumentengedrag en de belangrijkste marketinglessen die bedrijven hieruit kunnen trekken.Je ziet het door De Marketing Bril.De serie waarin marketingexpert Alex de Winter en ik, Gijs van der Spek, de actualiteit bespreken vanuit een marketingperspectief.

Vandaag kijken we naar een interessante strategische zet van Starbucks.De koffieketen heeft namelijk zijn loyaliteitsprogramma volledig vernieuwd. Waar het vroeger vooral een relatief simpel spaarsysteem was, verandert Starbucks het nu in iets veel krachtigers: een statussysteem.Klanten worden voortaan ingedeeld in drie niveaus: Green, Gold en Reserve. Hoe meer je uitgeeft bij Starbucks, hoe hoger je status en hoe exclusiever de voordelen worden.Maar daar zit een interessante marketingstrategie achter. Want zodra status een rol gaat spelen, verandert ook het gedrag van klanten.Waarom werkt dit zo goed?En hoe gebruikt Starbucks status en psychologie om mensen vaker terug te laten komen?Je ziet het door De Marketing Bril.De serie waarin marketingexpert Alex de Winter en ik, Gijs van der Spek, de actualiteit analyseren vanuit een marketingperspectief.

Apple staat bekend als een extreem premium merk. Toch lanceert het nu een MacBook Neo van ongeveer €699. Is dit echt een laptop, of vooral een toegangsticket tot het Apple-ecosysteem?In deze aflevering van De Marketing Bril bespreken we wat deze zet betekent voor Apple’s positionering. Is dit een slimme strategie om meer mensen het ecosysteem in te trekken, of een risico voor hun premium merk?We kijken naar de strategische logica achter deze move, historische voorbeelden van premiummerken die goedkoper gingen, en de belangrijkste marketinglessen die bedrijven hieruit kunnen trekken.Je ziet het door De Marketing Bril.De serie waarin marketingexpert Alex de Winter en ik, Gijs van der Spek, de actualiteit bespreken vanuit een marketingperspectief.

De Olympische Winterspelen 2026 lopen op hun einde. Medailles zijn verdeeld, Jutta heeft gewonnen, TeamNL heeft gepiekt. Maar achter dat succes zit iets wat bijna niemand bespreekt: de Staatsloterij pompt er miljoenen in.Waarom sponsort een gokbedrijf TeamNL?Wat levert dat hen op?En betaal jij daar indirect aan mee?Je ziet het door De Marketing Bril.De serie waarin marketingexpert Alex de Winter en ik, Gijs van der Spek, de actualiteit bespreken vanuit een marketingperspectief.

Afgelopen maandag was de Super Bowl.Met miljoenen kijkers en controverse rond Bad Bunny.Vandaag ontleden we de 5 best gerate Super Bowl Ads van 2026.Je ziet het door De Marketing Bril.De serie waarin marketingexpert Alex de Winter en ik, Gijs van der Spek, de actualiteit bespreken vanuit marketingperspectief.

De overheid verhoogt belastingen.Maar noemt het geen belastingverhoging.Ze noemen het een “vrijheidsbijdrage.”Klinkt positief, nobel en goed.Maar in werkelijkheid is het gewoon: meer betalen.In deze video laten we zien hoe één woord je gevoel volledig kan omdraaien.Hoe framing bepaalt of jij iets slikt… of afwijst.Je ziet het in de De Marketing Bril.De serie waarin marketingexpert Alex de Winter en ik, Gijs van der Spek, de actualiteit bespreken vanuit een marketingperspectief.

HEMA brengt de orginele rookworst is terug en dat is geen toeval In deze aflevering leer je waarom verandering niet altijd verbetering is en zelfs je merk kan breken.We beginnen bij HEMA en waarom de rookworst nooit had mogen verdwijnen.Van daaruit trekken we de lijn door naar drie merken die precies dezelfde fout maakten.van Tropicana veranderde de verpakking en verloor herkenning.naar Douwe Egberts veranderde het recept en verloor vertrouwen.HBO Max veranderde de naam en verloor autoriteit.Je ziet het door De Marketing Bril.De serie waarin marketingexpert Alex de Winter en ik, Gijs van der Spek, de actualiteit bespreken vanuit een marketingperspectief.

De Voice of Holland is terug.Een comeback die direct één vraag oproept:Wat doe je als merk wanneer reputatieschade je geloofwaardigheid volledig onderuit haalt?In deze aflevering analyseren we de comeback van The Voice.We kijken hoe het merk zich herpositioneert, afstand neemt van het verleden en bewust kiest voor extra knuffelbare coaches.Van daaruit trekken we de lijn door naar drie merken die publiekelijk volledig onderuitgingen.Van Volkswagen, waar reputatieschade niet ontstond door een fout, maar door bewuste misleiding.Naar BP, waar een milieuramp werd gevolgd door communicatie zonder empathie.Tot Boeing, waar veiligheid het kern-DNA was. Tot kosten, snelheid en aandeelhouderswaarde belangrijker werden dan hun belofte van engineering excellence.Van The Voice tot neerstortende vliegtuigen.Je ziet het door De Marketing Bril.De serie waarin marketingexpert Alex de Winter en ik, Gijs van der Spek, de actualiteit bespreken vanuit een marketingperspectief.

Ajax staat in brand.En Afgelopen woensdag ging Ajax er met 6–0 af tegen AZ.Op het veld oogt Ajax als een B-elftal en naast het veld gaat het er ze net zo aan toe.Want terwijl het sportief kraakt, kiest Ajax voor een samenwerking met Vitakruid.Een merk dat door Nico Terpstra oud-voorzitter van de Vereniging tegen de Kwakzalverij wordt weggezet als “een enge en omstreden supplementen-pusher.”Een samenwerking die voor veel commotie zorgde en die volgens velen totaal niet past bij het merk Ajax.In deze aflevering bespreken we waar Ajax nou echt voor moet staan.Waarom heritage geen sentiment is, maar een strategische ruggengraat?En waarom PSV de zaakjes wél op orde lijkt te hebben en welke rol Brainport daarin speelt.Van Vitakruid tot Abdelhak NouriJe ziet het in de Marketing Bril De serie waarin marketingexpert Alex de Winter en ik, Gijs van der Spek de actualiteit bespreken vanuit een marketingperspectief.

Overal om eens heen wordt angst gebruiktAngst om aandacht vast te houden news de wereld vergaat Angst om mensen bang te maken. trump Angst om gedrag te sturen. speech mark rutte doen Zodra dreiging wordt gevoeld, verliest nuance het van instinct. Ratio maakt plaats voor kuddegedrag. En precies dát maakt angst het krachtigste communicatiemiddel dat er bestaat.In deze aflevering fileren we waarom angst zo extreem effectief is. Waarom social media angst niet alleen verspreidt, maar structureel versterkt. We beginnen bij de politiek en actualiteit en maken de vertaalslag naar hoe merken die angst slim en soms gevaarlijk inzettenWe analyseren campagnes van onder andere Volkswagen, Greenpeace en Apple. Van acute doodsangst tot FOMO.Je ziet het in de Marketing Bril De serie waarin marketingexpert Alex de Winter en ik, Gijs van der Spek de actualiteit bespreken vanuit een marketingperspectief.

Van Trumps communicatiestijl tot de verwijderde AI-kerstcommercial van McDonald’s.2025 was geen rustig marketingjaar.Vandaag bespreken we de Top 10 Marketingmomenten van 2025.Waarom werkte de communicatiestijl van Donald Trump zó goed dat hij de verkiezingen won, en wat zegt dit over het huidige politieke communicatieklimaat?Waarom sloeg de publieke opinie rondom Elon Musk en Tesla om van bewondering naar weerstand, en wanneer wordt een personal brand een risico voor het merk?Waarom kregen AI-campagnes van grote merken zoveel backlash, en wat zegt dat over de grens waarop technologie merkverhalen niet langer versterkt, maar juist ondermijnt?Je ziet het in De Marketing Bril.De serie waarin marketingexpert Alex de Winter en ik, Gijs van der Spek, de actualiteit bespreken vanuit een marketingperspectief.

Het is vandaag tweede kerstdag. Het moment waarop alles draait om warmte, familie en samenzijn. Voor veel merken hét moment om die emoties te omarmen en te versterken.Maar dit jaar koos McDonald’s voor het tegenovergestelde. Een anti-kerstcommercial. Afgezet tegen de drukte, de chaos en de clichés van kerst. Volledig gemaakt met AI.De reacties waren verdeeld. Sommigen konden erom lachen. Anderen vonden hem kil, cynisch en gevoelloos. En uiteindelijk werd de commercial teruggetrokken.Was dat de juiste beslissing? En belangrijker nog: Ligt de weerstand hier aan het feit dát deze commercial met AI is gemaakt of aan de boodschap die wordt verteld?In deze aflevering analyseren we de kerstcommercial van McDonald’s en leggen we hem naast drie Nederlandse kerstcampagnes die hun commercial benaderde vanuit een totaal andere invalshoek.Hoe KPN vebrinding vertaald naar een klassieke kerstcommercial.Hoe HEMA met Takkie inzet op schattigheid en emotionele herkenning.En hoe ⁠bol.com⁠ kerst benadert vanuit humor, via herkenbare irritaties.Je ziet het in de marketing bril. De serie waarin marketingexpert Alex de Winter en ik, Gijs van der Spek de actualiteit bespreken vanuit een marketingperspectief.

*6–7. Twee cijfers. Meer is het niet.**En toch neemt deze rage alles over.*Van klaslokalen die volledig ontsporentot fastfoodketens waar het nummer 67 van het menu verdwijntomdat kinderen de boel letterlijk onwerkbaar maken.*En dan gebeurt het onvermijdelijke:*merken voelen de druk om te reageren.Maar wat kunnen we hier nou écht uithalen vanuit een marketingperspectief?*Moeten bedrijven überhaupt meegaan in dit soort rages?*En belangrijker nog:*wanneer versterkt zo’n trend je merk en wanneer laat het juist zien dat je geen idee hebt wie je bent?*In deze aflevering kijken we naar drie commercials waarin bedrijven hun *eigen dynamiek creëren*.We analyseren hoe *Duolingo* zijn eigen gedrag tot meme maakt,hoe de *Rijksoverheid* met De Knalplanga en rapper Donnie cultuur inzet om gedrag te sturen,en hoe *HEMA* probeert een jongere doelgroep te bereikenmet bewust absurde commercials.*Je ziet het in *De Marketing Bril.**De serie waarin marketingexpert Alex de Winter en ik, Gijs van der Spek de actualiteit bespreken vanuit een marketingperspectief.

In deze 11de aflevering van De Marketing Bril ontrafelen we het geheim achter het succes van Upfront.Een merk dat in 2020 begon met het neerzetten van een nieuwe standaard in de voedingsindustrie, met als doel eerlijk eten waarbij de inhoud vooropstaat. Dit weekend opent Upfront zelfs hun eigen supermarkt.Wat heeft Upfront zo succesvol gemaakt en welke strategische keuzes zitten achter hun explosieve groei?Dit is De Marketing Bril.

In deze tiende aflevering van De Marketing Bril bespreken we de rel die heel Nederland bezighoudt: volgens veel ouders heeft het Sinterklaas journaal dit jaar het geheim van Sinterklaas verraden en de reacties zijn compleet geëscaleerd. Het ging zo ver dat zelfs hoofdpiet op straat is bedreigd.Vandaag bekijken we of die heftige reactie terecht is en analyseren we daarnaast drie opvallende Sinterklaas commercials van dit jaar.Dat en meer zie je in deze aflevering van De Marketing Bril.

In deze 9e aflevering van Actueel Door Een Marketing Bril duiken we in het grootste marketinggevecht van dit moment: Black Friday.Vandaag is de dag waarop heel Nederland wordt platgegooid met absurde kortingen en schreeuwerige deals.Maar… juist in die schreeuwende massa gebeurt er iets bijzonders.Drie merken doen het volledig anders. Geen korting. Geen gekte. Geen Black Friday. Ze zetten zich er keihard tegen af en winnen meer aandacht dan alle kortingscampagnes bij elkaar.

In deze 8ste aflevering van Actueel Door Een Marketing Bril bespreken we een historisch moment: Curaçao heeft zich voor het eerst ooit geplaatst voor het WK voetbal — als kleinste land dat ooit op een WK staat.En alsof dat nog niet bizar genoeg is, hield Cor Pot woord: Corendon noemde zichzelf één dag lang CorenDick.Wat betekent zo’n stunt voor marketing?We laten zien hoe Curaçao’s WK-verhaal en Corendon’s CorenDick-grap bewijzen dat humor één van de krachtigste wapens in marketing is.Daarna ontleden we drie van de beste humoristische commercials ooit — en wat jij daarvan kunt leren.

In deze 7de aflevering van Actueel Door Een Marketing Brilduiken we in één van de grootste retail-clashes van Nederland.Action is dit jaar niet te stoppen:380 nieuwe winkels, en in de eerste negen maanden van 2025 al 11,2 miljard euro omzet.Ongekend tempo. Ongekende schaal. Ongekend gevaar… voor de concurrentie.Want waar licht is, valt ook een schaduw.En één van de grootste slachtoffers van Action’s explosieve groei is natuurlijk: Blokker.Action’s opmars is één van de factoren geweest die bijdroeg aan het faillissement van Blokker.Dus waar we vandaag naar gaan kijken is simpel:De opkomst van Action vs de ondergang van Blokker.

In deze vijfde aflevering van Actueel Door Een Marketing Bril duiken we in de uitslag van de verkiezingen van 2025. We analyseren hoe Rob Jetten, ooit gezien als de technocratische “Robo Jetten”, uitgroeide tot de nieuwe minister-president van Nederland en wat hem dit keer wel deed slagen. Tegelijkertijd bespreken we de ondergang van Frans Timmermans, ooit de architect van de Europese Green Deal, maar nu symbool van een mislukte linkse fusie en verloren momentum.We ontrafelen de strategische fouten, de mediabeelden, en de beslissende momenten die deze politieke machtsverschuiving hebben bepaald.Van grote merken tot aan de politiek.Is het actueel?

In deze 4de aflevering van Actueel Door Een Marketing Bril kijken we naar de verkiezingscampagnes van: D66, SGP, NSC, PvdD, CU, Volt, Denk, SP en FVDEn tsjonge jonge jonge… wat zijn die slecht.Kijk welke partij er vandoor gaat met de Oscar voor de slechtste politieke campagne van Nederland.

In deze 3de aflevering van Actueel Door Een Marketing Bril bespreken we: Het Debat van Nederland. Wie gaat er met de winst vandoor?Wordt het Wilders met zijn oneliners, Bontebal met zijn fatsoen, Timmermans met zijn moreel kompas of toch de onpopulaire Yeşilgöz. Je ziet het in Actueel Door Een Marketing Bril.

In deze 2de aflevering van Actueel Door Een Marketing Bril kijken we naar de verkiezingscampagnes van PVV, VVD, BBB, JA21 en PvdA/GroenLinks.En tsjonge jonge jonge… wat zijn die slecht.Kijk welke partij er vandoor gaat met de Oscar voor de slechtste politieke campagne van Nederland.

In deze eerste aflevering van Actueel Door Een Marketing Bril ontleden we het succes van Charlie Kirk bekeken door de lens van communicatie en marketing. We analyseren zijn toon, framing en strategie: waarom werkt zijn boodschap wél?Daarna leggen we zijn aanpak naast die van de Nederlandse politiek.We kijken hoe partijen zich profileren via hun verkiezingsprogramma’s en campagnemateriaal en waarom hun communicatie vaak juist niet resoneert.Kortom: Wat kunnen Nederlandse politici leren van de communicatie strategie van Charlie Kirk?